Gestion de Mercadeo Eje 4

PROPUESTA DE UNA MARCA PARA INGRESAR AL MERCADO FRANCÉS
Presentado Por:
Gehibby Yorelly Pino Hoyos
Jonathan J. Ramirez
Presentado A:
Zulma Bibiana Rojas Prieto
Fundación Universitaria del Área Andina

Administración de Empresas
Junio - 2023
INTRODUCCIÓN
En esta actividad buscamos crear una marca de un producto que sea
potencialmente bueno para comercializar en el mercado La propuesta de Marca
forma parte de las acciones de marketing de toda empresa. Tiene como objetivo
principal transmitirle al consumidor una idea clara y concisa sobre cómo nuestro
negocio va a resolver sus problemas o inquietudes. Para ello nuestra empresa
debe ser lo más transparente posible para que logre obtener los resultados
deseados; Si les mostramos a nuestros clientes todo lo que nuestra Marca tiene
disponible para ellos, las probabilidades de involucrarlos serán mucho mayores.
La propuesta de Marca nos va a permitir mostrar aquellos aspectos que más
destacan de nuestro negocio. Con esto lograremos posicionarnos como la Marca
que tanto necesitan en el mercado Francés.

1. Diseñen un producto (sombrilla) que pueda ser exportado a ese mercado.
El producto que vamos a exportar al mercado de Francia es Sombrillas JoGe.
Es un producto hecho en Colombia con los más altos estándares de calidad y
comodidad.
Según una leyenda china, el paraguas fue inventado por Lu Mei, una joven que
había retado a su hermano a idear algo que les protegiese de la lluvia. Lu Mei
habría construido, en una noche, un bastón del que pendían 32 varillas de bambú
cubiertas de tela. Lo cierto es que el paraguas ya existía en China en el siglo XI a.
C. De allí pasó a Egipto y Grecia, donde fue usado como sombrilla. Tras la caída
del Imperio romano, desapareció hasta finales del siglo XV, cuando resurgió en
Francia como objeto de lujo.
En la capital Francesa el 10 de febrero, el paraguas, fiel protector cuando la lluvia
irrumpe, celebra su propio día en París. Este es un invento con miles de años de
vida bajo su techo portátil merece más que una reverencia. Merece que lo
cuidemos como una pieza única, reconociendo el valor que se ha ganado a pulso
por su historia y heritage.

2. Definan el grupo objetivo
Francia cuenta con una población de 67.656.682 personas, por lo que puede
considerarse un país con un número significativo de habitantes.
La s principales características de la estructura de la población en Francia:
la población femenina es el 51,64% bastante superior a la masculina, que del
48,36% de la población.
Su saldo vegetativo es positivo, es decir el número de nacimientos supera al de
muertes.
Nuestro público escogido son las personas que están entre los 10 años en
adelante, la población francesa y especialmente las mujeres usan con más
frecuencia las sombrillas ya sea para cubrirse de la lluvia o del sol, o simplemente
como un accesorio más.
3. A partir de la información recopilada, diseñen una marca.
Nuestra marca de sombrillas se va a llamar Sombrillas JoGe el nombre de
nuestra marca se deriva de los nombre de los creadores de la marca (Jonathan y
Gehibby) queremos que nuestro sello sea reconocido y recordado por los
mercados de francia.
● Nuestro logo de la marca
creación propia
En ella queremos plasmar uno de los lugares más emblemáticos de Francia
como lo es la Torre Eiffel, nuestra sombrilla y el nombre de la marca. con colores
muy sutiles y atractivos a la vista de nuestros compradores.

