Best Burger

Sesión de inmersión
virtual
Marketing significa resultados
Barb Yehling
Senior Director,
Global Menu Strategy
Recordatorio: ¿Cómo hablamos de Best Burger?
En McDonald's, siempre estamos tratando de servirle mejor, así que escuchamos. Echamos
Posicionamien
un buen vistazo a cómo hacemos nuestras hamburguesas para descubrir cómo podemos
to
hacerlo mejor. Y se nos ocurrieron muchos pequeños cambios que hacen una gran
diferencia que puedes probar.
Tono Estamos escuchando, sirviéndole mejor

Beneficio Hamburguesas calientes, jugosas y sabrosas

Ingredientes Preparación
Pilar
Carne Panes
Estamos presentando panes Estamos cambiando la forma en que asamos
Como siempre, nuestras nuevos y suaves que se ven nuestras hamburguesas: quemando en lotes más
hamburguesas están tan bien como saben.
Razones pequeños y agregando cebollas y condimentos a la
hechas con tortas de Nuestros panes, libres de
parrilla para obtener una hamburguesa caliente,
para creer carne 100% (AU / CA), sin conservantes, sabores y
jugosa y sabrosa cada vez.
conservantes, sabores, colores artificiales, están
recién caramelizados a un Nuestras hamburguesas se preparan cuando realiza
colores y rellenos
marrón dorado para cada el pedido, lo que garantiza que obtenga el sabor que
artificiales.
pedido. anhela justo cuando lo desea.
El posicionamiento global puede cobrar vida de muchas
maneras Canadá, agosto de
Australia, mayo de 2019
2019

Polonia, mayo de 2020 Corea del Sur, junio de 2020

Juicier. Tastier. The best.

Australia
Australia – Best Burger flighting
Mayo Junio Julio Agosto Sept
LANZAR RANGO CUARTO DE LIBRA

4 SEMANAS 5 SEMANAS 6 SEMANAS

Anuncia nuevas noticias Hable sobre la gama Reaviva el amor por la frecuencia Core &
& prueba de conducción e impulsa la compra repetida drive
Macca's tiene las mejores Macca's corre a lo mejor
Formas de disfrutar de
hamburguesas de la historia Hamburguesas de Macca
Best Burgers

Macca’s Run – To Australia (Durable) QP – Pickles (Durable)

Food led 15 (Durable) QP LTOs – 3 maneras

I’m Lovin’ Hotter Juicier Tastier Burgers)

Macca’s Run – 30 spot 30 segundos
Centrado en la comida –spot 15 Segundos
QP Focus (comienza en agosto)
Pickles – 30 second spot
OOH Digital

Social
Merchandising
Siempre encendido en PM

DMB Takeover

Trayliner
Canada
BB fue la prioridad clave de Canadá en el segundo semestre
de 2019
Lanzamiento del 6 de agosto Septiembre DM Oct Monopolio Dic 2019 y
2020

Campaña dominante Best Burger Re-hit

Conciencia masiva

Evento de prueba de 1 semana

$3 Big Mac
Polonia
Best Burger – Estructura de comunicación
Fase Fase 1 Fase 2
27.05 – 28.06 29.06 – 01.09

Formato TVC
Comida demo 15" Storytelling 30" + Compromiso de contenido digital

POP Juicer. Tastier. The best.

Antes de decir nada,

Lo he intentado y lo he dicho – una composición a big mac aún más sabroso
pruébalo.

1 2 3 4
Mensaje de la Invitación para el juicio Ejemplo poderoso Contenido atractivo Exprésate
campaña pero aún no ha hablado de cómo puedes hablar de inspirar y dar a nuestros después de probar nuestras
en el viaje del sobre el sabor de nuestras tus hamburguesas consumidores las hamburguesas mejoradas e
consumidor hamburguesas mejoradas favoritas, que ahora son herramientas para hablar inspirarse en nuestro
más sabrosas que nunca nuestras hamburguesas contenido
mejoradas y su mejor sabor te invitamos a expresar tu
alegría por el sabor
mejorado de nuestras
(Campaña de contenido hamburguesas
(TVC Food demo 15”) (TVC 30”) digital)
(Concurso digital – mural)
Fase 1 – TVC de 15"
Fase 2 – TVC de 30"
Best Burger OOH y Digital

Juicier. Tastier. The best.

