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    Pasos para Campaña Publicitaria

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña de comunicación: 1) determinar objetivos, 2) informe briefing, 3) determinar eje de campaña, 4) elaborar mensaje, 5) plan de medios, 6) presupuesto, y 7) lanzamiento y control. También incluye ejemplos de exitosas campañas de Coca-Cola y Campofrío.

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    Pasos para Campaña Publicitaria

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña de comunicación: 1) determinar objetivos, 2) informe briefing, 3) determinar eje de campaña, 4) elaborar mensaje, 5) plan de medios, 6) presupuesto, y 7) lanzamiento y control. También incluye ejemplos de exitosas campañas de Coca-Cola y Campofrío.

    Título original

    PASOS PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña de comunicación: 1) determinar objetivos, 2) informe briefing, 3) determinar eje de campaña, 4) elaborar mensaje, 5) plan de medios, 6) presupuesto, y 7) lanzamiento y control. También incluye ejemplos de exitosas campañas de Coca-Cola y Campofrío.

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    Pasos para Campaña Publicitaria

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    El documento describe los 7 pasos para diseñar una campaña de comunicación: 1) determinar objetivos, 2) informe briefing, 3) determinar eje de campaña, 4) elaborar mensaje, 5) plan de medios, 6) presupuesto, y 7) lanzamiento y control. También incluye ejemplos de exitosas campañas de Coca-Cola y Campofrío.

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    EJECUCIÓN E

    IMPLEMENTACIÓN
    DE UN PLAN DE
    COMUNICACIÓN
    Angela Perales Lazo
    Esmeraldas Cosar Alcantara
    ¿QUÉ ES UNA CAMPAÑA
    DE COMUNICACIÓN?
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    Determinar los objetivos Plan de medios

    Informe "Briefing"
    Presupuesto
    Determinar el eje de la campaña
    Lanzamiento y control
    Elaborar el mensaje
    básico de la campaña
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    1. Determinar los objetivos


    Es importante definir los objetivos por
    los cuales se está iniciando la
    comunicación con el público objetivo.
    Estos deben ser claros, posibles de
    alcanzar y mensurables.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    2. Realizar el Informe "Briefing"

    Este documento incluirá información


    sobre nuestra organización, sus
    productos o servicios, los datos de su
    mercado, el público objetivo, etc.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    3. Determinar el eje de la campaña


    -Las características del servicio en sí
    mismo.
    -Las necesidades y deseos del publico al
    que va dirigido.
    -Publicidad que hacen las organizaciones
    similares a la nuestra.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    4. Elaborar el mensaje de campaña


    ¿Qué queremos comunicar? En este punto
    debemos enfocarnos en nuestra propuesta
    de valor, beneficios, aspectos que
    diferencian a nuestra marca o producto.
    También será imprescindible adaptar el
    mensaje a los medios escogidos.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    5. Plan de medios

    El plan de medios es la planificación


    estratégica de los canales que se
    utiliza en un plan de marketing, como
    así también la proyección en
    campañas publicitarias.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    Basado en tres principios de


    plan de medios
    1. No existe un medio mejor que otro, sino
    su eficacia depende de las circunstancias.
    2. No se puede decir que la TV es el mejor
    medio por su audiencia
    3. El plan debe organizarse en función de
    los objetivos de la organización y de la
    publicidad y las estrategias publicitarias
    que hayan decidido.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    Pasos a realizar de plan de


    medios

    1. Determinar los objetivos


    2. Analiza y segmenta la audiencia
    3. Elige los medios, canales y formatos
    4. Fija el timing
    5. Medición de los resultados
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    6. Presupuesto

    Para poner en marcha una campaña


    publicitaria es necesario la
    dependencia del presupuesto porque
    de ello, se ejecutará nuestro objetivo,
    costo, la difusión publiciatria que
    perseguimos, entre otros aspectos.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA
    Importancia del presupuesto

    Realizar una campaña de publicidad no consiste


    simplemente en poner anuncios sin control
    alguno. Requiere de un estudio previo. Definir el
    presupuesto de una campaña publicitaria es de
    suma importancia para evitar pérdidas de dinero
    innecesarias sin llegar a cubrir objetivos. Porque
    entonces sí que estaríamos hablando de un gasto
    y no de una inversión.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    7. Lanzamiento y control

    Tenemos que preparar el material


    publicitario, como los folletos,
    grabaciones para audio, vídeos,
    entre otros elementos. Luego de
    ello, contratar a lso medios, que
    serán la vía para llegar a nuestro
    objetivo propuesto.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    7. Lanzamiento y control

    Nivel interno: Es im portante el


    contro del presupuesto y las
    inserciones para que de esta
    manera no haya posibles
    problemas durante el proceso de
    la campaña publicitaria.
    PASOS PARA DISEÑAR UNA
    CAMPAÑA PUBLICITARIA

    7. Lanzamiento y control

    Nivel externo: Controlar los


    resultados de la campaña ante
    el consumidor y ante las
    posibles reacciones de
    organizaciones similares a la
    nuestra.
    Campaña Exitosa Una de las campañas publicitarias
    más exitosas del 2014.
    Campaña realizada por la Agencia:
    McCann Erickson, Lima, Perú.
    Coca Cola en unión con RENIEC.
    Ganadora de grandes premios, en
    los Cannes Lions, los Effie Awards y
    otras importantes premicaciones a
    la publicidad.

    "DNI Feliz" HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=PQTZUFTLPGC


    Coca-Cola, en Unión con el Reniec, animó a que los
    peruanos sonriesen para la fotografía de su documento de
    identidad. Este concepto fue trabajado tras conocer que,
    según estimaciones, Perú era uno de los países menos
    felices de la región. Esta realidad, sumada al concepto
    global de felicidad de Coca-Cola, dio como resultado la
    campaña «DNI Feliz».
    Campaña Exitosa Una de las campañas publicitarias
    ganadoras del oro.
    Campaña realizada en España por
    parte de la mepresa Camprofrío
    Se contrató a humoristas, actores,
    cineasta, entre otras personas
    importantes.
    El vídeo se hizo viral en poco
    tiempo

    "TIENDA DEL CHISTE" HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=FBHFLLJS25W

    https://www.youtube.com/watch?v=bdaw4VJXk3I

    https://www.youtube.com/watch?v=npQP7MVI0s0
    Durante el 2018 España tuvo una crítica social sobre el límite de
    los chistes, ya que los políticos, periodistas y entre otras
    personas reconocidas en los medios han tomado algunas
    situaciones con humor, siendo esto una tendencia de críticas
    entre los usuarios. La empresa de embutidos campofrio
    aprovechó la oportunidad para poder dar un giro original a esta
    problemática para su campaña publicitaria para navidad.
    https://www.campofrio.es/latie
    ndalol/#main
    Muchas gracias

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