S17 - Belcorp

“CULTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA BELCORP”
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo hacer un resumen del

curso de administración y organización de empresas, como la cultura
organizacional, los tipos de liderazgo, etc. Para ello, se trabajará con la
empresa Belcorp, de la cual se investigará cuáles son sus principales
características y cuales son sus ejes transversales de sostenibilidad.
 ¿Qué caracteriza a la empresa Belcorp?
Belcorp es una empresa multinacional de belleza con mas de 50 años de

experiencia cuyo propósito es impulsar la belleza para lograr la realización
personal.
En este contexto Belcorp tiene características que la hacen única,

características como:
- Su principal característica es que busca la venta directa de sus

productos. Sus consultoras independientes comercializan los productos
directamente hacia sus clientes, lo hacen utilizando catálogos y
herramientas digitales como catalogo digital, mi tienda online,
maquillador virtual, etc. Con estas herramientas la empresa asegura el
éxito de las ventas de sus consultoras.
- En vista que los clientes buscan experiencias personalizadas e

inmediatas, Belcorp utiliza la omnicanalidad, que es una estrategia de
comunicación utilizada para estar en contacto con los clientes a través
de cualquier canal (email, redes sociales, sitio web, etc.). Con el fin de
brindar una atención personalizada, rápida y en cualquier momento que
el cliente lo necesite.
- Con el fin de brindar el mejor producto a sus clientes, la empresa
cuenta con los estándares mas altos de calidad para asegurar que se
cumpla con el objetivo. También, con el fin de cuidar el medio ambiente
y a los animales, Belcorp no prueba sus productos en animales, como
lo hacen otras empresas del rubro, y de esa forma cuida la fauna.
- En la actualidad la empresa cuenta con mas de 7500 trabajadores en

13 países de América latina y así también brindando apoyo a sus
familias.
- Cuenta con más de 860 mil consultoras que trabajan de manera

independiente.
- Fueron mas de 33 mil mujeres beneficiadas por la Fundación Belcorp.
- Premio de igual a igual a la publicidad no sexista, de la ONU mujeres y

USAID, por la campaña “Mi expresión, mi elección” de Esika.
 ¿Cuáles son los 5 ejes transversales de sostenibilidad?
Con el fin de construir un futuro lleno de posibilidades para todos el Grupo

Belcorp aplica una estrategia de sostenibilidad que consta de cinco ejes
transversales: Empoderamiento femenino, Talento extraordinario, Cuidado
del planeta, Integridad y transparencia y Productos responsables.
1. La generación de oportunidades de negocio para emprendedoras
La empresa ofrece la oportunidad de transformar las vidas de mujeres

latinoamericanas con la promesa de generar ingresos propios y alcanzar
su independencia económica mediante la venta de productos Ésika, L’Bel y
Cyzone. En la actualidad, más de 860 mil consultoras en la
región tienen su propio negocio con Belcorp, a las cuales se les
apoya para impulsar su potencial personal y emprendedor,
brindándoles herramientas que facilitan el crecimiento de sus negocios, así
como apoyo integral en forma de entrenamientos, oportunidades de
networking y otras actividades.

2. Campañas publicitarias e iniciativas de nuestras marcas
Mediante sus tres marcas logran comunicar mensajes positivos que

empoderan a las mujeres a retar los estereotipos de género y reconocer su
valor como individuo. En el 2019, tuvieron un gran impacto en más
de 28 millones de personas con la campaña Mi Expresión, Mi Elección de
Ésika, la cual fue reconocida con el Premio de Igual a Igual a la Publicidad
No Sexista de ONU Mujeres y USAID. También promueven el
autoconocimiento y fortalecimiento de la autoestima de mujeres
jóvenes con el programa Quiérete de Cyzone. Desde su fundación en
2007, se logró beneficiar a más de 182 mil adolescentes y
jóvenes en 12 países.
3. Programas de emprendimiento femenino y educación en

Fundación Belcorp
Con Mujeres sin límites, Emprendiendo Avanzamos, Grandes Mujeres y el

