Comunicacion 50

LA INFLUENCIA
QUE MUEVE AL MUND

La publicidad en los medios de comunicación es una clave muy importante, ya que nos facilita
la conexión entre las marcas y el público, a través de esta, las empresas logran visibilidad,
reconocimiento y su principal objetivo: VENTAS.
Los medios de comunicación como lo son:
o Televisión
o Radio
o periódicos
o Redes sociales
Nos sirven como plataformas importantes que ayudan a transmitir mensajes de una forma
masiva.
Las marcas eligen anunciarse en estos medios porque les permite llegar a audiencias grandes
y específicas, cada medio de comunicación tiene una segmentación diferente, no es lo mismo
mostrar un anuncio sobre “vapes” en el programa matutino de TV azteca (normalmente
dirigidos para generaciones arriba de la X) que publicarlo en un programa de YouTube,
dirigido a un público más juvenil. A los medios les conviene que las marcas quieran anunciarse
en su contenido, porque incrementa su exposición, genera confianza y puede influir en la
percepción pública de sus productos o servicios. Por otra parte, los medios de comunicación
obtienen ingresos por la publicidad, lo cual les permite sostener sus operaciones y en muchos
casos, ofrecer contenido de calidad sin tener que depender solamente de la suscripción o
compra de la audiencia, algunos de los ejemplos más evidentes de esto son:
o YouTube
o Spotify
o Twich
Para entender como funciona la publicidad en los medios, primero necesitamos saber ¿qué es
publicidad?
La publicidad se encuentra dentro del esquema de las 4p´s (producto, precio, plaza y
promoción) justo en la 4ta “promoción” y es la encargada de hacer saber al mercado que un
producto es existente, está a la venta y trata de persuadir a las personas para comprarlo, en
otras palabras:
“La publicidad es una estrategia comunicativa para anunciar, propagar y convencer a un
determinado público sobre la adquisición de un producto o servicio”
Los medios de comunicación y la publicidad funcionan como un intercambio, los medios
ofrecen un alcance y visibilidad a su producto, mientras que las marcas ofrecen una
recompensa monetaria; Los precios de un spot en cualquier medio dependen mucho de
cuantos días estará, el tiempo que dura el comercial, si es una mención ¿Qué personaje
realizará la mención? Y ¿Cómo?. Algunos precios de los medios más utilizados:
o TELEVISIÓN: $15,000- $100,000 por un spot de 20 a 30 segundos, en algunos casos,
el costo puede incrementar dependiendo el horario, canal, segundos…
o RADIO: $2,000- $24,590 en una radio como “La kebuena” en este caso, al igual que en
la televisión varea el presupuesto según los segundos, horario, estación…
En el caso de las redes sociales se maneja de una forma un poco más diferente, según lo
investigado 2 de las formas más comunes son por CPM y CPC
CPM: Costo Por Mil impresiones
CPC: Costo Por Clic
o REDES SOCIALES:
 Faceboock
CPM- 7.19 USD por 1000 impresiones
CPC- 0.97 USD por clic
 Instragram
7.91 USD por 1000 impresiones
3,56 USD por clic
o PLATAFORMAS DE STREAMING
 Youtube
$0.03 y $0.10 USD por visualización si el usuario ve al menos 30 segundos del
video
Debido a que el publico es diferente en cada red social, tenemos que adaptar los comerciales,
el spot de radio, no puede ser el mismo que el de TikTok ya que debemos seguir ciertas
características para lograr captar la atención del publico
o Televisión:
 Formato audiovisual
 Medio masivo
 Repetitivo
 20 s aproximadamente
 Impacto visual
 Flexibilidad temporal
 Personaje con influencia
 Emoción
o Radio
 Descriptivo
 Dialogado
 Dramatización
 Testimonial
 Musical
 Enumerar características positivas
 Personajes reconocidos para la mención
 Emociones
o Redes sociales
 Persuasión
 Publico determinado
 Originalidad
 Variedad de recursos creativos
 Repetición
 Contenidos personalizados
La adaptación de la publicidad a los distintos medios de comunicación es esencial para explotar al

máximo las fortalezas de la marca anunciada, por eso es importante conocer el segmento de mi
producto y/o servicio. Cada medio tiene características únicas que influyen en cómo los mensajes son
recibidos y percibidos por la sociedad, debe llegar a la persona correcta y persuadir para lograr una
venta, las marcas deben entender y aprovechar estas diferencias para garantizar que su publicidad sea
relevante, atractiva y tenga el impacto que se desea, comprar una nueva ideología, producto, servicio,
etc.... Al elegir los medios correctos y adaptar su contenido, logran captar mejor la atención del
público.
Con esto entendemos que un anuncio de televisión no será el mismo que pondrás en la radio debido a
muchas características antes mencionadas, que hacen de cada publicidad sea única
Lopez, R. (2020, 27 octubre). ¿Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales? [Tarifas]. Dosmedia.
https://www.dosmedia.com/precio-publicidad-redes-sociales/
Ivanramos. (2022, 7 octubre). ¿Cuánto cuesta la publicidad en redes sociales en 2022? Escala.
https://escala.com/cuanto-cuesta-la-publicidad-en-redes-sociales/
Admin, & Admin. (2023). Publicidad en la radio y en podcasts: lo que debes saber. Empresa de
Marketing de Contenidos | WeAreContent.
https://www.wearecontent.com/blog/podcast/publicidad-en-la-radio
Franco, A. (2021, 21 diciembre). Características de la publicidad en redes sociales. Comunicare -

Agencia de Marketing Online.
https://www.comunicare.es/caracteristicas-de-la-publicidad-en-redes-sociales/
Giraldo, V. (2021, 19 febrero). Descubre qué es la publicidad, para qué sirve y cómo influye en la
sociedad. Rock Content - ES.
https://rockcontent.com/es/blog/publicidad/#:~:text=La%20publicidad%20es%20una%20estra
tegia,empresa%20e%20incentivarlo%20a%20comprar.

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