LE MÉDIA DES NOUVEAUX MODÈLES N° 2193 - 2 NOVEMBRE 2023 - 6,50¤

SPÉCIAL
AFRIQUE
INTERVIEW EXCLUSIVE DE MARIE-CHRISTINE SARAGOSSE,
PDG DE FRANCE MÉDIAS MONDE. P.6
DOSSIER : LES ÉLITES CHOYÉES PAR LES MÉDIAS FRANÇAIS. P.26
LES TENDANCES DU MOBILE WORLD CONGRESS DE KIGALI. P.24
MARQUE : DE BOLLORÉ À AFRICA GLOBAL LOGISTICS. P.12
AUDIOVISUEL : FAITES DU BRUIT, ON TOURNE ! P.18
MANAGEMENT : L’ÉCOSYSTÈME DES START-UP. P.34

ISSN 0180-6424

L 14059 - 2193 H - F: 6,50 € - RD

 LE SALON DE L’INNOVATION,
DES SOLUTIONS ET SERVICES
POUR LES ÉVÉNEMENTS
ET SPECTACLES

BE /
I N N O VAT IO N
C R E AT I O N
HEAVEN T !
14-15-16
NOV. 2023
WWW.HEAVENT-EXPO.COM
PAVILLON 4 /
PARIS / PORTE DE VERSAILLES

AU CÔTÉ DE S U I V E Z N O U S S UR
 REPLAY
Les

© Thomas Gogny pour Stratégies

L’actu vue par… Ousmane Ndiaye (TV5 Monde) P.4

communicants
ÉVÉNEMENT
MARIE-CHRISTINE SARAGOSSE (FRANCE MÉDIAS
africains passés
MONDE) : « LES CENSURES RACONTENT NOTRE au scanner
PUISSANCE » P.6 Comment est perçue la fonction communication en Afrique
francophone ? Quels sont ses principaux enjeux ? Le communicant
Frédéric Fougerat, à la tête de l’agence Tenkan Paris, a interrogé
BUSINESS 2 000 pratiquants (avec 900 réponses complètes). Premier
enseignement, la fonction communication souffre du même mal
AGL VEUT SE FORGER UNE NOUVELLE
qu’en Europe : une sous-estimation chronique. Elle est perçue
RÉPUTATION P.12 comme une fonction support qui réalise des outils (67,1 %) plutôt
qu’une fonction stratégique qui produit de l’intelligence (32,9 %).
Culture. L’OIF a fait son « grand tri » P.14
Ensuite, elle est considérée par ces communicants comme un rouage
Étude. La communication africaine portée par le digital P.16 essentiel dans l’économie. Interrogés sur le rôle de leur métier
à dix ans, ils le voient comme indispensable au développement
Divertissement. Faites du bruit, on tourne ! P.18
économique (77,2 %), aux institutions publiques (72,9 %), à la
Information. Africtivistes, la résistance par le numérique P.20 politique et à la démocratie (57,1 %) et à l’information (54,2 %). En
Presse. Jeune Afrique s’adapte aux nouvelles réalités P.22 revanche, la prise de conscience sur le sujet de la RSE semble se faire
attendre : les communicants estiment que c’est « uniquement du
Salon. Les tendances du mobile en Afrique P.24 discours » (31,3 %) et pas une priorité (21,8 %). Cependant, la majorité
juge que ce sera une vraie préoccupation ou une réalité dans la
com de demain (82 %). En outre, la frontière entre communication
DOSSIER et journalisme semble très poreuse selon les sondés, qui estiment
AFRIQUE P.26 qu’il y a confusion entre le métier de communicant et de journaliste
systématiquement (21,7 %), souvent (50,1 %) et parfois (21 %). Enfin,
c’est un métier où l’on se forme en majorité sur le continent africain,
INSPIRATIONS puisque 67,6 % ont fait des études de communication en Afrique et
L’ANIMATION, SECTEUR PROMETTEUR P.32 un quart d’entre eux ont appris sur le tas.
Gilles Wybo, directeur de la rédaction

MANAGEMENT
SOMMAIRE

START-UP : UN ÉCOSYSTÈME À TROUVER P.34

PORTRAIT
Hapsatou Doro. Entre deux rives P.36

OPINIONS
Économie. Afrique subsaharienne : le moteur 16
francophone, par Ilyes Zouari P.38
Mobilis in mobile. La nouvelle frontière,
par Stéphane Distinguin P.40
24
Le billet de… Amaury de Rochegonde P.42

STRATÉGIES EST IMPRIMÉ

CHEZ UN IMPRIMEUR 34 36
LABELLISÉ PRINT ETHIC
© COUVERTURE : GIORDANO POLONI/COLAGENE PARIS

02/11/2023 3 n° 2193
REPLAY / L’actu vue par...
Ousmane Ndiaye rédacteur en chef Afrique de TV5 Monde

« IL EST TEMPS DE
RELIER LES SUJETS
DE MIGRATION ET
DE RÉCHAUFFEMENT
CLIMATIQUE »
L’arrivée massive de migrants africains à dans le débat sur la migration : c’est le chan- française de développement a été obligée
Lampedusa depuis la rentrée. gement climatique. Quand les habitants n’ar- de suspendre une partie de ses activités en
On a atteint des niveaux records avec ce rivent plus à vivre de leur travail en tant que Afrique de l’Ouest au Sahel hostile à la France.
chifre de 6 000 migrants débarqués en une pêcheurs, éleveurs… Ils quittent leur pays.
seule journée à Lampedusa (Italie), mi-sep- C’est une cause majeure des départs cette L’interdiction de Jeune Afrique au Burkina
tembre. Idem en Espagne. Cela ne concerne année où il y a eu beaucoup de catastrophes Faso, après l’exclusion de France 24 et RFI
pas que l’Europe, il y a une nouvelle ilière naturelles. Il est temps que l’on relie ces ques- au Mali, Niger et au Burkina Faso.
d’immigration importante pour les Afri- tions de migration avec le réchaufement cli- On est entrés dans une guerre médiatique. Au
cains : ils prennent l’avion pour le Nicaragua, matique, plutôt que de les considérer seule- Sahel, l’information est devenue avant tout
pays d’Amérique centrale qui ne demande ment sous l’angle de la peur, en réléchissant une arme de guerre. C’est regrettable pour
pas de visa, puis ils remontent jusqu’au à comment se barricader davantage, ren- les journalistes qui en payent le prix. Mais
Mexique et aux États-Unis. Ils représentent voyer les migrants chez eux, ou édicter des ces derniers sont vus comme symbolisant la
une part de plus en plus importante des nou- nouvelles lois vouées à l’échec. Ces personnes France, même si ce n’est pas vrai car les jour-
veaux migrants aux États-Unis, au point que sont déterminées à mourir. On n’arrête pas nalistes dans les pays démocratiques ont un
le maire de New York a récemment lancé une autant de désespoir et d’instinct de survie minimum de liberté, et n’hésitent pas à être
alerte, en expliquant qu’il n’arrivait plus à avec des lois ou avec des murs. Les questions critiques vis-à-vis de leurs propres gouverne-
faire face à ce grand nombre de sans-domi- d’immigration irrégulières ne se jouent pas ments. D’ailleurs, ce n’est pas tant le travail
ciles rejoignant sa ville. Ce qui est important, en Europe mais dans les pays de départ. individuel de ces journalistes ou des médias
c’est de comprendre pourquoi ces milliers qui sont visés mais leur caractère libre et in-
de jeunes quittent le continent Africain. Ils L’Afrique qui représente 45% des nou- dépendant. Enin, ils sont souvent les derniers
quittent aussi bien le Congo, le Sénégal, la veaux inancements de l’Agence française sur place, une fois que les diplomates et les
Mauritanie, la Côte d’Ivoire, et toute l’Afrique de développement, soit 5,5 milliards ONG sont partis. Pour les nouveaux dirigeants
de l’Ouest. Certains de ces pays, comme le d’euros en 2022. de ces pays, la critique de la France et de l’Oc-
Sénégal et la Mauritanie, sont stables, et mal- L’aide au développement est devenue quasi cident est un outil de légitimation de leurs
gré tout, il y a des départs, c’est nouveau et symbolique. Des pays comme la France, et propres régimes. Au Mali, par exemple, on de-
c’est d’autant plus grave. Cela veut dire que son président Emmanuel Macron, n’ont pas mande aux journalistes de réaliser « un traite-
l’on assiste à une incapacité de ces pays à of- tenu leurs engagements. Lors du nouveau ment patriotique de l’information ». Le gouver-
frir un avenir à leur jeunesse. sommet Afrique-France de Montpellier, en nement impose une pensée unique au nom
Pour compléter, il faut dire qu’un vrai pro- octobre 2021, Emmanuel Macron avait af- de la guerre. Ce « journalisme patriotique » est
blème se pose : la croissance en Afrique est irmé qu’il fallait en inir avec l’aide et avait en train de faire des dégâts au Sahel.
basée sur les matières premières et ne crée suggéré de rebaptiser l’Agence française de
que très peu d’emplois. Tout comme les in- développement (AFD). Rien n’a été fait parce La Côte d’Ivoire face au déi de l’organisa-
vestissements chinois ou turcs qui ne gé- qu’avec l’arrivée de la crise ukrainienne en tion de la Coupe d’Afrique des nations qui
nèrent pas d’emplois pérennes. Et surtout, un février 2022, les Occidentaux ont tourné les se tient dans deux mois et demi…
facteur est systématiquement sous-estimé yeux vers l’Ukraine. Et, en parallèle, l’Agence La Côte d’Ivoire a un avantage et un préjugé

n° 2193 4 02/11/2023
 6 000 migrants ont débarqué en
une seule journée à Lampedusa
(Italie), mi-septembre.

favorable : c’est un pays qui a une tradition des igures du journalisme algérien, est ac- Alors la création de ce média Bilan, c’est le
d’accueil de grands événements internatio- tuellement en prison. Cet élan de liberté a signe qu’une nouvelle génération arrive. Il
naux. Les chantiers pour la Coupe d’Afrique été totalement balayé. existe des initiatives qui essayent de s’inven-
des Nations (CAN) avancent bien, mais ter un destin dans un pays où les femmes
un incident a suscité des frayeurs : un des L’annulation des Assises du journalisme à étaient reléguées à un second rôle.
stades lambant neuf a été inondé. Dans la Tunis en raison de la guerre Israël-Hamas.
foulée, le ministre des Sports chargé de la Il y a eu aussi récemment l’annulation des Orange accélère le déploiement d’Orange
CAN a été limogé. Et le ministère des Sports rencontres cinématographiques de Car- Energies, et lance une ofre de congéla-
a été rattaché directement au nouveau Pre- thage qui accueillent les réalisateurs afri- teurs solaires en partenariat avec
mier ministre ain de se charger directe- cains. La Tunisie est davantage tournée vers Koolboks dans douze pays africains.
ment du projet. les pays arabes que vers l’Europe. Cela au- J’ai trouvé cette initiative solaire intéres-
rait été très compliqué d’accueillir un évé- sante. C’est assez parlant que ce soit une en-
L’Algérie qui refuse d’accorder un visa à nement autour de la liberté des journalistes treprise privée française importante qui la
l’écrivaine Annie Ernaux. dans un contexte de fermeture du pays, de lance. Cela signiie que le solaire peut être
Ce n’est pas surprenant. L’Algérie ces der- recul des libertés publiques. Et en parallèle, rentable en Afrique. La plupart des pays
nières années a refusé des visas à de nom- son président Kaïs Saïed stigmatise les im- africains subissent une crise énergétique
breux intellectuels et journalistes. Le pays migrants africains, et la Tunisie leur réserve alors que ces pays sont les plus ensoleillés au
a également expulsé des journalistes du un sort inacceptable. monde. Il y a une incapacité de ces pays-là
Monde, de France 24. Le régime algérien à avoir des développements autour du so-
est toujours dans une logique de ferme- En Somalie, six femmes qui se sont laire. Cette initiative privée met en lumière
ture malgré l’espoir immense d’ouverture associées pour fonder le média Bilan, l’inertie des États sur le solaire. Par exemple,
du pays, lié au mouvement Hirak qui a duré premier média uniquement féminin de le Sénégal a actuellement un programme
des mois avec des manifestations hebdo- Somalie… de construction de milliers de logements
madaires paciiques de 2019 à 2021. Dans la C’est une bonne nouvelle pour un pays en mais il n’inclut pas le solaire. À Bamako ou
foulée, il y a eu le décès du président Abdela- guerre depuis 1990. La Somalie était le pre- à N’Djamena, les foyers manquent d’élec-
© Cecilia Fabiano/AP/SIPA

ziz Boutelika en septembre 2021. Je me de- mier pays à faire face à Daesh et à l’isla- tricité et les délestages sonttrès fréquents. À
mande si le gouvernement d’après n’est pas misme armé : les Shebabs étaient aux portes N’Djamena, des quartiers n’ont pas d’électri-
plus dur alors que les Algériens pensaient de Mogadiscio et l’on craignait que cela de- cité pendant une semaine.
acquérir des libertés. Ihsane El Kadi, une vienne l’Afghanistan. PROPOS RECUEILLIS PAR GILLES WYBO

