Marketing Mix

MARKETING MIX
SEGMENTACION Y TIPO DE POSICIONAMIENTO:
ZEGEL IPAE:
SEGMENTACION: estudiantes de 5to de secundaria, jó venes emprendedores,

y pú blico en general, clase alta ,baja y media
POSICIONAMIENTO: En el añ o 2019 Zegel Ipae fue reconocida como la primera

escuela de educació n superior en negocios (Resolució n Ministerial N°413 – 2019 –
MINEDU).
SEGMENTACION: Toyota en Perú , trabaja el marketing por segmentos, el

cual representa su nivel de segmentació n:
En el caso de Lexus, la empresa aplica el marketing de nichos

La estrategia de segmentació n aplicada al país toma en cuenta dos
variables:
demográ fica y conductual. Dentro de la segmentació n geográ fica se relaciona el
nivel
de ingresos
variables:
demográ fica y conductual. Dentro de la segmentació n geográ fica se relaciona el
nivel
de ingresos
En el caso de LEXUS, la empresa emplea el marketing de nichos
variables: demográ fica (se relaciona el nivel de ingresos y la edad) y
conductual (tomara en cuenta el status y el índice de consumo)
Bases para la segmentació n del mercado:
Ingresos bajos ingresos medios ingresos altos

Land
s/1.000 s/2.070- 3.500 s/ 4.000- 7.000
Cruise
Lexus
Adulto mayor(45 a 60 años)
Adulto (30 a 40 años) Corolla

Agya Hatchback
Joven (20 a 30 años)
Corolla
Toyota en Perú trabaja el marketing por segmentos, el cual representa su nivel de

segmentación.
La estrategia
Segmentació n psicográ fica: Toyota segmenta el mercado segú n los vehículos y
las preferencias de los consumidores, motivo por el cual se enfoca a grupo de
los cuales comparten características similares, Modelos como Camry y Lexus y
Corolla Hatchback está n enfocados en personas con mayor poder adquisitivo y
ejecutivos o gustosos por los autos de lujo,mientras que el Agya está enfocado a
grupos de jó venes en su mayorías solteros que comparten el cuidado del medio
ambiente.
Consumidores que buscan movilidad clase trabajadora , clase baja ,clase media
y clase media alta ,compuesta principalmente por profesionales, empleados y
graduados
TIPOS DE POSICIONAMIENTO: Toyota lleva cuatro añ os consecutivos

posicionada como la marca de coches má s valiosa, siempre de acuerdo con el
ranking de Interbrand, una consultora especializada en marcas que desarrolla
un informe anual de valoració n de estas segú n varios pará metros, entre ellos, el
desempeñ o financiero de los productos de la firma que son de buena calidad y
siempre a la par con la innovació n.
KIRMA:
SEGMENTACION: El pú blico objetivo principal de Kirma son las amas de
casa tradicionales, para las cuales lo má s importante es su familia. Por ese motivo,
la marca ha lanzado una campañ a a nivel nacional que incluye televisió n,
comunicació n masiva en bodega, puestos de mercado y supermercados, radio,
paneles en vía pú blica, tanto en canal moderno como tradicional, que trata sobre la
preocupació n de las madres por mantener a su familia unida, lo que la lleva a
buscar extender los buenos momentos que pasan juntos.
“Kirma cree que la unió n familiar es algo que se construye día a día, y por eso es la
có mplice de siempre que tiene el poder de conectarte con los que má s quieres,
fomentando la unió n y conexió n familiar”
POSICIONAMIENTO:
La marca KIRMA es una marca que permite posicionar e identificar el producto de
una manera bastante inteligente pues es un nombre muy fá cil de recordar. Trabaja
tan solo con logotipo, pues solo consiste en tipografía. Esta tipografía y sus colores
transmiten una sensació n de suavidad y dulzura. Se posicionó por sus
características (mayor sabor: de caramelo y café) y atributos ( saludable ,cero
cafeína, que puede ser consumido por personas intolerantes a la cafeína y/o desea
cuidarse de la cafeína)
INCA KOLA
SEGMENTACION:
EDAD: va dirigido de 15 añ os a má s.
GÉ NERO: Dirigido tanto a hombres como a mujeres. Tamañ o de Familia: Va
dirigido a familias de cualquier cantidad de miembros gracias a sus
diferentes tipos de presentaciones.
POSICIONAMIENTO:
Las relaciones pú blicas son las que le ha permitido a Inca Kola posicionarse como
una lovemark peruana, también atraer clientes potenciales, mejorar la fidelizació n,
y aumentar las ventas a clientes antiguos, actuales y nuevos ya sean de Perú o de
otros países. Inca kola se posiciona en todo el PERÚ , siendo una marca que hace
alusió n a conceptos que identifican, cohesionan y representan toda la població n
peruana, hoy en día es la icó nica bebida nacional por excelencia.
SAMSUNG
SEGMENTACION: Ellos enfocaron su producto y su tecnología para crear
productos y servicios superiores que contribuyan a una mejor sociedad a nivel
global. Para lograrlo, Samsung otorga gran valor a su gente y a sus tecnologías. Es
decir el producto está enfocado en personas mayores de 18 añ os de ambos sexo,
sin importar la ocupació n o el cargo que desempeñ en, pertenecientes a las clases
A,ByC en un 15% que implica cierta responsabilidad social.
 Ejemplo: Para la Cá mara Samsung GALAXY se debe usar una

