Examen Final:

CAMPAÑA
PUBLICITARIA
ADM135 – Presupuesto Publicitario
INTEGRANTES DEL GRUPO

1 María del Cielo Nieves

ID: A00102932 4 Miguel Lalondriz
ID: A00104844

2 Lissette García
ID: A00102640 5 Nicole Capellán
ID: A00085251

3 Fernando Morales
ID: A00100977
BRIEF DE
MEDIOS
INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA

¿Quiénes somos?
Casa Vera es una marca de artículos de decoración
para el hogar, entre ellos adornos navideños. Nos
enfocamos en ofrecer productos con la mejor calidad,
a la vanguardia con las tendencias actuales y a un
precio asequible.
 PÚBLICO OBJETIVO
Perfil Demográfico
Género: Mujer
Edad: 25 años en adelante
Clase social: Clase baja
Nivel académico: Sin distinción
Estado civil: Sin distinción
Ubicación geográfica: República Dominicana

Perfil Psicográfico
Mujeres trabajadoras, con una personalidad
divertida pero hogareña. Valoran pasar tiempo
en familia, las festividades y tener un hogar bien
decorado. Tienen interés por productos para la
decoración de sus hogares y sus compras se ven
influenciadas por los precios.
 INFORMACIÓN SOBRE LA CAMPAÑA

Disponibilidad Tipo de Nombre de Duración de Cobertura

Económica Campaña la Campaña la Campaña
RD$ 14 millones Lanzamiento "Navidad Especial" 4 meses Nacional
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Nuestra empresa tiene como objetivo principal
en esta campaña, dar a conocer el negocio y sus
productos en la República Dominicana para
captar clientes con el lanzamiento de la nueva
línea de productos, se busca ser la opción
principal en la mente de las personas a la hora
de comprar adornos navideños.
COMPETENCIA Jumbo
DIRECTA
Nicole Capellán

El Canal

La Sirena
COMPETENCIA INDIRECTA
Nicole Capellán

IKEA Aliss Casa Cuesta Ilumel Casa Cristina

OBJETIVOS DE LOS MEDIOS

Alcanzar a el blanco de público, mediante

cobertura nacional.

Generar impacto positivo para posicionar

la marca por encima de los competidores.

Lograr alta recordación conjunto una

exposición adecuada en los medios y una
línea gráfica identificadora
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Casa Vera se encuentra en etapa de lanzamiento,
la cual busca posicionarse en el mercado
dominicano como una opción para aquellos que
desean decorar pero sin gastar más de lo
necesario. Como estrategia, se hará una
combinación de los medios Radio, Prensa,
televisión, exteriores e internet, para garantizar
una cobertura nacional y llegar al público objetivo.
RACIONAL
DE MEDIOS
 La televisión es el medio de comunicación y forma de
entretenimiento más utilizado por la clase social D,
Televisión además de que es un medio con gran cobertura. Debido a
esto, se hizo una selección de bloques con la
programación de mayor interés para esta clase social.
 La publicidad en exteriores tiene un alto nivel de impacto
debido a su gran tamaño y tiempo de exposición.
Exterior Seleccionamos las principales locaciones transcurridas por
nuestro público objetivo para asegurarnos de que la
publicidad entre en contacto con ellos.
 Con el uso de la radio como medio de comunicación, nos
Radio aseguramos de entrar en contacto con una sección de
nuestro blanco de público que es la que utiliza el transporte
público diariamente y varias veces al día.
 Para completar a los otros medios de comunicación
Internet tradicionales, con el internet tenemos la intención de
alcanzar a posibles consumidores de las marcas que se
encuentren navegando en la web.
 Se seleccionó la prensa entre los medios a utilizar en esta
Prensa campaña ya que es un medio de comunicación masivo con
cobertura nacional y que resulta fácil de adquirir, lo que lo
hace perfecto para llegar a nuestro blanco de público.
 El cine es un medio de comunicación con muchas ventajas,
Cine como el impacto que causa al espectador y es una forma de
entretenimiento popular entre las personas pertenecientes
a la D, por eso seleccionamos los cines más económicos y
más frecuentados por ellos.
TÁCTICA
DE MEDIOS
Tipo de Pauta: Estacional
 INTERNET
TELEVISIÓN Espacios, formatos y posición
elcaribe.com 60 x 40 Portada
al momento.net 468 x 80 Posicion inferior ventana 2
Diariolibre.com 125 x 125 Posicion inferior ventana 4
Canales:
hoy.com 180 x 90 Portada
Telemicro Canal 5 (La Rosa de Guadalupe) listindiario.com 900 x 60 Portada
Teleantillas Canal 2 (Zona Hollywood) remolacha.net 300 X 250 Posicion inferior ventana 3
Color Vision Canal 9 (La noche de Mariasela) diariodigitalrd.com 300 X 250 Pixeles Posicion inferior
Duración (4 meses) ventana 3
eldia.com 125 X 125 Portada
Disponibilidad Económica:
Producción: 40% = 1,680,000
Colocación: 30% = 2,940,000 Duración: (4 meses)
Pautas: Publicidad Estacional Disponibilidad Económica:
Producción: 10% = 420,000
Colocación: 10% = 980,000
Pautas: Publicidad Estacional
EXTERIOR
RADIO
Ubicación: Emisoras:
Av. República de Argentina Fuego 90 - Regular
Av. 27 de febrero Cima 100 - Cima Sabor Navideño
Av. Libertad Sonido Suave - Regular
Av. Rivas, Av. Garcia Godoy Mambo 94.3 - Regular
Av. San Vicente de Paul La Bakana 105.9 Fm - Regular