02/11/2023 5 n° 2193
n° 2193 6 02/11/2023
 ÉVÉNEMENT / Entretien
« LES CENSURES
RACONTENT NOTRE
PUISSANCE »
MÉDIAS Coups d’État en Afrique, conflit Israël-Hamas, désinformation, développements Cette commission que je préside – à
éditoriaux africains… Marie-Christine Saragosse, PDG de France Médias Monde (France 24, leur demande – s’est penchée sur les
RFI, MCD), livre ses vérités et appelle à sortir de la « logique surplombante Nord-Sud ». comptes privés de journalistes sur
PROPOS RECUEILLIS PAR AMAURY DE ROCHEGONDE les réseaux sociaux qui sont visés par
notre charte éditoriale de 2017 et qui
est complétée par un manuel de pro-
Dans un contexte de manifesta- nuance. Pour paraphraser Verlaine, tection des journalistes. On pourrait
tions propalestiniennes en je dirais « de la nuance avant toute y voir une entrave à la liberté d’ex-
Tunisie, en Algérie ou en Afrique chose ». Je salue le travail de nos jour- pression. Mais les journalistes sont
du Sud, craignez-vous que se nalistes qui sont impliqués afective- souvent agressés, et c’est un guide
creuse l’antagonisme Nord-Sud ment, familialement ou culturelle- pour se prémunir de la haine en
avec la guerre Israël-Hamas ? Un ment et qui font, parfois, ce travail de ligne. Nous avons été attaqués pour
écrivain marocain, Fouad Laroui, penser contre eux-mêmes pour dé- antisémitisme en raison de comptes
a appelé dans Jeune Afrique à livrer une information vériiée, fac- privés de France 24 en arabe. Or,
avoir une « pensée complexe » sur tuelle et équilibrée. dans la loi, il y a prescription des
cette question… tweets et des messages au bout d’un
MARIE-CHRISTINE SARAGOSSE. Il faut s’abstraire de toute an, et une entreprise n’a pas le droit
Notre rôle est d’abord d’être des mé- émotion s’agissant de ce conlit ? de surveiller de manière systéma-
dias, et non des politiques, des diplo- On ne peut pas être sans émotion par tique des comptes personnels. Il faut
mates ou des militaires, et de faire un rapport à des morts d’enfants quelle que ce soit proportionné et justiié.
travail de journaliste. Cela demande que soit leur origine. RFI s’est déloca- En conférence de rédaction, par
du recul, de ne pas être insensible lisée à Jérusalem, elle a fait parler des rapport notamment à nos chaînes
aux émotions mais de les mettre à Israéliens comme des Palestiniens « Je salue le arabophones, les débats sur la lexi-
distance, de vériier les faits, de don- pendant trois heures d’émission spé- travail de nos cologie et le rappel de la diférence
ner diférents points de vue, d’aller ciale animée par Nathalie Amar. entre journaliste et militant sont
choisir les bons experts. C’est ce que L’émotion était là, car chaque mot journalistes qui constants. Plus personne ne peut
l’on essaye de faire. pèse une tonne dans ces circons- ignorer que des comptes privés
Notre enjeu, c’est l’équilibre. Je n’ose tances, mais il y avait plein d’huma- font, parfois, peuvent entacher le média principal.
parler d’impartialité car il est pos- nité et de rigueur. C’est la plus belle ce travail de Le conlit israélo-palestinien étant
sible que chacun d’entre nous soit ligne éditoriale dans un tel conlit. celui qui déclenche le plus de com-
simplement un être humain, avec penser contre mentaires, notamment en arabe,
son histoire ou son appartenance Avez-vous donné des consignes, nous avons un dispositif de modéra-
culturelle, et qu’il soit diicile d’être comme l’AFP qui a demandé à ses eux-mêmes tion qui monte en puissance. Nous
totalement impartial. En tout cas, journalistes de ne pas s’exprimer pour délivrer avons supprimé ces derniers jours
ce qu’il faut, c’est que, quand on fait sur cette question sur les réseaux 49 % des commentaires. Nous avons
sociaux tant elle est abrasive ? une information
© Damien Grenon pour Stratégies

la somme d’une journée, il y ait un aussi une cellule psychologique pour

équilibre. Et que l’on n’exclue per- Nous n’avons pas fait quelque chose les journalistes et ceux qui déru-
sonne tout en veillant à la qualité de spéciique. Nous avons déjà créé vériiée, shent les images. Nous avons eu le
de certains points de vue que les ré- une commission de déontologie qui factuelle et tremblement de terre au Maroc, les
seaux sociaux encouragent par leurs réunit les sociétés de journalistes, les inondations en Libye et ce conlit
algorithmes et qui gomment toute patrons de chaîne, et le médiateur. équilibrée. »
02/11/2023 7 n° 2193
ÉVÉNEMENT / Entretien du mois. Créée la semaine dernière réalité la hausse est de 11,2 %, soit
sur la même plateforme, France 24 29,4 millions d’euros nets de la com-
en français engrange 70 000 abon- pensation de la in de la déductibilité
monstrueux qui a atteint le 7 octobre nés par jour. La quatrième fréquen- de la TVA. Cela signiie une augmen-
le summum de l’horreur. tation de RFI-France 24 sur YouTube tation de 2,4 % de notre budget en
vient du Mali. Le Niger monte aussi. 2024, qui nous permet de maintenir
L’Égypte a annoncé le lancement Le frein qu’on avait en Afrique était toutes nos activités et de prendre en
d’une chaîne d’info continue, Al lié au coût de la data. Or cela baisse et charge une partie de l’inlation.
Qahera, soutenue par les rensei- les pratiques évoluent. « On est sur la Nous avons aussi une dotation com-
gnements généraux égyptiens. vibe », comme disent les geeks. plémentaire de 5 millions d’euros en
Est-ce une nouvelle concurrence 2024 pour les programmes de trans-
pour France 24 en arabe ? Et sur les langues africaines ? formation, avec des investissements
Au vu du nombre de chaînes d’info Avec le renouvellement de notre à faire pour des mises à niveau, par
nationales qui existent en anglais, en projet « Afri’kibaaru » (informations exemple, une feuille de route sur l’in-
espagnol, en arabe et même en fran- africaines) en mandenkan (man- telligence artiicielle ou un nouvel
çais, nous avons de la concurrence, dingue) et fulfulde (peul) depuis Da- habillage pour la grille de France 24.
mais nous sommes probablement kar, et ses prolongements en haous- Nos projets africains sont essentiel-
« Les
seuls sur notre ligne éditoriale. sa depuis Lagos, nous montons en lement dans l’aide publique au déve-
complotistes puissance sur le numérique. Nous loppement.
Le rêve d’une chaîne d’informa- mettrons le paquet en allant sur
tentent de tout tions internationale relativement WhatsApp, YouTube, TikTok… Nous Quels sont ces projets africains ?
neutre et impartiale, comme CNN sommes dans une hyperdistribu- Il y a d’abord, avec l’Agence française
relativiser,
à son lancement, est-il déinitive- tion raisonnée. Nous allons dans les de développement et notre iliale
parlent de vérité ment derrière nous ? Chaque carrefours d’audience des jeunes où CFI, le renouvellement d’Afri’ki-
média est-il renvoyé à son prolifère l’infox. baaru [qui touche 130 millions de
alternative. Face système de valeurs ? En dehors de ce projet, nous avons locuteurs] au volet numérique ren-
Oui, on se demande même si les faits par ailleurs une rédaction délocali- forcé. Nous prévoyons aussi un dé-
à cette pagaille
ont encore un intérêt. Sur le conlit sée en swahili, depuis Nairobi, qui crochage de France 24 à Dakar, avec
intellectuelle et actuel, compte tenu de l’impact des arrose l’Est du Congo, en particulier une rédaction délocalisée, entre nos
réseaux sociaux, et je ne parle même le Kivu dont les enjeux sont très im- deux journaux Afrique (21h10-22h),
morale, notre pas de l’intelligence artiicielle, on portants. Là aussi, nous nous renfor- in 2024 ou en 2025.
peut se poser la question. Les com- çons sur le numérique. Nous voudrions un programme en-
position est de
plotistes et leurs instrumentali- raciné, de proximité, qui parle éga-
resserrer les sateurs tentent de tout relativiser, Quelle est la part du numérique de lement des jeunes entrepreneurs,
parlent de vérité alternative. Face à France Médias Monde ? des stand-uppeurs, des artistes, de
fondamentaux cette pagaille intellectuelle et mo- Sur 260 millions de contacts hebdo- la société civile ou des sportifs afri-
rale, notre position est de resserrer madaires, nous en comptons encore cains. C’est un enrichissement de
et les principes
les fondamentaux et les principes 177 millions venant du broadcast. notre regard sur l’Afrique.
déontologiques déontologiques de notre métier. Le reste vient du numérique. Au-de- Sur le modèle d’ENTR, ce média vi-
là de l’accès, cela permet d’avoir de déo pour les jeunes européens en
de notre RFI et France 24 ont été suspen- nouveaux formats. Nous avons, sur huit langues qui désenclave les uns
dues au Mali, au Burkina Faso et au le seul mois d’octobre, 400 millions les autres, et a reçu 56 millions de
métier. »
Niger. Quelles en ont été les de vidéos et de sons vus ou entendus. visites au premier semestre, soit au-
conséquences sur vos audiences C’est un record ! tant qu’en 2022, nous réléchissons
en Afrique ? à une ofre panafricaine avec des
Ce n’est pas seulement la France qui Vous négociez votre contrat jeunes Africains, d’abord en fran-
est attaquée, ce sont les médias sus- d’objectifs et de moyens 2024- çais, puis en langues africaines. Il
ceptibles de dire la vérité. On est sûr 2028. Votre trajectoire budgé- faut en inir avec la logique surplom-
comme cela que personne ne vien- taire, qui vient d’être décidée, bante Nord-Sud. Nous le voyons
dra contrebalancer les manœuvres vous donne-t-elle les moyens de avec notre application InfoMigrants,
russes et autres turqueries. Malgré vos ambitions ? les jeunes qui migrent doivent avoir
cela, nous avons un succès assez fou- La in de la redevance a eu pour im- un lieu où ils racontent ce qu’il se
droyant. Nous avons lancé récem- pacts la taxe sur les salaires, comme passe, où l’on comprenne leur situa-
ment Appels sur l’actualité de Juan partout, et la in de la déductibili- tion et où l’on puisse les aider. Là, ils
Gomez (RFI) sur WhatsApp. Nous té de la TVA. En aichage, sur cinq sont dans le secret jusqu’à la noyade.
avons déjà 650 000 abonnés et on ans, l’augmentation est de 14,2 %, Ce n’est pas possible !
pense atteindre le million avant la in soit 40,3 millions d’euros, alors qu’en

n° 2193 8 02/11/2023
ÉVÉNEMENT / Entretien sommes surpuissants en Afrique Peut-on imaginer une alliance
francophone. Quel média couvre internationale à laquelle vous seriez
60 % des habitants et 80 % des cadres associés pour lutter contre les
Cela fait dix ans que les journa- et dirigeants ? On casse des mé- fausses informations en Afrique ?
listes de RFI Claude Verlon et dias susceptibles de contrecarrer les Nous avons eu une initiative sur
Ghislaine Dupont ont été assassi- juntes au pouvoir. Le Mali nous coupe l’Afrique avec Facebook et l’AFP qui
nés au Mali. Vous comptez aussi sitôt après qu’on a débunké leur his- n’a pas été maintenu. En RDC, où l’on
vous appuyer sur l’association et toire de charnier imputé à la force trouve des médias d’opinion, il va y
la bourse qui portent leur nom… Barkhane. Nous les avons pris la main avoir des élections et l’inquiétude
Oui, nous remettons cette semaine la dans le sac avec Wagner et, comme est réelle. La fake news est une arme
dixième bourse à Abidjan. En dix ans, nous parlons bambara, nous com- moins chère que les armes conven-
cela fait 20 lauréats et 200 personnes prenons que les soldats maliens se tionnelles et qui peut faire le même
formées, des journalistes des tech- plaignent de devoir creuser pour les niveau de dégâts. Nous cherchons à
niciens, qui font de la vidéo mobile. Russes. Au Burkina Faso, nous avons former les gens avec CFI pour aider
C’est un pré-réseau pour notre future montré qu’il y avait des massacres les Africains à s’emparer de la problé-
ofre africaine. Le 3 mai, 30 médias de djihadistes. Il vaut mieux casser le matique. Nous voulons travailler avec
de la bande sahélienne ont lancé un thermomètre. On est accusés d’être des débunkeurs comme Africa Check.
appel pour la liberté de la presse au un média de propagande française Il faudrait monter en puissance pour
Mali et au Burkina Faso. Nous avons alors même que la France ne nous faire un réseau en français, en anglais
signé à leur côté, en soutien. Après trouve pas si sympa avec elle. Cela et en langues africaines.
le coup d’État au Niger, c’est devenu prouve qu’on doit faire notre boulot.
l’appel des 80. Le vrai clivage est entre Qu’attendez-vous de votre feuille
les démocraties et les dictatures, la « Nous sommes En août 2023, Emmanuel Macron a de route sur l’IA ?
liberté des médias et une presse mu- parlé de France Médias Monde Nous allons faire une cartographie
selée. À l’occasion des dix ans, un surpuissants comme d’un « formidable levier des usages déjà en pratique, comme
documentaire de France 24 est inti- de rayonnement », semblant dans la traduction et le sous-titrage.
tulé Sahel, le désert de l’information.
en Afrique regretter que le groupe ne soit pas Nous allons constituer une cellule de
Reporters sans frontières, qui a parlé francophone. assez un outil de soft power et pilotage IA, avec un chef de projet en
de « trou noir de l’information » dans appelant à mettre au clair le rôle recrutement à la direction technique,
la bande sahélienne, fait remonter la Quel média qu’on lui donne… Comment en plus du coordinateur projets à la
dégradation du statut des journa- l’interprétez-vous ? direction des environnements nu-
listes dans cette région à l’assassinat
couvre 60 % À quatre reprises, le président de la mériques et un journaliste référent.
de Ghislaine et Claude. des habitants et République a répété que nous étions Nous aurons des référents dans toutes
indépendants. Il l’a airmé avec, les directions. Nous avons élabo-
Les coups d’État africains ont 80 % des cadres peut-être, suisamment de regret ré un guide des bonnes pratiques,
afaibli la sphère d’inluence de la pour que l’on voie que c’était bien comme la transparence, la validation
France en Afrique. Est-ce que cela
et dirigeants ? » vrai. C’est ce que conirment les ob- humaine de toute utilisation, la né-
a afaibli France Médias Monde ? servateurs objectifs comme le Jour- cessité d’avoir un « bac à sable » avant
Cela nous tape, bien sûr. Avec l’in- nalism Trust Initiative qui vient de de rendre publiques nos données via
terdiction de nos antennes au Mali, nous certiier. Malgré cela, nous un bot. Nous aurons un plan de for-
au Burkina Faso et au Niger, on perd sommes accusés d’être des chaînes mation, notamment pour les rédac-
5 millions d’auditeurs et de téléspec- de propagande et on essaye de nous tions, en particulier pour l’usage des
tateurs, à savoir un peu plus de 7 % manipuler. Être indépendant ne suf- prompts. Des mesures conservatoires
de l’audience africaine en broadcast. it pas à se défendre. Il faut sans doute ont été prises concernant les bots d’IA
Cela peut être compensé, France 24 a monter en puissance dans le dé- générative. Car contrairement aux
fait une percée en RDC. Il y a aussi un bunkage des attaques contre nous. moteurs de recherche, il n’y a pas de
phénomène de vases communicants Je reste attachée à notre honnêteté et sourçage des contenus, on peut être
à travers nos audiences sur nos sites, à notre innocence qui font partie de mélangé avec des fake news de Russia
YouTube, WhatsApp, qui va avec les notre naïveté, laquelle peut-être une Today. Ce n’est pas qu’une question de
usages. Mais ces censures racontent arme redoutable dans un monde re- droits, c’est aussi une afaire de répu-
surtout notre puissance. Pourquoi tors. Mais, à un moment, on n’est pas tation et de lien avec nos publics. On
ferme-t-on certaines chaînes et pas obligé de tendre la joue gauche. Tout voudrait tenter des expérimentations
d’autres ? Ils prétendent que l’on est le monde a bien compris que nous avec des gens qui nous ressemblent.
« radio des mille collines » [respon- étions attaqués. Notre trajectoire Et si l’IA répond à toutes les questions,
sable du génocide au Rwanda], ou budgétaire et les projets de l’aide pu- quand le lien est-il rompu ? L’IA a be-
une agence de communication des blique au développement montrent soin de nous qui investiguons, alors
djihadistes… La vérité, c’est que nous que nous sommes soutenus. asseyons-nous autour d’une table… ■

n° 2193 10 02/11/2023
 9 CHAÎNES DANS LE TOP 10 DES SUPPORTS PANAFRICAINS

LE MEILLEUR DES CHAÎNES LOCALES

Source : N°1 en part d’audience (Kantar Africascope Septembre 2022 – Juin 2023) et en chiffre d’affaires (Omédia) / Classement intégrant les couplages chaînes commercialisés par la régie

COMMERCIAL.ADVERTISING@CANAL-PLUS.COM
DÉCOUVREZ NOS OFFRES SUR WWW.CANALPLUSADVERTISING.COM
BUSINESS / Marques Ce vaste g roupe const r u it pa r
l’homme d’affaires breton durant
près de trois décennies compte au-

AGL VEUT SE
jourd’hui 23 000 salariés répartis
dans 47 pays africains, auxquels il
faut ajouter Haïti et le Timor. L’acti-
vité s’organise autour de quatre mé-

FORGER UNE
tiers, à commencer par les solutions
portuaires, incarnées par « 22 conces-
sions » ou un « terminal fluvial au
Congo ». Deuxième secteur : les so-

NOUVELLE
lutions ferroviaires avec « l’exploita-
tion des compagnies Camrail au Ca-
meroun ou Citarail en Côte d’Ivoire ».
Troisième axe : les solutions mari-

RÉPUTATION
times, lesquelles « vont des métiers
d’agent maritime à la représentation
des armateurs dans les pays en passant
par des entrepôts et des services de stoc-
kage dans des zones commerciales ».
BRANDING Rebaptisés Africa Dernière ligne de solutions, celle re-
Global Logistics, les actifs lative à la logistique. « Il s’agit d’ex-
portuaires et logistiques du pertises liées au transport, aux grands
groupe Bolloré, vendus fin 2022 projets ou encore au volet douane et
à l’armateur MSC, veulent devenir conformité », développe Dieudon-
une marque à part entière en dépit né Gaïbaï, citant à titre d’exemple
d’un lourd héritage. concret la « logistique du projet 2 Afri-
SORLIN CHANEL ca de Meta ».

