UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO

LEON
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN

LICENCIATURA EN MERCADOECNIA Y GESTION DE LA

IMAGEN
FUDAMENTOS DE PUBLICIDAD

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

“ENSAYO SOBRE UN ANALISIS COMPARATIVO DE
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EXITOSAS”

DOVE Y LA BELLEZA REAL (2007)

P&G “GRACIAS MAMA” (2012)

DOCENTE: FLORES TAMEZ NEYDA GLORIA

EQUIPO 6
2022977 HERNANDEZ HURTADO LIZ NATHALIA
2011446 HURTADO PAREDES JOSE EDUARDO
2051612 ISAAC MARQUEZ DAFNE MARIEL
2062713 LEAL MACÍAS DANIEL EMILIO
2131228 MACIAS GARZA JAVIER ROLANDO
 INTRODUCCION

Como introducción presentamos las dos campañas publicitarias las

cuales son de la marca Dove con su campaña “dove y la belleza real”
realizada en 2007 y P&G con su campaña “gracias mama” hecha en
2012.
De las cuales observaremos su tipo de publicidad, su objetivo, su
audiencia, sus medios de publicidad sus tendencias donde se explica a
detalle cada uno de estos aspectos antes de realizar el análisis
comparativo, esto para tener mayor conocimiento y realizar una buena
investigación de las dos campañas publicitarias entre otros.
Además, se presenta un análisis comparativo en donde se ve la
importancia de las dos campañas publicitarias y lo importante que es
realizar una buena estrategia para la misma, considerando la
mercadotecnia actual y la adaptación a los nuevos medios para difundir
y realizar las campañas publicitarias, obteniendo las herramientas que
nos puedan solucionar y tener mejor conocimiento para cuando
tengamos que estar al frente de una campaña publicitaria.
Se presenta una conclusión y las bibliografías de las fuentes buscadas
para realizar esta actividad.
 DOVE Y LA BELLEZA REAL
(2007)
Tipo de publicidad.
Profundizamos en el fenómeno Dove, que ha hecho de la belleza
femenina real un poderoso insight que ha revolucionado el Beauty
Branding.
Tras varios estudios e investigaciones, Dove llegó a la conclusión de que
el 80% de las mujeres presenta una baja autoestima, término aparejado
a la gran autocrítica que presentan la mayoría de las mujeres. Fue
entonces cuando en 2010 se estableció una nueva visión de la marca a
través del "Movimiento Dove por la Autoestima: La Fundación de
Dove" que pretende actuar como agente de cambio para inspirar y
educar a las mujeres en una definición más amplia de la belleza.
Función y objetivo de la campaña.
Este estudio inició una conversación sobre la necesidad de contar con
una definición más amplia sobre la belleza, después de demostrar que
las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e
inalcanzables. El hallazgo llevó a Dove a revolucionar el mundo del
branding, liderando todo un movimiento social, no una categoría de
productos, detrás de un fuerte compromiso de transparencia y bajo una
comunicación desde su esencia, escuchando a los consumidores y
generando engagement.
Audiencia a la que se dirige.
Su audiencia es clara y va dirigida a las mujeres, Dove ha roto de raíz
con el concepto prototípico de mujeres con cuerpos perfectos para
dirigirse a mujeres normales dando la bienvenida a arrugas,
cartucheras y piel de naranja. Un gran hito para el cambio en el
branding de Dove que se ha inspirado en "The real truth about beauty:
a global report, un estudio realizado por investigadores de Harvard a
3.000 mujeres en diez países y que concluyó en que sólo el 2% de las
mujeres en el mundo se describen a sí mismas como bellas.
Esta iniciativa significó para muchas mujeres de todo el mundo, la
