(ES) EPSILON - 23 - Tendencias - 2023 - SP

2023:
Un nuevo paradigma en
redes sociales
Estudio Epsilon Icarus Analytics | 23 TENDENCIAS PARA
2023
epsilontec.com
#PanelIcarusAnalytics Gran Consumo – Q2 2020
¿Por qué es tan relevante este estudio?
Porque somos líderes en la industria, con el mejor equipo de consultores digitales.
En 2022 hemos analizado la salud digital de más de 250 marcas, nacionales e internacionales.
La base de nuestro conocimiento son los paneles Epsilon ICARUS Analytics que recogen en tiempo
real grandes volúmenes de datos no estructurados, a través de Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Tik Tok y
3. LinkedIn, sobre más de 1.500 marcas de diferentes sectores. Este Big Data se estructura mediante nuestra
herramienta de inteligencia artificial EPSILON ICARUS ANALYTICS®.
Hemos analizado más de 2 billones de interacciones en redes sociales, lo que nos da una visión única de
negocio.
Hemos preguntado a más de 1.200 directivos digitales cuáles son sus objetivos estratégicos más
relevantes para el próximo año y en un 72% de respuestas, el engagement apunta como el principal reto para el
2023; la exploración de nuevos formatos para los contenidos y mejorar el ROI están justo debajo en importancia,
ambos con un 49% de encuestados apuntando a ellos como relevantes.
Anticípate al mercado: Queremos que te anticipes y puedas tener una visión clara de lo que vendrá en 2023.
#23Tendencias2023
2
#PanelEpsilonIcarusAnalytics
23 Insights para 2023

1. 2. 3. 4. 5. 6.
Las rrss ofrecen un Facebook sigue Instagram entra en Los posts paid en Apuesta por Adiós al postureo.
ROI 1,7 veces mayor cayendo y aumenta la fase de madurez muro generan el 80% contenidos verticales, Hola contenido
que el de la tv inversión en del total de creativos y de valor auténtico.
Instagram interacciones
7. 8. 9. 10. 11. 12.
Optimiza tu Budget, 1 Snackable content. Auge de los content El UGC sigue ganando Community Employer branding.
formato 3 creators terreno. Manager activo.
plataformas
13. 14. 15. 16. 17. 18.
Mayor compromiso Twitch, la plataforma .Streamers, los Top Conversación e

Instagram Collabs. ESG con acciones de streaming que nuevos ídolos de Management interacción con el
reales. bate todos los masas. Advocacy. consumidor.
récords.
19. 20. 21. 22. 23.
Más social listening. Potencia los Metaverso: objetivo Auge del podcast Estar a la última:
cobrandings. noticiabilidad. como contenido de nuevos formatos y
#23Tendencias2023 valor en las RRSS nuevas redes.
Insights para incrementar la eficiencia de las marcas en redes sociales 2023
1.
Las redes sociales ofrecen
un ROI 1,7 veces mayor que 70% de concentración
el de la televisión
Según un estudio reciente de la consultora

Nielsen, las redes sociales ofrecen un ROI 1,7
veces mayor que el de la televisión, incluso
con una tercera parte de la inversión
publicitaria.
#23Tendencias2023
2.
Facebook continúa
perdiendo usuarios y
aumenta la inversión en
Instagram.
Sigue menguando el ratio de usuarios de

Facebook y en consecuencia las marcas
destinan la inversión a Instagram, lo que está
provocando una sobresaturación de
contenido orgánico y paid en esta red.
#23Tendencias2023 Fuente: Observatorio Anual de Redes Sociales IAB Spain/Epsilon Technologies/Elogia

3.
Instagram entra en fase de
madurez
Instagram sigue ganando seguidores, pero con

un crecimiento más moderado que en años
anteriores. Crece la dificultad en esta
plataforma para captar cuota de atención de
los usuarios.
#23Tendencias2023
4.
Los posts paid en muro
generan el 80% del total de
interacciones
En la lucha contra la sobresaturación de

contenidos, gana una menor frecuencia de
posteo orgánica, priorizando posts paid en el
muro.
25% 80%
Posts paid Interacciones
* Hemos analizado los datos paid vs organic en Instagram y Facebook de 30

marcas. Hemos visto que de media las marcas dedican paid a un 25% del total
de posts visibles en el muro. Estos contenidos paid representan el 80% de las
interacciones.
#23Tendencias2023
5.
Apuesta por contenidos
verticales, creativos y de
valor
El crecimiento de Tik Tok y Reels ha

modificado las preferencias de consumo de
contenidos, que viran hacia formatos
verticales, creativos y de mucha calidad, por VS
delante de formatos de publicidad más
convencionales.
#23Tendencias2023
6.
Adiós al postureo.
Hola contenido
auténtico.
El contenido de marca basado en
imágenes perfectas ya no tiene
relevancia.
Los usuarios demandan escenas

reales y sin filtros, que no muestren
una perfección artificial.
Imágenes con las que se sientan

identificados y que puedan
experimentar ellos mismos en esos
momentos.
#23Tendencias2023
CONTENIDO EN TIKTOK
CONTENIDO EN INSTAGRAM 1. Repostea el mismo contenido de Instagram
1. Crea contenido de videos en reels de recetas fáciles 2. Agrega texto de TikTok
de no más de 20 segundos 3. Agrega subtítulos
7.
2. Preparación en pocos minutos 4. Córtalo en un video que dure 15 segundos
3. Audio en tendencia 5. Audio en tendencia
Para luchar contra Tik