C
ACTEUR INCONTOURNABLE. Au-
’est un « nouveau chapitre » trement dit, AGL dispose d’un rôle clé
et une « formidable oppor- sur le continent, lequel doit se renfor-
tunité pour les équipes ». cer avec la prise de pouvoir d’un des
Ces expressions consa- principaux armateurs mondiaux. Des
crées du monde des entreprises, acteurs devenus incontournables, à
Dieudonné Gaïbaï, directeur de la en croire le dircom. « Le marché des
communication d’AGL, n’y coupe armateurs a connu à compter de la
pas. Et pour cause. Dans le sillage in des années 2000 un phénomène de
de son irruption in mars au sein du concentration des acteurs, devenus de
paysage de la logistique et des trans- plus en plus puissants. On se retrouvait
ports du continent africain, AGL en bout de chaîne et être associé à un
– comme Africa Global Logistics – ne armateur majeur en mesure d’inves-
part pas d’une feuille blanche. Bien au tir massivement fait sens. Au regard
contraire, le groupe devant se défaire des enjeux économiques et conjonctu-
d’une réputation écornée. Ce change- rels, cette cession avait un côté irréver-
ment d’ère pour les actifs portuaires sible », avance Dieudonné Gaïbaï. En
et logistiques du groupe Bolloré, ven- ligne de mire : la volonté de rivaliser
dus fin décembre au premier arma- avec les géants chinois ayant fait de
teur mondial, l’italo-suisse MSC, la concurrence », rappelle Dieudon- AGL déploie une l’Afrique une priorité, les gérants d’ac-
pour la rondelette somme de 5,7 mil- né Gaïbaï, au sein du groupe depuis campagne média tivités portuaires adossés à des États
liards d’euros, tient donc au moins au- treize ans. Dénommé jusqu’à présent panafricaine de grande actionnaires ou les autres armateurs.
ampleur.
tant d’un rebranding vital que d’une Bolloré Africa Logistics, le groupe se Mais faire disparaître l’héritage Bol-
stratégie d’entreprise repensée. « AGL voit rebaptisé Africa Global Logistics loré n’est pas chose aisée. En particu-
n’est autre que l’entité née de la ces- tout en restant société de droit fran- lier avec un patronyme aussi lourd à
sion débutée en décembre 2021 et va- çais, détenue à 100 % par SAS Ship- porter. Flashback : en février 2021, le
lidée in 2022 après les diférentes au- ping Company, elle-même iliale du tribunal judiciaire de Paris homo-
torisations nécessaires sur le plan de groupe MSC. logue une convention judiciaire d’in-

n° 2193 12 02/11/2023
CHIFFRES CLÉS térêt public – procédure qui permet de Lomé, au Togo, et de Conakry, en Dernier étage de la fusée, incontour-
à une personne morale d’éviter la te- Guinée. La mise en examen concer- nable pour faire éclore une marque
49 nue d’un procès en négociant une nant la Guinée avait été annulée pour neuve : la notoriété. « Nous ne sommes
Nombre de pays dans sanction financière – conclue entre cause de prescription. personne aujourd’hui », concède-t-il,
lesquels AGL opère (47 le groupe Bolloré et le Parquet na- pointant toutefois les investissements
en Afrique ainsi qu’en tional financier. En cause : des faits, LÉGITIMITÉ REQUISE. Ces procé- importants mis sur la table ces der-
Haïti et au Timor). reconnus par la holding lors de l’au- dures ont laissé des traces dans les niers temps pour émerger. Premier
dience, de corruption et d’abus de mémoires, raison pour laquelle tour- jalon de cette opération de relations
23 000 coniance commis entre 2009 et 2011 ner la page Bolloré fait oice de prio- publics : une campagne média pa-
Nombre de pour obtenir la gestion du port togo- rité. Objectif : redorer la légitimité nafricaine de grande ampleur. Dé-
collaborateurs lais de Lomé. À la clé, 12 millions d’eu- du groupe auprès de ses publics. « Le ployée entre septembre et décembre,
du groupe. ros d’amende pour le groupe Bolloré B to B constitue la cible primaire d’AGL celle-ci se décline en TV (Canal + Pre-
mais aussi la fin de poursuites exo- mais le B to C représente une cible se- mière, Canal + Cinéma, France 24,
98 % nérant le groupe d’un risque avéré, condaire que nous entendons adresser TV5 Monde…) et radio (RFI…), s’ap-
Part des collaborateurs plusieurs pays interdisant aux en- plus largement à l’avenir. L’ensemble puyant sur un ilm de marque réalisé
du groupe nés treprises condamnées pour corrup- des acteurs de la chaîne doivent com- avec l’agence Ari Pictures. Le ilm pu-
en Afrique. tion de candidater aux marchés pu- prendre notre rôle, y compris les uti- blicitaire et le spot radio seront aussi
blics. Cette CJIP intervenait après lisateurs finaux. Il faut être en cohé- difusés sur les chaînes locales, dans
6,3 MILLIARDS l’ouverture d’une information judi- rence avec le grand public et prouver les différents pays où AGL est pré-
D’EUROS ciaire, en 2013, pour des faits de « cor- que notre mission est au service des sent, notamment au Congo, en Côte
Montant total du ruption d’agent public étranger, abus Africains », plaide Dieudonné Gaïbaï, d’Ivoire, au Gabon et au Sénégal. À
rachat de Bolloré de coniance et complicité d’abus de conscient qu’AGL devra montrer patte cette prise de parole massive vient
Africa Logistics par coniance ». La holding avait alors été blanche ain de se défaire de l’amal- également se grefer un volet sponso-
MSC (reprise de dette mise en examen pour avoir fourni, en game classiquement fait entre per- ring sportif, illustré par le partenariat
et sommes versées partie gracieusement, les services de sonne et projet d’entreprise, qui plus noué avec la sélection nationale des
à des actionnaires la branche communication de Havas est sur un terrain favorable aux collu- Élephants ivoiriens. Suffisant pour
minoritaires incluses). ain de décrocher la gestion des ports sions politico-économiques. se forger une nouvelle réputation ? ■

02/11/2023 13 n° 2193
BUSINESS / Marques

L’OIF a fait son

« grand tri »
CULTURE L’organisation internationale de la francophonie
[OIF], qui compte près de 30 pays africains, a une feuille de
route qui met le continent au centre de ses actions.
AMAURY DE ROCHEGONDE

L
ouise Mushikiwabo est secré-
taire générale de l’OIF depuis
cinq ans, mais ce n’est que cette
année qu’elle est en mesure d’insuf-
fler sa propre programmation à l’or-
ganisation aux 88 États membres. À
sa prise de fonction à Erevan en 2018,
l’ancienne ministre des Afaires étran-
gères du président rwandais Paul
Kagame avait annoncé un recentrage
des missions de l’institution. « Il lui a
semblé très important de procéder à un
grand tri », explique Oria Vande Weghe,
sa porte-parole et directrice de la com-
munication. À partir d’une vingtaine
d’activités, trois grands programmes
stratégiques ont été identiiés (langue Louise Mushikiwabo,
française-éducation, démocratie-gou- secrétaire générale
vernance, développement durable). de l’OIF.
Avec l’idée, sous-jacente, que la tren-
taine d’États africains de l’organisation entre le Rwanda, le Ghana et les Sey- Face à un continent jeune, le sport, la
devra en bénéicier, malgré des contri- chelles. Sur le plan de la gouvernance, jeunesse et la citoyenneté ont désor-
butions inancières mineures face à la on y retrouve l’observation des élec- mais une direction dédiée à l’OIF. Un
France, premier contributeur (35 %) au tions ou un projet d’état civil sur l’en- mémorandum d’entente a été signé
budget de 65 millions d’euros de l’OIF. Louise registrement des naissances au Niger. avec Paris 2024 pour valoriser l’usage du
Louise Mushikiwabo favorise des français aux JO, avec la mobilisation de
FORMATIONS. C’est ainsi que le fonds Mushikiwabo lignes de force, comme l’autonomisa- volontaires francophones, une signalé-
de la francophonie, lancé en 2020, a été tion et l’éducation des jeunes illes ou la tique et une communication en français
décliné surtout en Afrique avec ses for- favorise des lutte contre la désinformation en fran- et un spectacle vivant dans le cadre de
mations au numérique, à l’entrepre- lignes de force, çais, plutôt qu’une dispersion des ef- l’olympiade culturelle. Réélue en 2022
neuriat ou au développement durable, forts. Son africanité n’est pas toujours pour un deuxième mandat, la secré-
ou que les missions économiques de comme l’auto- un avantage, comme en témoigne son taire générale (SG) doit faire passer une
l’OIF ont permis de créer des liens absence aux Jeux de la francophonie, réforme du inancement donnant plus
entre des PME de l’Asie du Sud-Est et nomisation et à Kinshasa in juillet, pour des raisons de poids aux pays du Sud. « Harmoni-
du continent. Sur le volet éducatif, l’éducation des protocolaires : le pays hôte, la RDC, ne ser, équilibrer, valoriser tous les États, c’est
après l’inauguration d’un Institut de lui aurait pas fait parvenir d’invitation son mode de fonctionnement », conclut
la francophonie pour l’éducation et la jeunes filles ou en bonne et due forme. « Elle ne s’est pas sa porte-parole. Quid du Rwanda qui a
formation, à Dakar en 2017, l’institu- sentie la bienvenue, résume sa porte-pa- remplacé le français par l’anglais dans
tion s’est assurée que l’apprentissage la lutte contre la role, et elle ne voulait pas de polémique son enseignement en 2008 ? « La langue
de la langue de Molière pouvait se faire désinformation au détriment de la compétition ». Les re- française y est très présente sur la scène
© Cyril Bailleul

à partir des langues nationales ou de la lations conlictuelles entre le Rwanda et culturelle, assure-t-elle, la SG lui a don-
mobilité des enseignants de français en français… la RDC n’y sont pas pour rien. né un coup de boost [sic] ». ■

n° 2192 14 02/11/2023
Plus de 60 %
de la population
écoute RFI
ou regarde
France 24 en
Afrique francophone
chaque semaine*

*
Sources : Kantar - TNS - Africascope septembre 2022 - juin 2023
Cameroun, Congo-Brazzaville, Côte d’Ivoire, Gabon, République démocratique du Congo, Sénégal.
BUSINESS / Conseil

La communication africaine
portée par le digital
ANALYSE Tenkan Paris a réalisé une étude qui permet, pour la première fois, de disposer d’une grille de lecture du secteur
de la communication sur le continent africain. Stratégies en a tiré quelques enseignements.
GARANCE BAILLY

F
rédéric Fougerat est président
de Tenkan Paris, un cabi-
net de conseil créé en sep-
tembre 2022, spécialisé en commu-
nication de crise, image et réputation,
notamment pour des personnalités
que le fondateur dit « sensibles » car
exposées (les hommes et les femmes
politiques, les dirigeants…). « 50 % du
business de Tenkan est africain », fait
savoir l’entrepreneur également au-
teur de La Com est un métier (paru
en 2021) et d’Un dircom n’est pas un
démocrate (2020) aux éditions Bréal.
Avec Tenkan, Frédéric Fougerat s’est
rendu dans plusieurs pays (Bénin,
Togo, Gabon, Guinée-Conakry…) et
a observé un fort dynamisme de la
communication en Afrique, « aussi
bien au sein des ministères que dans le
secteur privé », précise-t-il.

L’ÈRE DES «COMMUNICATEURS». Frédéric Fougerat, lancé une grande enquête auprès de Premier enseignement : le digital
À titre d’exemples, il cite des agences président de Tenkan cette dernière. porte la communication africaine,
comme SaKom (conseil, relations Paris, et l’équipe de Ainsi, plus de 900 communicants ainsi que les réseaux sociaux. La
Majestic Gabon.
publics, événementiel, marketing) africains francophones ont été in- communication corporate est aussi
à Conakry, dirigée par Salématou terrogés entre juillet et octobre 2023 en bonne place dans leurs missions.
Sako, Majestic Gabon (communica- dans vingt pays d’Afrique. Les sondés Arrivent ensuite les relations presse,
tion 360°) dirigée par Confort Etim sont à 65,6 % des hommes et sont plu- l’événementiel, la communication
Bibang ou encore TDMedia (web- tôt jeunes (42 % ont entre 20 et 30 ans, commerciale. Quant à la publicité, la
marketing et communication digi- 36 % entre 31 et 40 ans, 18 % entre 41 et communication interne, les relations
tale) en Côte d’Ivoire, dirigée par Is- 50 ans). Ils ont suivi, pour la majorité, publics, l’inluence, la communica-
mael Dembele. Le développement des études dans un pays africain (seu- tion RSE et la communication poli-
des réseaux sociaux et de nouveaux lement 15 % ont fait des études en de- tique, elles sont inalement assez peu
médias participe à l’accélération de hors du continent). Enin, ils travaillent citées. Dernière roue du carrosse : la
la profession. « Les grandes organi- dans le secteur privé (à 55 % dans une communication inancière apparaît
sations renforcent leurs directions de entreprise et 20 % en agence, contre comme très peu pratiquée. On re-
la communication, les petites entre- 25 % dans le public). L’étude montre la marque que les freins rencontrés sont
prises se structurent, les formations perception et les pratiques du métier les mêmes qu’en France : manque de
et les ofres d’emplois se multiplient », par ces « communicateurs », comme budget, de considération de la com-
commente l’expert. Constatant qu’il ils se définissent eux-mêmes pour munication ou encore un manque
était suivi par une communauté sur appuyer le caractère professionnel de de vision stratégique. Autre ensei-
le continent, Frédéric Fougerat a leur activité, d’après Frédéric Fougerat. gnement, la place de la RSE dans la

