U IV - 4.3 Al 4.3.2 P Equipo 3

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
MATERIA: MEDIOS PUBLICITARIOS GRUPO: 2RV1
MAESTRO: GERARDO FLORES FRANCO
UNIDAD 3
PRACTICO
CONTENIDOS 4.3 AL 4.3.2
INTEGRANTES:
BOLETA: NOMBRE: % DE PARTICIPACIÓN:
2022400216 LÓPEZ CHACÓN MITZY ELISABET 100%

2020411333 RIVAS VALDEZ BRITTANY SUAD 100%
2022401855 GARCÍA GUZMÁN MELISSA ALINE 100%
2022400210 LOAEZA RODRÍGUEZ JULIA HAIDE 100%
2022401618 CASAS GARCÍA URIEL 100%
2022401270 BAZÁN ESPINO ROBERTO CARLOS 100 %
2022401980 MARTÍNEZ ELIZONDO CHRISTIAN 100%
2022402120 HERNÁNDEZ RODRÍGUEZ OSMAR YAIR 100%
FECHA DE ENVÍO: 17 de junio 2023

pubpromyrpgf@gmail.com
1
INDICE
4.3 Publicidad interior en recintos: aeropuertos, restaurantes y bares, foros deportivos y
culturales, estadios, arenas, pistas, etcétera..........................................................................3
4.3.1 Función dinámica: ventajas y desventajas....................................................................5
4.3.2 Acumulación de audiencia.............................................................................................6
2
4.3 Publicidad interior en recintos: aeropuertos, restaurantes y
bares, foros deportivos y culturales, estadios, arenas, pistas,
etcétera.
Aeropuertos
Con una cobertura en dos de los principales Aeropuertos del país (Aeropuerto Internacional
de la Ciudad de México y el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de Monterrey) ofrecemos
la mejor exposición publicitaria en formatos digitales y fijos con la que las marcas logran
alcanzar a más de 15 millones de viajeros
anualmente.
● 85% de los viajeros prestan atención a
la publicidad en aeropuertos
● 91% de la publicidad en aeropuertos
favorece la perspectiva de las marcas
● 92% de los viajeros relacionan las
marcas que se anuncian en aeropuertos
con alta calidad
Restaurantes
Atraer más clientes: anuncios en pantallas

inteligentes con base en estilos de comida,
platillos por temporada y servicios a domicilio.
Foros Deportivos
Es toda la publicidad con carácter estático que

se coloca en los recintos deportivos, tanto
estadios de fútbol, circuitos automovilísticos,
3
canchas de tenis, hipódromos, los días en los que se celebra una competición o
acontecimiento deportivo.
Foros Culturales
La implementación de una tienda dentro
de un museo, galería de arte o espacio
cultural debe combinar en todo momento
el acceso a la cultura de sus visitantes
con la posibilidad de generar ventas a
través de su merchandising. Junto a
publicaciones especializadas podremos
encontrar productos como tazas
personalizadas, bolígrafos
personalizados, camisetas y ropa
personalizada, bolsas personalizadas
entre otros productos. Estos productos
pueden ser genéricos de la propia institución o realizados para la promoción de una
exposición o colección permanente.
Estadios
El campo de deportes suele ser un
ambiente cargado emocionalmente. Por lo
que los anunciantes esperan que un poco
de esa emoción y afiliación que los fans
asocian con el equipo local se transfiera a
su producto o su marca.
Durante los partidos se presentan una
gran cantidad de estímulos que compiten
por la atención de las personas además
del juego en sí. Porristas, mascotas, otros
fans, vendedores, árbitros, anuncios en
vallas o en pantallas, etc.
Wakefield y Blodgett estudiaron este
ambiente y notaron que todo esto puede
influenciar un número de comportamientos
y actitudes incluyendo:
● Satisfacción.
● Intenciones de volver a comprar.
● Deseos de mantenerse en las instalaciones
Arenas
4
Las posiciones de los anuncios son las más cercanas a la cancha, la tecnología de
impresión logra que se visualizan en 3D durante las transmisiones de TV y streaming.
Los anuncios se colocan en las líneas de meta. Se pueden ubicar también en las líneas
laterales, túneles de acceso o incluso en las tribunas.
Pistas
Soportes de publicidad en pista,
banderas y banderolas para publicidad
de sponsors para competiciones,
eventos o entrenamientos.
Estructuras diseñadas con punto de
rotura en caso de impacto. Además, es
un material preparado para publicidad
efímera de “quita y pon”.
https://imu.com.mx/services/
publicidad-en-aeropuertos/
https://brandbackers.com.mx/agencia-de-marketing-para-restaurantes
https://www.foromarketing.com/diccionario/publicidad-en-recintos-deportivos/
https://neuromarketing.la/2017/03/efecto-de-publicidad-en-estadios/
https://ainospublicidad.es/merchandising-en-museos-y-espacios-culturales/
https://www.sportsmarketingmx.com/publicidad-en-estadios-3d-cam-carpets/
https://www.sport-temps.com/producto/publicidad-en-pista/
4.3.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

Una ventaja que se presenta es que un público seleccionado va a ver la publicidad
en este caso son los aficionados de ambos equipos de fútbol que están jugando,
está audiencia es masiva y están cautivados en este momento, su atención se
encuentra en el campo donde se encuentra dicha publicidad (Banco BBVA). Aunque
por otro lado también cuenta con desventajas como por ejemplo la distracción que
se genera en el público pues están más concentrados en el juego que en la
publicidad y puede pasar desapercibida, al igual que no nos garantiza resultados
rápidos pues es de baja exposición.
5
4.3.2 Acumulación de audiencia.
Es la cantidad de personas que observan la publicidad al interior de ciertos recintos
como aeropuertos, restaurantes, bares, foros deportivos, estadios, entre otros.
El alcance que tiene esta publicidad en este tipo de sitios, lugares o recintos.
ejemplo de gráficos de acumulación de audiencia.
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7

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Atraer más clientes: anuncios en pantallas

Es toda la publicidad con carácter estático que

4.3.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

ejemplo de gráficos de acumulación de audiencia.

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