GOPRO

GoPro
SISTEMAS DE INFORMACION PARA LA

COMPETITIVIDAD
ING. Brenda Berenice Hernández Guerrero
>>Rosa Isela Santiago Trinidad<<

Fue fundada en 2002 por Nick Woodman y tiene la sede a San Mateo (
California). Es una empresa que desarrolla, produce y vende cámaras
personales de alta definición. Son cámaras compactas, ligeras, resistentes y
que pueden colocarse en vehículos. Hacen fotografías y graban vídeos en
alta definición.
Las cámaras de multiaventura, pueden generar contenidos espectaculares y

así lo destaca GoPro en su estrategia de marca, facilitando que los
usuarios puedan compartir contenidos fácilmente reconocibles, que
sin duda fomentan el reconocimiento de la marca enormemente.
1
Su
estrategia
La estrategia que ha seguido GoPro para ganar notoriedad ha sido
aprovechar los vídeos que grababan con su propio producto como
demostración real de su beneficio. Esto animó a los usuarios a grabar y
compartir sus vídeos. Vídeos que a su vez animan a tener aventuras
similares y grabarlas a otros usuarios. El éxito de esta estrategia reside en
mostrar los espectaculares resultados que se pueden conseguir con los
dispositivos. Además, los vídeos virales en Instagram y YouTube que
tienen un impacto enorme.
2
Tecnología que desarrollaron
El año 2006 se llevó a cabo la primera reconversión tecnológica de la empresa: se

empezaron a vender cámaras digitales. El principal problema de estas cámaras era que
solo grababan vídeos de diez segundos y sin audio.
El año 2007 estos problemas fueron solucionados y apareció la primera versión de la
cámara que conocemos hoy en día. A partir de aquel momento, la compañía ha innovado
en todos los sentidos posibles: modelo de negocio, alta tecnología y marketing, ya que se
dedican a patrocinar deportistas y acontecimientos de alta competición.
El año 2008, GoPro incluyó lentes con visión panorámica y artículos para llevar la cámara a
cualquier lugar.
El año 2010 se crearon lentes para vídeos en alta definición, una de las calidades más
representativas de las cámaras GoPro.
El 2012 GoPro lanzó al mercado la GoPro Hero 3, una cámara capaz de grabar en HD y 12
megapíxels. Este tipo de cámara ha ido evolucionando y actualmente ya es al mercado la
GoPro Hero 7.
3
¿Donde y a quienes serán vendidos?
El producto se adquiere en la pagina oficial y en los establecimientos de tecnología.
El equipo de Marketing de GoPro se encarga de buscar en la red los mejores videos

subidos por los usuarios de sus cámaras. La búsqueda se concentra en detectar
contenidos impactantes y emotivos, que puedan ser compartidos con sus fans en las
redes sociales.
La comunidad de GoPro poco a poco se va ampliando y diversificando; no sólo es

apuntar a los grandes de los deportes extremos, sino también a todos los aventureros
que día a día atesoran cada momento de la vida junto a su familia y amigos.
Documentar esas experiencias ahora es más fácil, práctica y divertida. El producto
apunta a un público joven, deportista, aventurero y a los youtubers (25 a 35 años).
4
¿Cómo la empresa consiguió ventaja sobre sus
competidores?
Se creo un lazo entre la marca y su cliente, que hizo que el usuario se sintiera involucrado,
que estuviera orgulloso de poseer el producto y que sienta que lo que compró son
emociones o desafíos que son más que el producto en sí. Se adaptó al mercado que generó
y aprovechó el contenido creado por sus usuarios. Los videos e imágenes tomadas fueron
subiendo su calidad y cada vez más deportistas extremos utilizaban las cámaras para
mostrar sus hazañas, ya sea para mostrar a sus amigos o incluso para que su contenido
fuera mostrado en las páginas de GoPro, en Instagram, Facebook o Twitter de la propio de la
marca, para así lograr un mayor reconocimiento por sus actividades o hacerse conocido
como deportista.
Eso hizo destacar a GoPro en el mercado, tomando ventaja (con autorización de los dueños
de la propiedad intelectual) del trabajo de los usuarios y promocionando la cámara con los
propios videos de sus usuarios.
5
¡GRACIAS!

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Las cámaras de multiaventura, pueden generar contenidos espectaculares y

El año 2006 se llevó a cabo la primera reconversión tecnológica de la empresa: se

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