Manual

Manual
¿QUÉ ES?
El manual de identidad gráfica corporativa recoge los
elementos constructivos que componen la identidad
gráfica de una marca. Este documento pretende ser
utilizado como una herramienta, en él quedan definidas
las normas para poder garantizar una correcta
aplicación de los elementos de la marca.
En este manual se muestra las pautas de la construcción
gráfica y aplicación de la charanga LA PATALEA.
En él, se expone el uso de las tipografías, el estudio de

las gamas cromáticas y tamaños en las diferentes
aplicaciones y su utilización en soportes tanto digitales
como analógicos.
Estas guías permitirán aplicar y gestionar correctamente
los diferentes elementos gráficos que constituyen la
marca, de esta forma, se mantendrá la coherencia
logrando preservar sus características e imagen
representativa, la esencia de la charanga LA PATALEA.
Manual de identidad visual coorporativa Introducción

TERMINOLOGÍA
• Identidad corporativa: conjunto de aspectos gráficos que
definen a una empresa o entidad, que reflejan los atributos y
valores de la marca, refuerzan la “personalidad” de la marca.
Dowling define la identidad corporativa como el conjunto de
aspectos de una entidad que se utilizan para identificarse ante
distintas personas. (Dowling, 1994)
• Logotipo: formalización del nombre de la marca mediante una

tipografía o rotulación distintiva e identificativa.
• Símbolo: elemento gráfico representativo de la marca,

identificador. Refleja algo de forma normalmente icónica.
• Emblema: unión del logotipo y el símbolo.
• Descriptor o tagline: frase que acompaña a la marca y

describe de qué trata.
• Favicon: también conocido como icono de página, es la

pequeña imagen que aparece en la pestaña del navegador
asociada con una página o sitio web en particular.
Manual de identidad visual coorporativa Introducción

Manual de identidad visual coorporativa Construcción emblema
La expresión gráfica de la marca se hace a través de

los elementos básicos de la Identidad Gráfica, en
este caso, del emblema formado por logotipo y
símbolo, que se presentarán y describirán en los
siguientes apartados del manual.
El emblema de LA PATALEA está basado en la

tipografía Lemon/Milk, diseñada en 2014. Se trata
de una tipografía san serif que ha sido modificada
para fortalecer la idea de movimiento y ritmo por la
cual se identifica la charanga.
construccion
emblema
La tipografía que constituye el emblema de la marca
LA PATALEA es Lemon/Milk. Esta tipografía san serif
ha sido modificada para personalizar el logotipo (en
el apartado de logotipo se especifican las
modificaciones).
La disposición y correlación del logotipo se ha

realizado a partir del módulo extraído del grosor de
la tipografía. El emblema consta del logotipo y del
símbolo, compuesto por una ilustración creada a
partir del significado de la palabra patalea, que viene
a ser un veneno para patatas.
MÓDULO X
Submódulo
Para asegurar la legibilidad de la marca, su
adecuada aplicación y su independencia frente a
otros elementos que puedan compartir su espacio
visual, se ha determinado un área de seguridad que
establece una distancia mínima equivalente a 4
módulos x.

40 mm
En esta apartado se muestran los tamaños

mínimos en que se puede reproducir el emblema
en medios impresos y digitales para su adecuada
legibilidad.
Como se muestra, la mínima reducción permitida

es de 18 mm de ancho. Sin embargo, cuando el 32 mm
emblema tenga un tamaño menor a 24 mm se
permitirá la utilización por separado del logotipo o
del símbolo simplificado para una mayor
legibilidad, siempre que no afecte a la comprensión
de la marca .
24 mm
18 mm

Manual de identidad visual coorporativa Construcción logotipo
TIPOGRAFÍA: LEMON/MILK
logotipo
La tipografía que constituye el logotipo de la
charanga LA PATALEA es Lemon/Milk. Esta
tipografía san serif o palo seco ha sido modificada
para personalizar el logotipo.
La disposición y correlación del logotipo se muestra

