Ecommerce Marketing

CURSO CORTO EDEX
E-commerce &
Marketing Digital
Inicio:
Viernes 25 de
Agosto
Frecuencia:
Semanal
Horario:
19:00 - 22:30
Modalidad:
Clases en tiempo
real
¿Qué es un
EdEx?
Son cursos diseñados para, en corto tiempo,
fortalecer tus conocimientos en aspectos vitales de
toda gestión empresarial.
Ventajas
Ocho semanas de aprendizaje intensivo en
frecuencia semanal, con clases dictadas una
vez por semana.
Diversidad temática con cinco áreas de

especialización e inicios durante todo el
transcurso del año.
Clases dictadas en tiempo real Vía Zoom

y mediante la plataforma de aprendizaje
Canvas.
Asistencia personalizada y acompañamiento

académico constante a lo largo de todo el
programa.
Las clases son impartidas en tiempo real

en la plataforma ZOOM, lo cual te permitirá
intervenir y absolver dudas.
Opción de Certificación Progresiva para

convalidar hasta una Diplomatura de
Estudios, de acuerdo a tu avance académico.
1
E-COMMERCE & MARKETING DIGITAL
Descripción del
Programa
Internet y las nuevas tecnologías han cambiado nuestras vidas y la forma como
las empresas hacen negocios. En este entorno cada vez más competitivo, el
Marketing como disciplina orientada a identificar y satisfacer las necesidades
de un consumidor cada vez más informado, ha cambiado significativamente.
Conocer los retos y oportunidades que ofrece este nuevo medio digital se ha
convertido para las empresas en una necesidad para lograr ser competitivos,
logrando captar y fidelizar clientes que son mucho más exigentes que
antes. Las nuevas herramientas que Internet provee a los profesionales de
Marketing facilitan el “diálogo” con el cliente, permitiéndole conocer mejor sus
necesidades y con ello abrir nuevas oportunidades para personalizar la oferta
al consumidor orientado a cumplir y superar sus expectativas. Estos cambios
se ven reflejados, entre otras cosas, en la posibilidad de poder desarrollar
campañas más efectivas y segmentadas de las que se podían hacer utilizando
medios tradicionales. Esta característica, añadida a la posibilidad de poder
medir la efectividad de la campaña, permite a los especialistas de Marketing
poder optimizarla en todo momento cumpliendo con las expectativas de la
organización.
Este curso ilustra cómo una organización puede aprovechar el poder de
Internet integrándose a su Plan de Marketing y convirtiéndolo en estrategia
de negocio. Los estudiantes explorarán las ventajas de la comprensión de
estos conceptos y el impacto potencial de Internet en los negocios, además de
conocer los mejores métodos estratégicos para el éxito en la industria online la
misma que se encuentra en constante cambio
Objetivo
Brindar al participante los fundamentos del Marketing Digital que le
permitan realizar una transición efectiva desde el marketing tradicional.
Dirigido a
Profesionales interesados en desarrollarse en el mundo online y marketing
digital, profesionales del área de Marketing, Product Managers, Brand
Managers, gerentes de Marketing, responsables de canales online en
empresas y profesionales vinculados a emprendimientos del sector Internet.
2
Ruta de
Aprendizaje
SESIÓN 1 y 2 Introducción al marketing digital: Se revisarán
Viernes 25 de los conceptos básicos requeridos para
agosto implementar una estrategia de marketing
digital en una organización o emprendimiento
• Definición de Marketing Digital.
• Definición de un Plan de Marketing Digital.
• Tácticas de Marketing Digital.
• Five Customers Networks Behaviors.
Introducción a los modelos de negocio y el

impacto del entorno digital: Identificación
de la propuesta de valor requerida para una
estrategia de marketing digital exitosa
• Elaboración de un Business Canvas.
SESIÓN 3 y 4 Introducción al posicionamiento en buscadores:

Viernes 01 de Se verán las acciones necesarias para lograr
setiembre posicionarnos en el principal buscador, Google
• SEO: Fundamentos de posicionamiento en
buscadores.
• Análisis de Palabras clave, On Page SEO, Off
Page SEO.
Web Analytics – Fundamentos: Se revisarán las

herramientas principales para analizar nuestro
sitio web y la efectividad para atraer clientes
potenciales
• La importancia de la medición en Internet: ¿qué
medir?
3
SESIÓN 5 y 6 El proceso creativo en el entorno digital.
Viernes 08 de Marketing de contenidos: Se revisarán los
setiembre fundamentos para generar contenido de calidad
que atraiga a nuestros clientes
• Importancia del Proceso Creativo para una
exitosa estrategia digital.
• Técnicas de generación de ideas: Design
Thinking.
• Fundamentos de Marketing de Contenidos.
User Experience Design (UX). Diseño de un

sitio web: Se revisarán los aspectos básicos a
tener en cuenta en la creación del sitio web para
atraer a nuestros clientes
• Qué es UX. Diseño de la Experiencia de
Usuario.
• Construcción y desarrollo de un Web Site.
SESIÓN 7 y 8 Introducción al social media marketing y

