Textos persuasivos

Anuncio, Artículo y Caricatura

Introducción

 Las relaciones interpersonales cotidianas requieren que seamos capaces de

convencer al otro sobre alguna situación de interés común, de motivarlo a
que se adhiera a nuestras ideas o creencias, e incluso de obligarlo a hacer lo
que deseamos.
 El diccionario de la Real Academia Española define persuadir como inducir,
mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.
 Se puede entender como texto persuasivo aquel que a través de ideas
relevantes (argumentos) intenta motivar, convocar, influir o persuadir al que
lo recibe, sobre un punto de vista.
Características

 Para lograr su propósito, que es convencer al lector, el texto persuasivo utiliza

dos funciones de la lengua, concretamente, la función apelativa o conativa y
la función poética o retórica.
 En la intención comunicativa están presentes los elementos propios de todo
proceso de comunicación: enunciador ( Emisor ), mensaje, enunciatario
(receptor ), canal, código y contexto.
 Poseen una estructura tanto interna como externa que los distingue del resto
de los textos y que está en íntima relación con las funciones de la lengua y la
intención comunicativa.
Características

 Otra característica es el desarrollo de los argumentos que fortalecen la

propuesta persuasiva del enunciador. Siendo así que la estrategia discursiva
en este tipo de textos es la argumentación.
 La lectura de estos textos requiere que el enunciatario o emisor realice un
análisis del mismo y, desde un punto de vista crítico, refexione los
argumentos y propuestas con la Fnalidad de que el receptor o destinatario
tome decisiones y, en todo caso, cambie su pensamiento o conducta.
Función Poética

 Es el lenguaje hablado o escrito que tiene como finalidad conmover y

sensibilizar al receptor para que cambie su percepción sobre un asunto
específico, para ello se subraya o enfatiza el contenido del mensaje. A
diferencia de la función apelativa, la retórica se vale de la belleza del
lenguaje, empleando para ello las figuras poéticas o retóricas. Esta función se
centra en cómo se estructura el mensaje.
Función Apelativa

 Tiene como objetivo llamar la atención del receptor o enunciatario con la

finalidad de que éste se centre en el mensaje, y de ser necesario, cambie de
opinión o postura sobre un determinado asunto
Textos publicitarios

 En relación con los textos persuasivos publicitarios, es necesario establecer

las semejanzas y diferencias entre publicidad y propaganda. De manera
general se aprecia que, tanto el mensaje publicitario como el propagandístico
son seductores e informativos. En ambos la función lingüística predominante
es la apelativa, además, los dos pertenecen al campo de la comunicación
social. Sin embargo, hay ciertas diferencias entre uno y otro.
 La publicidad se dirige a las masas pero es selectiva, dicho de otro modo,
aunque se anuncia para todo el auditorio que compone la masa, en su
estructura cada anuncio está dirigido a un grupo específico.
 La publicidad Es Institucionalizada porque la comunicación se emite desde
una institución, de acuerdo con ciertas normas y sistemas precisos hacia un
público. La publicidad es comercial, ya que busca un efecto de consumo-
compra en su público, en otras palabras, el público paga el mensaje a través
del consumo
 La propaganda es social porque se dirige a todo el público, y se retroalimenta
mediante un conjunto de conductas o cambios de actitud dados en la
población.
 Los textos publicitarios y los de propaganda no son elaborados por una sola
persona sino por un equipo de especialistas en distintas áreas: psicólogos,
sociólogos, redactores, dibujantes y editores. (Zacaulaet al,1998: 238-241).
 En general, el texto publicitario está compuesto por dos partes: visual y
verbal; en algunos casos incluyen elementos sonoros.
 Características externas del texto publicitario. Se refieren a la presentación del producto en
el anuncio y se captan a simple vista.
 Es un texto discontinuo, porque la información que contiene se apoya o explica a través de
gráficas, cuadros, diagramas, mapas, Formularios o imágenes. Este tipo de textos aparecen
en folletos informativos o publicitarios, en el envase de algunos productos, entre otros.
Tamaño variable. No hay una norma concreta que determine las medidas de un anuncio, esto
depende del lugar donde se coloque o la intención del mismo.
 Mensaje verbal breve. Exalta las características Y beneficios Del producto. Puede presentarse
como argumento, como una descripción, dialogado, narrado o por medio del testimonio de un
usuario. Veamos un ejemplo: "El jabón X limpia tu piel sin dejar residuos.
 Promueve el consumo de productos comerciales. Las empresas se valen de estos textos para
impulsar en el mercado sus artículos, principalmente aquellos que no se consideran de
primera necesidad, pero por la manera y constancia en que se difunden, invitan a comprar el
producto con frecuencia.
 Características internas del anuncio publicitario. Se refieren al mensaje en sí, a la
manera de hacer que las ideas penetren en la mente del consumidor.
 De acuerdo con lo expuesto, el anuncio publicitario es: Un instrumento para fijar
en la mayoría de las personas ciertos juicios de valor. Por medio del mensaje se
exaltan las bondades del producto y se convence al público de consumirlo, de
preferir ese y no otro similar. Como esos mensajes se dirigen a grandes volúmenes
de población, afectan diversos aspectos de la vida cotidiana de las personas, de
ahí que se diga que son mensajes que sirven para Manipular al receptor.
 La imagen desempeña un papel sobresaliente y significativo: cumple las acciones
de informar, recordar y persuadir.
 La imagen habla por sí misma, transporta el mensaje, cuyo propósito primordial es
atraer la atención del receptor y jugar con su imaginación hasta que desee vivir la
experiencia de usar el producto anunciado
Ads
Publicidad ATL (Above the line)