oportunidad para educar a las generaciones futuras y celebrar la belleza
real a través de programas educativos y de construcción de la
autoestima, así como actividades que fortalecen, inspiran y motivan a
chicas en todo el mundo.
Concepto publicitario.
Dove invita a todas las mujeres a descubrir su potencial de belleza
presentándoles productos que ofrecen un cuidado superior. La belleza
debería ser una fuente de confianza, no de ansiedad. Las modelos
reflejan una visión limitada de la belleza.
Aspectos legales y éticos.
En los aspectos legales y éticos, se tuvieron los permisos necesarios
para realizar la campaña publicitaria.
Estrategia creativa utilizada.
En 2004 se convirtió en el epicentro de la creatividad de Dove bajo el
claim grabado a fuego: Campaña por la Belleza Real.
Contó con la colaboración de las conocidas mujeres reales, de las que
tanto se ha hablado y cuyo aspecto físico no estaba dentro de los
estereotipos habituales de belleza. Las gráficas establecían un diálogo
con los espectadores a través de preguntas ¿Grandes o impresionantes?
/ ¿Con arrugas o maravillosas?, y les invitaba a votar en la web de la
campaña: www.porlabellezareal.com
En 2005 inició la segunda e icónica fase de la Campaña por la Belleza
Real, con un spot en el que aparecían 6 mujeres reales con un físico
cotidiano. Esta fase de la campaña fue creada para luchar contra el
estereotipado canon de belleza.
En 2006 coincidiendo con la polémica mediática que estalló en torno a
la prohibición de las modelos extremadamente delgadas en los desfiles
de moda en España, el debate llegó al corazón de la misión de Dove, y
en respuesta, produjo un cortometraje, Evolution, que representaba la
transformación de una mujer real en una supermodelo, mostrando
cómo se crean las percepciones irreales de la belleza a través de
programas de retoque digital.
Y en 2007 siguiendo con el compromiso constante de ampliar la
definición de la belleza, Dove lanzó la tercera fase de su Campaña por la
Belleza Real. La campaña celebraba la esencia de las mujeres mayores
de 50: arrugas, marcas de la edad o pelo canoso. Se materializó en una
campaña de comunicación creada con la colaboración de la
renombrada fotógrafa Annie Leibovitz.
Objetivo y método de la estrategia del mensaje publicitario.
Como objetivo Dove pretende ayudar a las mujeres de todo el mundo a
desarrollar una relación positiva con la forma en que se perciben,
ayudándolas a mejorar su autoestima y sacar su máximo potencial de
belleza.
Dove ha hecho como base de su estrategia la relación entre sus
productos y el concepto de belleza real. Con él, hace llegar a todas las
mujeres que tienen potencial para la realización de su propia forma de
belleza y las integra en su concepto de marca, ya que va dirigido a todas
ellas, sin excepción, invita a todas las mujeres a descubrir su potencial
de belleza presentándoles productos que ofrecen un cuidado superior.
La belleza debería ser una fuente de confianza, no de ansiedad, las
modelos reflejan una visión limitada de la belleza.
Medios utilizados en la campaña.
La compañía trabaja con los medios digitales como el principal medio
para difundir su mensaje, en anuncios televisivos, así como
cortometrajes y videos publicitarios.
Tendencias empleadas.
Dove actualmente en la marca líder en el mercado en distintas
variedades, aun así busca convertirse en la marca de cuidado personal
preferida entre las mujeres de todo el mundo, apreciada por su
compromiso con la verdadera belleza, y respetada por su beneficio de
cuidado superior.
