CinePlanet es una empresa peruana dedicada a la operación de complejos

cinematográficos y exhibición de películas que inicio operaciones en Julio del 2000.

Actualmente, es la cadena de multicines líder en número de salas, espectadores y
recaudación. Con siete años de operación, cuenta con ocho complejos en Lima, cinco
en provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo y 2 en Trujillo), lo cual suman
107 pantallas.

La historia de CinePlanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por
tres jóvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton
University, decidieron regresar al Perú para identificar oportunidades de inversión y
desarrollar nuevos proyectos.

Nexus Group, empresa peruana formada por estos jóvenes, identificó una fuerte
necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Perú. La
industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de
crecimiento, considerando que el número de espectadores había caído de 16 millones
en 1981 a 3 millones en 1995.

CinePlanet es una empresa peruana dedicada a la operación de complejos

cinematográficos y exhibición de películas que inicio operaciones en Julio del 2000.
Actualmente, es la cadena de multicines líder en número de salas, espectadores y
recaudación. Con siete años de operación, cuenta con ocho complejos en Lima, cinco
en provincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo y 2 en Trujillo), lo cual suman
107 pantallas.

La historia de CinePlanet empieza, a mediados de 1998, con una idea originada por
tres jóvenes peruanos, quienes, luego de terminar su postgrado en Wharton
University, decidieron regresar al Perú para identificar oportunidades de inversión y
desarrollar nuevos proyectos.

Nexus Group, empresa peruana formada por estos jóvenes, identificó una fuerte
necesidad en el rubro entretenimiento, en Lima y las principales ciudades del Perú. La
industria del cine fue seleccionada como una industria con elevado potencial de
crecimiento, considerando que el número de espectadores había caído de 16 millones
en 1981 a 3 millones en 1995.

En el año 1999 Nexus Group (empresa del Grupo Interbank) adquiere la cadena de
cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha tres complejos de cine ubicados
en los distritos de San Miguel, Centro de Lima (Cine Adán y Eva) y Miraflores (Cine
Alcázar). A partir de esta adquisición, el grupo decide reclutar un staff gerencial,
experto en el rubro de servicios, con el objetivo de crear una empresa orientada al
cliente y sus colaboradores, desarrollando una cultura basada en valores.

En Mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansión regional, CinePlanet

ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland. En la primera etapa, la puesta en
marcha de Movieland ha sido en la ciudad de Santiago, Valdivia y Temuco,
inaugurando a la fecha 04 complejos.

CinePlanet tiene planeado seguir llevando la experiencia del cine a mucho más zonas
de Lima y Provincias que no cuenten con esta alternativa de entretenimiento.

Número de RUC: 20429683581 - CINEPLEX S.A

Tipo Contribuyente: SOCIEDAD ANONIMA

Nombre Comercial: CINEPLANET

Fecha de Inscripción: 14/07/1999 Fecha de Inicio de Actividad: 14/07/1999

Estado del Contribuyente: ACTIVO

Dirección del Domicilio Fiscal: CAL. CARLOS VILLARAN NRO. 140 INT. 1 URB.
SANTA CATALINA LIMA - LIMA - LA VICTORIA

Teléfono(s): 4722000 Fax: 4722211

Actividad(es) Económica(s): CIIU: 9212-EXHIBICION FILMES Y VIDEOS

Pagina Web: http://www.cineplanet.com.pe/

2. MARCO ESTRATEGICO

MISIÓN / VISIÓN

Misión

Compartir con nuestros colaboradores y clientes una Experiencia Divertida y

Gratificante.

Visión

CinePlanet = Entretenimiento
ANÁLISIS (MISIÓN / VISIÓN)

Misión

Nos parece que es directo y exacto en función a lo que realiza, como servicio, pero le
falta identidad y propósitos.

Visión

La visión que describe es muy pobre, no tiene objetivo a corto o largo plazo y no
mencionan a lo que quieren lograr.

Propuesta para la Misión y Visión

Misión

Somos la mejor Cadena de Multicines y líder en número de de salas, brindamos las

mejores películas, pensando siempre en la mejor calidad, servicio y el mejor precio.

Visión

Dominar el mercado de cines en los lugares donde operamos.

3. ANÁLISIS SITUACIONAL

 Monitoreo ambiental externo



Económico

PBI

Para el servicio de estudios económicos de BBVA Banco Continental, el PBI del Perú
creció 0,33% entre enero y junio de este año, mientras que Centura SAB estima el
crecimiento en 0,23%. Este último resultado se debería a que el crecimiento del PBI
del primer trimestre, de 1,8%, se vio afectado por una caída de 1,2% del segundo
trimestre, según la sociedad agente de bolsa.

Para el mes de julio, Centura calcula que la cifra será positiva y para el cierre del 2009
el crecimiento sería de 2,5%.

Por su parte, BBVA Banco Continental proyecta que la economía peruana crecerá
1,4% durante el 2009 y para el 2010 espera un aumento de 3,3%.

Inflación

Se tiene proyectado que la inflación para este año cerrara en 1 % a comparación del
año pasado que estuvo arriba del 5%, si la baja de precios continua puede traer
consigo efectos muy negativos.
La actividad económica de Cineplex S.A.

