Marketig Mix Lizbet

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA

Escuela académico profesional de ingeniería de


industrias alimentarias

ASIGNATURA:
PLANIFICACIÓN Y CONTROL DE LA PRODUCCIÓN

DOCENTE:
Ing. Mg. Samy Kerly Diaz Requejo

ESTUDIANTE:
URIOL CALDERON LIZBET YOSELIN

CICLO:

Ill

Cajamarca-Cajabamba-2024
MARKETING MIX

¿Qué es un marketing mix?

En la actualidad, la palabra Marketing Mix no es tan usada en el ámbito de la


publicidad, aunque sin duda está incluida en cada estrategia. Lo que ha sucedido
es que este concepto ha evolucionado como lo está haciendo el mercado.
Veamos en qué consiste.

El Marketing Mix son todas aquellas acciones que se deben planificar alrededor del
producto, el precio, la promoción y la distribución del mismo. Se trata de que
una empresa tenga muy claro qué quiere ofrecer, a quién, cómo hacerlo y en
dónde.

Es innegable que el Marketing Mix continúa desempeñando un papel fundamental


en las empresas, si bien sus cuatro variables han evolucionado en respuesta a los
cambios en las preferencias del cliente, el mercado y las variaciones en las
estrategias de comunicación.

¿Cuáles son las 4 P del Marketing Mix?

Las 4P ‘s se remontan a los inicios del Marketing en los años 50-60. Como hemos
visto, uno de los cambios más grandes que ha vivido el mundo ha sido la entrada
de Internet, el cual también afectó al marketing.

Más allá de describir las 4 P del marketing mix que son: Producto, Precio, Plaza y
Promoción, que lo encontrarás a fondo en este blog, te contaremos que el cliente
se ha empezado a situar en el centro como paso previo al producto.

Por ello, las 4P pasan a llamarse 4C’ s, que se corresponden con: cliente, coste,
conveniencia y comunicación.

Ventajas y desventajas del marketing mix

Ventajas del Marketing Mix

1. Claridad y Enfoque:
o Definición Clara: Ayuda a las empresas a definir claramente sus
estrategias y objetivos de marketing.
o Enfoque Estructurado: Proporciona un enfoque estructurado para
abordar diferentes aspectos del marketing.
2. Flexibilidad:
o Adaptación a Cambios: Permite a las empresas ajustar su enfoque
según las necesidades cambiantes del mercado y la retroalimentación de
los clientes.
o Diversificación: Facilita la diversificación de estrategias para distintos
productos y mercados.
3. Análisis Completo:
o Evaluación Integral: Permite una evaluación integral de las estrategias
de marketing, considerando todos los elementos importantes.
o Identificación de Problemas: Ayuda a identificar áreas problemáticas y
oportunidades de mejora en cada uno de los componentes del marketing.
4. Optimización de Recursos:
o Eficiencia en la Asignación de Recursos: Contribuye a la asignación
eficiente de recursos, asegurando que se inviertan de manera óptima en
las áreas más efectivas.
o Mejora de la Rentabilidad: Al optimizar las estrategias de marketing,
puede mejorar la rentabilidad y el retorno de la inversión.
5. Mejora de la Competitividad:
o Ventaja Competitiva: Al desarrollar un marketing mix efectivo, las
empresas pueden diferenciarse de la competencia y ganar una ventaja
competitiva en el mercado.

Desventajas del Marketing Mix

1. Enfoque Limitado:
o Rigidez en la Aplicación: Puede ser visto como una estructura rígida
que no siempre se adapta a todas las situaciones de mercado o tipos de
negocio.
o Falta de Consideración de Factores Externos: No siempre considera
adecuadamente factores externos como cambios económicos, sociales y
tecnológicos.
2. Complejidad:
o Difícil de Implementar: Puede ser complicado y consumir mucho
tiempo implementar un marketing mix eficaz, especialmente para
pequeñas empresas con recursos limitados.
o Requiere Análisis Continuo: Necesita un análisis y seguimiento
continuo para asegurarse de que las estrategias siguen siendo efectivas.
3. Costos Elevados:
o Altos Costos de Implementación: La implementación de todas las
estrategias puede ser costosa, especialmente en términos de promoción y
distribución.
o Recursos Necesarios: Requiere una inversión significativa de tiempo y
recursos humanos para desarrollar y mantener.
4. Posible Desalineación con el Cliente:
o Foco Interno: A veces, las empresas pueden centrarse demasiado en los
aspectos internos del marketing mix y no prestar suficiente atención a las
necesidades y deseos del cliente.
o Desconexión con el Mercado: Si no se adapta a los cambios del
mercado, puede resultar en una desconexión con las expectativas y
demandas del consumidor.
5. Estática Inicial:
o Falta de Innovación Inicial: La estructura tradicional de las 4 P's puede
no ser suficiente para industrias altamente dinámicas y tecnológicas,
donde la innovación y la adaptación rápida son clave.
Ejemplo de marketing mix de FRUGOS DEL VALLE

