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    La Promoción

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    Mafer Jesus Luna
    La promoción se realizará a través de una mezcla promocional, un plan de medios y una campaña. La mezcla promocional incluye publicidad tradicional y no tradicional, promociones de ventas, eventos y patrocinios. El plan de medios seleccionará los canales, programas y horarios más rentables según el público objetivo. La campaña incluirá piezas gráficas como vallas, paneles y clips publicitarios para promover el lanzamiento de un nuevo producto.

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    La Promoción

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    Mafer Jesus Luna
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    La promoción se realizará a través de una mezcla promocional, un plan de medios y una campaña. La mezcla promocional incluye publicidad tradicional y no tradicional, promociones de ventas, eventos y patrocinios. El plan de medios seleccionará los canales, programas y horarios más rentables según el público objetivo. La campaña incluirá piezas gráficas como vallas, paneles y clips publicitarios para promover el lanzamiento de un nuevo producto.

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    La promoción se realizará a través de una mezcla promocional, un plan de medios y una campaña. La mezcla promocional incluye publicidad tradicional y no tradicional, promociones de ventas, eventos y patrocinios. El plan de medios seleccionará los canales, programas y horarios más rentables según el público objetivo. La campaña incluirá piezas gráficas como vallas, paneles y clips publicitarios para promover el lanzamiento de un nuevo producto.

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    La Promoción

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    Mafer Jesus Luna
    La promoción se realizará a través de una mezcla promocional, un plan de medios y una campaña. La mezcla promocional incluye publicidad tradicional y no tradicional, promociones de ventas, eventos y patrocinios. El plan de medios seleccionará los canales, programas y horarios más rentables según el público objetivo. La campaña incluirá piezas gráficas como vallas, paneles y clips publicitarios para promover el lanzamiento de un nuevo producto.

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    La promoción

    La promoción la realizaremos de la
    siguiente manera:

    1. Mezcla promocional
    2. Plan de Medios
    3. Campaña
    1. La mezcla promocional
    • Es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se
    utilizan para lograr objetivos específicos como informar,
    persuadir o recordar al público acerca de los productos y/o
    servicios.

    • Debe estar alineada a los objetivos de marketing, el


    segmento y las variables del mix.

    • Está conformada por todas las actividades que realizan las


    empresas para comunicar.
    – ¡No solo publicidad!
    1. La mezcla promocional
    a. Publicidad ATL: Uso de la publicidad en medios tradicionales como televisión,
    prensa, radio, publicidad exterior, revistas, cine.
    b. Publicidad BTL: Uso de la publicidad en medios alternativos o no
    tradicionales.
    c. Publicidad digital: Uso de la publicidad en medios digitales, social media,
    gamificación, blogs.
    d. Promociones de venta físicas o digitales (canjes, sorteos, concursos, cupones).
    e. Eventos (por ejemplo: Eventos de lanzamiento de productos)
    f. Patrocinio / Sponsoring.
    g. Product placement. A continuación
    ejemplos:
    h. Sampling o muestras gratuitas.
    Publicidad ATL – Spots de televisión
    Publicidad exterior (Paneles en vía pública)

    Publicidad exterior (Paneles en paraderos)


    BTL
    Las marcas suelen
    utilizar publicidad en
    espacios no
    tradicionales con la
    finalidad de lograr un
    mayor impacto y
    recordación en el
    consumidor.
    En centros comerciales.
    Promociones de ventas como:
    sorteos, concursos, canjes, cupones.
    Hoy en día pueden ser solo
    digitales, presenciales o ambos con
    la finalidad de generar atracción a la
    marca.
    Sampling
    o
    muestras
    gratuitas.
    Product placement es una
    estrategia publicitaria para
    ubicar las marcas en
    determinados espacios o
    escenas de material
    audiovisual como una
    película, serie, programa de
    television, etc.

    Film: Pantera Negra, 2018.


    Film: Terminator 2, 1991
    Film: Transformers 3, 2011
    Film: El diablo viste a la moda, 2006
    Eventos
    Por ejemplo
    para anunciar el
    lanzamiento de
    un producto.
    El patrocinio es una
    táctica donde la marca
    busca promocionarse a
    cambio de un beneficio
    económico para
    conseguir notoriedad.
    2. El plan de medios
    • Consiste en la selección de medios adecuados para
    comunicar una campaña específica.
    • La selección de medios depende del público objetivo.
    • Por lo general, se elabora un plan para cada
    campaña.
    – Dependiendo de la magnitud de la campaña, se puede
    utilizar un único medio o muchos canales de comunicación.
    2. El plan de medios

    • La inversión en medios debe ser rentable.


    • ¿Por qué anunciaré en determinados
    canales, programas, emisoras, revistas,
    diarios, páginas de internet, entre otros?
    ¿Cuáles son más rentables? ¿Están
    asociados a mi segmento y mi producto?
    2. El plan de medios
    • Para el trabajo final, el plan de medios debe estar en
    función de la Publicidad ATL. Por ejemplo:
    - Televisión: ¿Qué canal? ¿Qué programa? ¿Qué horario?
    Justificar.
    - Radio: ¿Qué emisora? ¿Qué programa? ¿Qué horario?
    Justificar.
    - Publicidad exterior: Principales avenidas (según la
    segmentación geográfica) donde colocarán los paneles.
    3. La campaña

    • Ejemplo.
    Lanzamiento
    Botella verde
    Pilsen Callao
    3. La campaña
    3. La campaña

    Unipolares y Minipolares Clips Vallas al piso

    Valla móvil Paraderos Paneletas


    3. La campaña

    • Ejemplo: Jueves de pavita


    NOTA
    Para el trabajo final, en esta parte
    “Campaña” solo deben colocar la
    simulación de 3 piezas gráficas de la
    campaña de publicidad de su producto.

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