Nuevos Medios Publicitarios

Nuevos medios publicitarios
Rafael A. Uribe Rueda
Marketing Y Comunicación, Universidad Internacional De La Rioja
Estrategia Y Planeación De Publicidad De Medios
Mst. Pablo Andres Sandoval
05 De junio De 2023
Haz Un Comentario Sobre La Función Y El Papel De Los Anunciantes En Este Panorama De
Medios Tan Cambiante: Formas De Inversión, Actualización A Estos Tiempos, Condicionantes
Sobre Los Productos O Servicios Que Anuncien, Etc.
El rápido crecimiento en las tecnologías ha hecho que los anunciantes tengan que
planear nuevas y mas novedosas estrategias de marketin, en comparación con otros medios de
publicidad, su rápido crecimiento reta de cierta forma a los medios convencionales y con esto
dándole a los consumidores el poder de decidir con base a sus perspectivas, gustos, estereotipos
y demás. Dándole al mercado y a los anunciantes mas posibilidades con una audiencia mas
intuitiva, mas personalizadas y con nuevas rutas de acceso virtuales.(García & Margineda,
2011)
Desde un punto de vista mas actualizado, los cambios que enfrentan los anunciantes van
de la mano a implementar estrategias que llenen las expectativas de los consumidores, las
nuevas dinámicas tecnológicas que van de la mano con los medios y el constante cambio digital
que incrementa las posibilidades de conectar con más audiencia.
El papel de los anunciantes en este panorama de medios cambiantes hace más compleja
la búsqueda del posicionamiento de las marcas y productos en las mentes de los consumidores y
a esto se sumas el desarrollo digital que permite a los internautas jugar un papel más
importante de conocimiento del mercado y mas activo en el consumo de los medios digitales, y
así tratar de llegar a establecer vínculos de las marcas con los consumidores potenciales.
las formas como se invierte hoy en día en publicidad siguen siendo mesuradamente, de
forma lenta pero segura, para las autoras sigue siendo un mercado, donde se llevan las mas
grandes participaciones los medios tradicionales, dándonos a entender que es un mercado de
inversiones conservadoras. Las investigaciones demuestra que a pesar de las inversiones
conservadoras se prevé que el comercio digital va a llegar a unos puntos importantes, según
infoadex concentra el 12% de las inversiones en medios convencionales, en comparación a la
fecha actual es del 53.4%de la inversión total, estos datos actualizados para el año 2022.
(Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2023, s. f.) a fin de cuentas estos datos
varían según el sector de inversión empresarial, los medios de publicidad convencionales hoy en
día compiten con la globalización de sus productos en línea, si se quiere acceder a tv no
necesariamente se necesita de un tv, se puede acceder desde un dispositivo móvil igualmente si
quiere escuchar una emisora en particular de igual manera si querremos acceder a un periódico
libro o revista en especial. No hay nada que no se pueda encontrar en la web hoy en día, esta
evolución a pasos agigantados dejara obsoleto los medios publicitarios y de servicios
tradicionales, hoy todo esta conectado al internet de igual manera si queremos buscar
accesorios, útiles de aseo para el hogar, las tienda no solo están físicas si no digitales al alcancé
un clic.
Realiza Una Comparativa Donde Establezcas Las Diferencias Entre El Retrato De Los Medios
Que Hacen Las Autoras Y La Actualidad, ¿Qué Diferencias Hay?, ¿Qué Formas De Planificar Se
Mantienen Aún?
Para los años en que se realizo las investigaciones en medios publicitarios, se destaca
que las inversiones eran relativamente inferiores en publicidad de medios digitales debido a que
la mayoría de anunciantes les generaba inseguridad y zozobra, porque no se contaba con una
manera fiable de monitorizar los medios digitales y el desconocimiento propio de los
anunciantes a las nuevas tecnologías, la comercialización publicitaria se realizaba de manera
individual eso quiere decir que para cada pauta publicitaria era necesario cotizarla de manera
individual lo que lo hacía bastante compleja pero con el tiempo se van implementando
estrategias comerciales que impulsan el crecimiento de la inversión publicitaria hasta llegar hoy
en día donde se comercializan paquetes de completos de pautas digital en todos los medios y
para todas las necesidades ya no es necesario pautar en medios de forma individual, todos los
medios se abren campo en la web unos más rápido que otros como es el caso de los periódicos y
revistas que necesiten un poco más de impulso de las editoriales ya que depende de un
constante crecimiento de sus principales lectores que a un prefieren el material de formato
convencional de lectura.(García & Margineda, 2011)

