REDACCIÓN PUBLICITARIA – PREGUNTERO 1ER PARCIAL

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ACTUALIZADO AL DÍA 07/07/2021 NUEVAS

(1.1) Pedro es redactor creativo en la agencia La Niña Buenos Aires y ha estado trabajando en
la última campaña del Banco Patagonia. El anuncio que iba a presentar tenía el texto: “Con
los puntos de Club Patagonia, acumulados por tus compras y fidelidad, puedes disfrutar de
nuevos productos y servicios en el Shopping Alto Palermo”. Antes de la reunión con el director
creativo, lo ha modificado por: “Con tus puntos Club Patagonia disfruta más de Alto Palermo
Shopping”. ¿La decisión de Pedro es acertada? ¿Por qué? Pedro ha acertado en modificar
el texto por que ha evitado utilizar recursos logisticos innecesarios y redactó el nuevo
texto con economía expresiva.

(1.1.2) ¿Cuál de las siguientes opciones se identifica con la realidad actual del redactor
publicitario y su función? La creatividad ya no tiene suficiente con la llegada espontánea
de la musa y se convierte en un ejemplo mucho más profesionalizado de lo que era.

(1.4.1) Eugenia ha estado trabajando como redactora junior en los últimos 3 años en una
agencia de publicidad de Córdoba capital y el pasado jueves la ascendieron a Redactora
Senior. Diego fue contratado como el nuevo junior y su primer trabajo fue crear una vía pública
para bancor. Eugenia le ha dado una devolución: "este texto tiene un enfoque narrativo y
necesitamos profundizar el protagonismo del producto y comunicar sus características”. ¿Cuál
de los siguientes es el texto que Diego ha presentado a Eugenia? Juan ha visitado la
sucursal de Bancor esta mañana para obtener su crédito personal de $30000 que
devolverá en cuotas sin interés.

(1.4.1) Milagros es directora creativa de BBDO y ha decidido desafiar a sus redactores juniors
a un ejercicio creativo con el fin de generar nuevas ideas para la nueva campaña de Lay’s.
Les ha pedido que utilicen recursos de otros textos que no suelen tener fines comerciales.
Cada redactor presentó su idea y ella eligió al que mejor utilizó la intertextualidad. ¿Qué
redactor fue elegido por Milagros? Vale utilizó el recurso de una carta de amor donde
presentaba Lay’s a sus padres.

(1.4.2) Seleccione los 4 (cuatro) ejemplos de intertextualidad.

● Poesía dedicada al alfajor Jorgito.
● Diccionario que describe atributos del nuevo acondicionador Sedal.
● Receta de salsas con caldo Knorr.
● Intercambio epistolar entre un consumidor de Doritos y uno de Pepsi.

(1.4.2) Rodrigo y Melina son directores creativos y han estado trabajando en opciones de
textos para presentar a su cliente, Nobleza Gaucha, con el fin de presentar la nueva yerba con
sabor limón y han optado por seguir el camino de titulares directos, nominales y con
contundencia. Sólo les resta elegir entre 4 opciones de textos que reflejan su objetivo. ¿Cuáles
son los textos que han escrito Rodrigo y Melina?
● Nueva yerba, nuevo mate con limón.
● Despertar sabor limón.
● Mate como limonada.
● Limón, yerba, sabor agentino.

(1.4.2) La marca Bon o Bon ha realizado una investigación de mercado y un proyecto de

Planning junto a la agencia de publicidad con la que trabaja. Luego de reuniones de equipo, se
ha analizado un consumer insight como el elegido para la próxima campaña: a mayor edad,
menos filtros. Selecciona las 4 (cuatro) posibles ideas para la campaña.
● Bon o Bon crea una activación colocando en shoppings una balanza de verdad en la
que al colocar el DNI se te identifica el dulzor con la honestidad.
● Bon o Bon crea cortos publicitarios de humor en los que cuenta la historia de nietos
heridos por lo que dicen sus …
● Bon o Bon lanza una línea de bombones de venta limitada con mensajes de
honestidad de abuelas.
● Bon o Bon crea una cuenta en Instagram de una abuela modelo que dice todo lo que
piensa mientras disfruto ...

