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Descripción del producto
Somos una empresa dedicada a la venta de artículos deportivos y deseamos lanzar al
mercado un reloj inteligente con las siguientes características: reloj deportivo con monitoreo cardiaco, contador de calorías, seguimiento de las actividades diarias y deportivas, análisis del sueño, además de una alarma o recordatorio que nos avisa cada cuanto debemos tomar agua según nuestras necesidades y también recordatorios para medicamentos o suplementación deportiva, por ultimo tenemos los materiales que serían correas en silicona, resina y acero inoxidable. El mercado al que queremos llegar son personas aficionadas al deporte y a la tecnología, ya que con nuestro producto se busca la facilidad para el rendimiento y cuidado de los deportistas y que de este modo puedan tener un control de sus actividades y cuidados.
Diseño de investigación
Diseño de la investigación concluyente descriptivo, con técnicas cualitativas y
cuantitativas, ya que, estas otorgan una visión completa y profunda sobre el uso de relojes inteligentes por parte de deportistas o personas del común que deseen simplemente un reloj. Se aplica la técnica cuantitativa para captar la generación de estadísticas para construir y concluir los patrones y preferencias generales a través de las encuestas virtuales, con esto podríamos obtener datos numéricos y medibles sobre las funciones que los deportistas, tanto aficionados, profesionales y personas del común consideran más útiles e innovadoras en un reloj inteligente. Finalmente, con esta información, podemos identificar tendencias y medir la importancia relativa de distintas características del producto. En la técnica cualitativa nos enfocamos en entrevistas a profundidad con usuarios de productos similares. Aquí buscamos ir más allá de los números y llegar a la experiencia personal y subjetiva de los compradores, queremos conocer qué aspectos valoran emocionalmente y qué les gustaría mejorar en sus relojes actuales que sean de ayuda tanto para el deporte y su día a día, es por esto que, buscamos a través de la investigación cualitativa obtener una visión más detallada de las necesidades y expectativas, que muchas veces no se reflejan en los resultados de las encuestas. Para realizar este diseño de investigación utilizaremos encuestas virtuales en las redes sociales de nuestra empresa abiertas a todo público y entrevistas a los deportistas que asisten cada fin de semana a la ciclovía, que entrenan diariamente una disciplina, usuarios de gimnasios, personas del común que van al trabajo o a la universidad y asistentes de eventos máximos deportivos. La combinación de ambos enfoques asegura una comprensión rica y matizada del mercado. Mientras la parte cuantitativa nos ofrece una base sólida de datos, la cualitativa nos proporciona el contexto y las historias detrás de esos números. En términos de población, nos centramos en personas de entre 18 y 45 años que practican deportes al menos tres veces por semana, personas que viven su día a día y aun así desean conocer u ordenar sus necesidades a través de un reloj inteligente, además de pensar en el poder adquisitivo de la población, es decir sus ingresos y estilo de vida.
Preguntas socio demográficas
1. ¿Qué edad tienes? 2. ¿Cuál es su sexo? 3. ¿Cuál es su estrato socioeconómico? 4. ¿Cuánto es su ingreso mensual? 5. ¿En qué lugares prefieres practicar deporte?
Indirecto 1. ¿Practicas algún deporte? Y si su respuesta es sí, ¿cuál? 2. ¿Realizas deporte a nivel competitivo o por hobby? 3. ¿Qué tan a menudo realizas actividades deportivas o de ejercicio? 4. ¿Alguna vez para tus entrenamientos haz usado un reloj inteligente? 5. ¿Te gustaría tener un reloj inteligente que te ayude a monitorear tu ritmo cardíaco y tus calorías quemadas durante tus entrenamientos? 6. ¿Tomas suplementos o medicamentos diariamente? 7. ¿Te gustaría tener un reloj inteligente que durante el día te recuerde tomar tus suplementos y/o medicamentos? 8. ¿Crees que tener un reloj inteligente que te recuerda tomar agua durante el día es útil? 9. ¿Crees que para alcanzar tus objetivos de fitness y bienestar sería útil un reloj inteligente que monitoree tu salud y deporte? 10. ¿Te gustaría tener un reloj inteligente que te ayude a analizar la calidad de tu sueño y te brinde recomendaciones para mejorarla? 11. ¿Cuáles crees que podrían ser los beneficios más destacados de usar un reloj inteligente con características de monitoreo de la salud y el deporte? 12. ¿Estarías dispuesto a pagar un poco más por un reloj inteligente que tenga características avanzadas de monitoreo de la salud, el deporte y el agua que consumes día a día? 13. ¿Qué precio estándar le pondrías a este reloj inteligente si tu fueras el dueño de la marca?
Escalas de clasificación
Como técnica de escalas comparativas utilizaremos la escala de clasificación Q, con
enunciados como satisfacción e importancia. Y como escala no comparativa podemos utilizar la escala de Likert, donde los clientes o encuestados conozcan el producto en una presentación y luego lo clasifiquen en escala de satisfacción.
