Este documento proporciona una guía para crear un guion de video efectivo en 3 pasos: 1) Hacer un resumen del proyecto definiendo objetivos, audiencia y contenido; 2) Redactar el guion en un tono conversacional incluyendo detalles de producción; 3) Realizar un ensayo general para mejorar el flujo antes de grabar. El objetivo es producir un video corto y entretenido que comunique el mensaje deseado y impulse a la audiencia a la acción requerida.
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Este documento proporciona una guía para crear un guion de video efectivo en 3 pasos: 1) Hacer un resumen del proyecto definiendo objetivos, audiencia y contenido; 2) Redactar el guion en un tono conversacional incluyendo detalles de producción; 3) Realizar un ensayo general para mejorar el flujo antes de grabar. El objetivo es producir un video corto y entretenido que comunique el mensaje deseado y impulse a la audiencia a la acción requerida.
Este documento proporciona una guía para crear un guion de video efectivo en 3 pasos: 1) Hacer un resumen del proyecto definiendo objetivos, audiencia y contenido; 2) Redactar el guion en un tono conversacional incluyendo detalles de producción; 3) Realizar un ensayo general para mejorar el flujo antes de grabar. El objetivo es producir un video corto y entretenido que comunique el mensaje deseado y impulse a la audiencia a la acción requerida.
Este documento proporciona una guía para crear un guion de video efectivo en 3 pasos: 1) Hacer un resumen del proyecto definiendo objetivos, audiencia y contenido; 2) Redactar el guion en un tono conversacional incluyendo detalles de producción; 3) Realizar un ensayo general para mejorar el flujo antes de grabar. El objetivo es producir un video corto y entretenido que comunique el mensaje deseado y impulse a la audiencia a la acción requerida.
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CÓMO HACER UN GUION DE VIDEO (CON EJEMPLOS Y GUÍA GRATIS)
Mientras los directores de cine intentan que al final de la película los
espectadores sientan o piensen de una manera determinada, los profesionales del inbound marketing quieren que las personas terminen de ver el video y lleven a cabo una acción específica —ya sea suscribirse a un blog, completar un formulario de oportunidad de venta o registrarse en una prueba de producto, no por nada la popularidad de marcas aumenta hasta en un 70% gracias a los videos.
La mayoría de los profesionales del marketing realiza muchas tareas al mismo
tiempo; la de producción de videos no suele ser su preferida. Esto se debe a que crear videos puede ser un proceso abrumador, sobre todo si no suele ponerse en práctica.
Además, si te identificas más con la redacción publicitaria que con la
elaboración de videos, podrías ignorar la importancia que tiene la etapa de planificación del proceso de producción: en ella refuerzas el concepto y los objetivos que finalmente aterrizas en el guion. A diferencia de lo que solía pensar, no se trata simplemente de reescribir una publicación del blog, sino que verdaderamente existe una manera específica de redactar un guion para crear un video eficaz.
El 87% de los especialistas en marketing ya utilizan a los videos como parte de
sus herramientas y estrategias, y debido al aumento de consumo de este formato en línea (16 horas a la semana, si le hacemos caso al estudio de Wyzowl), ya no existe una razón para no incluirlos en tu barra de contenidos.
Por eso abordaremos en este texto uno de los aspectos que seguramente presentan un reto: cómo redactar un guion de video para garantizar que logres el mejor producto posible con tu software de edición, y que puedas colocarlo en cualquier plataforma de publicación.
ESTRUCTURA DE UN VIDEO 1. Saludo y planteamiento
Puedes comenzar con un «Hola, soy (nombre), de (empresa)», seguir con
«¿Te ha pasado que...?») y expresar de manera breve la necesidad o problema que identificaste así como la ayuda que le brindarás para resolver esa cuestión.
2. Núcleo de contenido
Desarrolla el tema y presenta los puntos clave; siempre es útil emplear una secuencia que haga más comprensible la información. Esta es la sección que debe durar más que las otras.
3. Cierre e invitación
Logra que cada uno de tus contenidos sea un vínculo a tu esfera de
información. Coloca llamadas a la acción de forma estratégica para que el espectador quiera saber más, y sepa que en tu sitio encontrará lo que necesita, ya sea un libro electrónico, un curso especializado u otra oferta de valor.
Cómo hacer un guion de video
1. Comienza con un resumen o brief
Aunque podrías verte tentado a omitir este paso, no lo hagas.
Al comenzar con un resumen, podrás documentar las respuestas a las
preguntas más importantes del proyecto para que todos los participantes en la creación del video estén en sintonía. Si te encuentras a mitad del proceso de edición y tu jefe o un colega quieren rehacer por completo alguna parte, podrías verte en un gran problema.
Cuando surja alguna situación que dificulte el progreso del trabajo,
simplemente podrías consultar el resumen que contiene los objetivos y el plan del proyecto que desarrollaste junto con tu equipo y seguir avanzando.
Preguntas clave para crear tu guion de video
Cuando elabores el resumen, céntrate en tus objetivos, el tema y los puntos
clave. No necesita ser sofisticado ni respetar una fórmula específica, pero sí deberá incluir algunas preguntas fundamentales en torno del video:
1. ¿Cuál es el objetivo para crearlo? ¿Por qué lo realizas en primer
lugar? 2. ¿Dónde lo vas a compartir? 3. ¿Cuál es la audiencia a la que quieres llegar? 4. ¿Cuál es el tema que abordarás? Cuanto más específico seas aquí, mejor. Por ejemplo, si te dedicas a pintar casas, podrías elegir como tema: «Cómo comprar la brocha correcta». 5. ¿Cuáles son los puntos clave? 6. ¿Qué deberían aprender los espectadores? 7. ¿Cuál será la llamada a la acción? 8. ¿Qué quieres que hagan los espectadores cuando termine la reproducción? Puedes crear fácilmente un resumen en Documentos de Google que funcione como una plantilla real y dinámica que puedes revisar con el tiempo (y en la que tu equipo puede colaborar).