(2.1) Coca-Cola ha pedido crear una acción BTL sorprendente en Universidades teniendo en
cuenta el concepto “destapa felicidad” (Open Happiness). ¿Qué activación vas a crear segun
el concepto de campaña? Instalación de una vending machine que, al comprar una
Coca-Cola, expende de regalo diferentes elementos: pizza, flores, sandwiches y más
productos.

(2.1.2) Seleccione las 3 (tres) opciones correctas que corresponden a frases del proceso de
conceptualización.
● Elección y desarrollo del concepto elegido.
● Elección de la propuesta definitiva.
● Desarrollo de Campaña Publicitaria vinculadas al concepto.

(2.1.2) Seleccione las 2 (dos) sentencias correctas. La unidad conceptual de una Campaña
Publicitaria se da … ?
● Unidad formal.
● Unidad conceptual.

(2.2) Selecciona las 4 (cuatro) sentencias correctas. Identifica las razones por las que la
publicidad actual … debe a dos motivos fundamentales:
● Naturaleza sintetica de la publicidad.
● Las limitaciones legales de la actividad publicitaria.
● Globalización y desarrollo de sociedades mas activas.

(2.2) Bajo el concepto “Google todo lo consigue” se ha pedido a redactores de la Agencia Veet
que propongan … del Libro. ¿Qué Tweet has escrito? Google ya sabe cómo termina la
historia.

(2.2) La marca Uniqlo ha llegado a Argentina con locales exclusivos de la marca y su objetivo
es dar a conocer la llegada de la marca al país. Para la campaña en via publica la agencia
DST está proponiendo gráficas que muestran diferentes personas vistiendo productos de la
marca en escenas vinculadas a costumbres argentinas y con el titular: "Ahora vestimos el
mismo idioma" y un subtítulo" Uniqlo en Argentina. El cliente la ha aceptado y con justificación.
Verdadero.

(2.2) Dar respuesta a las denominadas “seis W", preguntas procedentes del inglés: Who?
(¿quién?), What?, Where? (¿dónde?), When? (¿cuándo?), Why? (¿por que?), es positivo
para: asegurarse del uso de elementos básicos del texto publicitario.

(2.2) ¿Qué significa que la redacción es un acto que hace que el texto esté pensado para
otros: consumidores y anunciantes? Que la redacción es un acto de humildad.

Complete la definición con el concepto indicado: narrar es estructurar el texto a partir de una
serie de acciones.

El redactor publicitario está siendo amenazado por el poderío visual y su rol en las agencias
está en riesgo. Falso.

En la actualidad es difícil llegar a la mente del consumidor, saturación de mensajes, códigos

publicitarios obsoletos y ¿qué otra razón fundamental? r: cambios culturales

la eficacia de un texto publicitario se define en: r: transformar al destinatario en comprador

la sencillez en la redacción publicitaria significa: Eliminar todo lo que no sea relevante

para la comunicación, eliminando lo accesorio y secundario.

el rigor conceptual del redactor publicitario se expresa , fundamentalmente , en : r:

compresion y adecuación al briefing

la marca renault lleva años utilizando el slogan " el auto para vivir" y su area de marketing ha
hecho una investigacion de mercado en la que se define la importancia de reflejar en el
nuevo concepto de la marca y su slogan a un consumidor que necesita ser halagado por
elegir autos de la marca.¿ que propuesta vas a presentar? r: tu elegancia en nuestros autos
por que elogia al consumidor a traves de un slogan laudatorio

debes crear un naming para la nueva linea de helados palito sabor frutilla, cereza y
frambuesa. para ello has utilizado la tecnica de campos semanticos buscando conceptos
relacionados con el producto ¿cuales? selecciona las 4 opciones correctas. r: significados de
las palabras conectadas a la frescura/ sensaciones que producen los frutos rojos/ color
y significado rojo y morado/ concepto de helado

la empresa arcor ha creado una nueva linea de barra de cereal con fruta de estacion , te han
contratado para crear un naming y te basaras en la tecnica de campos semanticos buscando
conceptos relacionados con el producto y servicio a ofrecer ¿ cual de las siguientes tendras
en cuenta? r: significados de palabras conectadas a las frutas de estacion