n° 2193 16 02/11/2023
communication africaine semble,
pour l’heure, surtout relever du dis- LA PERCEPTION DE LA
cours ou ne pas être une priorité (à
53 %). Mais à l’avenir, le sujet pour-
rait devenir une vraie préoccupation
COMMUNICATION EN AFRIQUE
(à 46 %), et même une priorité (à 35 %).
« Cela traduit une prise de conscience La communication RSE en afrique
et un chemin de progression », com- Selon vous, la communication RSE Selon vous, la communication RSE
mente Frédéric Fougerat. Concer- en Afrique, c’est avant tout... en Afrique demain, ce sera...
nant l’influence, pour une grande
majorité de communicants africains
(63 %), elle déinit surtout le lobbying
et les affaires publiques, tandis que
pour 29 % elle se pratique surtout sur 21,3% 35,2%
les réseaux sociaux. 25,6%
46,4%
21,8% 31,3
%
POUR UN « CHANGEMENT DE NAR- 3,6%
RATIF ». Pour 77 % des profession- 14,8%
nels, leur métier est diférent de celui
des journalistes, quand 22 % consi-
dèrent qu’ils sont en partie proches.
Les sondés pensent toutefois que la Une réalité Une véritable volonté Une priorité Une vraie préoccupation

confusion reste forte dans l’esprit du Uniquement du discours Pas une priorité Toujours un discours Jamais une réalité

public. Frédéric Fougerat note aussi

que beaucoup de journalistes afri-
cains exercent des fonctions de com- Communication et journalisme
munication pour compléter leurs re- Pour vous, les métiers de Pour vous, y a-t-il parfois confusion
venus. Enin, les sondés estiment que communicant et de journaliste entre les métiers de communicant
la communication jouera demain un sont-ils les mêmes ? et de journaliste ?
rôle plus positif que négatif, qu’elle
sera à la fois indispensable au déve-
loppement économique et aux insti-
tutions publiques. Dans dix ans, 82 %
des professionnels pensent qu’ils se- 76,6% 21,7%
ront toujours dans le secteur : 28 %
s’imaginent en agences, 25 % en en- 1% 7,2% 50,1%
treprise, 21 % en institution publique
et 21 % au sein d’une ONG, d’une fon- 22,4% 21%
dation ou d’une association.
Avec les décideurs publics, les com-
municants promeuvent un « chan-
gement de narratif » sur l’Afrique, se- Non En partie Oui Toujours Souvent

lon Frédéric Fougerat. « C’est un sujet Parfois Jamais

qui est porté par Patrick Muyaya Ka-

tembwe, ancien journaliste, deve-
nu parlementaire puis ministre de La communication de demain
la Communication et des Médias et Si vous Une agence de communication
porte-parole du gouvernement de la vous voyez ou publicité
République démocratique du Congo. toujours
Il s’est donné pour mission qu’on dans la Une entreprise privée
27,9% 25,1%
arrête de parler de l’Afrique de façon communication,
caricaturale. Il porte ce discours avec ce serait Une association, fondation, ONG...
le hashtag #changementdenarratif », plutôt dans... 4,8% 21,1%
explique le spécialiste qui estime Une institution publique/gouvernementale
21,1%
ou entreprise publique
que c’est tout un continent qui se
met en mouvement « au service de la Un parti politique ou auprès d’un
ou une responsable politique
marque Afrique ». ■

02/11/2023 17 n° 2193
BUSINESS / Médias

Faites du bruit, on tourne !

DIVERTISSEMENT L’Afrique francophone a vu exploser le volume de ses productions audiovisuelles.
Mais les budgets sont encore très limités et les besoins de formation, immenses.
AMAURY DE ROCHEGONDE

P rostitution, drogue et cor-

ruption, votre nouvelle
série sur Canal+ Ori-
ginal » : ainsi se présente depuis
quelques semaines Niabla, la nou-
velle série policière du Franco-Ivoirien
Alex Ogou. Ce « thriller social », consa-
cré à l’univers de la nuit abidjanaise,
est une des dix à douze séries pre-
mium annuelles de Canal+ Afrique.
Le groupe propose aussi Obatanga, sé-
rie ivoirienne, la sénégalaise Terranga,
Spinners, coproduite avec le sud-afri-
cain Multichoice, Black Santiago Club
au Bénin et bientôt Les Amarantes de
Kinshasa. L’idée est, de plus en plus, de
représenter toutes les Afriques.

GROSSES AUDIENCES. Amazon, qui

produit autant de films et de séries Baabel, série populaire c’est la formation technique, airme Fa- techniques. « Il y a une grosse évolution
sur le continent, ne dépasse pas en- sur YouTube, a été brice Faux, on manque de monteurs, de depuis cinq ou six ans dans le volume de
core les frontières de l’Afrique anglo- créée par Marodi, une techniciens du son, d’assistants de pro- productions, estimait Sébastien Ono-
société de production
phone. Mais pour combien de temps ? sénégalaise. duction, de graphistes, et les efets spé- mo, producteur, réalisateur et scéna-
« Quand on regarde depuis Los Ange- ciaux sont faits en Europe ». Quant aux riste de Special Touch à Création Afri-
les, on s’arrête sur l’Afrique du Sud, es- histoires, elles nécessitent des tech- ca le 6 octobre, la qualité est plébiscitée,
time Fabrice Faux, directeur des conte- niques d’écriture pour passer à l’état de et pas seulement sur le continent afri-
nus de Canal+ International, on n’est scripts. Pour apporter sa pierre à l’édi- cain, on voit un dynamisme fort, une vi-
pas encore sur leur carte. Notre stra- fice, Canal+ a créé des séances sous vacité ». À Ouagadougou ou Yaoundé, le
tégie est d’avoir le plus gros catalogue forme de masterclass pour former no- marché cherche à s’équiper de lieux de
en français ou en langues locales. » À tamment des journalistes-reporters formation – ilms labs – pour répondre
côté de ses grandes séries de création avec l’Agence française de développe- aux besoins de ces productions. « Que
originale à 100 000 euros l’épisode, le ment. Le groupe attend aussi plus d’im- ce soit des jeux vidéo, du cinéma, des sé-
groupe tourne pour sa chaîne A+ des plication des États dans les formations ries ou de la BD, c’est le même objectif »,
petites séries, avec 100 à 200 épisodes
de 26 minutes à 5 000 euros l’unité, qui
s’apparentent à des télénovelas en wo- LE POTENTIEL EN DEVENIR DES JEUX VIDÉO
lof (Sénégal), en malgache, en lingala Sidick Bakayoko, PDG de la société ivoirienne Paradise Game, à l’origine d’Africa Corner qui regroupe
(RDC) ou en kinyarwanda (Rwanda). des studios africains de jeux vidéo, parie sur une « fédération panafricaine du gaming ». « C’est une cible
Cette stratégie lui permet de réali- pour les annonceurs, un potentiel sur lequel il faut pouvoir surfer », estimait-il en octobre à Création Africa.
ser de grosses audiences en touchant Encore faut-il connaître les usagers des jeux en ligne et les possesseurs de consoles, achetées souvent
des publics en dehors des capitales, à Paris. Selon lui, l’accès aux infrastructures et aux équipements est plus aisé sur le mobile, mais il reste
via 26 chaînes A+ assurant plus de compliqué pour des jeux africains – qui doivent assurer leur développement en étant parfois confrontés
1 000 heures fraîches par an. Pour as- à des coupures internet ou d’électricité – de se vendre à l’international. À la Paris Games Week, du 1er au
surer un tel rythme, les talents créa- 5 novembre, Africa Corner présente 14 studios. On y retrouve Nutopia où une IA doit reconstruire une ville
tifs ayant des histoires à raconter ne face au chaos créé par les humains, avec Altplay (Maroc), comme Dahalo, un jeu sur PC en VR et en AR où
manquent pas. « Ce qui est compliqué, une étudiante en médecine doit survivre dans une région infestée de bandits, avec Lomay (Madagascar).

n° 2193 18 02/11/2023
 laise créée il y a dix ans, avec ses sé- faire émerger de nouveaux talents et
ries populaires taillées pour YouTube des créations innovantes. « Il y a pas
(Baabel, La Graine du pouvoir, Em- mal de dispositifs internationaux mais
prises, Déchéances, Maîtresse d’un encore faut-il que les acteurs locaux
homme marié…), avec publicités et soient au courant », note la créatrice de
placements de produits. Les genres Dakar Séries, qui estime qu’il n’y a pas
se diversiient : télénovelas, mais aussi une conscience suffisante de la part
ictions, de policiers, de thrillers… Au des gouvernements des retombées
total, on compte une quarantaine de économiques d’une telle industrie.
séries Marodi, qui atteignent chacune La création audiovisuelle et cinéma-
plusieurs millions de vues sur You- tographique africaine, reconnue sur
Tube, et sont aussi difusées sur A+. le plan artistique, soufre ainsi d’une
qualité technique insuisante, notam-
Niabla, nouvelle série relève-t-il. Lui-même travaille avec les SYNERGIES. « Il est important que sur ment en post-production, qui limite ou
policière du Franco- éditions Dupuis pour développer des la zone francophone, il y ait des incu- bloque l’accès aux plateformes inter-
Ivoirien Alex Ogou, projets à 360° à partir de ses créations bateurs et des écoles qui accompagnent nationales. Séraphine Angoula rêve
est une des dix à
douze séries premium audiovisuelles. Encore faut-il bénéfi- la nouvelle génération », conirme Sé- d’une plateforme propre à l’Afrique
annuelles de Canal+ cier à la fois de la formation – comme raphine Angoula. Il faut aussi, ajoute- avec des standards de qualité. Elle
Afrique. à Dakar ou Abidjan – et des salons du t-elle, « créer plus de synergies pour des pointe le besoin de distributeurs ou
type Fespaco (Ouagadougou) pour projets culturels au sens large ». Cer- de vendeurs locaux avec leur line-up
les rencontres et la découverte des tains mécanismes de financement alors que l’économie des ilms ne peut
œuvres. « Il y a des enjeux de structu- sont connus : le Fopica au Sénégal, le s’appuyer que sur une soixantaine
ration et de mise en réseau des profes- Fonsic en Côte d’Ivoire… La Fabrique de salles de cinéma en Afrique fran-
sionnels, note la cofondatrice de Dakar Ciné a permis de mettre en réseau cophone en comptant le Maghreb. À
Séries, Séraphine Angoula, qui pré- une dizaine de réalisateurs africains Special Touch, Sébastien Onomo réin-
cise que, sur le terrain, « la série est l’en- qui étaient deux, en 2023, à concourir vestit une partie de son budget de pro-
droit où on les forme, où les histoires se pour la Palme d’Or à Cannes comme à duction dans la formation des talents
racontent avec les réactions du public. » être dans le jury. L’OIF a son fonds pour qu’il emploie. Quant à Fabrice Faux, de
C’est ainsi qu’est apparu un modèle, la jeune création francophone, TV- Canal+, il rêve d’un succès internatio-
celui des créations Marodi, du nom 5Monde vient de créer avec la SACD un nal pour Spinners, qui permettrait de
d’une société de production sénéga- fonds francophone numérique pour décupler ses eforts budgétaires… ■

02/11/2023 19 n° 2193
BUSINESS / Médias

Africtivistes, la résistance
par le numérique
INFORMATION Depuis 2015, à Dakar au Sénégal, 400 professionnels des médias et du numérique se sont regroupés
sous le réseau Africtivistes pour garantir la libre circulation de l’information en ligne.
AMBRINE ZIANI

I
ls sont jou r na l istes, photo-
graphes, vidéastes, développeurs,
ou juristes et garantissent l’acces-
sibilité de l’information en ligne en
Afrique de l’Ouest. En 2015, 400 pro-
fessionnels des médias se sont re-
groupés pour créer un réseau baptisé
Africtivistes, contraction des termes
« Afrique » et « activistes », dont le bu-
reau régional est basé à Dakar, au Sé-
négal. À un peu plus de trois mois de
la présidentielle de 2024 au Sénégal,
Africtivistes, en partenariat avec le
Forum pour l’information et la dé-
mocratie, a organisé, les 24 et 25 oc-
tobre à Dakar, un séminaire sur la
désinformation et la menace qu’elle
fait peser sur les démocraties. Une
première, « dans un contexte séné-
galais où beaucoup de questions se
posent sur le respect des principes dé-

DR
mocratiques », plante Cheikh Fall. Le
président d’Africtivistes distingue Cheikh Fall, président tielle en Gambie en 2016. Pour le Séné- exigences », insiste Cheikh Fall. Afric-
deux types de fake news sur le conti- d’Africtivistes, a remis le gal, face aux velléités de censure et au tivistes propose des formations gra-
nent. « Les fausses informations ins- prix Média et Démocratie blackout du pouvoir politique, l’une tuites destinées aux membres du ré-
à Baye Oumar Gueye,
titutionnelles, délivrées par les gou- président de Sud FM, de nos priorités est de garantir l’accès seau mais aussi au grand public. « Nos
vernements ou les agences d’État, et à Dakar, le 25 octobre à internet pour les journalistes », dé- sessions tournent autour d’enjeux cru-
les fausses informations de l’ordre de dernier. taille Cheikh Fall. En juin 2023, les ciaux comme la cybersécurité, la pro-
l’opinion publique, qui sont forma- autorités sénégalaises avaient coupé duction de contenus de qualités pour
tées sur les réseaux sociaux. Ce qui est l’accès des citoyens aux plateformes les plateformes numériques, le journa-
certain, c’est que les fake news insti- sociales, notamment à Telegram, et lisme d’investigation ou encore le jour-
tutionnelles sont les plus complexes à suspendu internet sur le réseau mo- nalisme de données », détaille-t-il. En
vérifier », avait confié Cheikh Fall à bile en marge des manifestations marge du séminaire, Africtivistes a
Stratégies lors du CFI Forum Médias contre l’arrestation d’Ousmane Son- remis le Prix Africtivistes Média et
et Développement qui s’était tenu à ko, principal opposant politique au Démocratie 2024 qui récompense le
Paris en juillet 2023. président Macky Sall. média sénégalais qui s’est le plus dis-
Pour garantir la libre circulation de tingué dans la défense et la promo-
l’information en ligne entre les mé- ENGAGER LE CITOYEN. Pour Afric- tion des principes démocratiques du
dias et le citoyen, Africtivistes tra- tivistes, l’accessibilité à l’information pays. Il s’agit de la radio privée séné-
vaille sur des solutions techniques. est avant tout un engagement citoyen. galaise Sud FM, du groupe Sud Com-
« Nous créons des messageries chif- « Plus les populations d’Afrique ont munication. Primer un travail jour-
frées et des radios pirates, comme cela une conscience de leur pouvoir, plus les nalistique, c’est aussi la promesse du
a été le cas lors de l’élection présiden- pouvoirs politiques se plieront à leurs réseau panafricain. ■

n° 2193 20 02/11/2023
L’expertise Médiamétrie
Pour tout connaître de
l’audience et des
comportements médias
en Afrique