El crecimiento de ingresos de Cineplex es aproximadamente un 6% por año, para este

año se espera un monto de ingreso que este bordeando los 70 millones de soles.

Si bien la economía no están buena para un gran porcentaje de los peruano, el cine es
una pasión para muchos, para estas personas no es lo mismo ver una película en la
pantalla gigante de cine, que verla en un Tv de casa.

El momento económico actual es difícil para todos, la crisis económica afecta a los
espectadores en el tema económico al no querer gastar en lujo (como se puede ver en
algunos casos ir al cine). Pero se espera que para este año la crisis no afecte de
manera tan drástica el sector cinematográfico.

Político

Las empresa apoya y necesita que las leyes contra la piratería cada día sean mas
fuertes y mas controladas, para intentar eliminar la piratería en la sociedad,
concientizando en la gente que es algo ilegal y que nunca podrá ser comparado con
los original.

Tecnológico

La tecnología de los cines, cada día es mejor, los cines en la actualidad cuentan con
mejores pantallas que hacen que las películas se puedan apreciar de la mejor manera
posible, el sonido desde hace unos años en algo de increíble, estar en sala de cine y
escuchar que los sonidos salen de todas partes hacen que te sientas dentro de la
película. Finalmente, lo que cada vez está consiguiendo más fanáticos por su
espectacularidad son las en 3era dimensión (3D).

 ANÁLISIS DEL SECTOR PORTER

Competidores del sector

- UVK Multicines Larco S.A (Asia, C.C. del inca, Larcomar, Marina Park y
San Martin-centro)

Es una cadena de cines peruana constituida en el año 1998. Su primera multisala se

inauguró en el centro comercial Larcomar.
UVK no ha tenido un crecimiento tan grande, apenas tiene 5 sales en lima y una en
provincia, cuentas con salas muy modernas que se encuentran establecidas en los
centros comerciales más importantes del país.

Algo que si lo diferencia del resto es su sala bar en larcomar, es una sala privada
donde puedes ver las películas que gustes acompañada de un trago o algo para
comer.

En cuanto al precio, UVK tiene los precios más altos del mercado, en lo que a
entradas de cine se refiere.

- Cinemark (Jockey Plaza, San Miguel, Mega Plaza, etc.)

Cinemark es una cadena norteamericana que opera teatros en Estados Unidos,

Canadá, México, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica, Honduras, Colombia, Ecuador,
Brasil, Argentina, Chile, Japón, Inglaterra y Perú.

Con la apertura del primer multicine en el Perú en el Centro Comercial Jockey Plaza,
Cinemark revolucionó el mercado con la introducción de nuevos sistemas e
innovaciones.

Cinemark continuó su expansión en el Perú con la inauguración de San Miguel 9 en

1999 y Mega Plaza 9, inaugurado en diciembre del 2002. Dentro de las metas de
Cinemark se encuentra la expansión hacia nuevos distritos de Lima y ciudades del
Perú. Así, en el mes de mayo de 2006, cumplimos con la apertura de nuestro cuarto
complejo, Cinemark Plaza Lima Sur, en el nuevo centro comercial de Chorrillos.

Cinemark, cuenta con un prestigio internacional que lo hace fuerte frente a la

competencia, si bien sus precios son altos en comparación con cineplanet, cuentan
con una gran acogida de público en sus diferentes locales.

Una ventaja que tiene cinemark del resto es que uno de sus locales se encuentra
ubicado en el C.C Jockey Plaza, que es el centro comercial más importante de país.

Lo que si tiene como pendiente esta empresa es poder abrir sus salas en provincia
como lo han hecho sus dos competencias mas directas cineplanet y UVK.

Competidores Potenciales
En país ya existen marcas de cine muy bien establecidas, además de cineplanet,
cinemark y UVK que son las mas fuertes del mercado existen otras como cinerama,
cine alcazar, cinestar entre otras, esto hace muy difícil que una nueva marca pueda
entrar a competir en el sector.

La barrera de entrada es muy alta, ya existen marcas líderes en el mercado que tienen
fidelizado a sus clientes, que una nueva empresa entre en el sector no es muy factible
ya que tendría que hacerse una inversión muy fuerte para lograr posicionarse y eso ya
no seria tan rentable ya que el sector está cubierto.

Además pensar en invertir tanto dinero en un sector copado y donde cada día la
piratería es mas fuerte se ve poco probable.

Sustitutos

- Películas para ver en casa (DVD), en esto destacan las películas piratas que
son el gran enemigo de la empresa.

- El teatro, puede ser un gran sustito del cine, ya que es un evento público donde
aprecias un arte y sirve como una fuente de entretenimiento al igual que al
cine.

- Cine Sala bar (UVK Larcomar).

Poder de negociación de los proveedores

La empresa debe contar con proveedores serios y bien organizados que les garanticen
productos con un alto nivel de calidad. Estos proveedores deben tener precios
competitivos para el mercado que sean beneficiosos para la empresa.
Algunos de los proveedores con los que cuneta la empresa:

 Proveedor de cintas de películas

 Proveedor de confitería
 Proveedor de bebidas
 Proveedor de Artículos de limpieza
 Proveedor insumos para la elaboración de algunos productos (Ej.: manzanas
acarameladas, Canchita, Golosinas).
 Proveedor de repuestos y piezas para la maquinarias en general del cine.

