17/5/22, 14:33 ROI | ¿Qué es el ROI?

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ROI: calcular el ROI
En economía de Correo electrónico
la empresa se trabaja con varios índices de rentabilidad con los que se puede medir el éxito
de una compañía y de sus inversiones. Entre los índices más importantes de este tipo figura el retorno de
inversión también conocido
Ver tarifas por sus siglas en inglés ROI. Te explicamos la relevancia de este índice, cómo
calcular el ROI y de qué manera se puede interpretar en relación a la rentabilidad de tu empresa.

Índice
1. ¿Qué es el ROI? (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194031)
2. Cómo se utiliza el ROI (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194033)
3. Calcular el ROI (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194068)
4. Diferencia con otros índices de rentabilidad. (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194047)
5. Interpretación del ROI (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194075)
6. Crítica al ROI (gestion/roi-el-retorno-de-inversion/#c194076)

¿Qué es el ROI?

El retorno de inversión se encuentra entre los índices de contabilidad más importantes y cuenta con una larga
tradición. El valor está en la cúspide de los llamados sistemas DuPont y, en consecuencia, en el centro del
sistema de indicadores económicos empresariales más antiguos a nivel mundial. En 1919 el grupo de
empresas químicas E. I.du Pont de Nemours and Co. introdujo este índice. ROI es el término inglés para
referirse a la rentabilidad del capital, es decir, el retorno en relación al capital invertido.

 Definición
El ROI o retorno de inversión es un índice de la teoría económica para la rentabilidad del capital
invertido de una entidad económica (por ejemplo, una empresa). En el sistema DuPont este valor se

calcula como producto de los réditos circulantes (margen de beneficio) y la rotación de activo. Los
términos tasa de rentabilidad e índice de rentabilidad también se utilizan como sinónimos de ROI.

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 1/12
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Cómo se utiliza el ROI Startup Guide

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Según la pirámide de indicadores de DuPont el ROI mide el éxito de una empresa desde el punto de vista de la
inversión de capital total. El valor cuantifica la eficiencia de la inversión de capital dentro del periodo contable
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considerado. Sin embargo, en principio el ROI es adecuado como valor de referencia para cualquier aplicación
concreta de cálculo del éxito en forma de rendimiento de capital invertido. Es válido por ejemplo para:

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evaluar objetos de inversión
comparar proyectos de inversión
analizar áreas de negocio concretas
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Calcular el ROI
Ver tarifas 
Para calcular un valor ROI se aplicarán unos indicadores u otros dependiendo de si te interesa conocer el
rendimiento del capital de toda tu empresa en un periodo contable determinado o de si simplemente quieres
conocer el rendimiento de inversiones concretas o de un área de negocio en particular.

ROI: la fórmula

Según el sistema DuPont, el ROI de tu empresa es el resultado de multiplicar la rotación de activos por el
margen de beneficios.

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-0.png)
La multiplicación de los réditos circulantes (margen de beneficio) por la rotación de activos da como
resultado el ROI como porcentaje.

También se puede calcular el ROI de una empresa o de una inversión dividiendo el beneficio por el capital
total y multiplicando el resultado por 100.

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-1.png)
El ROI corresponde al porcentaje de ganancia del total del

capital invertido.

Ambas fórmulas conducen al mismo resultado. Lo explicamos con el cálculo siguiente.

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 2/12
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Fórmula para calcular los réditos circulantes (margen

Startup de beneficio)
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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-1.1.png)
Los réditos circulantes (margen de beneficio) corresponden al porcentaje de beneficio del

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volumen de negocio neto (importe neto de la cifra de negocios).

Con los réditos circulantes (margen de beneficio) calculas qué porcentaje de participación tiene el beneficio
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obtenido en el importe neto de la cifra de negocios.

Fórmula para calcular la rotación

Ver tarifas  de activo

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-1.2.png)
Si dividimos el importe neto de la cifra de negocios por el capital total
tenemos como resultado el movimiento del capital (rotación de activo).

