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Para analizar lo que una imagen quiere decirnos debemos aprender a leerla desde dos
perspectivas: el valor denotativo y el valor connotativo.
Denotación: es lo que literalmente nos muestra la Imagen, su primer nivel de lectura, lo que
percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para cualquier espectador,
dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual
pertenece.
La imagen digital
Las nuevas tecnologías en el campo digital nos han traído como novedad una nueva forma
de procesar la información.
Una imagen digital está compuesta por un conjunto de puntos que se llaman píxeles.
Cada píxel está dispuesto en la pantalla de la computadora formando una matriz de puntos,
denominada bitmap o mapa de bits, donde cada elemento posee toda la información
relacionada con cada uno de los puntos de la imagen.
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MPX: Es una unidad de medida que equivale a un millón de píxeles. Se utiliza para medir la
resolución de las cámaras fotográficas.
Cultura Icónica
Lenguaje Icónico
Un lenguaje icónico es todo aquel que utiliza símbolos básicos y además define maneras de
combinarlos para producir un "ícono" comprensible como expresión. Los símbolos básicos
vienen a ser el vocabulario, y la forma de combinarlos corresponde a la gramática del
lenguaje.
Símbolo
Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además evoca valores y
sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica, se
conoce como símbolo. El símbolo es un fenómeno, una representación concreta o abstracta
que la mente relaciona con otro fenómeno. Son hechos psicológicos que conectan al hombre
con el significado.
Pueden ser una figura o una imagen, que ya sea por analogía o por convención se usan para
referirse a una realidad. Por ejemplo, una cruz es el símbolo del cristianismo. Hay símbolos
hasta para los elementos químicos.
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En el mundo hay símbolos que son reconocidos por la inmensa mayoría de culturas y que
han pasado a formar parte de nuestra realidad. Sin embargo, al ser abstractos y subjetivos,
requieren de interpretación y es posible que algunos grupos interpretan un símbolo de una
manera y otros de otra.
Publicidad
La publicidad unidireccional: es aquella que es difundida pero no obtiene una respuesta del
receptor, eso ocurre en los medios tradicionales de comunicación como los periódicos,
revistas, radio y televisión.
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- Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o
imagen. Ejemplos:
Lema publicitario
Un lema publicitario, conocido popularmente como eslogan, es aquella frase memorable que
se emplea en un contexto, ya sea comercial o político, con el objetivo de representar y resumir
una cuestión en él. Desempeñan un papel fundamental a la hora de la competencia.
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Para que un lema publicitario logre su objetivo, deberá respetar las siguientes
cuestiones:
Actividad:
1. Dibuja imágenes y completa la siguiente tabla, con ejemplos para cada función
de la imagen.
Funciones de la imagen
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