nuestras sombrillas se destacarán por ser hechas en fibra de vidrio.
Las sombrillas de fibra de vidrio son ligeras como el aluminio, flexibles, resistentes
como el acero inoxidable y se fabrican para imitar la madera, por lo que las hace
una opción ideal. Las sombrillas con imitación de madera son estéticamente muy
agradables a la vista puesto que nuestras sombrillas están más inspiradas a ser
un accesorio a la hora de vestir.
La tela es una tela vinílica especializada para el exterior que protege de los rayos
uv, aparte de ser impermeables y son de alta protección contra la lluvia.
Nuestras Sombrillas JoGe se pueden encontrar en variedad de colores y
diseños. En la actualidad suelen utilizarse en celebraciones como las bodas por la
belleza y delicadeza de sus diseños
4. Justifiquen su propuesta.
Francia es un actor principal en el comercio global. Es el noveno exportador y el
sexto importador de mercancías del mundo (OMC, 2021), Francia es el mayor
importador de productos y accesorios de belleza en el mundo como bolsos,
gafas, cinturones y paraguas entre otros, el comercio representa el 60,8% del PIB
del país (Banco Mundial, 2021). Francia exporta esencialmente productos
farmacéuticos, aeronaves, vehículos, productos alimentarios (vino), turbinas y
productos de belleza. El país importa vehículos, hidrocarburos, productos
farmacéuticos y un gran número de bienes de consumo (Comtrade). Tras
desplomarse en 2020 debido a la pandemia de COVID-19, los volúmenes
comerciales se recuperaron en 2021 y se mantuvieron elevados en 2022. Según

datos del FMI, el volumen de exportación de bienes y servicios aumentó un 6,9%
en comparación con 2021, y el volumen de las importaciones aumentó un 6,7% .
5. Elaboren una estrategia de alianza para distribuir su producto en ese

mercado.
Decidimos unir productos complementarios
Nuestra alianza será con la marca Hermès International S.A.
Hermès Paris, Hermès International, S.A., o simplemente Hermès, es una casa de
modas francesa, especializada en accesorios de cuero listos para usar y relojes
de alto lujo. Hermès es reconocida por su logotipo de un carruaje con un caballo.
Sus productos se venden exclusivamente en sus propios establecimientos y a
través de su web en Internet.
Fundada en 1837, en París, la tienda de sillas de montar de Thierry Hermès fue
ganando reputación paulatinamente. En el siglo XX, la compañía incursionó en la
industria de la moda. Su director creativo es el francés Christopher Lemaire.
Creemos que hacer alianza con la marca Hermes será beneficioso puesto que ya
está muy bien posicionada, es una marca que viene de generación en generación
y sus productos son netamente accesorios de lujo y sus productos son
adquiridos por personalidades muy famosas del mundo. como nuestro son
sombrillas que la queremos posicionar como un accesorio más a la hora de vestir
sería beneficioso para nosotros poder llegar a esta alianza con esta marca tan
famosa en el mundo que incursiona en París Francia.
CONCLUSIONES
El posicionamiento de marca es el elemento central del éxito, la
sustentabilidad y la permanencia de un negocio en cualquier terreno, que refuerza
la identidad corporativa y que permite hacer el emprendimiento cada vez más
viable y propenso al crecimiento. crear una marca propia de un producto como una
sombrilla y crearle un plus a hacer que esta sea más allá un accesorio que todos
quieran llevar,que sea facil y practico de guardar es todo un reto. pero se ve como
estrategia la oportunidad de crear alianzas con marcas ya posicionadas y
reconocidas que hacen sea favorables para lograr el éxito de nuestro producto en
el mercado francés.
● BIBLIOGRAFÍA
●
● Francia - Piramide de población 2020. (s. f.). Datosmacro.com.
https://datosmacro.expansion.com/demografia/estructura-poblacion/francia
● Telégrafo, E. (2015, 7 agosto). En Francia se da forma al paraguas.
El Telégrafo. https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/planeta/1/en-francia-se-da-
forma-al-paraguas
● Crear y diseñar logos gratis online en Canva. (s. f.). Canva.
https://www.canva.com/es_es/crear/logos/
● Muret, D. (s. f.). Hermès inaugura una nueva fábrica de
marroquinería en Francia. FashionNetwork.com.
https://pe.fashionnetwork.com/news/Hermes-inaugura-una-nueva-fabrica-de-
marroquineria-en-francia,1332888.html#

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Gehibby Yorelly Pino Hoyos

Zulma Bibiana Rojas Prieto

Fundación Universitaria del Área Andina

En esta actividad buscamos crear una marca de un producto que sea

potencialmente bueno para comercializar en el mercado La propuesta de Marca

negocio va a resolver sus problemas o inquietudes. Para ello nuestra empresa

disponible para ellos, las probabilidades de involucrarlos serán mucho mayores.