Tok, IG y YouTube están
migrando a formatos
verticales de contenido
audiovisual (Reels y
Shorts), a la vez que
penalizan el formato
estático.
Los canales sociales adaptan y
aportan más alcance orgánico a los
contenidos en formato vertical.
Realiza tu contenido en formato

vertical y aprovéchalo en todas las
plataformas sociales
CONTENIDO EN SHORTS DE YOUTUBE

1. Repost de Instagram
2. Video de 20 segundos
#23Tendencias2023
3. Agregar subtítulos o voz en off
8. ¿CÓMO SE REALIZA?
El video vertical gana peso ¿EN QUÉ CONSISTE?
por delante de formatos Contenidos breves, 1.Aporta valor mediante:

estáticos (foto, carrusel)à creativos y • Trucos
entretenidos para el • Contenido Didáctico
snackable content consumidor • Employer branding
2. Formato: Video <30”

CONTENIDO VALOR (formato alta retención)
El uso de smartphones para acceder a
CONCISO PERO EFECTIVO
Internet lleva a crear contenidos en
formato vertical, una tendencia iniciada
por TikTok, que se ha trasladado a otras
redes sociales. 3.Recicla Contenido ya
EL ALGOTRITMO
utilizado y crea pildoras
AUMENTA EL ALCANCE
Las cuentas que han comenzado a
crear contenidos de esta forma verán
cómo mejora el alcance y la interacción
de la audiencia.
#23Tendencias2023
9.
Produce el contenido
con creadores de
contenido à reduce
costes de producción +
autenticidad y cercanía
Construye relaciones con creadores de
contenido que produzcan publicaciones
para vuestra marca
#23Tendencias2023
10.
El contenido generado
por los usuarios (UGC)
sigue ganando terreno.
Instagram primero y luego TikTok

demuestran que las marcas reciben
mucha más atención cuando son los
propios usuarios los que enseñan los
productos.
El User-Generated Content es una

estrategia de generación de contenido
muy efectiva y que además aportará una
imagen más real y natural.
#23Tendencias2023
11.
Community Manager
Activo
Convierte a tu Community Manager en

un creador de contenido para tus
canales. Dale visibilidad y protagonismo
en el canal. Esta estrategia os permitirá
conectar de una forma más auténtica y
cercana con los usuarios.
#23Tendencias2023
12.
Convierte a tus
empleados en creadores
de contenido (Employer
branding)
Cuenta con varios trabajadores de la
empresa para generar contenido de
valor entorno a tus productos y
servicios.
Esta estrategia te generará cercanía y

credibilidad al mismo tiempo que
reduces los costes de producción de
contenido.
#23Tendencias2023
13.
Utiliza el formato QUÉ CONSIGO COMO MARCA:
Instagram Collabs Capitalizas impacto
influencer en tu canal
propio.
Modelo Colaborativo
Crecimiento Exponencial
del ROI
“Post Espejo” aparece
en el perfil de todos los Ascenso en Alcance,
usuarios que colaboran Followers e Interacciones
Impacto a nuevas
Se suman audiencias audiencias
+ Interacciones
Posicionamiento de canal
#23Tendencias2023
14.
Mayor compromiso ESG
con acciones reales
La responsabilidad social corporativa es
algo que los usuarios valoran cada vez
más, y se decantan por escoger marcas
que exponen lo que están haciendo en
este sentido. Eso sí, deben ser acciones
reales y no acciones publicitarias. Si se
descubre que alguna marca está
haciendo esto, las redes sociales se
encargarán de exponerlo, con lo que ello
podría implicar para la reputación de
marca.
#23Tendencias2023
15.
Twitch: la plataforma de
streaming que bate
todos los récords
La plataforma Twitch está

revolucionando el consumo de video en
Streaming.
A lo largo del año 2022 esta plataforma

ha superado la audiencia de la televisión
en varios eventos clave protagonizados
por Streamers.
#23Tendencias2023
16.
Streamers, los nuevos
ídolos de masas
Los Streamers son lo verdaderos

protagonistas de Twitch, y su influencia
crece día a día.
Su nivel de influencia y generación de

contenido genuino están transformando
el periodismo y generación de contenido
tradicional.
#23Tendencias2023
17.
Top Management
Advocacy: influencia
creciente del Top
Management
La influencia de los Top Managers en la
reputación de las corporaciones es cada
vez más importante. Es habitual, que los
contenidos tengan mayor impacto en
los perfiles de los directivos que en los
canales corporativos.
Es cada vez más importante, desarrollar