Sénégal
79,7% 51,1%

Cameroun
87,1% 48,8%

Côte d’Ivoire
98,0% 64,7%

Part de la population qui regarde la télévision chaque jour du lundi au dimanche

Part de la population qui écoute la radio chaque jour du lundi au vendredi

Source : Total TV - Total Radio ensemble 15 ans et +

Médiamétrie - Tous droits réservés mediametrie.fr
BUSINESS / Médias

Jeune Afrique s’adapte

aux nouvelles réalités
PRESSE Le média panafricain Jeune Afrique est interdit au Burkina Faso, après l’avoir été au Gabon, et est en difficulté au Mali.
De quoi renforcer son aura ou, au contraire, la fragiliser ?
CAROLINE BONACOSSA

L
e 25 septembre, le Burkina cation et média : « Jeune Afrique ne
Faso annonçait la suspen- touche pas un lectorat populaire mais
sion sur son territoire de « tous demeure le média des institutions et
les supports de diffusion » de Jeune des élites. On le voit dans les bureaux
Afrique (journal papier, site internet). des ministères et des ambassades. Il a
En cause ? La parution d’articles évo- longtemps été la seule source d’infor-
quant des tensions au sein de l’armée mation iable avant l’émergence d’in-
burkinabé. Après deux coups d’État ternet et il garde aujourd’hui encore un
en 2022, le régime transitoire y est di- réseau qui lui permet de proposer des
rigé par des militaires. Les correspon- informations exclusives notamment
dants des chaînes de télévision ou de sur des cercles habituellement assez
radio indépendantes ont déjà été ex- fermés. Quant au recul de la franco-
pulsés. Mêmes diicultés pour Jeune phonie, il y répond avec la création [du
Afrique au Mali ou au Niger. magazine] he Africa Report. »
« Nous sommes, hélas, toujours dans
la même situation dans ces trois pays. ARTICLES WEB INÉDITS. Qu’en est-
Nous avons dû exiltrer nos correspon- il de sa mue digitale de 2020 ? « Après
dants qui ont été l’objet de menaces, avoir été très ancrés sur l’hebdoma-
explique Marwane Ben Yahmed, di- daire, nous avons développé un quo-
recteur de la publication et coaction- tidien web proposant une vingtaine
naire de l’entreprise (à 80 %) avec son d’articles inédits chaque jour. Nous
frère Amir. Récemment, un de nos affichons 30 000 abonnés payants
journalistes, à peine arrivé à l’aéroport à notre mensuel et notre site aux-
de Bamako, a été aussitôt expulsé et re- quels s’ajoutent une application et un
mis dans un vol pour Paris. Ces pou- paywall. Et malgré cela, nos réseaux
voirs nous empêchent de faire notre sociaux Facebook et X [ex-Twitter] af-
travail et ces situations sont très com- ichent 3 à 4 millions d’abonnés », as-
pliquées, y compris pour nos lecteurs sure Marwane Ben Yahmed.
qui ont besoin d’un niveau d’informa- Mais la marque plafonne encore à
tion iable et crédible. » 138 000 abonnés sur Instagram et
en 2022-2023 (+2,8 % sur un an), selon Jeune Afrique est 55 000 sur YouTube. Elle compte être
MÉDIA DES ÉLITES. Car depuis sa l’ACPM, 27 428 sont payés en France. interdit au Burkina présente dès début 2024 sur Snapchat
création en 1960, Jeune Afrique vise D’où la question : garde-t-il son in- Faso après la parution et TikTok. De quoi satisfaire une au-
d’articles évoquant des
les élites et les décideurs politiques, luence sur le continent, à l’heure où tensions au sein dience possible sur un continent
économiques ou culturels. « Nous de nouveaux pouvoirs émergent en de l’armée burkinabé. où 40 % de la population a moins de
essayons aussi d’intéresser les futurs Afrique mais aussi de nouvelles réa- 15 ans ? Et quid des femmes, dont l’es-
décideurs et tous ceux de la diaspora lités comme l’info massivement digi- prit entrepreneurial en Afrique est
qui s’intéressent à l’Afrique », pour- tale, de nouveaux business portés par massif ? « Elles représentent au moins
suit Marwane Ben Yahmed. Le ma- les jeunes ou les femmes, ou le recul un tiers des abonnés. L’empowerment
gazine, qui est passé d’hebdoma- de la francophonie dans certains féminin est un sujet que l’on a pris à
daire à mensuel en 2020, assure, de pays ? Comme le souligne Yvette Jal- bras-le-corps jusqu’à créer des événe-
fait, les deux tiers de sa diffusion en lade Maestroni, experte indépen- ments », airme le directeur de publi-
France. Sur 40 877 exemplaires payés dante internationale en communi- cation. S’adapter, toujours… ■

n° 2193 22 02/11/2023
 LA TAXE D’APPRENTISSAGE 2023

AVEZ-VOUS PROCÉDÉ AU FLÉCHAGE

DE VOTRE TAXE D’APPRENTISSAGE SUR SOLTÉA ?
Vous avez jusqu’au 9 novembre 2023 pour procéder à vos arbitrages
en faveur du groupe MediaSchool.

MEDIASCHOOL EST UN GROUPE DE FORMATION ENGAGÉ POUR LA SOCIÉTÉ

ET POUR LES ENTREPRISES. LE MONDE ÉVOLUE, L’ENSEIGNEMENT AUSSI ;
ENSEMBLE FORMONS LES PROFESSIONNELS DES ENTREPRISES DU FUTUR.
POUR CE FAIRE NOUS AVONS BESOIN DE VOTRE CONTRIBUTION.

MERCI DE VOTRE SOUTIEN VOS INTERLOCUTEURS:

Pour verser la taxe : Laure Morgant
Connectez-vous à SOLTéA Chef de projet MediaSchool Carrières
via vos identifiants Net Entreprise. 01 88 40 20 62
Retrouvez-nous avec les élements suivants : Mathias Bauland
ECS Paris DG Développement
UAI : 0755708X 07 85 29 98 75
9 rue Lekain taxe-apprentissage@mediaschool.eu
75016 Paris www.mediaschool.eu
BUSINESS / Culture tech

Les tendances du mobile « Cela reste un frein au développement

et à la pénétration de tous les services
oferts par le mobile. Être propriétaire

en Afrique d’un téléphone et pouvoir envoyer des

SMS, ce n’est pas ce qui débloque un cer-
tain nombre d’usages », explique Max
SALON Le Mobile World Congress Africa se tenait du 17 au 19 octobre au Rwanda. Cuvellier, responsable mobile deve-
L’inclusion digitale, la fintech, l’IA et le Web3 étaient au cœur des discussions, lopment à la GSMA. Cet écart d’usage
mettant en lumière les défis et les opportunités dans le secteur mobile en Afrique. n’est pas le même selon les régions et
CÉCILIA DI QUINZIO le type de population. Pendant long-
temps, l’industrie et le secteur public
se sont concentrés sur les probléma-

L
e Mobile World Congress Afri- • L’INCLUSION DIGITALE tiques de couverture. En 2017, plus du
ca s’est déroulé du 17 au 19 oc- L’Afrique est le continent mobile irst. tiers de la population n’était pas cou-
tobre à Kigali au Rwanda – la La majorité des usages digitaux se font La part de la vert par un réseau internet mobile.
deuxième édition sous la bannière à travers le réseau mobile. Pour autant, Aujourd’hui, ce chifre est descendu à
MWC. Cette année a été marquée par la part de la population africaine qui population 15 %. « Entre les 85 % couverts et les 25 %
une croissance de 40 % de la participa- utilise l’internet mobile est de 25 %, se- africaine qui seulement qui utilisent l’internet mo-
tion par rapport à l’année précédente. lon les estimations de la dernière étude bile, on a un écart de quasiment 60 %.
L’événement a réuni des acteurs ma- de la GSMA, organisation internatio- utilise l’internet Donc le sujet de la couverture n’est pas
jeurs de l’écosystème mobile, dont les nale qui défend les intérêts de plus de le seul frein », note le spécialiste.
PDG des grands opérateurs, et a ac- 750 opérateurs et fabricants de télé- mobile est de
cueilli des prises de parole de certaines phonie mobile provenant de 220 pays 25 %, selon les • LES CINQ FREINS
des personnalités les plus influentes dans le monde. Par comparaison, ce Quelles sont les barrières qui réduisent
du secteur des technologies et des té- chiffre est de 57 % à l’échelle mon- estimations l’usage ? Selon Max Cuvellier, elles sont
lécommunications en Afrique, parmi diale. Au sein de la population adulte – au nombre de cinq. D’abord, la ques-
lesquelles MasterCard, Wi-Flix, Gam- sachant que la population africaine est de la dernière tion des coûts. « Le coût de la data entre
ma, Huawei, Orange MEA, Smart Afri- très jeune –, ce chifre est de 42 %. Le étude de la en jeu, mais pas seulement. Le gros
ca, le Samena Council, Vodacom Tan- thème de l’inclusion digitale a donc été frein, c’est le coût d’accès aux termi-
zania, Take Back the Mic et ZTE. le il rouge de cette édition du MWCA. GSMA. naux », détaille-t-il. Le deuxième frein

n° 2193 24 02/11/2023
 est celui de l’illectronisme, qui est la d’usage est toujours présent, mais le de bases du mobile – les services fi- La deuxième édition
diiculté ou l’absence d’habitude sur spectre et la variété des acteurs et des nanciers, les services liés aux infor- du MWC a augmenté
l’utilisation des technologies numé- types de services sont riches », indique mations, la météo, etc., il y a vraiment sa participation de 40 %
par rapport à l’année
riques. Ensuite, la sécurité, liée à des Max Cuvellier. On y trouve tous les ac- une volonté aussi d’aller chercher des précédente.
dangers réels ou à une perception d’in- teurs inanciers traditionnels, comme usages beaucoup plus avancés et de
sécurité en ligne, peut entraver l’ac- les banques, mais en Afrique igure un réléchir à l’utilisation de l’IA pour ré-
cès, en particulier pour les femmes. Le outil supplémentaire : celui de la mon- soudre des problématiques locales.
quatrième frein est celui des besoins. naie mobile. La moitié des comptes « Ce sont des sujets qui peuvent paraître
Pourquoi investir du temps, de l’argent actifs dans le monde sont en Afrique. spéciiques à l’Afrique, mais qui pour-
et de l’énergie dans l’apprentissage du Cela représente 220 millions d’actifs raient nous en apprendre beaucoup,
fonctionnement d’internet ? « Il y a en- chaque mois et 70 % des volumes de notamment sur des problématiques
core trop peu de services disponibles transactions dans le monde se font liées à l’agriculture par exemple. » En
pour les utilisateurs africains et pas as- sur le continent. Avec de gros succès, ce qui concerne le Web3, les cryp-
sez de contenus accessibles dans les dif- notamment au Kenya, avec le M-Pe- tomonnaies sont bien développées
férentes langues du continent… », note sa (M pour mobile et pesa, argent en en Afrique en termes de volumes
l’expert. La cinquième barrière est la swahili), le système de microinance- d’échanges, avec un vrai engouement
plus diicile à appréhender pour l’in- ment et de transfert d’argent par télé- dans certains pays : le Nigeria, souvent
dustrie du mobile car elle dépend de phone mobile, lancé en 2007, qui pos- cité comme exemple, avec sa popula-
conditions extérieures, comme l’ac- sède plus de 90 % de parts de marché. tion jeune et connectée, ou le Kenya,
cès à des documents d’identité, obliga- « On n’est pas sur des petits volumes », si- par exemple. Mais depuis quelques
toires dans certains pays pour obtenir gnale le spécialiste, citant l’exemple de mois, on constate une rationalisation
une carte SIM, ou l’accès à l’électricité. MTN, groupe de télécoms sud africain du potentiel et des risques de ce do-
qui opère dans une vingtaine de pays maine. « Certains ont cru à tort que ce
• LA FINTECH et dont l’activité intech est valorisée à serait des investissements sûrs, malheu-
Un des sujets de discussions brûlants plus de 5 milliards de dollars. reusement, il y a eu des afaires assez né-
au MWC de Kigali est celui de l’écosys- gatives. De manière générale, le refroi-
tème inancier digital. La intech afri- • QUID DE L’IA ET DES CRYPTOS ? dissement à l’échelle international sur
© 2023 GSMA/MWC

caine est très spéciique par rapport à « L’intelligence artificielle fait parler ces sujets a également touché l’Afrique,
d’autres régions du monde. « Son dé- en Afrique autant qu’ailleurs », certi- et on a peu évoqué ces sujets durant le
veloppement y est très avancé. L’écart fie Max Cuvellier. S’il y a des usages MWC », assure Max Cuvellier. ■

02/11/2023 25 n° 2193
 DOSSIER
AFRIQUE
DES ÉLITES
CHOYÉES PAR
LES MÉDIAS
FRANÇAIS
Le groupe Jeune Afrique, pionnier de la presse francophone sur le continent, a dû évoluer pour rester le titre numéro un auprès de ses
leaders d’opinion. Depuis quelques années, il doit faire face à de nouveaux concurrents, comme La Tribune Afrique ou Le Monde Afrique.
VINCENT-XAVIER MORVAN

P
rès de 4 millions d’abonnés sur X (ex-Twitter), pas service d’une Afrique moderne et reconnue comme
loin de 3 millions sur Facebook, plus de 400 000 telle dans le monde », précise Amir Ben Yahmed.
sur LinkedIn et 11 millions de visites sur son En 2016, le groupe a lancé, en plus de la déclinaison
site web entre juillet et septembre dernier. Côté anglophone he Africa Report, une troisième publi-
chifres, le groupe Jeune Afrique aiche des sta- cation, Africa Business +, qui s’adresse aux acteurs
tistiques stratosphériques. Créé dans les an- du « corporate finance », banquiers et avocats d’af-
nées 60 par Béchir Ben Yahmed, légende du journalisme afri- faires. Pour garder l’oreille des décideurs africains,
cain disparue en 2021, le groupe de presse lirte cette année avec qu’ils soient dans les quartiers d’affaires d’Abidjan
les 30 millions d’euros de chiffre d’affaires. Dirigé par Amir et ou les allées du pouvoir de Dakar, Jeune Afrique a
Marwane Ben Yahmed, les ils du fondateur, Jeune Afrique ras-
semble 150 salariés. Pour se maintenir à ce niveau, le titre a pris
plusieurs virages au cours de son existence. Le premier, au tour-
nant des années 2000, s’est concrétisé par une attention accrue RETROUVEZ CET ARTICLE
portée aux sujets économiques. Créé pour accompagner les élites EN VERSION AUDIO
politiques africaines dans leur combat pour l’indépendance,
« Jeune Afrique traite aujourd’hui autant d’économie que de poli-
tique », remarque Amir Ben Yahmed. La vague de privatisations et
la libéralisation de l’économie intervenues à la in des années 90
ont en efet vu émerger une classe d’hommes d’afaires que le titre
s’est donné pour mission d’accompagner. « Notre raison d’être, c’est
de représenter la meilleure plateforme d’information et de débat au

n° 2193 26 02/11/2023
 pris un autre virage, celui du digital. Dans les années 2010, ses di-
rigeants ont pris conscience que le modèle classique reposant sur
des publications print et une régie publicitaire commercialisant
les pages glacées de son magazine n’était pas viable à long terme,
avec la révolution numérique. Aujourd’hui, selon Amir Ben Yah-
med, « il faut voir le groupe Jeune Afrique comme un éditeur de publi-
cations digitales avec, à côté, des numéros print thématisés ». Passé
d’un rythme hebdomadaire à mensuel, Jeune Afrique a consacré
son dernier numéro papier aux champions de la inance africaine,
dans la perspective de son « Africa inancial industry summit »,
qui doit se tenir à Lomé les 15 et 16 novembre prochains (lire p.30-
31). En fin d’année, Jeune Afrique s’intéressera cette fois à ceux
qui feront 2024. Surtout, qui dit digital dit temps réel, et la marque cible grand public. Dans ce contexte, peu de place Africa Business +, lancé
Jeune Afrique, airment ses dirigeants, est aujourd’hui « travail- est laissée à des programmes conçus pour les lea- par Jeune Afrique,
lée comme un quotidien », avec trois éditions digitales à 9 h, 13 h et ders d’opinion en tant que tels. Canal + a toutefois s’adresse aux acteurs du
« corporate inance ».
17 h, et la mise en ligne chaque jour de 25 articles. Les rubriques lancé une émission, Start Up, qui met en lumière
phare restent l’économie et la politique. Jeune Afrique compte au- les entrepreneurs du continent. On trouve aussi, La chaîne YouTube
jourd’hui 30 000 abonnés payants et aiche un objectif, à l’horizon sur RFI, une émission hebdomadaire, Éco d’ici éco du Monde Afrique est
2026-2027, de 10 millions d’euros de chifre d’afaires sur le digital. d’ailleurs, qui invite des dirigeants africains, et sur visionnée en majorité
par des utilisateurs du
Le siège du groupe est à Paris, avec des bureaux au Maroc et à Abi- France 24, le Journal de l’économie ou encore Info continent africain.
djan, et l’ambition d’en ouvrir de nouveaux sur le continent. Éco, avec ses chroniqueurs le matin et le soir, ainsi
Pour Jeune Afrique, la concurrence, aujourd’hui, ne vient pas des que L’invité de l’éco et La semaine de l’éco le vendre-
grands groupes audiovisuels. TV5 Monde, France Médias Monde di. D’autres acteurs de la presse écrite, en revanche,
avec ses marques RFI et France 24, Canal + ou encore le groupe ont développé leurs activités à destination des élites
© iStock