Imágenes de los anuncios, enlaces de los comerciales, etc.
 P&G “GRACIAS MAMA”
(2012)
Tipo de publicidad.
P&G, mejor conocida como PROCTER AND GAMBLE, lanzó una de las
campañas más conmovedoras. Con motivo de las Olimpiadas Londres
2012, la empresa multinacional rindió homenaje a aquellas personas
que realmente son merecedoras de una medalla de oro; las madres.
Función y objetivo de la campaña.
El objetivo es hacer conciencia de lo importante que es reconocer el
gran trabajo que hacen las madres para el apoyo a todos sus hijos y la
función es rendirles homenaje a las madres.
Audiencia a la que se dirige.
Su publico son todas aquellas personas que deseen reconocer el gran
trabajo y apoyo que realizan las madres contantemente y su mismo
objetivo es hacer conciencia de ello.
Concepto publicitario.
Esta campaña está llena de matices dirigidos a demostrar el verdadero
trabajo de una madre detrás de un deportista. Sobre todo porque son
ellas quienes impulsan a los futuros campeones olímpicos en su carrera
deportiva.
La campaña fue reconocida en el Festival Cannes Lions 2013 como una
de las mejores realizadas por la marca PROCTER AND GAMBLE.
Aspectos legales y éticos.
En los aspectos legales y éticos se tuvieron los permisos necesarios para
realizar esta campaña publicitaria, es importante aclarar que
considerar estos puntos es de gran importancia para llevar acabo
cualquier campaña publicitaria.
Estrategia creativa utilizada.
La agencia realizadora: Wieden+Kennedy, explotó su creatividad
apelando al lado sensible de miles de espectadores. El comercial
muestra la vida de 4 deportistas de diferentes disciplinas y países
(Natación, Beisbol, Gimnasia y Atletismo), los cuales con el apoyo de
sus mamás experimentan las duras tareas que conllevan a ganar una
medalla o al menos competir por una de ellas: el levantarse temprano,
los tiempos de práctica, la alimentación controlada, son algunas de las
exigencias que se muestran.
La campaña no paró aquí, fue tan exitosa que se generó más de un
comercial y varios testimonios de deportistas olímpicos. Su éxito fue tal
que la campaña se viralizó en Facebook, logrando más de 700 mil likes.
En Argentina, Emanuel Ginóbili y su mamá Raquel son los
protagonistas y, por primera vez, es ella quien cuenta cómo el sueño
deportivo de su hijo se hizo realidad.
Objetivo y método de la estrategia del mensaje publicitario.
El objetivo de P&G es crear un movimiento global para agradecer a las
mamás. La campaña reconoce y celebra a las mamás detrás de los
atletas al agradecerles todo lo que hacen, y forma parte de la alianza
mundial de P&G con el Comité Olímpico Internacional (COI). Esta es la
campaña de mayor alcance en la historia de 174 años de P&G y estará
vigente hasta la clausura de los Juegos Olímpicos.
Medios utilizados en la campaña.
Se utilizaron como medios digitales donde se lanzo el cortometraje “El
Mejor Trabajo” (“Best Job”), que celebra el papel que desempeñan las
mamás al criar tanto atletas olímpicos como hijos increíbles.
Dé clic aquí para verlo:
http://www.youtube.com/watch?v=ZySk8FtWcJE&feature=youtu.be
Así mismo como su pagina web, redes sociales y medios televisivos.
Tendencias empleadas.
Esta es la campaña de mayor alcance en la historia de 174 años de P&G
P&G está en el negocio de ayudar a las mamás, pero no sólo a las
mamás de los atletas olímpicos, sino a las mamás de todo el mundo.
Por esto, se usó la voz en aquellos Juegos Olímpicos para agradecer a
las mamás de todo el mundo”.
Imágenes de los anuncios, enlaces de los comerciales, etc.
 ANALISIS COMPARATIVO