la actividad de los miembros de los
Comités de Dirección en LinkedIn y
Twitter.
#23Tendencias2023
18.
Comunicación
bidireccional:
conversación e
interacción con el
consumidor
Las plataformas sociales potencian los
contenidos de aquellas marcas que
generan conversaciones con los
usuarios.
Ya es una obligación hablar con los

consumidores y marcas, apostar por una
escucha activa y encontrar insights y
oportunidades.
#23Tendencias2023
19.
Más social listening
La escucha social será uno de los

pilares de la estrategia para redes
sociales en 2023. Los usuarios quieren
que se les preste atención, y esto implica
mucho más que una respuesta de
agradecimiento. Se debe hacer ver que
las decisiones que se están tomando
obedecen a una demanda de gran parte
de la audiencia.
#23Tendencias2023
20.
Potencia los
cobrandings
La colaboración con otras marcas está

dando muy buenos resultados, y todo
apunta a que 2023 será un año en el
que este tipo de contenidos seguirá
aumentando; y los que lleven más tiempo
usándolo en su estrategia de redes
sociales saldrán mejor parados
#23Tendencias2023
21.
Metaverso: objetivo
noticiabilidad
Varias marcas a nivel Internacional

empiezan a realizar acciones en el
Metaverso. Habitualmente son eventos
puntuales que desarrollan en la vida real
y en el metaverso de forma simultánea.
Cabe destacar que hoy en día muy

pocos usuarios tienen dispositivos con
capacidades técnicas para acceder al
metaverso y por lo tanto estas Charlas sobre la transición energética
campañas tienen impacto sobre todo a dirigida por expertos: Crea un espacio en
nivel de PR. Decentreland donde invites a empleados,
expertos y a la comunidad digital a
participar en estas charlas. Regala
premios para que la audiencia quiera
formar parte de ella.
#23Tendencias2023
Podcast ﬁnanciero
22.
Auge del podcast como OPORTUNIDAD:
contenido de valor en las

Podcast de cultura
junto con otra marca.
Invitan a personas
RRSS diferentes que se
relacionen con esta
temática y hablan
sobre libros, arte,
cultura, música,
teatro.
El contenido divulgativo y educativo gana
relevancia en los canales digitales y el
podcast se posiciona como una formato
ideal para generar un contenido de alto
valor para el usuario. Los podcast se
utilizan principalmente en compañías
de servicios.
#23Tendencias2023
Nuevos Formatos
23.
Identifica las nuevas
redes y contenidos
disruptivos que pueden
ser tendencia
Será clave detectar oportunidades en
nuevas redes (BeReal, Whatsapp,
Telegram, etc) y nuevos formatos.
#23Tendencias2023
¿Hablamos?
Anticipa tu estrategia y empieza el 2023 con un Smart plan enfocado a ganar penetración &
digital mental availability.
epsilontec.com
Daniel Dévai
CEO Barcelona Madrid LinkedIn
París
danieldf@epsilontec.com Edificio Esade Creapolis Paseo de la Castellana, 79 Twitter
La Defense, Cours Valmy
Avenida Torreblanca, 75 planta 7 Instagram
Le Belvédère 1-7 cours Valmy
Marc Carrillo 08172 Sant Cugat del Vallès BCN 28046 Madrid Facebook
92800 Puteaux France
Client Services Director +34 933 664 100 +34 911 599 728
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mcarrillo@epsilontec.com

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23 Insights para 2023

7. 8. 9. 10. 11. 12.

13. 14. 15. 16. 17. 18.

Mayor compromiso Twitch, la plataforma .Streamers, los Top Conversación e

Según un estudio reciente de la consultora

Sigue menguando el ratio de usuarios de

#23Tendencias2023 Fuente: Observatorio Anual de Redes Sociales IAB Spain/Epsilon Technologies/Elogia

Instagram sigue ganando seguidores, pero con

En la lucha contra la sobresaturación de

* Hemos analizado los datos paid vs organic en Instagram y Facebook de 30

El crecimiento de Tik Tok y Reels ha

Los usuarios demandan escenas

Imágenes con las que se sientan

Para luchar contra Tik

Realiza tu contenido en formato

CONTENIDO EN SHORTS DE YOUTUBE

por delante de formatos Contenidos breves, 1.Aporta valor mediante:

2. Formato: Video <30”

Instagram primero y luego TikTok

El User-Generated Content es una

Convierte a tu Community Manager en

Esta estrategia te generará cercanía y

La plataforma Twitch está

A lo largo del año 2022 esta plataforma

Los Streamers son lo verdaderos

Su nivel de influencia y generación de

Es cada vez más importante, desarrollar

Ya es una obligación hablar con los

La escucha social será uno de los

La colaboración con otras marcas está

Varias marcas a nivel Internacional

Cabe destacar que hoy en día muy

contenido de valor en las

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