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    Cerveza Pilsen Callao PPTS (1) 2012

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    Vanessa Carbajal
    Este documento describe las características demográficas y de estilo de vida del grupo objetivo para la cerveza Pilsen Callo de la empresa Backus. El grupo objetivo principal son hombres entre 25-39 años de clase media y baja-media que viven en Lima y Callao y disfrutan socializando con amigos.

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    Cerveza Pilsen Callao PPTS (1) 2012

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    Este documento describe las características demográficas y de estilo de vida del grupo objetivo para la cerveza Pilsen Callo de la empresa Backus. El grupo objetivo principal son hombres entre 25-39 años de clase media y baja-media que viven en Lima y Callao y disfrutan socializando con amigos.

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    Cerveza Pilsen Callao PPTS[1] 2012

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    Cerveza Pilsen Callao PPTS (1) 2012

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    Este documento describe las características demográficas y de estilo de vida del grupo objetivo para la cerveza Pilsen Callo de la empresa Backus. El grupo objetivo principal son hombres entre 25-39 años de clase media y baja-media que viven en Lima y Callao y disfrutan socializando con amigos.

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    CERVEZA

    PILSEN
    CALLO
    Breve descripción de la marca

     Cerveza Pilsen callo, es una marca registrada por la


    empresa Backus, es una bebida que tiene 5% de alcohol,
    que son adquiridos por mujeres y hombres.
    Marcas de bebidas alcohólicas de la empresa Backus:
    Marcas de bebidas alcohólicas de la empresa Backus:
    Beneficio básico
     Tiene un buen color.
     Es suave al pasar por la garganta (no raspa).
     Que podemos encontrar en cualquier parte del Perú.

    Necesidad básica
     Por motivos de amor.
     Decepción.
     Engaño.
     Problemas en el hogar.
     Celebridades.
     Etc.
    Ubicación en la mente del usuario
    5%
    Consciente Cerveza Pilsen Callao

    fantasía
    95%
    Amargura
    Inconsciente
    Decepción
    Deseo
    Diferenciación
    Violencia
    Independencia
    Variables demográficas del grupo
    objetivo
    Edad: 18 a 24 años, 25 a 39 años y 40 años a más
    Sexo: Mujeres y Hombres
    NSE : Clase media (B) y Clase bajo superior (C)
    Nivel de ingreso: De S/.4000 a más y De S/.1000 a S/. 3000
    Nivel de instrucción: maestros y progresistas.
    Estado civil: Solteros, Casados, Divorciadas.
    Ocupación: Profesionales, que tienen ingresos e negocios familiares.
    Lugar de residencia: El grupo objetivo reside habitualmente en los
    siguientes distritos: San Juan de Miraflores, La Victoria, Surquillo,
    Provincia Constitucional del Callao , Santiago de Surco y Lince.
    Actividades
    VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

     Sociales

     Temporada

     Para saludos festivos

     Mitigantes de la sed

     Almuerzos

     Parrilladas
    Intereses
    VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

     La buena calidad según los hombres y


    mayores de 36 años .

     Tener un buen sabor para las mujeres, de la


    Gran Lima y las personas de 18 a 25 años.

     Un grupo señala que es de buena calidad,


    preferentemente en el sur y personas de 46 a
    65 años de edad.
    Opiniones
    VARIABLES PSICOGRÁFICAS DEL GRUPO OBJETIVO

     Creen en los valores tradicionales.

     Seguros de si mismos, les gusta debatir temas


    sanamente.

     Fácil de memorizar

     Desvinculada del tiempo, localidad o época

     Ausencia de connotaciones ofensivas.


    Estilo de vida del grupo objetivo
     Espíritu dinámico y optimista

     Los motiva una vida independiente, pero


    compartida con amigos, sin ataduras, son
    personas sociables

     Acostumbran salir a divertirse de noche,


    informados de los productos que identifican
    su personalidad, conocedores de cerveza.
    HÁBITOS DE CONSUMO
     Hombres: consumidor tradicional de cerveza.

     Mujeres: incorporación más reciente como


    consumidora fuerte, sobre todo en las
    jóvenes.

     Se produce un mayor consumo en los fines


    de semana.
    En general en encuentros con amigos.
    CONSUMO DE MEDIOS
     Radio:
    - Panamericana
    - Radiomar

     TV:
    - América
    - ATV

     Diarios:
    - Libero / Popular
    CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÒN DEL GRUPO
    OBJETIVO

    CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

    NSE/
    18-24 años 25-39 años 40 a más TOTAL %
    EDAD

    B 231,800 460,700 399,300 1,091,800 34%

    C 453,300 855,800 639,600 1,948,700 66%

    TOTAL 685,100 1,316,500 1,038,900 3,040,500  

    % 21% 42% 37%   100%


    Tamaño y distribución de la muestra
    Las condiciones son las siguientes:
    N.C. = 99%
    Z = 2.58
    P = 70%
    Q = 30%
    E = 5%
    N = 3,040,500
    TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA

    CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

    NSE/
    18-24 años 25-39 años 40 a más TOTAL %
    EDAD

    B 40 80 70 190 34%

    C 77 155 137 369 66%

    TOTAL 117 235 207 559  

    % 21% 42% 37%   100%


    DISTRIBUCIÓN DE MUJERES Y HOMBRES

    CUANTIFICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DEL GRUPO OBJETIVO

    NSE/EDAD 18-24 años 25-39 años 40 a más  

    SEXO MUJERES HOMBRES MUJERES HOMBRES MUJERES HOMBRES TOTAL %

    B 6 34 12 68 11 60 190 34%

    C 12 65 23 132 21 116 369 66%

    TOTAL 117 235 207 559  

    % 21% 42% 37%   100%

    MUJERES 15%
    HOMBRES 85%
    MUCHAS
    GRACIAS

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