Pablo es director creativo de la cuenta de Burger King en la agencia David Miami. su equipo
creativo le ha enviado una nueva gráfica para promocionar la hamburguesa whopper
extreme. Pablo ha aprobado la idea que el texto tiene exceso de puntuaciones ¿Cual es la
posición del director creativo? Pablo recomienda que el texto sea más desestructurado,
simple y eficaz, utilizando solo el titular "nuevo whopper extreme" y debajo del copy
"solo para atrevidos".

seleccione los 4 ejemplos de intertextualidad. r: poesia dedicada al alfajor jorgito/ receta de

salsas con caldo knor/ intercambio espitolar entre un consumidor de doritos y una de
pepsi/ diccionario que describe atributos del nuevo acondicionador sedal

¿Qué tipo de slogan es: just do it (solo hazlo) de nike? r: imperativos

cual de las siguientes opciones se identifica con la realidad actual del redactor publicitario y
su funcion creativa. r: la creatividad en publicidad se relaciona con un momento de
inspiracion que no puede ser voluntario y forzado

francisco es redactor senior y esta encargado, junto a dos redactores juniors, de crear la
campaña de verano para la cuidad de villa general belgrano, provincia de cordoba . fran le
pide a su equipo que redacte un texto basandose en una descripcion persuasiva sin
profundizar en contenido informativo o tecnico.seleccione los 4 textos posibles. r: villa
general belgrano ofrece la combinacion perfecta de libertad y buena compañia/ en villa
general belgrano encontraras la serenidad de las cierras/ villa general belgrano tiene
alma alemana y espiritu cordobes/villa general belgrano el placer de la buena
gastronimia

completa la siguiente afirmacion ................ surge en la necesidad de explicarle al consumidor

novedades, ventajas competitivas u ofertas tangibles: r la publicidad informativa

la marca hellmanns lanza una mayonesa vegana en todo territorio nacional y ha creado
una campaña publicitaria basada en recetas de comidas tradicionales transformadas en
veganas y las ha lanzado con el titulo " las comidas de siempre,una nueva hellmanns¿
porque la campaña ha sido un exito?.r: hellmanns se ha adueñado del recurso de la
intertextualidad con el uso de recetas clasicas como texto original y las ha comunicado
con u concepto original para vender su mayonesa vegana que esta de moda

club personal esta lanzando una nueva promocion especial para clientes con mas de 5 años
de fidelidad. el texto para la grafica debe cumplir dos con el objetivo de recurrir al interes del
consumidor con promesas y beneficios. seleccione las 4 opciones correctas . r: con club
personal, ya ganaste/ tu fidelidad tiene premio / exclusivo para clientes con 5 años de
antiguedad/ 40 % de descuento durante un año

quien es el maximo exponente de la usp: r: slogan

club personal esta lanzando una nueva promocion especial para clientes con mas de 5 años
de fidelidad. el texto para la grafica debe cumplir dos con el objetivo de recurrir al interes del
consumidor con promesas y beneficios. seleccione las 4 opciones correctas . r: con club
personal, ya ganaste/ tu fidelidad tiene premio / exclusivo para clientes con 5 años de
antiguedad/ 40 % de descuento durante un año

jugos 100% naturales . sabor limon, naranja, pomelo . el siguiente texto ha sido el
lanzamiento de la nueva linea de jugos ades. ¿ cual ha sido la justificacion para aprobar el
texto...... r: es un texto contundente, atemporal y de valor permanente

la marca renault lleva años utilizando el slogan " el auto para vivir" y su area de marketing ha
hecho una investigacion de mercado en la que se define la importancia de reflejar en el
nuevo concepto de la marca y su slogan a un consumidor que necesita ser halagado por
elegir autos de la marca.¿ que propuesta vas a presentar? r: tu elegancia en nuestros autos
por que elogia al consumidor a traves de un slogan laudatorio

seleccione las 4 opciones correctas. elige 4 de los siguientes titulares corresponden a una
campaña publicitaria de coca cola light. r: necesitamos mas juntadas con
amigos/necesitamos mas excusas para salir/necesitamos mas viajes /necesitamos mas
tiempo libre

cual es el primer consejo en la creacion de un naming.r: crear un listado de posibles

nuevas denominaciones muy extenso

la eficacia de un texto publcitario se define en : r: transformar ala destinatario en

comprador

cual de las siguientes afirmaciones corresponde al texto publicitario. r: el texto publicitario

no es un texto libre

la chorencia de la redaccion publicitaria se refiere a la conexion de partes del discurso y