Poder de negociación de los consumidores

Es casi nulo, la empresa ofrece sus servicios y el consumidor es libre de consumirlos o

no. Es la empresa la que decide que es lo ofrece tratando de cubrir todas las
necesidades de sus clientes.

Sus servicios son:

 Avant Premieres/ Funciones especiales

 Películas 3D
 Alquiler de salas para eventos y presentaciones
 Publicidad en exteriores
 Publicidad en lobbies / interiores
 Publicidad en cajas de pop corn
 Samplings, degustaciones y volanteos
 Alquiler de espacios (módulos)
 Publicidad en el reverso de los tickets
 Paquetes de entradas y combos
 Programa infantil Planet Fiesta
 Planet Premium (tarjeta de descuento para clientes)

 Conclusión del Sector

Es un sector muy atractivo que nunca va pasar de moda, pero que vive por un
momento complicado por la situación económica del país y por la piratería extrema
que existe en la actualidad, que por solo 2.5 soles puedes compra un DVD y ver una
película en tu casa a las pocas horas de ver sido estrenada en las salas de cine.
Asimismo, está claro que en la sociedad existen un gran número de cinéfilos que
siempre van a estar ahí esperando cada día una mejor película por ver, que saben que
la mejor forma de disfrutar una buena película solo puede ser en el cine.

4. ANALISIS Y DIAGNOSTICO

- Matriz FODA cruzada

- Matriz Estratégica
Consideramos que cineplanet dentro de la matriz estratégica, está ubicado en la parte
fuerte de posición competitiva y en la parte medio fuerte en atractividad del
mercado/segmento.

Posición competitiva (fuerte).- Cineplanet es líder en su sector, es la empresa de cine

con mayor número de salas en el país y la que más ha crecido en los últimos años. Es
difícil que la puedan desplazar como empresa líder del sector.

Atractividad del mercado / segmento (media-fuerte).- Si bien los últimos años el

mercado de cines en el Perú ha crecido y cada día hay más personas que adoptan la
pasión por ver las películas en el cine, estrenos, los avant premier, etc… todavía hay
un gran sector de la población que prefiere comprar su dvd pirata y ver sus películas
favoritas en la comodidad de su casa e invirtiendo una menor cantidad de dinero.

Es por eso que en la actualidad cineplanet, cuenta con distintas promociones que
tienen como objetivo capturar a ese sector que no es frecuente al cine,
demostrándoles que si le gusta las películas no hay como verlas en el cine en pantalla
gigante y con el sonido envolvente.

Por otro lado, las campañas contra la piratería, para que las personas no puedan
adquirir las películas de manera tan fácil y en vez de comprar un dvd en la calle
asistan al cine y puedan ver la diferencia que hay entre ver una película en el cine y
verla en un dvd en tu casa.

- Matriz BCG

Los principales productos de la empresa.

PELICULAS 3D ALQUILER DE SALAS PARA EVENTOS Y

PRESENTACIONES
ALTO CRECIMIENTO
ALTO CRECIMIENTO
REQUIERO INVERSION
BAJO PARTICIPACION DE MERCADO

INFANTIL PLANET FIESTA

BAJO CRECIMIENTO
PELICULAS EN SALA
POCA PARTICIPACION EN EL MERCADOR
ALTO CRECIMIENTO

ALTA PARTICIPACION DE MERCADO

GRANDES UTILIDADES

Estrella (Películas 3D)

Es un nuevo servicio que esta ofreciendo cineplanet en los últimos meses, es un

producto joven dentro del mercado cinematográfico de Perú.

Lo hemos colocado como un producto de estrella, ya que es un servicio con un alto

crecimiento de mercado que cada día tiene más adeptos y que poco a poco se va
colocando como uno de los productos más importantes de la empresa.

Al ser un producto nuevo e innovador requiere de una alta inversión en cuanto al

proceso del servicio, publicidad, etc…
Vaca (Películas en Sala)

Es el servicio principal de la empresa, es un producto ya maduro dentro del mercado

local.

Es la principal fuente de ingresos de la empresa, ya tiene claro cuál es su público

objetivó y trabaja en él, para cada día darles el mejor servicio a sus clientes.

Al ya estar bien establecido dentro del mercado ya no requiere de mucha inversión

para su funcionamiento.

Interrogante (Alquiler de salas para eventos)

Es un servicio nuevo dentro de los que ofrece la empresa, está operando muy poco
tiempo como para saber que tan beneficioso o no va ser para la empresa con el pasar
del tiempo.

Perro (Infantil Planet Fiesta)

Consta en alquiler de salas para celebrar cumpleaños infantiles viendo una película a
elección.

No ha logrado tener la acogida esperada, no genera ingresos importantes para la

empresa.

Se mantiene dentro de los servicios que ofrece la empresa simplemente para que el
cliente tenga una opción más para satisfacer sus necesidades.