La rotación de activo proporciona información sobre la relación del volumen de negocio de tu empresa con el
capital total (capital propio + capital ajeno).

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-3.png)
El volumen de negocio neto se puede eliminar de la fórmula y así obtenemos la fórmula simplificada.

En el sistema DuPont los réditos circulantes (margen de beneficio) y la rotación de activo están situados
directamente debajo del retorno de inversión, ubicado en lo más alto de la pirámide, como muestra el
siguiente gráfico.

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 3/12
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Ver tarifas 

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-4.png)
La pirámide de indicadores de DuPont con el retorno de inversión en la cima.

Ejemplo para calcular el ROI

A continuación ilustramos cómo calcular el ROI con un ejemplo. Partimos de una empresa con las siguientes
cifras para el periodo contable en consideración.

Volumen de negocio neto 45,5 millones de €

Capital total 20,3 millones de €

Beneficios (antes de impuestos) 2,8 millones de €

Para calcular el ROI, primero computamos los réditos circulantes (margen de beneficio) de la empresa
dividiendo el beneficio obtenido por el volumen de negocio neto, y el resultado lo multiplicamos por 100 para
obtener un porcentaje.

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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-5.png)
Fórmula para calcular los réditos circulantes (margen de beneficio)

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 4/12
17/5/22, 14:33 ROI | ¿Qué es el ROI? - IONOS

En la empresa de nuestro ejemplo tenemos como resultado

Startup Guide réditos circulantes (margen de beneficio) de 6,15
%. 

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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-6.png)
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Un margen de beneficio de 6,15 % significa que con cada euro invertido se obtiene un beneficio
de 6,15 céntimos.

Correo electrónico
En el segundo paso, calculamos la rotación de activo dividiendo el volumen de negocio neto por el capital
total. Ver tarifas 

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-7.png)
Fórmula para calcular la rotación de activo

En la empresa de nuestro ejemplo tenemos como resultado una rotación de activo de 2,24.

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-8.png)
Una empresa con un volumen de negocio anual de 45,5 millones de euros hace
circular su capital total de 20,3 millones de euros en el año considerado 2,24
veces.

Si ahora multiplicamos los réditos circulantes (margen de beneficio) por la rotación de activo obtenemos para
el periodo contable considerado un ROI de 13,8 %.


(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-9.png)
El retorno de inversión de la empresa de nuestro ejemplo
asciende a un 13,8 %.

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 5/12
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Obtenemos el mismo resultado el calcularStartup

el ROI por el método de cálculo alternativo.
Guide
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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-10.png)

Productos
Si se elimina elasociados
volumen de negocio neto de la multiplicación, entonces el ROI corresponde al
resultado de dividir el beneficio por el capital total expresado como porcentaje.

Correo electrónico
Así puedes calcular el ROI de una inversión concreta

Si no deseas calcular 
el rendimiento
Ver tarifas del capital de toda tu empresa, sino solo la rentabilidad de una sola
inversión o de un área de negocio concreta, procede como sigue.

Divide la participación en los beneficios de la inversión o del área de negocio por el correspondiente capital
invertido y multiplica el resultado por 100.

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-11.png)
El ROI de una inversión concreta se calcula a partir su participación en
los beneficios.

Estos cálculos resultan útiles, por ejemplo, en el marketing online, para sondear el éxito de campañas de
publicidad en relación al beneficio obtenido. También se habla en este contexto concretamente de Return on
Marketing Investment (ROMI).

Google recomienda a los operadores de páginas web que determinar el éxito de las campañas de publicidad
de anuncios Adwords (https://www.ionos.es/digitalguide/online-marketing/marketing-para-motores-de-
busqueda/que-es-google-adwords-fundamentos-basicos/) con la ayuda del ROI calculado para este fin. El
siguiente ejemplo muestra cómo se calcula.

Imagínate que diriges una tienda online y anuncias tus productos en el buscador. La compra de artículos te
ocasiona costes de 2500 euros, con los que generas un volumen de ventas de 4000 euros. Los anuncios de
Adwords cuestan 500 euros.