Viernes 15 de la Publicidad Digital: Se revisará el proceso
setiembre requerido para crear un plan de redes sociales
efectivo y la táctica SEM, una de las principales
para crear anuncios publicitarios en Google y
YouTube
• Marketing en Redes Sociales.
• Estrategia para la empresa en Redes Sociales.
• Análisis de las principales redes.
• SEM: Fundamentos de la publicidad digital.
4
SESIÓN 9 y 10 Introducción al marketing móvil: se verán las
Viernes 22 de acciones que se pueden realizar en dispositivos
setiembre móviles para exponer la marca a nuestros
clientes
• Introducción al mundo móvil.
• El mundo de las APPs.
• Proximity Marketing y Geolocalización.
Introducción al comercio electrónico (Parte I):

Se conocerán todos los aspectos necesarios
para implementar un comercio electrónico y
asociarlo a la estrategia de marketing digital
• Modelos de negocio y factores clave de éxito.
• Aplicación de 4Ps del Marketing (precio,
producto, plaza y promoción) al comercio
electrónico.
• El comercio electrónico en Perú. Pasarelas de
Pago.
SESIÓN 11 y 12 Introducción al comercio electrónico (Parte II):

Viernes 29 de Se conocerán todos los aspectos necesarios
setiembre para implementar un comercio electrónico y
asociarlo a la estrategia de marketing digital
• Modelos de negocio y factores clave de éxito.
• Aplicación de 4Ps del Marketing (precio,
producto, plaza y promoción) al comercio
electrónico.
• El comercio electrónico en Perú. Pasarelas de
Pago.
5
SESIÓN 13 y 14 Introducción a email marketing, affiliate y
Viernes 06 de video marketing: Se revisarán algunas tácticas
octubre de marketing digital complementarias como
lo son campañas por correo electrónico, entre
otras
• Fundamentos de Email Marketing.
• Marketing de Afiliados.
• Video Marketing.
Marketing Digital: Conclusiones y

Recomendaciones
• La transición del entorno tradicional al entorno
digital.
SESIÓN 15 y 16 Entrega y sustentación del trabajo final del

Viernes 13 de curso
octubre
CENTRUM PUCP podrá efectuar cambios en la malla, secuencia de los cursos o profesores, de acuerdo a su política de
mejora continua. Cualquier eventual cambio en la programación les será comunicado oportunamente.
6
E-COMMERCE & MARKETING DIGITAL
Docente del
Programa
Rolando Carrasco Cuadros
Máster of Business Administration MBA, ESADE Business School, Barcelona,
España. Magíster en Administración de Empresas, Pacífico Business School,
Perú. Máster en Dirección de Marketing y Ventas, CEU Business School, Madrid,
España. Bachiller en Administración de Empresas, Universidad Católica San
Pablo, Perú.
En relación a su experiencia profesional, se ha desempeñado como Gerente
Corporativo de Estrategia Digital en Acceso Corp., Gerente de Ventas en Pacífico
Business School, Sub Gerente de Productos Retail en HSBC Perú (Ahora Banco
GNB), Jefe Comercial de Crédito Vehicular en Interbank y Jefe de Marketing e
Inteligencia Comercial en La Positiva Seguros.
Actualmente es Socio y Director de Estrategia Digital en ITLand, firma consultora
de estrategia y tecnología digital. Como ejecutivo corporativo y como consultor
ha implementado proyectos estratégicos en diversas industrias: automotriz,
banca, microfinanzas, consultoría, seguros, medios, tecnología y educación.
Ha sido Profesor en el Área Académica de Marketing y TI en Centrum PUCP
Business School.
7
Inicio:
Viernes 25 de Agosto
Frecuencia:
Semanal
Duración:
08 semanas
Modalidad:
Clases en tiempo real
Horario:
19:00 - 22:30
Inversión:
S/ 1900
Información y descuentos
ahuamanz@pucp.pe
+51 932 077 835
Centrum PUCP, miembro de UNICON,
entre las Top 100 referentes en
Educación Ejecutiva a nivel mundial.

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Clases dictadas en tiempo real Vía Zoom

Asistencia personalizada y acompañamiento

Las clases son impartidas en tiempo real

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Introducción a los modelos de negocio y el

SESIÓN 3 y 4 Introducción al posicionamiento en buscadores:

Web Analytics – Fundamentos: Se revisarán las

User Experience Design (UX). Diseño de un

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