Brief Fotografico

1.
- Descripción del proyecto: de qué se trata la campaña y cuál será el producto o servicio con el
que se trabajará.
2.- Objetivo: definir cuál es el reto de la estrategia. Elevar las ventas, mejorar la imagen, posicionar
un nuevo producto, crear awareness (conciencia).
3.- Target (publico objetivo): saber a quién le hablamos. Conocer su perfil social, psicológico,
económico. Obtener los insights que permitan detonar la creatividad. ¿Cuál es el comportamiento
del consumidor?
4.- Mensajes clave: qué aspectos de la marca o el producto debe conocer el target. Su calidad, su
durabilidad, su bajo precio, su sabor, su innovación.
5.- Estado de la marca: cómo se comporta la marca en la industria a la que pertenece, en qué lugar
se ubica respecto a la competencia, cuál es su porción del mercado, etcétera.
6.- Estilo y tono: establecer cómo será la comunicación de la marca: divertida, formativa, cómica,
seria, amable.
7.- Duración de la campaña: establecer la vigencia de la estrategia tanto en la contratación de
espacios publicitarios como en la vigencia de concursos y promociones.
8.- Mandatorios: la imagen corporativa de la marca, el manejo de su logo, slogan y colores, así
como tener presente el marco legal para realizar actividades.
9.- Presupuesto: cuáles serán los recursos financieros con los que contará la agencia.
10.- Entregables: materiales informativos (reportes y métricas) y físicos (audiovisuales, carteles,
artículos promocionales, desarrollos tecnológicos).
LO MÁS IMPORTANTE EN TODO BRIEF CREATIVO

“He tenido terribles experiencias con briefs de diez páginas y éxitos rotundos con briefs de un
párrafo. Y también viceversa. Al final lo que realmente importa no es tener un formulario lleno de
información, sino el pensamiento que hay detrás“, comentó Charly Sarti.
10 ELEMENTOS QUE DEBE CONTENER TODO BRIEF CREATIVO
Por su parte Juan Diego Gómez, Director Creativo Digital de Terán/TBWA nos sugirió 10 elementos
básicos que debe contener todo brief creativo:
◦ Que no analice sólo un problema de comunicación
◦ Que tenga un histórico de campañas pasadas
◦ Que tenga los objetivos claros
◦ Que sea breve
◦ Que no proponga la creatividad
◦ Que no proponga uso de medios
◦ Que tenga análisis
◦ Que tenga claro el objetivo
◦ Que parta de datos
◦ Que no lo hayan copiado de otro brief y le hayan cambiado sólo algunas palabras para
adaptarlo.
Charly Sarti concluye con algunas preguntas que todo brief creativo debe contestar para que
funcione:
◦ “¿Este producto/servicio es capaz de cambiarle la vida a la gente? ¿Cómo?
◦ ¿Por qué este producto/servicio hace eso, mejor que otros?
◦ ¿Cómo es la persona a la cuál se lo queremos vender?
◦ ¿Si nuestro producto/servicio fuera una persona, cómo sería su personalidad, cómo se vestiría,
que música escucharía, dónde viviría, qué haría en su tiempo libre?
◦ ¿Que debería pensar el consumidor sobre nuestro producto/servicio?
¿Qué nos gustaría que se diga dentro de 10 años de nuestro producto/servicio?”
http://www.informabtl.com/los-10-pasos-para-elaborar-un-buen-brief/5/
TÍTULO
Aquí puedes poner el título de tu proyecto fotográfico
CONCEPTO
Realización de un proyecto fotográfico que desvele los sentimientos
asociados a...
ROLES DE PROYECTO
Asigna diferentes roles al equipo que va a participar. Detalla el papel
de cada rol.
Algunos ejemplos de roles:
◦ Fotógrafo
◦ Asistente
◦ Director de arte
◦ Vestuario
◦ Maquillaje
◦ Ambientación
◦ ...etc...
PLAN DE TRABAJO
"El proyecto se llevará a cabo en una jornada de trabajo el día x a las
10 de la mañana... "
◦ Agenda: ...
◦ Condiciones...
REFERENCIAS
Pueden ser otras fotografías, películas, pinturas u otras obras en las
que te quieras inspirar. Todas aquellas referencias que te han llevado
a plantearte el proyecto.
LISTADO DE
FOTOGRAFÍAS
• Fotografía 1 : ...
• Fotografía 2 : ...
• ...
• Fotografía N : ...
En el mundo laboral no se hacen las cosas porque sí, ni se dejan

proyectos con tema libre. El proyecto fotográfico tiene objetivos, va
dirigido a un público específico, y requiere de un trabajo previo por
parte del autor.
Aunque también es evidente que un proyecto fotográfico puede

evolucionar a lo largo del tiempo desde la idea que concebiste
originalmente. Pero un buen brief no deja de ser ese documento que
se transforma en nuestro plan, en las bases del proyecto creativo. Y
como tal es un documento vivo que puede reescribirse cada día. Sólo
es una carta de navegación. Como el guión de las películas de cine o
las partituras que escriben los compositores.
Todo esto, existe en contraposición a todos esos proyectos
fotográficos sujetos con alfileres en torno a un discurso pedante y a
veces desarrollado a posteriori. A veces no hay quien entienda las
cartelas de ciertos proyectos fotográficos "conceptuales". Quizás el
arte no sea "democrático" o quizás es que haya gente con mucho
cuento por ahí...
https://rossami.com/para-que-lean-y-con-gusto/que-es-el-brief-y-como-realizarlo/
El briefing de fotografía
Es importante que todos hablen el mismo lenguaje en el momento de acuerdo sobre el brief son
las especificaciones para el trabajo fotográfico; algunas serán muy detalladas y otras mas
generales. De hecho, incluso antes de elegir al fotógrafo elabora una lista de nota de dirección de
arte para cada una de las imágenes.
El briefing debería incluir anotaciones sobre tus preferencias de iluminación, decoración, fondos,
modelos, localizaciones, accesorios, etc. Adjuntar algunas referencias visuales de fotografías ya
existentes y parecidas a lo que necesitas es una forma sencilla de hacerse entender.
Otros puntos que hay que dejar claros son:
Digital o película fotográfica

Resolución
Orientación, proporción y fondo
Zonas vacía
Toma de imágenes en formato RAW y JPEG
Postproducción

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En el mundo laboral no se hacen las cosas porque sí, ni se dejan

Aunque también es evidente que un proyecto fotográfico puede

Otros puntos que hay que dejar claros son:

Digital o película fotográfica

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