El éxito de tu inversión en marketing se puede calcular dividiendo la participación en los beneficios por los
costes de publicidad y multiplicando el resultado por 100. La llamada fórmula ROAS (Retorno de Inversión
Publicitaria) sirve para este propósito. Da como resultado un ROI para un beneficio parcial especial y los
https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 6/12
17/5/22, 14:33 ROI | ¿Qué es el ROI? - IONOS

costes de publicidad que se le han destinado.

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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-12.png)

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Al dividir el beneficio parcial por los gastos de publicidad correspondientes
tenemos como resultado el Retorno de inversión publicitaria (ROAS)

Correo
En nuestro ejemplo electrónico
tenemos como resultado un ROAS de 200 %.

Ver tarifas 

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-13.png)
Con un ROAS del 200 % cada euro invertido en una campaña produce dos euros de beneficio.

Diferencia con otros índices de rentabilidad.

Como índice estrella del sistema DuPont, el retorno de inversión (ROI) abarca por una parte la rentabilidad del
capital propio (Return on Equity – ROE), y por otra la rentabilidad del capital invertido en activos fijos (Return
on Assets – ROA), que se componen de capital propio y ajeno.

Retorno de inversión(ROI)

(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-14.png)
Fórmula ROI

Return on Equity (ROE)


(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-15.png)

https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 7/12
17/5/22, 14:33 ROI | ¿Qué es el ROI? - IONOS
El Return of Equity (ROE) es un índice de rentabilidad del capital
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aportado por el propietario, es decir, de la relación entre
beneficios y capital propio. 

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Return on Assets (ROA)

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(fileadmin/StartupGuide/Screenshots_2019/roi-ES-16.png)
El Return on Assets (ROA) hace referencia a los beneficios antes de impuestos y el capital total.
Este valor también se denomina rendimiento de los activos.
Ver tarifas 

Interpretación del ROI

El retorno de inversión proporciona información sobre la rentabilidad del capital fijo, ya se trate del capital
total de una empresa como de los gastos de una inversión concreta.

El ROI es un índice de la rentabilidad de ese capital. La valoración del ROI depende en última instancia del
sector en el que trabaje la empresa o donde realice inversiones. Muchos empresarios persiguen un retorno
de inversión superior al 10 por ciento. En el comercio se obtienen valores de media más alta de ROI que en la
industria. Dentro de una empresa el cálculo del valor del ROI ofrece la posibilidad de comparar distintos
proyectos de inversión o áreas de negocio entre ellas.

Crítica al ROI

El cálculo del ROI pertenece a los procedimientos estándar de la evaluación de proyectos de inversión, tanto
en previsiones como en la posterior evaluación del desempeño. El índice se calcula con rapidez y también es
comparable. No obstante, en la representación de repercusiones financieras el ROI es poco significativo; en
exámenes individuales siempre pueden pasarse por alto repercusiones en el contexto general. También
afloran puntos débiles tanto en el análisis de los resultados finales de una empresa como en la evaluación de
inversiones puntuales:


El ROI es un índice basado en el valor contable que en principio solo nos permite sacar conclusiones
sobre el pasado. Para la valoración de proyectos de inversión futuros el ROI no es adecuado.

En el ROI no se contemplan riesgos de inversión ni factores determinantes externos como, por ejemplo,
los riesgos de la coyuntura y del mercado, la satisfacción del cliente o la competencia.
Como el ROI se refiere a un periodo de observación concreto, resultan difíciles de comparar inversiones
de distinta duración. Además, en la práctica no siempre es posible asignar ventas y ganancias a
proyectos de inversión concretos.
https://www.ionos.es/startupguide/gestion/roi-el-retorno-de-inversion/ 8/12
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Startup Guide
 En resumen 
Con el ROI calculas la rentabilidad del capital invertido en base a los datos contables de la empresa de
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los que dispones. La rentabilidad de planes de inversión futuros no puede determinarse de forma fiable
mediante el ROI.

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Por favor, ten en cuenta el aviso legal (exencion-de-responsabilidad/) relativo a este artículo.

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