Programa de Becas de la Fundación Belcorp lograron potenciar el
emprendimiento femenino como medio para el empoderamiento
económico de la mujer, fortaleciendo el liderazgo personal de las mujeres,
así como sus capacidades para generar ingresos y tomar decisiones de
manera autónoma. Una de sus políticas es destinar un porcentaje de las
ventas en cada país para el financiamiento de estos programas, que han
beneficiado más de 33 mil mujeres de la región en situación de
vulnerabilidad.
4. El empoderamiento de nuestras colaboradoras
En Belcorp se ofrece oportunidades equitativas para todos sus

colaboradores y aseguran que sean valorados de forma objetiva y
transparente por sus habilidades profesionales, sin distinción por su
género. A finales del 2019, el 75% de las posiciones directivas (gerentes,
directores, vicepresidentes y CEO) y el 63% de los puestos
científicos fueron ocupados por mujeres. Buscando así que su liderazgo
contribuya a empoderar e inspirar a más mujeres dentro y fuera de la
compañía.
5. Alianzas y contribuciones con otras organizaciones
Brindan apoyo a las diversas iniciativas sociales y organizaciones que

comparten el mismo compromiso con el empoderamiento femenino. Por
medio de su participación en el programa Luzca Bien, Siéntase
Mejor en Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú pudieron
impactar positivamente en la autoestima y la autoimagen de mujeres
diagnosticadas con cáncer, y mediante la campaña anual Niñas con
Igualdad, de Plan Internacional, buscaron visibilizar el potencial de
liderazgo de las niñas e inspirarlas a perseguir sus sueños.
CONCLUSIONES
Podemos observar como la empresa Belcorp apunta hacia el emprendimiento de la

mujer dándoles las herramientas y las oportunidades para que ellas mismas puedan
emprender y lograr la libertad financiera. Estos objetivos se ven logrados en sus
estadísticas y en las características que la hacen única. A su vez, los 5 ejes
transversales ponen a la empresa Belcorp en una organización sólida y confiable que
logra alcanzar sus objetivos de manera sostenible, sin debilitar nuestro medio
ambiente y empoderando a las mujeres.
ANEXOS:
- https://www.belcorp.biz/#:~:text=Somos%20una%20corporaci
%C3%B3n%20multinacional%20de,%2C%20L'Bel%20y%20Cyzone.
- https://www.belcorp.biz/blog/empoderar-para-crear-sociedades-mas-
justas-y-sostenibles/#:~:text=En%20Belcorp%20trabajamos%20d
%C3%ADa%20a,y%20transparencia%20y%20Productos
%20responsables.
- https://www.youtube.com/watch?v=NoVYrhJSiWA

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El presente trabajo de investigación tiene como objetivo hacer un resumen del

 ¿Qué caracteriza a la empresa Belcorp?

Belcorp es una empresa multinacional de belleza con mas de 50 años de

En este contexto Belcorp tiene características que la hacen única,

- Su principal característica es que busca la venta directa de sus

- En vista que los clientes buscan experiencias personalizadas e

- En la actualidad la empresa cuenta con mas de 7500 trabajadores en

- Cuenta con más de 860 mil consultoras que trabajan de manera

- Fueron mas de 33 mil mujeres beneficiadas por la Fundación Belcorp.

- Premio de igual a igual a la publicidad no sexista, de la ONU mujeres y

 ¿Cuáles son los 5 ejes transversales de sostenibilidad?

Con el fin de construir un futuro lleno de posibilidades para todos el Grupo

1. La generación de oportunidades de negocio para emprendedoras

La empresa ofrece la oportunidad de transformar las vidas de mujeres

2. Campañas publicitarias e iniciativas de nuestras marcas

Mediante sus tres marcas logran comunicar mensajes positivos que

3. Programas de emprendimiento femenino y educación en

Con Mujeres sin límites, Emprendiendo Avanzamos, Grandes Mujeres y el

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Brindan apoyo a las diversas iniciativas sociales y organizaciones que

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