Este documento describe las técnicas visuales como estrategias de comunicación. Explica que el contenido y la forma son componentes básicos de todos los medios visuales, y que la interacción entre ellos es fundamental para transmitir el mensaje deseado. También destaca la importancia de la composición para articular el contenido de manera efectiva y la necesidad de aplicar la inteligencia visual para resolver problemas estéticos y de funcionalidad.
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TCNICAS VISUALES: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN
Marianne Horabuena Oscar Villegas
Contenido y Forma
Son los componentes bsicos e irreductibles de todos los medios. El contenido es lo que se est expresando, la informacin, el mensaje y nunca esta separado de la forma. La forma es la estructura elemental, est compuesta de elementos y del carcter y la disposicin de estos as como de la energa que provocan al observador. Mensaje: decir, expresar, explicar, dirigir, instigar, aceptar, etc.
El resultado final de toda obra visual, radica en la interaccin de parejas de opuestos o polaridades: Las fuerzas del contenido ( mensaje y significacin) y de la forma ( diseo, medio y ordenacin).
El efecto recproco del articulador (diseador, artista) y el receptor (audiencia)
Composicin
La composicin es , informativamente, lo mas importante. Son aspectos concurrentes o paralelos de cada imagen. El mensaje y el significado no estn en la sustancia fsica sino en la composicin. La forma expresa el contenido. Es artsticamente bueno todo aquello que articule y presente una sensacin a nuestro entendimiento.- Susanne Langer.
El mensaje y el mtodo
Dependen de la comprensin y la capacidad de usar tcnicas visuales: las herramientas de la composicin visual. Las tcnicas visuales: son los medios esenciales con que cuenta el diseador para ensayar las opciones con respecto a la expresin compositiva de una idea.
La tcnica es a veces la fuerza fundamental de la abstraccin, la reduccin y la simplificacin de detalles complejos y vagos a relaciones grficas que se pueden captar: a la forma del arte- Donald Anderson.
Percepcin
El pintor, para dar pleno juego a su poder de organizacin, tiene que sacar sus percepciones del limbo y ponerlas al servicio de su plan.- Leo Steinberg.
Es el poder de organizar la informacin visual que se percibe y depende de mecanismos naturales, de las necesidades y propensiones del sistema nervioso humano. El contenido y la forma es la declaracin, la percepcin es el medio para su interpretacin. Vemos lo que necesitamos ver.
La informacin contenida en los datos visuales tiene que emerger de ellos o ser filtrada por el tamiz de la interpretacin subjetiva. Las palabras de un hombre muerto se modifican en el intestino del vivo.- W.H. Auden
Informacin directa en las obras visuales
El pensamiento visual no es un sistema retardado, la informacin se transmite directamente.
Lo que ves es lo que consigues.- Flip Wilson.
Solo se da en la comunicacin visual y mediante el uso de ciertas tcnicas permite controlar el significado que hay dentro de una estructura.
Inteligencia visual aplicada
Previsualizacin: es la etapa de diseo en que el artista manipula el elemento visual con tcnicas apropiadas al contenido y al mensaje en una serie libre de ensayos. Se abandonan los detalles y hasta las conexiones reconocibles con el resultado final. Se piensa que el artista est en una especie de estado hipntico, cuando toma decisiones.
El artista debe de buscar soluciones a problemas de belleza y funcionalidad, de equilibrio y sostn mutuo de la forma y el contenido. La inteligencia visual no difiere de la general y el control de los elementos visuales plantea los mismos problemas que el dominio de cualquier otra disciplina.
Funcin y forma
Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es un proceso de capacitacin. Para disear se necesitan ambas cosas. Slo cuando todos los factores de una imagen, todos sus efectos individuales estn completamente en el todo; cuando, por decirlo as, la claridad de la imagen coincide con la claridad del contenido interior, slo entonces se logra una autentica forma artstica.- Paul Stern
La eleccin de los elementos a emplear en un diseo est relacionada tanto con la forma como con la direccin de la energa liberada por la forma que da lugar al contenido. Si la forma sigue la funcin, la forma sigue al contenido. - Luis Sullivan.
Tcnicas de comunicacin visual
Ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del contenido. El significado anterior, gobierna las elecciones que ha de hacer el diseador para representarlo. Esas elecciones forman el control del efecto que desemboca en una composicin fuerte. La contraposicin de tcnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Si no son definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de informacin.
