Funcionalismo

Funcionalismo
Preocupación social por los medios masivos de comunicación:

1- Cambio en el tipo de explotación: Esta preocupación tiene lugar por que
las técnicas de los grupos de poder para dominar al público masivo cambiaron.
Dejaron de ser medios directos de control y pasaron a una explotación
psicológica más sutil, lograda a través de la diseminación de propaganda por los
medios masivos de comunicación.
2- Efectos: sobre la cultura popular. Que pueda conducir a la renuncia
incondicional de las facultades críticas y a un irreflexivo inconformismo.
3- Deterioro de los gustos estéticos: Aumenta el tamaño de los públicos,
disminuye el gusto estético.
Indagación sobre los efectos:

1- Qué sabemos sobre los efectos de la existencia de los medios masivos de
comunicación en nuestra sociedad.
2- Examinar los efectos de la estructura de propiedad y operación de los medios
masivos de comunicación en EEUU, estructura que difiere de la que se
encuentra en otro países.
3- Considerar nuestro conocimiento acerca de los efectos de los contenidos
particulares.
Función social de la maquinaria de los medios masivos de

comunicación
El conocimiento de datos sobre consumo en el campo de los medios masivos de
comunicación está todavía muy lejos de una demostración de su efecto neto
sobre la conducta, la actitud y los puntos de vista. No se puede recurrir a
comparar una sociedad norteamericana con y sin medios de comunicación, pero
sí se puede comparar con el efecto social del automóvil. Porqué hay mayor
preocupación por la radio y no así por el automóvil, siendo éste último
"deformador" de como vivimos y de la ciudad. Muchos hacen blanco de
crítica hostil a los medios masivos de comunicación porque se
sienten burlados por el desarrollo de los mismos: éstos parecen haber
burlado a los reformadores. La lucha por la libertad, el tiempo libre fue
conducida con la esperanza de que la gente aprovecharía los grandes productos
culturales (Kant, Shakespeare), pero no fue así.
Funciones sociales de los medios:
1- Función conferidora de status:

La reputación social de las personas se eleva cuando logran atención en los
medios masivos de comunicación. Ser reconocido por la prensa, la radio, las
revistas o los noticieros atestigua que se ha triunfado, que es suficientemente
importante para ser distinguido en la masa.
2- Imposición de normas sociales:
Los medios masivos de comunicación de comunicación sirven para reafirmar
normas sociales denunciando a la vista del público las desviaciones respecto de
dichas normas.
Publicidad: ejerce presión para una moralidad única y no dual impidiendo que
se eluda la cuestión de modo permanente. Suscita reafirmación pública y
aplicación de la norma. En una sociedad de masas, la función de denuncia
pública está institucionalizada en los medios masivos de comunicación. Los
diarios, la radio y las revistas denuncian a la vista del público desviaciones bien
conocidas y por lo general esta denuncia obliga a cierto grado de acción pública
contra lo que se ha tolerado en privado.
Cruzada: Similar la "agenda setting". Concretamente es cuando un medio o

varios critican o accionan contra o a favor de algún tema particular.
3- La disfunción narcotizante:
Ciudadano común consume una gran cantidad de medios masivos de
comunicación. Lo que puede provocar esto es que el "aluvión de información"
sirva para narcotiza en lugar de estimular al lector u oyente. Cuanto más lee y
escucha, menos tiempo le queda para la acción social organizada. Llega a
confundir el saber sobre problemas con hacer algo respecto de ellos. Pasa de
activo a pasivo.
Estructura de la propiedad y control de los "mass-media"
Efectos de los medios masivos de comunicación ----> varían con el sistema de

propiedad y control. Acá compara la radio de Inglaterra (en manos del
gobierno) con la radio de EEUU (en manos privadas).
Conformismo social
En la medida en que los medios de comunicación de masas han tenido
influencia sobre su público, ésta influencia surge no sólo de lo que se dice, sino
también de lo que no se dice. Los medios no sólo afirman permanentemente el
status quo sino que también omiten suscitar cuestiones esenciales sobre la
estructura de la sociedad. Esto les permite impedir el desarrollo de una
perspectiva auténticamente crítica.
Los medios renuncian a las críticas sociales cuando éstas chocan con los
beneficios económicos.
Impacto sobre el gusto popular

Público real de las artes se ha modificado históricamente. El público se limitaba
a la aristocracia. Con la vasta difusión de la educación popular y con el
surgimiento de nuevas tecnologías de comunicación masiva se desarrolló un
mercado ampliado para las artes.
Con el ascenso de la educación popular se ha producido una aparente
declinación en el gusto popular. Surge una marcada brecha entre la instrucción
(saber leer) y la comprensión (entender qué se está leyendo).
Pero esto no responde a la pregunta sobre el impacto sobre el gusto popular:
para responder hay que examinar la presión ejercida por el público de masas
sobre los individuos creativos para que abastezcan los gustos masivos.
Los experimentos esporádicos de elevación de los niveles han tropezado con la
profunda resistencia de los públicos de masas.
Propaganda para objetivos sociales

Una de tres condiciones para que esta propaganda resulte eficaz:
1- monopolización
2- canalización mas que cambio de valores básicos
3- contacto directo complementario
Monopolización
Se da cuando hay poca o ninguna oposición a la difusión de valores, programas
o imágenes públicas. La monopolización tiene lugar sin la presencia de
contrapropaganda.
Canalización
La publicidad se dirige típicamente hacia la canalización de pautas de conducta
o actitudes preexistentes. Rara vez procura inculcar nuevas actitudes o crear
pautas de conducta significativamente nuevas. Una vez que se ha establecido la
pauta general de conducta o la actitud genérica (ej. cepillarse los dientes) se la
puede canalizar en una u otra dirección (ej. comprar esta marca u otra).
Conclusión: los medios de comunicación sirven para canalizar actitudes básicas
pero hay pocos indicios que hayan servido para cambiarlas.
Complementación
No sólo la propaganda a través de los medios masivos, si no también, a modo de
apoyo, el contacto cara a cara como asegurador del éxito.
Conclusión: Los medios masivos de comunicación alcanzan su máxima

eficacia cuando actúan en una situación de virtual "monopolio psicológico" o
cuando el objetivo es canalizar y no modificar actitudes básicas, o cuando
actúan en conjunción con contactos directos.
Lazarsfeld, P y Merton, R (1948) "Comunicación de

masas, gusto popular y acción social organizada" en
(1986) De Moragas Spa, M. “Sociología de la
comunicación de masas II. Estructuras funciones y
efectos” Barcelona: Gustavo Gili

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Cruzada: Similar la "agenda setting". Concretamente es cuando un medio o

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