Duración 20% (4 meses) = 1,960,000

Formatos: Mobiliario urbano | Vallas
Disponibilidad Económica:
Duración: (4 meses)
Producción: 20% = 840,000
Disponibilidad Económica: Colocación: 20% = 1,960,000
Producción:15% = 630,000 Pautas: Publicidad Estacional
Colocación: 15% = 1,470,000
Pautas: Publicidad Estacional
PRENSA
CINE
Medio: Tamaño Formatos:
El Caribe 6x2 Cintillo
Locales:
Diario Libre 2x3.5 Ventana Grande
Sambil
Diario Libre Metro 6x13 Pagina Completa
Malecón
Listin Diario 2x 3 Ventana Grande Superior
Megacentro
El Nacional 6x3 Cintillo
El Dia 2x5.5 Ocasional Superior
Pelicula: La vida de los Reyes
Duración (4 meses)
Disponibilidad Económica: Duración (4 mes)
Producción: 15% = 630,000 Disponibilidad Económica:
Colocación: 15%= 1,470,000 Producción: 0% = 0
Pautas: Publicidad Estacional Colocación: 10% = 980,000
Pautas: Publicidad Estacional
STORYLINE
En una casa humilde, hay dos niños y una madre, ellos
están un poco tristes ya que tienen un arbolito pero debido
a su situación económica, el arbolito y la casa no están
decorados.

La madre recuerda que Casa Vera lanzó una nueva

colección de adornos navideños con precios bajos, así que
va y compra felizmente sus adornos. Cuando regresa a casa
con sus adornos nuevos, los niños se ponen felices y entre
todos comienzan a decorar la casa.
STORYBOARD
1 2 3

Descripción: Una casa de familia pobre, sin Descripción: La madre y sus hijos están tristes Descripción: La madre recuerda que Casa Vera
decoraciones y con un arbolito de navidad sin porque no tienen adornos navideños. tiene una nueva colección de adornos navideños
adornos. a precios bajos.

5 6 7

Descripción: Compra sus adornos entusiasmada Descripción: Regresa a casa con sus adornos y Descripción: Todos juntos se ponen a decorar la
en Casa Vera. los niños se ponen felices. casa y el arbolito.
PIEZAS
GRÁFICAS
PLAN DE
MEDIOS
DISTRIBUCIÓN
Cliente: Casa Vera
Producto: Adornos Navideños
Versión: "Navidad Especial"
Campaña: Lanzamiento
Periodo: 4 meses
DISTRIBUCIÓN
Cliente: Casa Vera
Producto: Adornos Navideños
Versión: "Navidad Especial"
Campaña: Lanzamiento
Periodo: 4 meses
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
TELEVISIÓN

Cliente: Casa Vera

Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
EXTERIOR

Cliente: Casa Vera

Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
RADIO
Cliente: Casa Vera
Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
INTERNET

Cliente: Casa Vera

Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
PRENSA

Cliente: Casa Vera

Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
PRODUCCIÓN:
CINE

Cliente: Casa Vera El cine no requiere de

Producto: Adornos Navideños presupuesto de producción ya
Campaña: "Navidad Especial" que vamos a utilizar el mismo
Lugar: República Dominicana audiovisual que se produjo
para la televisión.
PRESUPUESTO
DE PRODUCCIÓN

Cliente: Casa Vera

Producto: Adornos Navideños
Campaña: "Navidad Especial"
Lugar: República Dominicana
PRESUPUESTO DE
COLOCACIÓN:
TELEVISIÓN

Cliente: Casa Vera

Producto:Adornos Navideños
Versión: "Navidad Especial"
Medio: Televisión
Campaña: Lanzamiento
Duracion: 15 segundos
Periodo: 4 meses
 Cliente: Casa Vera
PRESUPUESTO DE Producto:Adornos Navideños
COLOCACIÓN: Medio: Exterior
Campaña:Lanzamiento
EXTERIOR Periodo: 4 meses
PRESUPUESTO DE
COLOCACIÓN:
RADIO
Cliente: Casa Vera
Producto:Adornos Navideños
Versión: "Navidad Especial"
Medio: Radio
Campaña: Lanzamiento
Duracion: 30 segundos
Periodo:4 meses
PRESUPUESTO DE
COLOCACIÓN:
PRENSA
Cliente: Casa Vera
Producto: Adornos Navideños
Medio: Prensa
Campaña: Lanzamiento
Periodo: 4 meses
PRESUPUESTO DE
COLOCACIÓN:
CINE
Cliente: Casa Vera
Producto:Adornos Navideños
Versión: "Navidad Especial"
Medio: Cine
Campaña: Lanzamiento
Duracion: 15 segundos
Periodo: 4 meses
 Cliente: Casa Vera
PRESUPUESTO DE Producto:Adornos Navideños
COLOCACIÓN: Medio: Exterior
Campaña:Lanzamiento
INTERNET Periodo: 4 meses
Media
Flow
Chart
 Cliente: Casa Vera
DESGLOSE Producto:Adornos Navideños
DE INVERSIÓN Campaña: Lanzamiento
Periodo: 4 meses
¡GRACIAS!