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    UNC - Charlotte - Beamer - Theme (1) - 052247

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    Le document analyse l'effet des alliances militaires sur la perception des entreprises par les consommateurs maliens. Il présente d'abord les effets positifs et négatifs potentiels des alliances militaires sur le plan économique et social. Il examine ensuite le cas pratique de l'entreprise BRAMALI au Mali et comment les alliances militaires influencent la perception des consommateurs à son égard.

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    Le document analyse l'effet des alliances militaires sur la perception des entreprises par les consommateurs maliens. Il présente d'abord les effets positifs et négatifs potentiels des alliances militaires sur le plan économique et social. Il examine ensuite le cas pratique de l'entreprise BRAMALI au Mali et comment les alliances militaires influencent la perception des consommateurs à son égard.

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    Le document analyse l'effet des alliances militaires sur la perception des entreprises par les consommateurs maliens. Il présente d'abord les effets positifs et négatifs potentiels des alliances militaires sur le plan économique et social. Il examine ensuite le cas pratique de l'entreprise BRAMALI au Mali et comment les alliances militaires influencent la perception des consommateurs à son égard.

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    EFFETS DES ALLIANCES MILITAIRES SUR LA

    PERCEPTION DES ENTREPRISES PAR LES


    CONSOMMATEURS MALIENS
    CAS DE L’ENTREPRISE

    DIOMANDE WILFRIED| OUATTARA HAMED| DJANI DIDIER

    INSTITUT NATIONAL POLYTECHNIQUE FELIX HOUPHOUET BOIGNY| ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE


    ET D’ADMINISTRATION DES ENTREPRISES, ESCAE
    SOMMAIRE

    INTRODUCTION

    PARTIE 1 : EFFET POSITIFS ET NEGATIS DES ALLIANCES MILITAIRES

    PARTIE 2 : CAS PRATIQUE (CAS DE L’ENTREPRISE OULIMATA)

    CONCLUSION

    1
    INTRODUCTION
    Le Mali est un pays en proie à l’instabilité depuis plusieurs années.
    En 2020, une junte militaire a pris le pouvoir, renversant le président
    élu Ibrahim Boubacar Keïta. Depuis, le pays est confronté à une
    guerre civile et à une crise humanitaire.
    Dans ce contexte, les alliances militaires jouent un rôle important. Le
    Mali est soutenu par une coalition militaire internationale, composée
    entre autres de troupes Russes et Afrcaines pour l’aider à lutter
    contre tous ces maux qui mine en son sein. Cependant, ces alliances
    militaires ne sont pas sans conséquences sur les entreprises
    installées au Mali. Et donc sur la relation de ces dernières avec les
    consommateurs locaux.
    Ainsi, quel est l’effet des alliances militaires sur la perception des
    entreprises par les consommateurs maliens ?

    2
    PARTIE 1: LES EFFETS NEGATIFS ET POSITIFS DES ALIANCES MILI-
    TAIRES SUR LA PERCEPTION DES ENTREPRISES PAR LES CONSOM-
    MATEURS MALIENS

    EFFETS POSITIFS DES ALLIANCES MILITAIRES :

    3
    1- AU NIVEAU ÉCONOMIQUES

    •La créaton d’opportunités commerciales


    •Accroissement des investissements étrangers

    4
    2- AU NIVEAU SOCIAL

    •Amélioration de la sécurité des entreprises

    •Accroissement de la confiance des conssmateurs envers les


    entreprises

    5
    II- EFFETS NEGATIFS DES
    ALLIANCES MILITAIRES
    1- AU NIVEAU ÉCONOMIQUES

    •Augmentation des coûts pour les entreprises qui fournissent des


    bien et services aux forces armées en raison de la complexité et de
    la spécifité des poduits ou services qu’elles fournissent

    •Diminution des opportunités commerciales pour les entreprises qui


    ne sont pas associées au pays allié

    6
    2- AU NIVEAU SOCIAL

    • • Une perception négative des entreprises, en particulier les


    entreprises celles qui sont perçues comme étant associée à des
    activités militaires
    • • Des restrictions de la prt du gouvernement aux entreprises
    sont perçues comme étant associées à des activités militaires

    7
    PARTIE 2 : CAS PRATIQUE (CAS DE L’ENTREPRISE BRAMALI)

    BRAMALI est une société anonyme industrielle et commerciale qui


    fabrique et commercialise des boissons sous licence du groupe BGI.
    Elle a été créée en 1985 et inaugurée le 25 Janvier 1986. C’est la
    première entreprise Malienne à fabriquer des boissons gazeuses et
    de la bière. Comme activité, elle produit et commercialise ne large
    game de boissons, gazeuses comme de l’eau minérale. Il faut
    également noter que cette entreprise est leader sur le marché de la
    boisson du Mali.

    8
    Les alliances militaires entre le Mali et des pays étrangers, tels que
    les États-Unis,la Russie et certains pays d’Afrique comme le Niger et
    le Burkina Fasso ont un impact significatif sur la perception de
    BRAMALI par les consommateurs maliens.

    9
    En effet, ces alliances militaires entre le Mali et les pays étrangers
    influencent la percepetion de BRAMALI par les consommateurs
    Maliens.

    10
    • Les consommateurs maliens sont plus susceptibles de faire
    confiance à BRAMALI car ils pensent que l’entreprise bénéficie du
    soutien des forces armées étrangères. Ils considèrent que cette
    association leur garantit une meilleure protection contre les risques
    sécuritaires.

    11
    • Les consommateurs maliens sont plus susceptibles d’acheter des
    produits BRAMALI car ils jugent que l’entreprise contribue au
    développement économique du Mali. Ils considèrent que cette
    contribution est bénéfique pour le pays et pour eux-mêmes.

    12
    • Les consommateurs maliens sont moins susceptibles d’acheter des
    produits BRAMALI car conçoivent que l’entreprise est liée à un pays
    étranger qui est perçu comme une menace pour le Mali. Ils
    considèrent que cette association peut nuire aux intérêts du pays.

    13
    Pour BRAMALI, il est donc important de gérer sa communication de
    manière à ce que les consommateurs maliens perçoivent l’entreprise
    comme une entreprise nationale qui contribue au développement
    du pays. L’entreprise doit également veiller à ce que ses activités ne
    soient pas associées à des pays étrangers qui sont perçus comme
    des menaces pour le Mali.

    14
    CONCLUSION

    15
    Le cas de l’entreprise BRAMALI montre que les alliances militaires
    peuvent avoir un impact positif sur la perception des entreprises par
    les consommateurs maliens. En s’engageant dans la lutte contre la
    menace terroriste, les entreprises peuvent améliorer leur image et
    renforcer leur position sur le marché.

    16

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