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    Vpn

    analyse la façon dont un message publicitaire agit sur les


    préférences et le comportement du consommateur (cf figure I):
    Champ 1 (traitement du message publicitaire) L'émetteur (la source)
    envoie un message publicitaire auquel le récepteur (le
    consommateur) est exposé. La réception de ce message donne lieu
    à la formation d'attitudes par le consommateur envers le produit
    considéré. Cette attitude sen ensuite de donnée de base au champ
    2. Champ 2 (évaluation du produit) Ce champ correspond à la
    recherche d'information et à l'évaluation du produit ou service
    concerné par le message publicitaire. L'attitude, sortie du champ 1,
    est ainsi confrontée aux informations ou aux évaluations d'autres
    produits connus du consommateur.

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