unidad conceptual . r: falso
11) complete el espacio en blanco : la competencia linguistica cuenta con la capacidad de.... r:
recibir y emitir informacion

federico es director creativo de la agencia ddb brasil .le ha pedido a su equipo ...
promocionar las playas brasileñas basadas en historias reales de turistas....... r: se narra la
historia de pablo que conocio el mar cuando tenia 5 y nunca mas volvio a verlo. pablo
ha cumplido 70 años y sus hijos le regalaron un verano mirando el mar

identifica el objetivo comunicacional del siguiente titular para un etios renovado. r:

informar

cual de los siguientes conceptos es el maximo exponente de la usp (propuesta unica

de venta).r: slogan

la aerolina gol esta trabajando en un nuevo slogan que busque afianzar una relacion con el
receptor y genere interaccion. su objetivo es que el slogan logre una invitacion a mantener un
vinculo con el consumidor.¿ que slogan vas a crear y proponer? r: ¿vamos juntos?

la empresa arcor ha creado una nueva linea de barra de cereal con fruta de estacion , te
han contratado para crear un naming y te basaras en la tecnica de campos semanticos
buscando conceptos relacionados con el producto y servicio a ofrecer ¿ cual de las
siguientes tendras en cuenta? r: significados de palabras conectadas a las frutas de
estacion

la puntuacion enfatica aparece en los textos publicitarios cuando. r: signos de puntuacion

quedan reducidos a su maxima expresion: el punto y la coma

seleccione las 3 sentencias correctas . los anunciantes utilizan la publicidad en sus

estrategias de marketing para lograr sus objetivos tres de estos objetivos son: r: testear la
prueba de un producto o servicio/invitar a los consumidores a convertirse en
clientes/ persuadir sobre el valor de su marca y producto

cuando la publicidad hace uso de la intertextualidad. r: al recurrir a otras formas de

expresion que no tienen finalidad publicitaria pero le administra contenido
comercial

RECUPEPRATORIO 19/5

el gerente de marketing de bbva ha recibido en su casilla de email la grafica de prestamos

master blue que debera publicarse mañana e inmediatamente responde a la agencia : "
veo que toda la informacion se encuentra desconectada entre si y sin fluidez . la agencia ,
con argumentos dados por el propio redactor del aviso, responde ¿cual de las siguientes
es la
respuesta indicada para argumentar la creacion del anuncio ? r: coincido sobre la poca
fluidez de lectura. esta creado con proposito de desestructuracion , suprimimos
elementos gramaticales para hacer economia de palabras pero comunicar todo
necesario

agustin ha sido contratado para crear una serie de anuncios de la marca matarazzo en los
que se debe contar historias .....primer fue generar un texto ejemplar para grafica de revista y
ha redacatado: " se olia el tomate fresco desde el patio. estela cocinaba los tallarines
mientras escuchaba a un tal troglio........(pregunta cortada) r: que la narracion es lo que
estamos buscando porque cuenta la historia de una abuela que acerca la marca a un
ritual y a un sentimiento

juan cruz y lara forman parte del equipo creativo de la campaña mama lucchetti para el.....
han leido el reporte sobre como las mamas reales, target al que apunta la marca y con
quienes se...... esperan a sus hijo. a partir de alli deciden un camino creativo para presentar
ideas al director creativo ¿ cual es la indicada para una presentacion eficiciente ? r: crear
una campaña basada en el consumer insigth de la marca que expresa verdaderos
sentimientos

complete la siguiente frase: ........ es una herramienta de trabajo creativo que sirve para
presentar de forma clara y didactica, conceptos publicitarios. r: el concept board la marca
nike crea sus campañas de comunicacion basadas en: just do it ...... escribir esta frase y
ejecutar la idea, el redactor publicitario ha cumplido cuatro de las siguientes ¿ cual de estas ?
seleccione las 4 sentencias correctas. r: creativo,conceptual, tecnica y produccion,
redaccional

que es argumentar ? r: consiste en aportar pruebas, hechos y testimonios en favor de

tesis defendida

la descripcion publicitaria siempre tiene un enfoque subjetivo, persuasivo y literario. r: falso