TIPOGRAFÍA MODIFICADA
en el apartado anterior con el nombre de
construcción gráfica del emblema.
Por último, como se muestra en la imagen, la

tipografía utilizada solo permite mayúsculas debido
a la construcción gráfica del mismo, por lo que solo
se admite la utilización de caja alta.
logotipo
El logotipo parte de la tipografía Lemon/Milk en caja
alta modificada para seguir con los valores
representativos de la charanga, los cuales son
movimiento, diversión, ritmo y diversidad.
Se ha buscado una tipografía de palo seco, que da

un estilo más informal, se han modificado grosor y
ángulos en las letras para crear esta sensación de
ritmo y movimiento, asimismo se han modificado
todas ellas, para fomentar la idea de diversidad,
siendo esta relacionada con la formación de la
charanga por varios y diversos instrumentos y
personas que la componen. Por último, para
fomentar el concepto de diversión se ha rotado la
letra “e” en la dirección opuesta (como reflejo),
rompiendo con lo preestablecido.
LOGOTIPO
Los colores principales que constituyen la gama
monocromática de la marca LA PATALEA son el
verde, el blanco y el negro.
En esta página se muestra como se debe reproducir

la marca sobre distintos fondos de color. Utilizando,
según el caso, las versiones de la marca en su color
corporativo, en negro y en negativo (blanco).
1. VERDE
2. NEGRO
3.BLANCO
Reproducción de aplicaciones según fondo:
• Fondos homogéneos de color claro: Emblema en

su color o en versión positiva monocroma.
• Fondos homogéneos de color oscuro: Emblema en

negativo (blanco) o el verde corporativo.
• Fondos heterogéneos (fotografías, texturas,

logotipo
colores variados, degradados): El emblema siempre
que sea posible se aplicará en versión positiva o
negativa según la luminosidad. En casos
excepcionales, se aislará en formato «etiqueta»
opaca para superponerse a la imagen y preservar su
configuración gráfica.
La marca debe reproducirse siguiendo los

estándares corporativos recogidos en este manual.
Como se muestra, siempre se utilizarán las
versiones principales, priorizando el verde
corporativo, o en blanco y negro, teniendo en
cuenta los criterios de visibilidad, legibilidad y
contraste.
EMBLEMA
La expresión gráfica de la charanga LA PATALEA se
hace a través de los elementos básicos de la
Identidad Gráfica, en este caso, del emblema
formado por logotipo y símbolo, presentados y
descritos en los anteriores apartados del manual.
En la siguiente imagen se muestra el emblema en

conjunto con el descriptor “charanga”. El descriptor
está compuesto en caja alta con letra regular de la
tipografía Lemon/Milk (utilizada para el logotipo).
Se han modificado de nuevo las A, para hacerlas
más dinámicas y que coincidan con la idea de
movimiento e irreverencia que trasmite la charanga.
Se ha construido a partir del módulo X, extraído de

la tipografía y se han creado dos opciones para la
utilización del descriptor, siendo la primera, logotipo
y símbolo, y la segunda solo aplicando el logotipo.
simbolo
El símbolo de la marca LA PATALEA utiliza como
grafismo la patata, siendo humanizada para crear un
personaje más caricaturesca y cercana.
Para integrarlo con el significado de la palabra

“patalea”, se ha añadido la ilustración de un humo
verde que simboliza el veneno y una máscara de gas
con una nota musical en su costado.
Se podrá utilizar sobre fondos blancos o negros. En

el caso de su utilización sobre fondos claros, como
en el ejemplo de la derecha, la máscara estará
contorneada con una línea negra, el grosor de esta
dependerá según el tamaño de la ilustración.
Manual de identidad visual coorporativa Construcción símbolo

simbolo

simbolo
Se ha creado un símbolo simplificado para su
utilización en tamaños más reducidos, como se
explica en el apartado de reducción mínima.
En tamaños muy reducidos se permitirá modificar el

grafismo para su mejor compresión.

simbolo

Manual de identidad visual coorporativa Pattern
pattern
El pattern mostrado a continuación se utilizará para
las aplicaciones tanto impresas como digitales. Para
mantener la misma línea y similitud con el emblema
y logotipo, se ha utilizado el humo de fondo que
conforma el símbolo y se han utilizado los colores
corporativos principales (verde, blanco y negro).
Se ha creado otra variación del pattern, añadiendo

notas musicales para establecer más claramente la
relación con la música.
Manual de identidad visual coorporativa Pattern
Manual de identidad visual coorporativa Gama cromática
colores
corporativos
TIPOGRAFIAS
La marca LA PATALEA tiene como tipografía
corporativa para sus aplicaciones, la tipografía
Lemon/Milk, con la que se construye el logotipo.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ
0123456789
. , ; * ?¿ “ ” ¡! ?¿ / & $ € ^ +
Manual de identidad visual coorporativa Tipografías