Al responder estas preguntas también puedes resolver otros aspectos, más
relacionados con la producción como la duración que debe tener la pieza, sobre todo porque cada plataforma tiene sus propias especificaciones. ¿Será únicamente para tu sitio web, o te gustaría que se compartiera también en las Instagram Stories o en Facebook? Esto te dará una pauta a seguir, porque podrías hacer un video largo (unos cinco minutos, por decir) y después dividirlo en cápsulas que se aprovecharán mejor en Instagram o Twitter. 2. Redacta el guion
Una vez que hayas elegido el tema, es hora de escribir el guion.
Al igual que el resumen, el guion del video no necesita ser sofisticado. La
intención no es ganar un premio a la excelencia, sino que sea funcional. Un buen guion hace que quienes tengan que representarlo frente a una cámara puedan transmitir el mensaje con eficacia y naturalidad.
Escribe en un tono conversacional
Redactar un guion no es lo mismo que elaborar un ensayo universitario ni un
informe de investigación de marketing. Tienes que escribirlo de la manera en que quieres que los protagonistas hablen en el video. Una frase como «crearé un video cuando termine de leer este artículo» se transmitirá mucho mejor en cámara que «crearé un video tras finalizar la lectura de este artículo». Asegúrate de usar oraciones cortas y concisas; si es posible, evita las oraciones compuestas.
Sé preciso
Un guion no solo incluye diálogos. Si el video requiere varias tomas, personajes
o escenas, añade toda esa información. Asegúrate de agregar los detalles necesarios acerca del set o las acciones de los protagonistas, como un cambio de vestuario.
Básicamente, debes lograr que el guion sea lo suficientemente preciso como
para que lo entiendan todas las personas que participen en la grabación.
Escribe para la audiencia y la plataforma
¿Tu público está compuesto por adolescentes, profesionales jóvenes o
jubilados? ¿Publicarás tu video en Instagram, YouTube o en tu sitio web? Asegúrate de mantener un tono conversacional adecuado para las personas con las que intentas interactuar (y modifica el humor, el tono y el estilo según corresponda). Además, si la idea es publicar un video de formato corto en Facebook, es preferible redactar un guion breve con fragmentos de oraciones. Por otro lado, si buscas producir un video explicativo extenso para tu sitio web, asegúrate de que sea lo más detallado posible.
Diferencia los distintos niveles de narración
Distingue la narración principal de las narraciones secundarias, la
superposición de texto y las voces en off al usar distintos formatos de texto o notas. Por ejemplo, si quieres que en tu video primero aparezca el protagonista desarrollando la narración principal y luego se realice una transición hacia una toma en primer plano de tu producto con una superposición de texto, deberías escribir todos estos detalles en el guion. De este modo, cualquier persona que lo lea sabrá exactamente lo que se debe decir frente a la cámara y qué fragmentos corresponden al proceso de edición. Incluye todas las palabras en el guion
Es comprensible que pienses en anotar solo los puntos principales de un guion
y luego simplemente improvisar frente a la cámara (en especial si conoces el tema), pero este enfoque dificulta la tarea de comunicar un mensaje de la manera más clara y concisa posible (que es lo que deberías intentar hacer en todos los videos que elabores). Además, por lo general hará que tengas que repetir el trabajo varias veces.
Por eso es que recomendamos escribir hasta la última palabra. Créenos, si
sigues esta recomendación lograrás mantener la organización durante el rodaje y ahorrarás mucho tiempo.
Elabora un guion corto
Cuando se trata del marketing, los videos cortos tienen un mejor desempeño que los largos; pero para crear un video breve, primero necesitamos un guion breve. Intenta que tu guion no supere 2 páginas; de hecho si puedes escribirlo en una sola será mucho mejor. Vale la pena realizar 2 o 3 rondas de edición con el único objetivo de eliminar lo que está de más en tu redacción. También podría ser útil leerlo en voz alta para detectar si es necesario lograr un tono más conversacional o acortar las oraciones.
El resultado será un video breve e interesante que permita un proceso de edición
simple. Establece el formato de tu video
Escribir un guion desde cero es mucho más difícil que hacerlo a partir de un ejemplo. Por eso, utiliza un formato ya existente para tu próximo proyecto. Más adelante te compartimos unos cuantos para que los implementes.
3. Haz una prueba
Ahora que ya sabes cómo elaborar un guion, es momento de realizar un
ensayo general (es decir, una primera lectura del guion frente a la cámara).
¿Por qué es necesario ensayar? Porque algunas palabras lucen bien en un
papel, pero cuando se dicen en voz alta no resultan ser las apropiadas. El ensayo general es el momento de ajustar el tono y eliminar lo que suena demasiado formal, extraño, robótico o de alguna otra manera inadecuado para el mensaje que intentas transmitir.
Revisa el video a continuación sobre cómo llevar a cabo un ensayo general. Es
para una obra de teatro, pero tomando en cuenta que tanto para un video como para una puesta en escena son necesarios un guion, personas frente al público (o la cámara) y la comprobación de la fluidez de las acciones
