En 1984, Nike Era Una Marca de Zapatillas para Correr, Que Deseaba Meter La Nariz en El Negocio Del

Air
Responde a las preguntas sobre la película “Air” introduciendo conceptos teóricos y

definiéndolos.
1. Por qué Sonny Vaccaro cree que Michael Jordán es el jugador perfecto para Nike?
Sonny Vaccaro vió en Michel Jordan un novato de tan solo 18 años que no había jugado nunca
en la NBA y que en tan solo 3 segundos que quedaba para terminar el partido hizo el mejor
tiro. Tenía un presentimiento hacia Jordan ya que le vió algo, afirma Sonny que es una furia
competitiva, es una bestia en la duela, y por eso cree que el jugador perfecto.
Lo ve diferente a los demás jugadores y tiene fe en Jordan.
2. ¿Qué simbolizan los principios de Nike con respecto a la cultura empresarial y la imagen
corporativa? Rescata dos principios y explícalos.
Rebeldía , valores e innovación, sostenibilidad
Principio 7: Tu trabajo no está hecho hasta que el trabajo está hecho.

Haz simplemente el trabajo que es necesario acometer. No te quejes por ello, no procrastines,
no remolonees. Limítate a descifrar lo que hay que hacer a continuación. A continuación
empieza. Y después termina. Repite todo otra vez.
la importancia de terminar las tareas antes de considerarlas completas.
Principio 10: “Si hacemos las cosas bien, ganaremos dinero de forma casi automática”,
enmarca la obtención de beneficios como resultado, no como un objetivo.
Hacer las cosas adecuadas termina siempre mereciendo la pena, aun cuando no sea de manera
inmediata y haya que espera algún tiempo para ver brotes verdes.
el éxito financiero vendrá naturalmente si se hace lo correcto y se trabaja
duro.
3. Cuál es la innovación que se lleva a cabo con la contratación de Michael Jordan?
Nike le ofrece Michael Jordan una parte de los ingresos por la venta de cada zapato con su
nombre en cualquier lugar del mundo.
4. ¿Cómo es el mercado de Nike y como debe ser su estrategia?
Nike, era conocida en el mercado como una marca que

vendía calzado en 1984, Nike era una marca de zapatillas
para correr, que deseaba meter la nariz en el negocio del
básquetbol, cuando Converse y Adidas manejaban el
mercado.para correr y que se especializaba en confort.
racias a una magistral estrategia de marketing y, sobre todo, de comunicación, basada

en la empatía. Cómo entender al cliente, en este caso el prescriptor principal y sus
necesidades.
En los medios se habla de que Air es la historia de un logo, pero no es la historia sólo de
un logo. Es la historia de una marca. Una marca con un logo magistral, sí, pero con un
nombre, con una estrategia de comunicación, con unos valores, con un diseño de
producto, con unos beneficios, con una razón de ser… por tanto, una marca con todos los
detalles que se precie
Su estrategia se basa en una segmentación de mercado por la cual se creen

grupos con necesidades comunes a los que poder ofrecer un producto específico.
A rasgos generales se enfoca a un público que realiza deporte, no solo a nivel
profesional sino también a nivel amateur y a conseguido una gran presencia en la
mente de todas las personas que quieren realizar algún deporte. Además también
segmenta su público en aquellos jóvenes que adquieren productos Nike no para
realizar solo deporte sino para su imagen social, por moda o bien por la comodidad
que otorgan sus productos.
Por tanto podemos resumir su target en hombres y mujeres que quieran llevar una
vida saludable o que sean deportistas.
5. Qué significa pagar las sanciones de Michael Jordan por llevar las zapatillas?
Mientras están diseñando las zapatillas a Michael Jordan, hablan de que las zapatillas no
pueden llevar demasiado rojo ya que incumpliría las normas y tendrían que pagar una multa.
Rob Strasser responde que es una buena estrategia de márqueting y que pagaran las multas
6. El contrato que firma Michael Jordan según la empresa es muy bueno, pero, no tiene
ninguna exigencia? Investiga que debía cumplir para no romper el contrato.

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Responde a las preguntas sobre la película “Air” introduciendo conceptos teóricos y

Lo ve diferente a los demás jugadores y tiene fe en Jordan.

Rebeldía , valores e innovación, sostenibilidad

Principio 7: Tu trabajo no está hecho hasta que el trabajo está hecho.

3. Cuál es la innovación que se lleva a cabo con la contratación de Michael Jordan?

4. ¿Cómo es el mercado de Nike y como debe ser su estrategia?

Nike, era conocida en el mercado como una marca que

racias a una magistral estrategia de marketing y, sobre todo, de comunicación, basada

Su estrategia se basa en una segmentación de mercado por la cual se creen

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