TIPOGRAFIAS ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ
abcdefghijklmopqrstuvwyxz
0123456789
Se ha escogido como tipografía corporativa
secundaria la Helvetica Neue, diseñada por Max
. , ; * ?¿ “ ” ¡! / & $ € ^[ ] +
Miedigner en 1982. Esta última, elegida para
acompañar a la imagen corporativa, es una
tipografía moderna, de palo seco y de gran
legibilidad, lo que permite una gran claridad en los ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ
diferentes formatos donde se aplique (comunicación
interna, externa y señalética).
0123456789
. , ; * ?¿ “ ” ¡! / & $ € ^[ ] +
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ
0123456789
. , ; * ?¿ “ ” ¡! / & $ € ^[ ] +

Light
Regular
Bold
Manual de identidad visual coorporativa Aplicaciones
tarjetas
4,5
12
16
Aplicación de la marca en un ejemplo de modelo de

tarjeta de presentación.
Formato: 85 mm x 55 mm
23
16
charanga.la.patalea
+34 722 74 77 02
lapatalea@gmail.com
10,7
ESCALA 1:1
TOTE BAG
Aplicación de la marca sobre tote bag o también para
posible impresión en bolsa de cartón de 380 x 400 x
150 mm. En la siguiente página se muestran otros
ejemplos utilizando solo logotipo, pattern o símbolo.
ESCALA 1:4
352
48
62,4 255,2 62,4

camisetas
En esta página se muestra la marca aplicada en
un soporte textil, en este caso, una camiseta
utilizada como merchandising. Se muestran dos
ejemplos de su estampación con el emblema en
positivo y en negativo según el color del tejido.
pulseras
Aplicación de la marca sobre un soporte textil. Se
muestran 3 ejemplos distintos de estampación para
pulseras con un tamaño de 360 x 15 mm.
158,4 139 38,55
ESCALA 1:1,5
stickers
Aplicación de la marca sobre pegatinas con un
formato estándar de 95 mm de diámetro.
ESCALA 1:4
uniorme
A continuación se muestra la marca aplicada en
un soporte textil, en este caso, los uniforme
para los componentes de la charanga,
mostrando varios ejemplos para su uso tanto
en invierno como verano.
Se prioriza en todo momento el color verde

corporativo de la marca, alternado con el
blanco o negro, creando así varias propuestas
que siguen con la línea de la banda, siendo está
dinámica y desenfadada, por ello se exponen
los siguientes ejemplos de uniforme
manteniendo un estilo desigual.

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En él, se expone el uso de las tipografías, el estudio de

Manual de identidad visual coorporativa Introducción

• Logotipo: formalización del nombre de la marca mediante una

• Símbolo: elemento gráfico representativo de la marca,

• Emblema: unión del logotipo y el símbolo.

• Descriptor o tagline: frase que acompaña a la marca y

• Favicon: también conocido como icono de página, es la

Manual de identidad visual coorporativa Introducción

La expresión gráfica de la marca se hace a través de

El emblema de LA PATALEA está basado en la

La disposición y correlación del logotipo se ha

Manual de identidad visual coorporativa Construcción emblema

En esta apartado se muestran los tamaños

Como se muestra, la mínima reducción permitida

Manual de identidad visual coorporativa Construcción emblema

La disposición y correlación del logotipo se muestra

Por último, como se muestra en la imagen, la

Se ha buscado una tipografía de palo seco, que da

En esta página se muestra como se debe reproducir

Reproducción de aplicaciones según fondo:

• Fondos homogéneos de color claro: Emblema en

• Fondos homogéneos de color oscuro: Emblema en

• Fondos heterogéneos (fotografías, texturas,

La marca debe reproducirse siguiendo los

En la siguiente imagen se muestra el emblema en

Se ha construido a partir del módulo X, extraído de

Para integrarlo con el significado de la palabra

Se podrá utilizar sobre fondos blancos o negros. En

Manual de identidad visual coorporativa Construcción símbolo

Manual de identidad visual coorporativa Construcción símbolo

En tamaños muy reducidos se permitirá modificar el

Manual de identidad visual coorporativa Construcción símbolo

Manual de identidad visual coorporativa Construcción símbolo

Se ha creado otra variación del pattern, añadiendo

Manual de identidad visual coorporativa Tipografías

Manual de identidad visual coorporativa Tipografías

Aplicación de la marca en un ejemplo de modelo de

62,4 255,2 62,4

158,4 139 38,55

Se prioriza en todo momento el color verde

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