Geomarketing - Escazes Del Agua

SEP SES TecNM
INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TOLUCA
DEPARTAMENTO ECONÒMICO ADMINISTRATIVO

INGENERIA EN GESTIÒN EMPRESARIAL
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA
GEOMARKETING: ESCASEZ DE AGUA
DOCENTE
ALINE ARELLANO VAZQUEZ
INTEGRANTES
CHAVEZ ALVAREZ ANGELES YARELY
MARTÍNEZ RODRÍGUEZ IMELDA MONSERRAT
SILVA TAPIA CRISTIAN ADONAI
MAYO 2024, METEPEC, ESTADO DE MÈXICO

Geomarketing: Escasez del Agua
El agua se ha convertido prácticamente en un lujo. El planeta está compuesto en
un 70% por agua, pero según datos de National Geographic, sólo el 3,5% es dulce
y el 0,025, potable. De ahí que la distribución desigual de este recurso preocupe a
los gobiernos de todo el mundo. Las cifras señalan que aproximadamente 2.000
millones de personas en el mundo no tienen acceso a servicios seguros de agua
potable; 3.600 millones no disponen de servicios de saneamiento seguros y 2.300
millones no tienen lo básico para lavarse las manos.
Todo parece indicar que debemos empezar a gestionar nuevas políticas de
cambio en la comprensión, utilización, dimensión, valoración y proyección de este
recurso limitado pero indispensable no sólo para la vida, sino también para el
crecimiento económico mundial. No en vano tener acceso a agua limpia y
saneamiento es el sexto Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) de la agenda de
2030. Pero las previsiones de aquí a 2050 no son nada halagüeñas.
Principales causas de la escasez de agua

La importancia del agua es clave para el mantenimiento del planeta y de la vida.
Hay muchos factores directos e indirectos que generan y agravan la problemática
generada por la escasez del agua. Estos serían los más importantes:
El cambio climático
Se confirma: no es una ‘amenaza fantasma’. El Informe Mundial de
Naciones Unidas sobre el Desarrollo de los Recursos Hídricos 2020 no deja
lugar a dudas: “el cambio climático va a influir negativamente en la cantidad
y calidad del agua disponible a nivel mundial para satisfacer toda una serie
de necesidades humanas básicas, lo cual irá en menoscabo del derecho
fundamental de miles de millones de personas a tener acceso al agua
potable y el saneamiento”. Los grandes fenómenos meteorológicos
(huracanes, temporales, tormentas de hielo, olas de calor, las grandes
sequías…) parecen tener su causa realmente en el cambio climático.
Lo que comemos también afecta

¿Sabes cuánta agua es necesaria para producir un kilo de arroz? No te lo
vas a creer, pero nada menos que 5.000 litros. La ONU dice que la huella
hídrica de la producción mundial está relacionada con la producción de
alimentos en un 70%.
¿Qué es la huella hídrica? La cantidad total de agua dulce que se utiliza
para producir bienes y servicios consumidos por los habitantes de un país
puede ser de producción nacional o externa. Según el Banco Mundial más
de 330 millones de hectáreas tienen instalaciones de riego; “la agricultura de
regadío supone el 20% del total de la superficie cultivada, pero aporta el
40% de la producción total de alimentos en todo el mundo”. Por otra parte, la
agricultura y la ganadería son las dos actividades primarias que contaminan
más el agua con vertidos de pesticidas, fosfatos y nitratos.
La contaminación de los recursos hídricos

Explotaciones mineras, fugas de petróleo, productos químicos, material
fecal, plásticos… todo va directo a las reservas hídricas del planeta. Beber
agua contaminada causa la muerte de casi cinco millones de personas en el
mundo, y por supuesto, este hecho es especialmente flagrante en
poblaciones en riesgo de exclusión social, pobreza y marginalidad. Otro
problema que contribuye a la contaminación de los recursos hídricos es la
deforestación: la tala descontrolada de bosques hace que ríos y lagos se
sequen y, además, sin sus raíces en las orillas de los ríos, aparecen
bacterias y sedimentos que perjudican la calidad del agua.
Cada vez somos más

Una mayor demanda, la urbanización masiva provocada en gran parte por el
éxodo del campo a las ciudades en busca de mejores opciones laborales y
la carencia de una conciencia o educación hídrica para evitar el despilfarro
del agua en el primer mundo agravan el problema. Según la Fundación
AQUAE, la demanda de agua para el uso doméstico representa un 10% de
las extracciones mundiales de agua y un 80% del consumo total urbano. En
España, por ejemplo, cada ciudadano consume 136 litros de agua al día.
Aplicación del Geomarketing

Optimización de la red de distribución de agua
Identificación de fugas, mejora de la eficiencia de los sistemas de riego y
planificación estratégica de la construcción de nuevas infraestructuras.
Promoción del uso responsable del agua
Desarrollo de campañas educativas personalizadas para cada segmento de la
población, incentivando prácticas de ahorro en el hogar, la industria y la
agricultura.
Gestión de la demanda
Implementación de tarifas dinámicas según el consumo, establecimiento de
restricciones en momentos de mayor escasez y promoción de alternativas
sostenibles como la captación de agua de lluvia.
Fomento de la inversión en soluciones tecnológicas
Desarrollo e implementación de tecnologías eficientes para el uso del agua,
como sistemas de riego inteligentes, medidores inteligentes y dispositivos de
ahorro de agua.
Ejemplos de Geomarketing
Nestlé en Sudáfrica
La empresa implementó un sistema de monitoreo de agua en tiempo real
utilizando sensores y tecnología de geolocalización, optimizando la distribución del
recurso en sus operaciones y reduciendo el consumo en un 20%.
WaterAid en India
La organización sin fines de lucro utilizó el Geomarketing para identificar
comunidades rurales con mayor escasez de agua, implementando proyectos de
infraestructura y educación para mejorar el acceso al agua potable.
Coca-Cola en México
La empresa desarrolló campañas de sensibilización geolocalizadas para promover
el uso responsable del agua entre sus proveedores agrícolas, logrando una
reducción del 15% en el consumo de agua en sus operaciones.
Conclusión
El Geomarketing se posiciona como una herramienta fundamental para abordar la
escasez de agua de manera estratégica y efectiva. Al combinar datos geográficos
con información sobre el consumo y el comportamiento de la población, las
entidades responsables y las empresas pueden desarrollar acciones precisas y
personalizadas que optimicen la distribución del recurso, promuevan su uso
responsable y generen conciencia sobre la importancia de este bien vital.
Fuentes de consulta
Banco Mundial: https://www.worldbank.org/en/home
Informe: "Accelerating Change to Solve the Water Crisis"
(https://www.worldbank.org/en/news/immersive-story/2023/03/22/accelerating-
change-to-solve-the-water-crisis)
Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF): https://www.unicef.org/
Nota de prensa: "1 de cada 3 niños expuestos a una grave escasez de agua,
según UNICEF" (https://www.unicef.org/press-releases/1-3-children-exposed-
severe-water-scarcity-unicef)
Instituto Mexicano de Recursos Hídricos (IMRH):
http://gisviewer.semarnat.gob.mx/aplicaciones/Atlas2015/agua_RHA.html
Nota de prensa: "IMRH presenta el Anuario Estadístico Nacional del Agua
2022" (https://www.gob.mx/issste/documentos/anuarios-estadisticos)

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