Fase 3 – Gana un concurso digital de murales

Con un poco de inspiración,

vamos a invitar a nuestros
consumidores a expresar sus
opiniones sobre nuestras
hamburguesas mejoradas. Los
más creativos, audaces e
interesantes tendrán la
oportunidad de aterrizar en un
mural en el centro de la capital de
Polonia.
Este va a ser el gran final de
nuestra comunicación, que se
utilizará como una herramienta
de relaciones públicas al final de
una campaña y una prueba de la
aprobación de los consumidores
de los cambios introducidos.
Corea del Sur
Best Burger calendario

26 de marzo ~ 11 de junio – 1 de julio 2 de julio – 29 de julio 30 de julio – 26 de agosto

Best Burger Hamburguesas

Lanzamiento del Hamburguesa doble y triple con queso QPC & QPC Deluxe Concurso de canciones de Big Mac
producto

Best Burger Comunicación de Marketing

 Detalles de McDonald's – Para las hamburguesas de mejor
sabor

Pan Carne Carne (sabrosa) Queso Salsa Vegetales

Receta mejorada y Aumento del 9.4% en Cebollas agregadas El rango de Aumento del 50% en Para los vegetales de
recubrimiento de el gap de encima de la carne en temperatura de 16 ° C la cantidad de salsa sabor fresco,
esmalte para hacer aplanamiento de la la parrilla para a 19 ° C para un queso para un sabor más redujimos la cantidad
que el pan sea húmedo parrilla para hacer maximizar el rico y perfectamente rico. de vegetales
y masticable, tostado que la hamburguesa sabroso sabor de la derretido. almacenadas en un
perfecto: los 3 secretos sea más jugosa. carne. 60%.
para hacer un pan de
color marrón dorado
para el sabor perfecto.

3 secrets 9.4 % 3.5 g avg 17.5 ℃ + 50 % 60 %

TVC de 60 segundos
2020603_BB_Cheeseburger LE
TVC 15sec
 DMB en la tienda K POP LED cuadrado

Uniforme del personal

& Insignias
 Feb 2021

Best Burger los resultados dan confianza en un crecimiento

significativo del sistema
• A pesar del lanzamiento durante la pandemia de Covid-19, Polonia y Corea han visto resultados comerciales positivos..
• En Polonia, la contribución de BB a las ventas de compensación estuvo en línea con los mercados que lanzaron pre-
Covid; aunque las unidades de compensación 10: 1 bajaron INTERANUALMENTE, las 4: 1 fueron positivas y ambas
superaron al resto del menú.

South
KPIs Australia Canada Poland
Korea
Pre – Covid Covid

Tiempo de
Mayo 2019 Agosto 2019 Mayo 2020 Junio 2020
lanzamiento

• Great Tasting • +1 pts* • +4 pts* • +4 pts • +4 pts

Burgers
Percepción del • +2 pts • +7 pts • +4 pts • +7 pts
• Sabor de la comida
cliente /
Mejoras en la • Calidad de los • +6 pts • +8 pts • +7 pts • +6 pts
experiencia alimentos
• +4 pts • +7 pts • +5 pts • +6 pts
• Temperatura de los
alimentos

• Contribución a las • +1.6% • +1.9% • +1.8% • +11%

Crecimiento ventas de Comp
del negocio
Los resultados reflejan el rendimiento durante el período promocional
• Best Burger • +6.3% • +13% • -8.7% # • +50%
Los resultados de AU incluyen extensiones de línea QPC: Double, Chili and Bacon, los resultados de CA incluyen - Una semana de prueba $ 3 Big Mac, los resultados de KR incluyen extensiones de línea: Triple Cheeseburger, QPC Deluxe y Big Mac Bacon Bacon
unidades
* La percepción de great tasting Burgers en el marco de tiempo de AU y CA se mantiene (3 meses después de la promoción)
# Disminuciones de unidades impulsadas por los aumentos de precios que se introdujeron durante el comienzo de COVID. Best Burger superó al resto del menú (-0.9% de disminución de ventas vs. -14% para el resto del menú durante el mismo período de
tiempo))
Conclusiones clave de las mejores prácticas de marketing
Cuando se anuncia, los mercados experimentan aumentos en las ventas, además
de impactos positivos en las percepciones de los consumidores.

Comience con el posicionamiento global, luego adapte la comunicación de Best

Burger para que sea más relevante para su mercado.

Destaque algunos cambios clave para proporcionar a los consumidores razones

para creer.

Recuerde permitir un tiempo de siembra de 6 a 8 semanas antes de que comience la

publicidad.

Planifique aprovechar los restaurantes piloto para cualquier validación de reclamos

requerida por el legal local.
Gracias