Trace font tous remarquer qu’ils s’adressent avant tout à une

02/11/2023 27 n° 2193
DOSSIER / Afrique

des pays francophones. Du côté de la presse géné-

raliste, Le Point dispose d’une rubrique Afrique.
Le Monde, surtout, multiplie les eforts en direc-
tion du continent. Si la rubrique Afrique du site du
Monde touche en majorité des lecteurs français
(1,4 million d’Africains la visitent chaque mois en
moyenne sur un total de 8,7 millions de visites), la
proportion s’inverse pour la chaîne YouTube lan-
cée par Le Monde Afrique en 2018. 67 % de son au-
dience provient du continent africain. Cette chaîne
compte près de 300 000 abonnés. Certaines vidéos,
comme une enquête récente sur les nervis du pou-
voir au Sénégal, frôlent les 400 000 vues. La Tribune Afrique est consacré à l’actualité économique.

LE CASSE-TÊTE DE L’ABONNEMENT.« Le format En outre, le paiement ne s’efectue pas par carte bancaire, mais
vidéo fonctionne très bien sur le continent africain », via son opérateur téléphonique, Orange en l’occurrence. Le lec-
constate Hélène Guinaudeau, directrice adjointe teur doit renouveler chaque mois son abonnement, ce qui freine
pour le développement à l’international du Monde. l’établissement d’une audience stable. Et ce dispositif, aussi im-
Deux journalistes de l’équipe vidéo du Monde sont parfait soit-il, n’existe même pas dans les pays voisins.
dédiés à l’Afrique, la chaîne étant alimentée par des Du côté des médias spécialisés, Jeune Afrique a un concurrent sur
formats courts d’actualité et par leurs reportages sur le terrain économique avec La Tribune Afrique, un site d’informa-
le terrain. Le Monde Afrique projette de se lancer sur tions pure player lancé en 2015 par La Tribune. Son siège social est
TikTok, sur le modèle de ce que fait déjà Le Monde à Casablanca, avec trois journalistes sur place. « Trois journalistes,
avec une audience de près de 900 000 abonnés. Le c’est à la fois peu pour couvrir tout le continent africain mais c’est en
Monde Afrique a en revanche dû renoncer au dis- même temps beaucoup si l’on compare avec nos concurrents comme
positif WhatsApp, mis en place pour fédérer sa Les Échos ou Challenges. Par ailleurs, c’est une singularité de parler
communauté de lecteurs, devant la limitation de de l’Afrique à partir de l’Afrique et avec des journalistes africains »,
nombre de personnes pouvant être affiliées à un relève Jean-Christophe Tortora, le dirigeant de La Tribune. 60 %
groupe. Le modèle repose sur la publicité et les de l’audience du site provient d’Afrique, principalement du Ma-
aides apportées, depuis le lancement de la rubrique ghreb, du Sénégal et de Côte d’Ivoire, l’équation reposant sur la
en 2015, par la fondation Bill & Melinda Gates, à hau- monétisation de l’audience et l’événementiel (lire p.30-31). Près
teur de 500 000 euros par an. La question de l’abon- de 900 000 personnes suivent la page Facebook de La Tribune
nement reste un casse-tête en Afrique. En Côte Afrique. Depuis son rachat par CMA-CGM, La Tribune fait partie
d’Ivoire, l’abonnement mensuel au Monde est de de sa iliale Whynot Media. Cela peut-il booster les ambitions de
3 000 francs CFA, soit environ 5 euros, une somme La Tribune sur le continent africain ? Dans le cadre de ce rachat,
qui demeure importante pour la classe moyenne. « on passe en revue nos projets », note simplement Jean-Christophe
Tortora, qui souhaite dans l’immédiat renforcer l’ofre éditoriale
de La Tribune Afrique et mieux faire collaborer ses journalistes
des deux côtés de la Méditerranée.
ADWEKNOW, LE « STRATÉGIES » Le tableau des médias goûtés par l’intelligentsia africaine ne se-
AFRICAIN rait pas complet sans l’évocation d’Africa Intelligence, regroupe-
Ancien de Carat et de Canal + dont il dirigeait naguère les antennes ment, au sein d’Indigo Publications, de plusieurs lettres coni-
en Afrique, René Saal a monté en 2016, avec son fils Pierre, une dentielles dédiées à l’Afrique, dont La Lettre du continent, fondée
plateforme d’informations sur les médias, la communication et par Antoine Glaser. Avec un modèle reposant intégralement sur
le digital en Afrique, Adweknow. Ce site publie chaque semaine l’abonnement payant, Africa Intelligence paraît à un rythme quo-
des informations sur ce secteur d’activité, comblant un manque tidien, du lundi au vendredi. Le titre s’intéresse « aux réseaux de
criant dans ce domaine et faisant d’Adweknow « l’équivalent d’un pouvoir en Afrique dans les domaines économique, politique et
Stratégies » en Afrique, selon son fondateur. L’accès est gratuit, diplomatique », note son rédacteur en chef Paul Deutschmann.
l’économie de l’ensemble reposant sur la publication de guides Africa Intelligence emploie une vingtaine de journalistes, qui ali-
recensant les acteurs du secteur. Après un premier ouvrage sur mentent, à raison d’une dizaine d’articles par jour, cette publica-
les agences de communication et les chaînes TV, le dernier-né est tion organisée autour de rubriques sur la défense, l’énergie, les
un guide de la production audiovisuelle et cinématographique en mines ou le négoce des matières premières. L’ambition est d’ap-
Afrique francophone. Il a été présenté le 12 octobre lors d’une table porter une information exclusive et originale aux décideurs afri-
ronde à Abidjan et il est commercialisé au tarif de 99 euros. cains, avec une traduction pour les lecteurs anglophones. ■

n° 2193 28 02/11/2023
GRANDES CAUSES I INTÉRÊT GÉNÉRAL I
CORPORATE IMAGE I COMMUNICATION DE MARQUE I
COMMUNICATION CORPORATE I RAPPORT IMPACT
PRODUCTION RÉFLÉCHIE I INFLUENCE I
DESIGN ECO-CONCEPTION I PACKAGING - PRODUIT I
ARCHITECTURE COMMERCIALE - SIÈGE SOCIAL I
BRANDING I INFLUENCE I STRATÉGIE MÉDIA RESPONSABLE

PRÉSENTEZ VOS STRATÉGIES DE COMMUNICATION

D’ENGAGEMENT AVANT LE 11 JANVIER 2024
CONTACT INSCRIPTIONS : CÉCILE RUBBEN / CRUBBEN@STRATEGIES.FR
CONTACT PARTENARIAT : CÉLINE REINE / CREINE@
@STRATEGIES.FR

AVEC LE SOUTIEN DE
UDECAM
DOSSIER / Afrique

Les médias au déi de l’événementiel

DIVERSIFICATION L’organisation d’événements en Afrique représente un relais de croissance crucial pour certains groupes de médias.
Mais les défis à relever sont nombreux, à commencer par celui de la logistique.
VINCENT-XAVIER MORVAN

P
as moins de 15 000 personnes étaient attendues à la
BK Arena de Kigali, au Rwanda, pour fêter pendant
trois jours, du 20 au 22 octobre, les 20 ans de Trace, un
groupe qui rassemble 29 chaînes de télévision et une
soixantaine de radios musicales difusées sur le continent afri-
cain. Ce Trace Awards & Festival devait accueillir des déilés de
mode, des concerts, des remises de prix à une sélection d’artistes
du monde entier et la présentation d’artisans d’excellence, pour un
budget d’environ 5 millions de dollars. « Cela nous permet d’avoir
une relation plus directe avec les artistes et avec le public, et c’est aus-
si une source de revenus, en tout cas, c’est l’objectif », remarque Oli-
vier Laouchez, le patron du groupe Trace. À côté de la distribution
de ses chaînes et de la publicité, la diversiication vers l’événemen-
tiel, au sens large, constitue la troisième source de revenus de ce
groupe média. Elle pèse au total près de 20 % de son chifre d’af-
faires, qui s’élève à 40 millions de dollars. À côté de son festival,
© The Africa CEO Forum

Trace organise tout au long de l’année des événements et des acti-

vations en Afrique pour des marques et possède même sa propre
agence de brand content et d’événementiel.
Pour le groupe Jeune Afrique, l’activité évènementielle représente
également une part non négligeable de ses recettes, environ 25 %
de son chifre d’afaires estimé à 28 millions d’euros. Son lagship, Afrique. Le groupe a lancé l’an dernier un nouvel L’Africa CEO
c’est l’Africa CEO Forum, un raout annuel qui rassemble le gratin événement, cette fois à Lomé, l’Africa Financial In- Forum, fondé par
des décideurs africains et dont la dernière édition s’est tenue à Abi- dustry Summit. Pour la première édition, 800 per- Jeune Afrique, réunit
le gratin des décideurs
djan les 5 et 6 juin derniers en présence de 2 000 participants. Lan- sonnes étaient présentes. Pour la seconde, qui doit africains.
cé en 2012, l’événement s’est tenu par le passé à Genève, Abidjan et se tenir, à Lomé encore, les 15 et 16 novembre pro-
Kigali et devrait revenir en 2024 à Kigali, la capitale d’un pays qui chains, un millier de personnes sont attendues.
investit beaucoup dans le développement du tourisme d’afaires.
« Cet événement, c’est la plus grande conférence du secteur privé en ABIDJAN ET KIGALI, LES PLUS SOLLICITÉES. Le
Afrique. Il s’inscrit dans la continuité de notre métier. Une confé- modèle de La Tribune Afrique repose lui aussi sur
rence, c’est une plateforme qui permet, d’une manière diférente, de l’événementiel, avec l’organisation du Forum Eu-
discuter et de débattre », note Amir Ben Yahmed, le patron de Jeune rope Afrique, dont la deuxième édition a eu lieu les
15 et 16 mai derniers à Marseille et que le groupe de « On peut vite
presse présente comme « la rencontre de deux conti-
nents ». Le groupe organise aussi des événements être confrontés
dans des capitales africaines sur des sujets ayant à des coûts
trait aux grands enjeux de la transition climatique
RETROUVEZ CET ARTICLE ou numérique. Le 26 octobre dernier, Le Monde prohibitifs
EN VERSION AUDIO Afrique devait réunir de son côté à Abidjan, à l’Ago-
ra de Koumassi, entre 600 et 800 personnes autour pour le traiteur,
d’un événement consacré au sport en Afrique. Il l’hôtel ou
devait rassembler des institutionnels, des bail-
leurs, des politiques, des athlètes et des étudiants l’avion. »
sur cette thématique importante en Afrique, no- Hélène Guinaudeau,
tamment dans la perspective de la Coupe d’Afrique directrice adjointe
des nations (CAN), qui doit se tenir l’an prochain en au Monde.

n° 2193 30 02/11/2023
 Côte d’Ivoire. Preuve de l’importance accordée à cette journée de croire René Saal, fondateur du média Adweknow Le Trace Awards &
débat par le groupe, son président du directoire, Louis Dreyfus, (lire encadré p.28). « Pour notre table ronde à Abi- Festival a mis en valeur
avait prévu de s’y rendre. djan, qui a réuni 80 personnes, nous avons tout orga- des artistes venus
du monde entier.
L’organisation d’événements sur le continent africain constitue nisé depuis Paris, sans même passer par l’ambassade
toutefois un déi pas toujours aisé à relever, notamment sur le plan de France et sans aucune diiculté, à des tarifs tout à
logistique. Rares sont les capitales où l’on peut réunir sans en- fait convenables », raconte-t-il.
combres plusieurs milliers de personnes. Abidjan et Kigali font L’autre défi est celui de la rentabilité des événe-
partie aujourd’hui des destinations les plus sollicitées pour ce ments. « D’une manière générale, c’est très compliqué
type d’événements, parce qu’elles ofrent les infrastructures, no- en Afrique d’avoir un retour sur investissement im-
tamment hôtelières, indispensables. « Tout événement est un déi médiat quand on fait quelque chose », met en garde
logistique mais c’est vrai qu’on peut vite être confrontés en Afrique à René Saal, citant notamment l’exemple de Canal +,
des coûts prohibitifs pour le traiteur, l’hôtel ou l’avion », relève Hélène qui a mis de longues années avant d’arriver à exister
Guinaudeau, directrice adjointe pour le développement à l’inter- réellement sur le continent. Selon lui, « si c’est pour
national du Monde, et qui a travaillé pendant six mois sur l’organi- ça qu’on vient en Afrique, pour un proit immédiat, il
sation de la journée sur le sport organisée par le journal à Abidjan. ne faut pas y aller ». Le groupe Lagardère avait ainsi
« C’est très
quitté rapidement, devant les diicultés, le marché compliqué en
UNE RENTABILITÉ À LONG TERME. « À Kigali, il y a des salles africain de la radio. L’événementiel n’échappe pas à
de spectacle, des hôtels, et c’est sûr, ce qui n’est pas toujours le cas cette règle. Les premiers Africa CEO Forum, orga- Afrique d’avoir
en Afrique, comme au Nigeria où c’est plus diicile », note Olivier nisés à Genève par Jeune Afrique, ne réunissaient
Laouchez, le patron du groupe Trace. Les pays africains ne dis- guère plus de 400 à 500 personnes, contre 2 000 dix
un retour sur
posent pas toujours non plus des compétences techniques néces- ans plus tard. « Les événements que nous organisons investissement
saires. Pour le Trace Awards & Festival, difusé auprès de 300 mil- peuvent-ils devenir un jour un centre de proits ? On
lions de personnes, Olivier Laouchez a fait venir par avion une aimerait bien, mais le modèle événementiel est com- immédiat. »
© Trace 2023

cinquantaine de personnes d’Afrique du Sud. Quand l’événement pliqué, surtout avec une éthique comme la nôtre », re- René Saal, fondateur
est plus modeste, l’organisation peut se révéler plus facile, à en marque Hélène Guinaudeau.■ d’Adweknow.