Cómo análisis comparativo se encuentra que las dos campañas

publicitarias fueron de gran éxito en su momento, la primera siendo la
de Dove “LA BELLEZA REAL” en el año 2012, la segunda campaña
siendo la de P&G con su campaña “GRACIAS MAMA”.
En estas dos campañas se observa y se hace el análisis comparativo de
qué tienen casi igualitario el mismo público objetivo siendo las mujeres
su audiencia predominante y también en las dos campañas se lucha por
una igualdad entre mujeres, igualdad entre géneros, y pretende que la
sociedad vea lo importante que es el apoyo y la igualdad.
En la primera campaña se hace alusión al apoyo a las mujeres a la
igualdad y aceptación de ellas mismas con su cuerpo, al amor propio y
evitar la depresión en ellas haciéndolas ver que todos los cuerpos son
bonitos que todos los cuerpos son reales y lo más importante es que
cada cuerpo es diferente y no se debe de comparar siendo cada uno
bello a su manera, en la segunda campaña publicitaria la importancia
del gran apoyo que hacen las mamás en este caso los deportistas pero
también se quiere hacer la concientización del apoyo que hacen las
mamás, las mujeres y los padres a los hijos lo importante que es
aplaudirles ese apoyo
Los medios utilizados en la campaña en los dos vemos que tienen
como igualdad que el principal medio para comunicar la campaña es el
medio digital para difundir su mensaje así como anuncios televisivos
cortometrajes es importante destacar que hoy en día la mercadotecnia
ha evolucionado y es de gran importancia para cualquier marca
negocio etc. y el principal medio son los medios sociales y hay que
adaptarse a este sistema de comunicar las campañas publicitarias, sin
dejar a un lado los que observamos a diario como los televisivos los
panorámicos etc. Ya que muchas personas aún se acostumbran a
utilizar los medios sociales y ellos visualizan la publicidad en televisión,
periódicos etc.
En las tendencias simples empleadas vemos que las dos marcas son
líderes en mercado y sobre todo que sus estrategias creativas son de
gran importancia para el éxito de ellas mismas.
 CONCLUSION GRUPAL

Como conclusión grupal es importante destacar que las campañas

publicitarias son de gran importancia para llevar a cabo cualquier
nuevo proyecto de nuestra empresa, marca etc. Ya que en ella se
desarrolla todas las estrategias, objetivos y propósitos por el cual y para
deseamos realizar dicho lanzamiento y porque se realiza de la forma en
la que se hace.
Como en esta actividad que realizamos el análisis comparativo entre
dos de grandes campañas publicitarias exitosas, con la investigación
para esta actividad integradora de aprendizaje nos dimos cuenta de la
importancia y relevancia de cada punto escrito por la empresa, y que se
debe analizar correctamente para tener un buen resultado.
Respecto a los medios para realizarlo se ha visto como ha evolucionado
y como de unos años atrás para ahora en la actualidad las empresas se
han ido adaptando a las nuevas tendencias de la mercadotecnia basada
e la publicidad y lo mucho que influye tener un buen medio para
compartirla ya ye sobre todo tener que empatizar con la sociedad y
tener mucho cuidado la manera en la que se redacta y se comportante
el mensaje, y aquí entran os aspectos éticos y legales.
Como equipo concluimos que la publicidad es de gran importancia y
fundamental para que la mercadotecnia se aplique y se lleve a cabo de
manera exitosa y podamos ver resultados muy buenos de la empresa,
marca o campaña que en un futuro podamos manejar.
 BIBLIOGRAFIAS
Información de la campaña publicitaria Dove en formato APA
Grupo Control Publicidad. (2013, 2 septiembre). Las mujeres reales de Dove, Campañas | Control
Publicidad. ControlPublicidad.com.

https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/las-mujeres-reales-de-dove/

Video del comercial de la campaña

Dove US. (2013, 14 abril). Dove Real Beauty Sketches | You’re more beautiful than you think
(6mins) [Vídeo]. YouTube

. https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE

Información de la campaña publicitaria P&G en formato APA

Expok. (2012). P&G presenta su campaña mundial «Gracias mamá por apoyarme siempre» rumbo
a los juegos olímpicos de Londres 2012. ExpokNews.

https://www.expoknews.com/pg-presenta-su-campana-mundial-gracias-mama-por-apoyarme-
siempre-rumbo-a-los-juegos-olimpicos-de-londres-2012/

Guia. (2023). Mejores Campañas a las Mamás. . ..“GRACIAS MAMÁ” de P&G -2012. Guía Impresión.

https://guiaimpresion.com/mejores-campanas-a-las-mamas-gracias-mama-de-pg-2012/

Video del comercial de la campaña

https://www.youtube.com/watch?v=rVEEXQ73brM