a traves de la tecnica de campos semanticos buscaremos el concepto adecuado para

una marca . r: falso

en la ciudad abrira un nuevo restaurante de comida india. te han contratado para crear un
naming. y te has basaras en la tecnica de campos semanticos buscando conceptos
relacionados con el producto y servicio a ofrecer. ¿ cuales? r: color y significados de
especias, concepto de gastronimia india, sensaciones que produce la comida india,
significados de palabras conectadas a condimentos

que significa la unidad formal como uno de los planos de la unidad de concepto de una
campañana publicitaria . r: mismo slogan,misma estructura grafica, y colores
corporativos , mismas tipografias
gaston carranza y helena sanguinetti son emprendedores y crearon una empresa de turismo
aventura enfocado en publico interno( argentino) y joven. te han contratado para crear el
naming explicando que desean ,principalmente,identidad argentina , rebeldia y coraje.¿ que
naming esta dentro de tu lista para presentarles?. r: nofiaca aventuras

pablo es director creativo de la cuenta de burger king en la agencia david miami. su equipo
creativo le ha enviado una nueva grafica para promocionar la hamburguesa whooper
extreme. pablo ha aprobado la idea que el texto tiene exceso de puntuaciones ¿ cual es la
pocision del director creativo ? r: pablo recomienda que el texto sea mas desestructurado
, simple y eficaz , utilizando solo el titular " nuevo whooper extreme" y debajo del copy
" solo para atrevidos"

en la funcion redaccional, el redactor publicitario es responsable de?. r: expresar

verbalmente todo el cuerpo redaccional necesario: ideas, conceptos y textos

la agencia ogilvy esta contratando nuevos redactores junior para formar parte del equipo
creativo en la ciudad de bs as. algunos de los requisitos son : tener menos de 25 años y ser
profesional con un titulo universitario acreditado. ademas, se especifica que el nuevo redactor
sera responsable, principalmente , de la redaccion creativa para contenido de distintas
campañas publicitarias y desarrollo de conceptos e ideas. ¿ que candidato sera sera
elegido?. r: adriana fue muy buena alumna, tiene el talento para la escritura y su
creatividad siempre se ha destacado y lo desmuestra en su carpeta de trabajos

la funcion conceptual de un redactor publicitario es: r: establecer el concepto publicitario

ddb ha creado una serie de anuncios para la marca bose bajo el conecpto : headphones que
cancelan ruidos. se muestra a continuacion uno de ellos( imagen ). el creativo de la agencia
ha tenido que argumentar la idea y el concepto y ha sido aprobado por el anunciante¿ cual
es el argumento que se vincula con la estrutura del anuncio? r: el anuncio es efectivo
porque narra la historia sin necesidad de palabras, se visualiza como suceden los
hechos en solo una grafica. una sintesis que refleja la cualidad del producto y lo
contextualiza en la que el target se puede indentificar

complete la sentencia con el concepto indicado: el..... es un silogismo debil, o incompleto o

retorico. r: entinema

que significa que un texto publicitario este compuesto por formas nominales? r: el texto es
un conjunto de palabras cuyo nucleo es el sustantivo y en el que no aparece el verbo

la ductibilidad de la conceptualizacion publicitaria se relaciona con la capacidad que tiene

un concepto de adaptarse a distintas formas, estilos, usos y circunstancias. r: verdadero

seleccione las 3 sentencias correctas: para que la expesion profesional sea mas productiva,
reconozca cuales son los tres de los aspectos fundamentales en el ejercicio de la redaccion
publicitaria y su relacion con la lengua. r: se deben conocer dialectos georgraficos y
sociales / las lenguas son dinamicas y se transforman y el redactor debe reconocer la
evolucion de la lengua y adaptarse a ella/ la actualidad del mundo globalizado celebra a
quienes manejan mas de una lengua

en la agencia mccan han creado unas graficas para el aniversario de la marca chevrolet en
las que se escribieron diferentes odas( composiciones poetias) a sus historicos modelos de
autos con el fin de homenajearlos. ¿ por que el recurso utilizado por mccann se puede
considerar original?. r: a traves de las odas a cada modelo se hace uso de la
intertextualidad al discurso publicitario en una argumentacion

cual de las siguientes afirmaciones corresponde al texto literario. r: el texto publicitario no

es un texto libre
cual es la funcion linguistica-fatica del slogan. r: la de mantener vivo el vinculo entre
anunciante y consumidor