 La publicidad ATL es la que se orienta a comunicar en medios de difusión

masivos, y está indicada para productos y servicios de un target bastante
amplio por lo que lo ideal es establecer una estrategia de amplio alcance que
llegue a todos.
 Este tipo de acciones se plantean para campañas de posicionamiento,
nacionales e internacionales que aparecen en televisión, internet, radios,
periódicos y revistas especializadas o generales, de forma tal que todas las
personas las puedan ver por diferentes medios.
 Abarca la televisión, radio y medios impresos.
Publicidad BTL (Bellow The Line)

 Las acciones BTL consisten en comunicar de formas no masivas y orientadas a

un target específico al cual se desarrolla una idea. El elemento sorpresa, la
ocasión y la creatividad son puntos claves de estas estratégias que
conectan uno a uno con el consumidor; y además hay que crear los canales
para comunicar el mensaje deseado.
 Abarcan patrocinios, activaciones, performances, flashmobs, etc.
Artículo de opinión

 Es el modelo básico del periodismo y es muy utilizado en la prensa. En este

género, el autor analiza e interpreta un hecho relevante, emitiendo su
opinión concreta al respecto. Este artículo es analítico, interpretativo,
orientador, Valorativo y enjuiciativo.
 Un artículo es, “en general, cualquier trabajo periodístico que no sea la
estricta noticia. EspecífIcamente, el artículo es un escrito en el que se
desarrolla una idea o se comenta un hecho, preFerentemente de interés
general”. (Vivaldi, 1983)
Referentes locales

• Axel Chavez
• Álberto Witvrun
• Alejandro Gálvez
• Andrés Torres
• Elsa Ángeles
• Eduardo González
• Manuel Baeza
• Leonardo Herrera
• Manolo Larrieta
• Tania Meza
• Jorge Martínez
Referentes nacionales

 Carlos Loret
 Raymundo Rivapalacio
 Sergio Sarmiento
 Carmen Aristegui
 Joaquín López Doriga
 Carlos Puig
 Héctor Aguilar Camín
 Jenaro Villamil
 Pascal Beltrán
Caricatura política

 El tercer tipo de texto persuasivo es la caricatura política, que tiene su

origen, como género periodístico, durante el siglo XVIII en Europa. Francia e
Italia fueron las dos naciones que impulsaron la difusión de dichos mensajes
Iconográficos, que pronto influirían en la postura ideológica de los receptores.
 Es un retrato que exagera o distorsiona la apariencia física de una persona o
varias, en ocasiones elabora un retrato de la sociedad reconocible para crear
un parecido Fácilmente identificable y, generalmente, humorístico.
 La caricatura política es un valioso recurso para la expresión de ideas en
torno a diversos temas políticos, es una manera sencilla pero eficaz de hacer
llegar una postura personal a mucha gente.

 La caricatura política es un texto discontinuo porque el mensaje está
expresado en su mayor porcentaje por una imagen, con una mínima cantidad
de texto, que se emplea para la emisión de dicho mensaje.
 La caricatura política es un texto persuasivo, por lo tanto, su intención es
mover el criterio del receptor, influir en su pensamiento u opinión.
 Existen diferentes tipos de caricaturas: las que hacen referencia a un
acontecimiento histórico-político; las que nos remiten a historias graciosas y
picarescas o a las historias de asesinatos o crímenes.
 La finalidad de la caricatura es retratar burlonamente a ciertos personajes y
ridiculizarlos, lo mismo que a determinadas situaciones o instituciones
políticas, religiosas o sociales con una intención satírica, de ahí que la
caricatura puede ser utilizada como instrumento de presión.
 Uno de los objetivos de la caricatura política es poner en evidencia el
comportamiento de ciertos políticos o personajes importantes para crear
conciencia entre la población lectora.
 El medio en el que se representan las caricaturas políticas es el impreso y el
digital: libros, periódicos, revistas, folletos, volantes, portales digitales y
redes sociales.