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    Arquétipo de Marca

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    nathalia carvalho da conceição
    Tipos de arquétipos de marca e como eles podem ser aplicados numa empresa

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    ARQUÉTIPO DE MARCA

    FELICIANA CORREA
    O QUE É ARQUÉTIPO DE MARCA?

    Abordagem no Branding e na construção de identidade de uma marca, que se baseia


    na psicologia arquetípica, desenvolvida pelo psicólogo suíço Carl Gustav Jung.
    Jung propôs que existem padrões universais de pensamento, símbolos e
    comportamentos inerentes à psique humana, e chamou esses padrões de
    "arquétipos".
    O QUE É ARQUÉTIPO DE MARCA?

    Eles são representações simbólicas de características e traços humanos básicos, e


    Jung acreditava que influenciam na compreensão da natureza humana e na
    construção de narrativas.
    INFLUÊNCIA DOS ARQUÉTIPOS NA TOMADA DE DECISÃO DO CONSUMIDOR

    Você já se deparou com uma marca que parece entender e representar


    perfeitamente aquilo que você deseja?
    Isso ocorre porque os consumidores tendem a se identificar com marcas que
    refletem seus próprios arquétipos e, assim, construir uma relação de fidelidade.
    Ou seja: ao unir abordagens como arquétipos de marca, gatilhos mentais e técnicas
    da persuasão, que atuam no inconsciente, a sua empresa provavelmente
    conseguirá concretizar mais vendas e atingir seus objetivos de crescimento — ao
    mesmo tempo em que deixa uma lembrança positiva na memória do cliente!
    INFLUÊNCIA DOS ARQUÉTIPOS NA TOMADA DE DECISÃO DO CONSUMIDOR

    Porque, quando uma marca se alinha com o arquétipo mais representativo


    do público-alvo, ela cria uma conexão emocional que impulsiona a decisão
    de compra.
    O público sente que a marca o compreende e está em sintonia com seus
    valores e aspirações!
    PRINCIPAIS CONCEITOS

    1. Baseados em padrões universais: Os arquétipos de marca


    são inspirados em padrões de comportamento e
    personalidades reconhecíveis universalmente, presentes em
    mitos, histórias e na cultura em geral.
    2. Criação de conexões emocionais: Ao adotar um arquétipo, a
    marca se torna mais "humana" e acessível, facilitando a
    identificação e o engajamento do público.
    PRINCIPAIS CONCEITOS

    3. Guia para a comunicação da marca: O arquétipo serve como um guia


    para todas as ações de comunicação e marketing da marca, garantindo
    consistência e coerência na mensagem transmitida.
    BENEFÍCIOS DE DEFINIR O ARQUÉTIPO DA SUA MARCA

    Diferenciação no mercado: Ajuda a marca a se destacar da concorrência,


    criando uma identidade única e memorável.
    Fortalecimento da conexão com o público: Permite que a marca se comunique
    de forma mais eficaz com seu público-alvo, criando um relacionamento de
    confiança e lealdade.
    Orientação para a estratégia de marca: Facilita a tomada de decisões
    estratégicas, garantindo que todas as ações estejam alinhadas com a essência
    da marca.
    OS 12 ARQUÉTIPOS DE MARCA E EXEMPLOS PRÁTICOS

    1. O INOCENTE
    Provoca pureza, otimismo e alegria. Marcas
    que o adotam usam imagens e mensagens
    que transmitem simplicidade e sinceridade.
    A Coca-Cola, há décadas, faz campanhas que
    celebram a alegria de compartilhar um
    momento com os outros. A mensagem é
    objetiva: a vida é melhor quando é doce e
    simples.
    2. O SÁBIO
    Representa conhecimento, experiência e
    orientação. Ou seja: as marcas se mostram
    confiáveis e buscam educar ou aconselhar
    seus clientes.
    A National Geographic personifica esse
    arquétipo, proporcionando percepções
    profundas sobre nosso mundo e
    incentivando o desejo de aprender e
    explorar.
    3. O HERÓI
    Empresas que se alinham com o arquétipo
    do Herói são movidas pela coragem,
    determinação e superação. Elas
    frequentemente se destacam por suas
    ações nobres e despertam inspiração.
    A Nike, por exemplo, com seu famoso slogan
    "Just Do It", personifica a ideia de superar
    obstáculos e alcançar grandes conquistas,
    seja no esporte ou na vida.
    4. O MAGO OU MÁGICO
    Esse arquétipo está associado à imaginação,
    encanto e sonhos. As empresas que buscam
    criar experiências que transportem os
    consumidores para um mundo de maravilhas
    podem usá-lo.
    A Disney, inclusive, personifica isso muito
    bem! Oferece a magia da infância a pessoas
    de todas as idades, resgatando memórias
    afetivas e oferecendo uma experiência do
    cliente encantadora.
    5. O DIVERTIDO, BRINCALHÃO OU O BOBO DA CORTE
    Essa é uma forma divertida de fazer
    acontecer! Marcas com esse arquétipo
    focam na diversão, no humor e na alegria,
    buscando entreter os consumidores por
    meio de mensagens engraçadas.
    A Havaianas é um exemplo disso, utilizando
    campanhas irreverentes e engraçadas, que
    se tornaram icônicas na memória do público!
    6. O AMANTE
    O arquétipo do Amante se concentra em
    relacionamentos, paixão e sensualidade.
    Essas marcas provocam emoções profundas
    e conexões íntimas com os clientes.
    A Victoria’s Secret personifica esse
    arquétipo, despertando desejos e paixões.
    7. O EXPLORADOR
    É representado por marcas aventureiras,
    ousadas e voltadas para a descoberta. Elas
    incentivam os consumidores a romperem
    seus limites e explorarem novos horizontes e
    possibilidades.
    Um excelente exemplo é a Red Bull, que se
    associa a esportes radicais e aventuras!
    8. O CARA COMUM
    Representa a simplicidade, humildade e
    acessibilidade. Marcas que o incorporam,
    frequentemente, ajudam as pessoas a
    sentirem que pertencem a um grupo.
    A marca Dove é um ótimo exemplo disso:
    promove a autoestima e a aceitação, além de
    liderar iniciativas de ESG relacionadas à
    beleza e autoimagem.
    9. O REBELDE OU FORA DA LEI
    Marcas que o utilizam desafiam as normas e
    a autoridade, pois são ousadas, inovadoras e
    provocativas.
    Harley-Davidson provoca esse espírito de
    rebeldia, atraindo aqueles que buscam a
    liberdade e a autenticidade sobre duas
    rodas!
    10. O CRIADOR
    Está associado à criatividade, originalidade e
    expressão pessoal. Essas marcas incentivam
    os consumidores a serem únicos!
    Lego é um ótimo exemplo, permitindo que as
    crianças (e adultos) criem suas próprias
    realidades, celebrando a imaginação e a
    originalidade.
    11. O PRESTATIVO OU CUIDADOR
    É empático, compassivo e preocupado com
    o bem-estar dos outros, demonstrando
    cuidado e responsabilidade social.
    A Omo, por exemplo, faz isso muito bem!
    12. O GOVERNANTE
    Está associado à autoridade, controle e liderança.
    É para marcas que, geralmente, ocupam uma
    posição dominante em seus setores.
    A Rolex é um bom exemplo, que personifica o luxo,
    a precisão e a excelência, ocupando uma posição
    de liderança indiscutível no mercado de relógios.
    DESVENDANDO SEU ARQUÉTIPO:
    UMA JORNADA DE
    AUTOCONHECIMENTO

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