estrategia diferenciada dirigida a un nicho.
Variables Demográ ficas: Hombres y mujeres jó venes entre 25-35 añ os, con un alto
nivel socioeconó mico
Variables Geográ ficas: Personas , con ingresos mensuales mayores a S/4.000.000 y

con gustos refinados en tecnología y fotografía.
Variables Psicográ ficas: Personas atrevidas, espontaneas, con un amplio círculo

social, viajeros frecuentes a lugares exó ticos y nuevos, amantes de los avances
tecnoló gicos y conocedores de la fotografía. Con actividad social online y que
comparten su tiempo libre con amigos y familia. Personas muy sociales que les
gusta estar actualizados y transmitir a través de la red imá genes que reflejan un
poco de sí mismos y lo que la forma como disfrutan la vida. Y de clase social media
– ata y alta.
 Uso-Consumo: Compra de cá mara una cá mara cada añ o.
Consumidor:
Hombres y mujeres con edades que oscilan entre 25 y 35 añ os, estudiantes de

pregrado o posgrado y/o trabajadores, con ingresos mensuales de S/4.000.000 a
S/9.000.000.
POSICIONAMIENTO:
Desde que se colocó entre los mejores diez, con el noveno puesto, Samsung ha
continuado su constante ascenso, alcanzando el sexto puesto en 2017 y la quinta
posició n en 2020
Amantes de la tecnología, siempre a la vanguardia con productos como tablets y
smartphones, por lo que la conectividad juega un papel importante y es un factor
clave para su vida personal y profesional.
Son exigentes en este tema de tecnología por lo cual siempre se mantienen
informados sobre las características de los nuevos productos tecnoló gicos y
prefieren escoger personalmente estos productos, guidados bajo la premisa que la
calidad está por encima del precio en el momento de la compra.

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SEGMENTACION: estudiantes de 5to de secundaria, jó venes emprendedores,

POSICIONAMIENTO: En el añ o 2019 Zegel Ipae fue reconocida como la primera

SEGMENTACION: Toyota en Perú , trabaja el marketing por segmentos, el

En el caso de Lexus, la empresa aplica el marketing de nichos

Bases para la segmentació n del mercado:

Ingresos bajos ingresos medios ingresos altos

Adulto (30 a 40 años) Corolla

Toyota en Perú trabaja el marketing por segmentos, el cual representa su nivel de

TIPOS DE POSICIONAMIENTO: Toyota lleva cuatro añ os consecutivos

 Ejemplo: Para la Cá mara Samsung GALAXY se debe usar una

Variables Geográ ficas: Personas , con ingresos mensuales mayores a S/4.000.000 y

Variables Psicográ ficas: Personas atrevidas, espontaneas, con un amplio círculo

 Uso-Consumo: Compra de cá mara una cá mara cada añ o.

Hombres y mujeres con edades que oscilan entre 25 y 35 añ os, estudiantes de

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