Frugos del Valle es una marca de jugos de fruta que forma parte de The Coca-Cola Company. A
continuación, se presenta un ejemplo del marketing mix (las 4 Ps) para Frugos del Valle:
Producto
Innovación de Producto: Frugos del Valle constantemente innova en sus productos para
adaptarse a las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor. Esto incluye el
desarrollo de nuevas combinaciones de sabores y el lanzamiento de productos funcionales,
como jugos con vitaminas añadidas o beneficios específicos para la salud.
Envases Sostenibles: La marca se esfuerza por utilizar envases reciclables y sostenibles para
reducir su impacto ambiental. Han implementado botellas y envases que utilizan menos plástico
y materiales más ecológicos.
Certificaciones: Frugos del Valle trabaja para obtener certificaciones que avalen la calidad y
seguridad de sus productos, como las certificaciones de calidad ISO y sellos orgánicos cuando
es aplicable.
Precio
Segmentación de Precios: Frugos del Valle segmenta sus precios para diferentes mercados y
canales de distribución. Por ejemplo, pueden tener precios más altos en tiendas gourmet y
precios más competitivos en supermercados y tiendas de descuento.
Estrategias de Penetración y Skimming: En el lanzamiento de nuevos productos, pueden utilizar
una estrategia de penetración con precios más bajos para ganar cuota de mercado rápidamente o
una estrategia de skimming con precios más altos inicialmente para captar a los consumidores
más dispuestos a pagar por la novedad.
Precios Dinámicos: La marca puede ajustar sus precios dinámicamente en función de la
demanda, las promociones estacionales y las estrategias de la competencia.
Plaza
Canales de Distribución: Además de los supermercados y tiendas de conveniencia, Frugos del
Valle ha expandido su presencia a canales modernos como plataformas de comercio electrónico
y aplicaciones de delivery de alimentos, facilitando el acceso a sus productos.
Logística y Cadena de Suministro: La marca invierte en una logística eficiente y una cadena de
suministro robusta para asegurar que sus productos lleguen frescos y en óptimas condiciones a
los puntos de venta.
Colaboraciones Estratégicas: Frugos del Valle establece alianzas con otras marcas y empresas
para co-promocionar productos y ampliar su alcance, como colaboraciones con cadenas de
restaurantes y cafeterías.
Promoción
Campañas de Marketing Integrado: Frugos del Valle utiliza campañas de marketing integrado
que combinan publicidad tradicional con marketing digital, promociones en el punto de venta, y
relaciones públicas. Esto crea una presencia de marca coherente y refuerza su mensaje en
múltiples plataformas.
Responsabilidad Social Corporativa (RSC): La marca participa en iniciativas de responsabilidad
social, como programas de reciclaje y apoyo a comunidades agrícolas, lo que mejora su imagen
y fortalece su conexión con los consumidores conscientes del medio ambiente y la
sostenibilidad.
Eventos y Patrocinios: Frugos del Valle patrocina eventos deportivos, culturales y de salud,
asociando la marca con estilos de vida activos y saludables. También organizan sus propios
eventos para promover sus productos, como carreras saludables o festivales de frutas.

Ejemplo de Estrategia de Campaña


Para ilustrar cómo Frugos del Valle puede integrar estos elementos en una campaña específica,
consideremos una campaña de verano:

Producto: Lanzamiento de una nueva línea de jugos tropicales con sabores como piña-colada y
maracuyá, en envases individuales y familiares.
Precio: Estrategia de precios promocionales para el lanzamiento, con descuentos por volumen y
ofertas de "compra uno y lleva otro a mitad de precio".
Plaza: Distribución extendida a supermercados, tiendas de conveniencia, plataformas de
comercio electrónico, y colaboración con cadenas de heladerías y restaurantes.
Promoción: Campaña publicitaria en televisión y redes sociales destacando la frescura y los
beneficios de los nuevos jugos tropicales, con influencers y embajadores de marca promoviendo
el producto. Degustaciones en supermercados y eventos de verano patrocinados por Frugos del
Valle.
Esta estrategia multifacética ayuda a maximizar el alcance y la efectividad de la campaña,
garantizando que Frugos del Valle llegue a su público objetivo con un mensaje coherente y
atractivo.

GRACIAS.

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