02/11/2023 31 n° 2193
INSPIRATIONS / Tendances
L’ANIMATION, SECTEUR
PROMETTEUR
CRÉATION Les créations originales africaines de dessins animés s’exportent progressivement au-delà du continent.
Ces histoires authentiques témoignent d’un savoir-faire qui a vocation à se développer davantage.
ELISA SAMOURCACHIAN

N
ous formons des « L’objectif est de rencontrer des ac- lement française, l’équipe TFou Max a
jeunes qui rêvent de teurs, créateurs, africains. Nous créons accueilli avec enthousiasme le fait que
faire des ilms d’ani-
« Notre des usages intelligents de l’enfant en plus de 20 % du catalogue de Waka-
mation, c’est un sec- but est de leur faisant passer moins de temps toon soit composé de séries inspirées
teur d’avenir pour le Cameroun », ra- sur l’écran, puisque l’essentiel de l’ac- des cultures africaines. »
conte Jules Kalla Eyango, réalisateur pouvoir vanter tivité a lieu dans la vie réelle. » Waka- En juillet dernier, Netflix a sorti sa
et producteur pour Abyl SARL, ce 6 oc- toon compte cinq mini-séries. Le but première série d’animation africaine
tobre au Forum Création Africa. Ce sa-
l’animation de la présence de l’équipe lors du Fo- avec Supa Team 4. Le pitch : « Dans
lon, qui s’est déroulé à la Gaîté Lyrique africaine (…), rum Création Africa est de « dénicher une ville néo-futuriste de Zambie,
jusqu’au 8 octobre, a accueilli plus de des créateurs africains ain d’avoir un quatre adolescentes deviennent des
600 invités dont 300 acteurs africains un secteur qui catalogue ouvert sur le monde et per- superhéroïnes iniltrées sous la hou-
(producteurs, créateurs, entrepre- mettre aux enfants de se reconnaître et lette d’une ancienne agente secrète
neurs et chercheurs). Quatre secteurs
reste confronté de raconter des histoires authentiques dans l’espoir de sauver le monde ».
y étaient représentés : le jeu vidéo, la à des problèmes africaines ». L’application va d’ailleurs La créatrice du programme, Ma-
réalité virtuelle, la bande dessinée et être intégrée à TFou Max, la plate- lenga Mulendema, a fait partie des
l’animation, ce dernier se développant d’investisse- forme de streaming par abonnement huit lauréats de Triggerish Story Lab
particulièrement. Abyl SARL a été créé de TF1 dédiée aux enfants qui pro- en 2015, un concours de recherche de
en 2018. Devant son stand, Jules Kalla
ment. » pose uniquement des dessins ani- talents et projets sur le continent afri-
Eyango revient sur le parcours efec- Jules Kalla Eyango, més. Les deux parties ont signé un ac- cain. Dans un post Instagram daté
tué : « Nous sommes un studio d’ani- réalisateur cord de distribution pour début 2024, du 30 juin, elle écrit : « Les séries d’ani-
et producteur pour
mation camerounais. Le court-métrage Abyl SARL où le service de streaming Wakatoon mation ont façonné notre enfance et
Mboa Matanda est le premier ilm du sera disponible dans l’appli. « Dès savoir que de jeunes Zambiens vont
studio. C’est un ilm 100 % africain qui le début des négociations, et ce alors pouvoir voir ce qu’ils n’ont jamais
suit l’histoire d’un général sanguinaire même que leur audience est principa- vu à la télé avant est formidable ! »
qui souhaite faire la paix entre deux
cantons. Notre but est de pouvoir van-
ter l’animation africaine et spéciale- LE FORUM CRÉATION AFRICA, C’EST QUOI ?
ment camerounaise, un métier qui reste Du 6 au 8 octobre, la Gaîté Lyrique a accueilli le Forum Création Africa, un événement culturel qui
diicile à cause des problèmes de maté- donne l’opportunité à des créateurs du continent de venir présenter leur travail. Organisé avec le
riel, d’investissement, et de producteurs soutien du ministère de l’Europe et des Affaires étrangères et du ministère de la Culture, Création
au niveau local. » Ils sont moins d’une Africa met l’accent sur les filières en plein développement des séries TV, du cinéma d’animation, des
dizaine de personnes à temps plein. univers immersifs (jeu vidéo, métavers et XR) et de l’édition (bande dessinée). Liz Gomis, journaliste et
productrice spécialiste de l’Afrique, a travaillé sur le déroulement de cette première édition : « Je suis
Supa Team © Netflix; Wakatoon © Wakatoon

LE S PL ATE FOR M E S E NTHOU - ravie qu’on ait pu monter ce projet. Des changements sont en train de s’opérer, de plus en plus d’acteurs
SIASTES. Dans un autre genre, l’en- viennent chercher des créations africaines. ». Michael Swierczynski, directeur innovation et expert digital,
treprise Wakatoon, fondée en 2015 témoigne de l’importance de ce week-end : « Il faut changer la perception que les gens ont de l’Afrique.
par Pierrick Chabi, propose de l’ani- Il faut coproduire main dans la main un rapport équilibré et sain pour raconter des histoires et montrer ces
mation 3.0, au moyen d’une applica- mondes invisibles. Pour cela, j’ai choisi de mettre en avant l’axe de la réalité virtuelle. » Création Africa
tion capable d’intégrer des dessins s’inscrit dans la continuité de la Saison Africa2020. C’est la première pièce à l’édifice de La Maison des
d’enfants dans une histoire animée. mondes africains, rebaptisée MansA, un lieu dédié aux pensées et créativités africaines.

n° 2193 32 02/11/2023
 Supa Team 4.

Kizazi Moto.
© Disney

L’appli Wakatoon intègre des dessins d’enfants dans une histoire animée.

avant les histoires et les cultures afri- oice et reçu l’Oscar du meilleur ilm
caines, racontées du point de vue de d’animation en 2019. Ce premier vo-
Mboa Matanda.
leurs auteurs ». Le studio sud-africain let a permis de donner un exemple de
© DR

Triggerfish Story Lab a coproduit la ce que l’animation africaine a à ofrir.

série et a également travaillé sur un Son travail s’est poursuivi avec Across
Également paru à l’été 2023, cette épisode de Star Wars : Visions, aux The Spider-Verse (2023), qui a rap-
fois sur Disney +, Kizazi Moto : Géné- côtés d’autres studios tels que Lucas- porté 690 millions de dollars au box-
ration Feu, une série d’animation de Film. Derrière Kizazi Moto : Généra- oice (même s’il n’était pas cette fois à
dix courts métrages « conçus par des tion Feu, Peter Ramsey, producteur, la réalisation). Ce secteur en est à ses
artistes africains originaires de plu- qui a également travaillé sur le film prémices et les réalisateurs de tout le
sieurs pays dont le Nigeria, le Zim- Into he Spider-Verse (2018), qui a rap- continent ont encore plein de choses
babwe ou encore l’Égypte et met en porté 384,3 millions de dollars au box- à ofrir et faire découvrir au public. ■

02/11/2023 33 n° 2193
MANAGEMENT / Enquête
START-UP :
UN ÉCOSYSTÈME
À TROUVER
ENTREPRENEURIAT Si la création d’entreprise est une démarche assez naturelle dans de nombreux pays africains,
les porteurs de projets ne trouvent pas toujours un ensemble de structures pour accompagner leurs premiers pas.
FERDINAND KERSSENBROCK

L
es entreprises africaines et en formant des coachs, note-t-il. Le de projets qui n’ont pas forcément
de la tech ont le vent en Maghreb, Maroc et Tunisie en tête, suivi une scolarité poussée. À l’arri-
poupe. En 2022, les start- est d’ailleurs un « exportateur » d’in- vée, des entreprises de distribution
up du continent ont vu les génieurs et d’experts du numérique locale d’énergie solaire (à l’échelle
fonds reçus des investisseurs croître grâce à son haut niveau de formation d’un village ou d’un quartier, par
de 8 % par rapport à l’année 2021, à et à son écosystème tech dynamique, exemple) ou de fabrication de char-
6,5 milliards de dollars, selon le rap- organisé autour de véritables clusters. bon à base de noix de coco ont vu le
port PartechAfrica Tech Venture jour au sein de Kréacity.
Capital 2022. Mais, comme dans LE FINANCEMENT, UN ENJEU MA- « Nous favorisons aussi les petits projets
les autres domaines, la situation est JEUR. Les initiatives ne manquent à impact local car ils sont plus faciles à
très contrastée d’un pays à l’autre. Ce pas, loin de là. Au Togo, Fulgence inancer. Le ticket d’entrée et peu élevé
chifre global cache de fortes dispa- Amani, cofondateur de la Lomé Bu- et peut être par exemple pris en charge
rités. Quatre pays – dont trois anglo- siness School, a créé il y a trois ans par la communauté de la diaspora en
phones – (Nigeria, Afrique du Sud, Kréacity, une structure d’accompa-
« La création Europe », complète le fondateur de
Égypte et Kenya) ont capté 72 % des gnement à la création d’entreprises de fonds Kréacity. L’un des enjeux majeurs des
investissements. dans les domaines de l’agrotech, de la jeunes entreprises innovantes afri-
« En Afrique de l’Ouest, l’écosystème formation et du numérique en géné- d’investisse- caines est efectivement de se procu-
d’accompagnement des start-up est ral. Le tout au service de l’économie rer des fonds. « Le inancement des en-
peu structuré », regrette Nicolas Fouil- locale. « Nous orientons les projets de
ment spécialisés treprises africaines de la tech demeure
lant, fondateur de NF Consulting, qui création vers les besoins locaux. Plu- constituerait un déi majeur », estimait Ismaël Cis-
accompagne les acteurs publics à la tôt que de soutenir des idées “Waouh”, sé, CEO et fondateur de la banque
structuration de réseaux d’incuba- nous faisons émerger des projets qui un tournant d’affaires ivoirienne Sirius Capital,
teurs de start-up, en particulier au collent aux besoins de la population et dans une tribune publiée dans Jeune
Togo et au Bénin. La logique d’éco- de l’économie locales », explique-t-il,
décisif. » Afrique en mai dernier.
système est encore peu développée rejoignant en cela les choix d’Orange Ismaël Cissé, « La création de fonds d’investissement
et les structures d’accompagnement, (lire ci-contre). CEO et fondateur spécialisés constituerait un tournant
de Sirius Capital
principalement des réseaux privés, « Kréacity intervient sur le long terme, décisif. […] Le soutien et la promotion
ont tendance à se concurrencer plu- nous accompagnons les futurs créa- de mécanismes de inancement alter-
tôt qu’à se serrer les coudes. teurs du stade de l’idéation au inan- natifs, tels que le financement parti-
L’autre problématique majeure est cement par des acteurs locaux en pas- cipatif (crowdfunding), le prêt par-
celle des compétences, souligne Ni- sant par la maturation du business ticipatif (crowdlending) et l’equity
colas Fouillant. Les réseaux d’ac- plan, les POC ou le pitch du projet », crowdfunding, sont essentiels. Ces op-
compagnement de start-up doivent poursuit Fulgence Amani. Les futurs tions lexibles pourraient s’avérer être
encore largement se professionna- créateurs travaillent en groupes de une bouée de sauvetage pour les jeunes
liser en recrutant des spécialistes de projet de 3 à 5 personnes, ain d’asso- pousses en quête de capitaux », argu-
la création de structures innovantes cier des étudiants avec des porteurs mente-t-il en faveur des intechs afri-

n° 2193 34 02/11/2023
 caines. Mais la problématique est va-
lable pour l’ensemble des start-up.
TROIS QUESTIONS À…
FRANÇAFRIQUE 2.0 ? La France a
bien tenté d’apporter sa pierre à la
« Orange accompagne les start-up qui
construction d’un écosystème tech en
transforment le quotidien des Africains »
ELIZABETH TCHOUNGUI directrice exécutive en charge de la responsabilité
Afrique francophone. En mai 2018, lors
sociétale d’entreprise du Groupe Orange
du salon VivaTech à Paris, Emmanuel
Macron apporte son franc soutien à Pourquoi Orange accompagne les start-up africaines ?
l’initiative Digital Africa en annon- Le Groupe Orange veut participer à la croissance économique du continent. C’est un enjeu majeur, lié à la
çant une dotation de l’État français de démographie : 60 % de la population à moins de 25 ans. Nous tenons à accompagner cette jeunesse par
65 millions d’euros. Cette structure de l’emploi et par la formation. Tous les projets que nous accompagnons, dans les secteurs de l’éducation, de la
soutien à l’entrepreneuriat innovant en santé et des agrotechs, répondent à des besoins concrets des Africains.
Afrique regroupe des acteurs de l’éco- Comment se concrétise cet accompagnement ?
système de la tech – incubateurs, clus- Nous essayons d’agir dans un continuum, de soutenir la création d’entreprises aussi bien au stade du projet,
ters techs, venture capitalists, institu- des premiers pas jusqu’à l’émergence de licornes. Nous avons créé en 2020 les Orange Digital Centers,
tions inancières – autour de l’Agence catalyseurs d’innovation qui regroupent en un même lieu une école du code, un fablab, l’accélérateur de
française de développement (AFD). start-up Orange Fab et un accès à notre fonds d’investissement Orange Ventures. Nous soutenons aussi ces
Las, la structure manque d’exploser en jeunes entreprises par les Prix Orange de l’entrepreneur social en Afrique et au Moyen-Orient (POESAM)
plein vol en 2021 alors que tous les Afri- dont la 13e édition s’est tenue en octobre à Kigali ou via le Orange Summer Challenge. Ces initiatives leur
cains quittent le directoire, critiquant permettent de bénéficier d’un accompagnement financier et opérationnel, mais aussi de visibilité.
© iStock ; Daisy Reillet-Orange

le pilotage très dirigiste de l’AFD. Ou Orange s’intéresse tout particulièrement aux femmes entrepreneuses…
comment ce qui devait être un outil du Nous portons une grande attention aux start-up portées par les femmes car elles ont généralement moins
renouveau du soft power hexagonal est accès aux financements. Or la culture entrepreneuriale est très forte chez les femmes africaines. L’Afrique est
devenu une forme de Françafrique 2.0, le continent où la part des femmes créatrices d’entreprises est la plus élevée : 24 % des entreprises créées
critiquent certains. ■ le sont par des femmes, contre 12 % aux États-Unis. Le terreau est là, il suffit de le cultiver.