Describe Al Consumidor Que Es Objeto De Los Mensajes Emitidos Por Los Anunciantes A
Través De Los Medios.
Es un consumidor mas activo he involucrado con los productos y servicios que está
dispuesto a adquirir, es un consumidor que habla desde la marca, es un consumidor que conoce
y comenta sus experiencias acerca de un producto en particular o cualquier producto que
Conozca, es un consumidor al que no se le pueden vender un producto en sí, se le venden
momentos, se le vender experiencias, es un consumidor que esta conectado mas a las
emociones, es un consumidor que está pensando en adquirir un producto que lo haga sentirlo,
desearlo y vivirlo. Es un consumidor mas complejo al que las agencias han tenido que
implementar estrategias mas intuitivas, con contenidos de valor con plataformas mas
amigables y de difusión, la tarea de elaborar contenidos determinados y de preferencia para el
público más exigente en las generaciones actuales, un público idóneo y con preferencias
distintas e inclusivas, un público que evoluciona al paso de las tecnologías. El nuevo reto de los
anunciantes y agencias de publicidad es seguir el ritmo buscando oportunidades con ideas que
llame la atención de un publico objetivo que se mueve a través de las distintas
plataformas/medios.
Esto cambia de manera rotunda, la forma como hacemos publicidad para un público
objetivo. (García & Margineda, 2011)

Bibliografía
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2023: El mercado
publicitario crece un 4,7% a pesar de la drástica caída de la televisión.
(s. f.). PuroMarketing. Recuperado 3 de junio de 2023, de
https://www.puromarketing.com/66/211501/estudio-infoadex-inversion-
publicitaria-espana-2023-mercado-publicitario-crece-pesar-drastica-
caida-television
García, O. S., & Margineda, G. C. (2011). Nuevos medios publicitarios: La
influencia del mundo digital en la planificación de medios. Tripodos.
Blanquerna School of Communication and International Relations-URL,
28, Article 28.

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que incrementa las posibilidades de conectar con más audiencia.

grandes participaciones los medios tradicionales, dándonos a entender que es un mercado de

inversiones conservadoras. Las investigaciones demuestra que a pesar de las inversiones

infoadex concentra el 12% de las inversiones en medios convencionales, en comparación a la

día compiten con la globalización de sus productos en línea, si se quiere acceder a tv no

necesariamente se necesita de un tv, se puede acceder desde un dispositivo móvil igualmente si

evolución a pasos agigantados dejara obsoleto los medios publicitarios y de servicios

manera fiable de monitorizar los medios digitales y el desconocimiento propio de los

anunciantes a las nuevas tecnologías, la comercialización publicitaria se realizaba de manera

constante crecimiento de sus principales lectores que a un prefieren el material de formato

convencional de lectura.(García & Margineda, 2011)

Través De Los Medios.

y comenta sus experiencias acerca de un producto en particular o cualquier producto que

Conozca, es un consumidor al que no se le pueden vender un producto en sí, se le venden

momentos, se le vender experiencias, es un consumidor que esta conectado mas a las

amigables y de difusión, la tarea de elaborar contenidos determinados y de preferencia para el

llame la atención de un publico objetivo que se mueve a través de las distintas

objetivo. (García & Margineda, 2011)

Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2023: El mercado

publicitario crece un 4,7% a pesar de la drástica caída de la televisión.

(s. f.). PuroMarketing. Recuperado 3 de junio de 2023, de

García, O. S., & Margineda, G. C. (2011). Nuevos medios publicitarios: La

influencia del mundo digital en la planificación de medios. Tripodos.

Blanquerna School of Communication and International Relations-URL,

28, Article 28.

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