La propuesta de Marca nos va a permitir mostrar aquellos aspectos que más

destacan de nuestro negocio. Con esto lograremos posicionarnos como la Marca

que tanto necesitan en el mercado Francés.

El producto que vamos a exportar al mercado de Francia es Sombrillas JoGe.

Es un producto hecho en Colombia con los más altos estándares de calidad y

cubiertas de tela. Lo cierto es que el paraguas ya existía en China en el siglo XI a.

Francia como objeto de lujo.

En la capital Francesa el 10 de febrero, el paraguas, fiel protector cuando la lluvia

por su historia y heritage.

considerarse un país con un número significativo de habitantes.

La s principales características de la estructura de la población en Francia:

la población femenina es el 51,64% bastante superior a la masculina, que del

Su saldo vegetativo es positivo, es decir el número de nacimientos supera al de

adelante, la población francesa y especialmente las mujeres usan con más

como un accesorio más.

3. A partir de la información recopilada, diseñen una marca.

Nuestra marca de sombrillas se va a llamar Sombrillas JoGe el nombre de

nuestra marca se deriva de los nombre de los creadores de la marca (Jonathan y

En ella queremos plasmar uno de los lugares más emblemáticos de Francia

como lo es la Torre Eiffel, nuestra sombrilla y el nombre de la marca. con colores

muy sutiles y atractivos a la vista de nuestros compradores.

un accesorio a la hora de vestir.

uv, aparte de ser impermeables y son de alta protección contra la lluvia.

Nuestras Sombrillas JoGe se pueden encontrar en variedad de colores y

diseños. En la actualidad suelen utilizarse en celebraciones como las bodas por la

belleza y delicadeza de sus diseños

Francia es un actor principal en el comercio global. Es el noveno exportador y el

sexto importador de mercancías del mundo (OMC, 2021), Francia es el mayor

importador de productos y accesorios de belleza en el mundo como bolsos,

del país (Banco Mundial, 2021). Francia exporta esencialmente productos

farmacéuticos, aeronaves, vehículos, productos alimentarios (vino), turbinas y

productos de belleza. El país importa vehículos, hidrocarburos, productos

farmacéuticos y un gran número de bienes de consumo (Comtrade). Tras

desplomarse en 2020 debido a la pandemia de COVID-19, los volúmenes

comerciales se recuperaron en 2021 y se mantuvieron elevados en 2022. Según

en comparación con 2021, y el volumen de las importaciones aumentó un 6,7% .

5. Elaboren una estrategia de alianza para distribuir su producto en ese

Decidimos unir productos complementarios

Nuestra alianza será con la marca Hermès International S.A.

Hermès Paris, Hermès International, S.A., o simplemente Hermès, es una casa de

modas francesa, especializada en accesorios de cuero listos para usar y relojes

de alto lujo. Hermès es reconocida por su logotipo de un carruaje con un caballo.

Sus productos se venden exclusivamente en sus propios establecimientos y a

través de su web en Internet.

Fundada en 1837, en París, la tienda de sillas de montar de Thierry Hermès fue

ganando reputación paulatinamente. En el siglo XX, la compañía incursionó en la

industria de la moda. Su director creativo es el francés Christopher Lemaire.

sombrillas que la queremos posicionar como un accesorio más a la hora de vestir

famosa en el mundo que incursiona en París Francia.

sustentabilidad y la permanencia de un negocio en cualquier terreno, que refuerza

la identidad corporativa y que permite hacer el emprendimiento cada vez más

estrategia la oportunidad de crear alianzas con marcas ya posicionadas y