02/11/2023 35 n° 2193
PORTRAIT / Hapsatou Doro
ENTRE DEUX RIVES
ÉVÉNEMENTIEL Partageant son temps entre la France, la Côte d’Ivoire, le Sénégal ou le Bénin, Hapsatou Doro est à la fois
patronne d’agence et créatrice d’événements dans le luxe ou le monde diplomatique.
AMÉLIE MOYNOT

L
’échange se déroule par son premier événement en 2018,
écrans interposés. Ce 20 oc- dans un hôtel parisien, qu’elle place
tobre, Hapsatou Doro, fon- le dimanche pour se démarquer. Le
datrice de Digital Society, bouche à oreille fait le reste et d’autres
une agence de communication ba- marques font appel à elle.
sée en France et en Côte d’Ivoire, est
à Abidjan pour préparer le Forum « GUERRIÈRE ». Le covid, au lieu de
des Métiers du Luxe. Le but de cette stopper son activité, la porte dans une
manifestation, qu’elle a créée il y a autre direction : elle part en Afrique
trois ans et dont la prochaine édition pour deux entreprises du luxe qui
se tient en décembre, est de faciliter souhaitent renforcer leur présence
les échanges entre professionnels au Sénégal et en Côte d’Ivoire. « Je res-
des continents africain et européen. sens pour la première fois le besoin de
À moins de deux mois du jour J, où concilier mes deux identités : française
400 participants sont attendus, Hap- et sénégalaise », témoigne-t-elle. C’est
satou Doro est sur tous les fronts : né- là que son activité prend un tournant.
gociations avec les sponsors – pour « Je ne connaissais pas la Côte d’Ivoire,
l’instant, le groupe bancaire fondé au ni personne dans le pays. Je suis arri-
Gabon BGFI et le joaillier ivoirien AC vée avec mes valises et 20 000 euros
by AC ont répondu à l’appel –, peau- en poche », replace celle qui met en
inage de la communication, gestion avant son « côté guerrière, qui ose ».
des imprévus… Pour cette entrepre- Elle se forge un nouveau réseau, dé-
neuse d’une trentaine d’années, pas couvre un vivier entrepreneurial dy-
question de chômer. namique. Aujourd’hui, elle passe la
moitié de son temps à Paris et l’autre à
FAIRE L’ÉVÉNEMENT. Organiser des Dakar, Cotonou, Abidjan…
événements, voilà ce qui l’anime. Elle Si son équipe est essentiellement
a la volonté à la fois de répondre à des africaine (dix personnes à Abidjan
besoins, de décupler « l’intelligence Ekyra, sur la beauté et la mode, ce qui et cinq à Paris), son chifre d’afaires
sociale » et d’être là où on ne l’atten- lui permet d’être invitée à des événe- reste à plus de 50 % réalisé à Paris
dait pas. « En 2011, j’arrive à Paris. ments chez Mugler, Clarins, L’Oréal… (488 000 euros en local), notamment
J’ai compris qu’il fallait se démarquer « J’ai voulu passer de l’autre côté de la car « les budgets communication en
pour intégrer les hautes sphères », re- barrière », constate-t-elle alors. Lan- Europe sont plus importants ». Elle
late-t-elle. Elle lance un webzine, cée en indépendante, elle organise crée le Forum et un an plus tard, s’im-
misce dans le monde diplomatique
en lançant des dîners d’afaires dans
PARCOURS les ambassades africaines. L’un d’eux
2011. Crée un webzine, après un BTS Commerce international. a lieu à l’occasion de la venue d’Em-
2018. Se lance dans l’événementiel en indépendante. manuel Macron au Gabon début
2019. Organise son premier événement au Sénégal, pour la marque Illy Café. 2023. Pour la suite, elle envisage de
2020. Fonde son agence Digital Society. lancer un « projet à impact social, dans
2021. Crée le Forum des Métiers du Luxe à Abidjan (Côte d’Ivoire). la formation », pour « renvoyer l’ascen-
2022. Organise son premier dîner dans une ambassade africaine. seur », sur un continent dont 70 % de la
13 et 14 décembre 2023. Troisième édition du Forum des Métiers du Luxe à Abidjan. population a moins de 30 ans. ■

n° 2193 36 02/11/2023
 RENDEZ-VOUS PARTENAIRE

Quelles grandes tendances auront un impact

sur vos stratégies de com’ en 2024 ?
Dans le cadre de la conférence Tendances Communication qui se déroulera le mardi 28 novembre 2023,
Benoît MATHIEU, Directeur, The Arcane (cabinet de conseil en gouvernance et en influence) nous parlera
des tendances sociétales et de leurs impacts sur le secteur de la communication en 2024.

conjoncturelle et d’actualités) ces nouveaux mouve-

qui nous permet d’identifier ments de société ?
et de qualifier des dyna- BM : Une invitation à s’ex-
miques sociétales, d’en éva- traire d’une posture de cap-
luer le potentiel de propaga- teur de tendances pour
tion afin de les soumettre à adopter un état d’esprit d’in-
nos clients. novateur. De plus en plus,
19e conférence
derrière des dynamiques
Tendances Pour l'année prochaine, sociétales, il y a des entre-
quelles sont celles juste- prises qui impulsent des
Communication ment qui risquent d'im- offres, des idées ou des or-
Le rendez-vous annuel des professionnels
de la communication pacter les stratégies de ganisations nouvelles. C’est
com' des entreprises ? le fondement de l’influence :
BM : Il ne faut pas être par- anticiper une évolution dans
Mardi 28 novembre 2023 ticulièrement visionnaire la société, se la réapproprier
Paris ou en visio-conférence pour anticiper que l’année au prisme de son organisa-
2024 au niveau français sera tion puis en faire un levier
« sportive ». Paris 2024 va de communication qui per-
Com ment procédez- démographie, les évolutions fortement irriguer l’espace mettra d’acquérir un avan-
vous pour identifier les technologiques, les tensions informationnel. Il sera diffi- tage réputationnel.
principales tendances géopolitiques ou encore la cile pour les entreprises de
sociétales qui vont im- situation de l’environnement se tenir totalement à l’écart Benoît Mathieu interviendra
Benoît pacter les entreprises à et l’accès aux ressources. de cet événement mondial en duo avec Stéphane Truchi,
Mathieu l'horizon 2024 ? Puis, nous nous intéressons sous peine d’être perçues Président, Groupe IFOP,
lors de la conférence
Directeur, Benoît Mathieu : Plutôt à des éléments plus conjonc- comme déconnectées des Tendances Communication,
The Arcane
(cabinet de conseil
que de parler de tendances, turels. C’est à ce niveau-là salariés et des clients. La le mardi 28 novembre 2023.
en gouvernance je privilégie la notion de dy- que nous avons mis au point question sera ainsi de trou- Toutes les informations pour
et en influence) namiques sociétales. La no- un cadre d’analyse qui s’ins- ver, pour les entreprises non- vous inscrire sans tarder
tion de tendance est très pire de la thermo-dyna- sponsors, des leviers inno- sont à retrouver ICI
vaste et suscite des attentes mique que nous appliquons vants pour montrer qu’elles
très différentes suivant les aux enjeux d’opinion et de sont parties prenantes de ce
interlocuteurs. De plus, chez société. Nous avons identi- moment singulier.
The Arcane nous déployons fié 5 périmètres d’analyse
une approche qui s’inspire que nous suivons en continu Sur un plan plus corporate,
largement des travaux de la pour en identifier des fais- les évolutions réglementaires
systémique et notamment ceaux de transformation : autour des enjeux climat et
de l’approche Iceberg initia- les acteurs, la relation au plus largement ESG – no-
lement développée par Do- temps, les valeurs et pré- tamment concernant le re-
nella Meadows. L’idée essen- occupations, l’information porting – vont imposer de
tielle est que les dynamiques et, également, les éléments nouvelles formes de com-
de société, les tendances, d’entropie du système. Enfin, munication sur les sujets de
émergent du mouvement et de manière assez classique soutenabilité et plus large-
PUBLI RÉDACTIONNEL

de la confrontation de com- nous opérons un monitoring ment d’engagement des en-

portements plus structurels. des événements et actualités treprises.
politiques, économiques, so-
Sur le plan opérationnel, ciales, etc. Que conseillez-vous aux
nous observons tout d’abord C’est l’analyse de ces trois communicants pour ré-
des « megatrends » comme la « couches » (structurelle, pondre avec justesse à www.comundi.fr
OPINIONS / Tribune

AFRIQUE SUBSAHARIENNE :
LE MOTEUR FRANCOPHONE
ÉCONOMIE En 2022, et pour la neuvième année consécutive, la croissance économique la plus élevée d’Afrique subsaharienne a
été enregistrée par sa zone francophone, qui est restée la partie la moins touchée par l’inflation et l’endettement. Une tendance qui
devrait se maintenir malgré le risque de propagation de l’instabilité politique à certains pays clés.
ILYES ZOUARI président du CERMF (Centre d’étude et de réflexion sur le monde francophone)

S
elon les dernières données de la Banque mondiale, région la moins développée, et la plus touchée par l’instabilité et les
l’Afrique subsaharienne francophone, vaste ensemble conflits). Dans ce cadre, et hors petits pays de moins de 1,5 million
de 22 pays, a enregistré une croissance économique d’habitants, la Côte d’Ivoire est même devenue le premier pays afri-
globale de 5,1 % en 2022, tandis que le reste de l’Afrique cain assez modestement pourvu en richesses naturelles à dépas-
subsaharienne, essentiellement anglophone, enregistrait un taux ser en PIB par habitant un pays d’Amérique hispanique, à savoir
de 3 %. Dans le même temps, d’après les données du FMI, cet en- le Nicaragua (2 486 dollars par habitant début 2023, contre 2 255).
semble a affiché un taux d’inflation de 7,2 % (contre 24,4 %) et une Par ailleurs, en Afrique centrale, le Gabon a consolidé son statut de
dette publique représentant 49,7 % du PIB fin 2022 (contre 60,6 %). pays le plus riche d’Afrique continentale, devant le Botswana, se-
Seuls deux pays de langue française faisaient partie des dix pays cond producteur mondial de diamants et doté du même poids dé-
subsahariens les plus endettés, le Congo et Maurice. mographique, mais où 26 % de la population n’est pas raccordée au
Sur la décennie 2013-2022, la croissance annuelle s’est donc éta- réseau électrique, contre seulement 8 % au Gabon…
blie à 3,5 % pour l’Afrique subsaharienne francophone, et à seu-
lement 2,2 % pour le reste de l’Afrique subsaharienne, dont la pro- LE FRANC CFA, OUTIL DE STABILITÉ. Les bonnes performances
gression a même été inférieure à la croissance démographique. de l’Afrique francophone s’expliquent principalement par les
Les quatre premières économies francophones ont enregistré grandes avancées faites par la majorité des pays en matière de
les taux annuels suivants : 7,1 % pour la Côte d’Ivoire, 5,8 % pour bonne gouvernance, de diversification et de climat des affaires,
la RDC, 3,9 % pour le Cameroun et 5,1 % pour le Sénégal. En pa- comme l’indiquent les fortes progressions réalisées dans diffé-
rallèle, les quatre premières économies non francophones ont rents classements internationaux, et en particulier en Afrique de
été globalement moins dynamiques : 2,4 % pour le Nigeria, 0,9 % l’Ouest. Par ailleurs, l’adhésion au franc CFA, qui regroupe 13 des
pour l’Afrique du Sud, 8,3 % pour l’Éthiopie (deuxième pays le 22 pays francophones subsahariens, ainsi que la Guinée-Bissau,
plus pauvre du monde il y a une décennie) et 4,4 % pour le Kenya. a été un facteur de stabilité, et notamment en matière d’inflation
Sur la même période, le taux d’inflation annuel s’est établi à 3,6 % et de pouvoir d’achat.
pour l’Afrique subsaharienne francophone (2 % en zone CFA), et La tendance devrait se poursuivre en 2023 et 2024, avec notam-
à 15,5 % pour le reste de l’Afrique subsaharienne. ment des taux de croissance attendus, selon le FMI, à 6,2 % et 6,6 %
Bien qu’affecté par la hausse du cours des hydrocarbures et des den- pour la Côte d’Ivoire, et à 6,7 % et 4,7 % pour la RDC. Toutefois, cer-
rées alimentaires importées, l’espace UEMOA, qui recouvre sept tains pays importants d’Afrique francophone, comme le Sénégal,
des neuf pays de l’Afrique de l’Ouest francophone, s’est distingué devront faire preuve d’une grande vigilance face au risque d’insta-
avec une croissance de 5,5 % en 2022, et une progression annuelle bilité alimenté par certaines parties locales ou étrangères, très ac-
de 5,6 % sur la décennie écoulée. Cet espace confirme ainsi son sta- tives en matière de désinformation sur les réseaux sociaux. Une ins-
tut de plus vaste zone de forte croissance du continent, alors même tabilité qui pourrait affecter leur dynamisme, et remettre en cause
qu’il n’en est pas la partie la plus pauvre (l’Afrique de l’Est étant la les grands progrès socio-économiques de ces dernières années. ■

n° 2193 38 02/11/2023
 Votre facilitateur business

abonnez-vous
FORMULE RESSOURCES
Accélérez le développement de votre activité !

Plus de 200 case Recensement Classements

studies et best cases des appels d’offres annuels des médias,
des Grands Prix et des compétitions des agences
Stratégies en cours et des annonceurs

+ Accès à l’abonnement INTÉGRAL STRATÉGIES (Print + Digital)

Pour vous abonner ou modifier votre abonnement

@strategies.fr
pour la formule Ressources, contactez-nous à abonne@
OPINIONS / Chronique

STÉPHANE DISTINGUIN président-fondateur de EY Fabernovel

MOBILIS IN MOBILE

La nouvelle frontière

D
ans les prolégomènes du procès de Google, intenté par une IA. Le choc de la photo était tel qu’il justifiait de prendre
par le Département de la Justice et onze États pour ce risque, selon le quotidien dont les journalistes, comme nous
pratiques anticoncurrentielles aux États-Unis, tous, sont soumis à une flopée d’infox désormais toutes plus
émerge un nouvel argument : l’intelligence artifi- vraies que nature sur les réseaux sociaux. Comment imaginer
cielle aurait dû rebattre les cartes. Pourtant, malgré l’ajout de désormais une information en temps réel quand même la ré-
nouvelles fonctionnalités issues du partenariat avec OpenAI, la daction d’un quotidien se fait piéger ? Il faudra prendre le temps
part de marché de Bing a à peine bougé. Si même Microsoft, al- de vérifier et de valider images et sources encore plus qu’aupa-
lié à la start-up la plus innovante du domaine, ne fait pas ciller le ravant. En matière de sécurité, nous ne pouvons que regretter
leader au début d’un nouveau cycle, qui le pourra ? De même, ce l’avantage concédé dans ce nouveau paradigme à l’agresseur.
mois-ci, trois géants de la musique ont attaqué à Nashville le rival D’abord, parce qu’il est désormais moins évident de tracer et
d’Open AI, Anthropic, qui prendrait modèle sur leurs catalogues, d’attribuer une attaque, les plus belliqueux préféreront l’initier
au moment où la start-up révèle les investissements de 4 et 2 mil- plutôt que de la subir. Ensuite, la manipulation de l’information
liards respectivement d’Amazon et de Google. Contrairement au peut masquer les véritables intentions de l’attaquant voire chan-
téléchargement illégal, les acteurs traditionnels réagissent vite ger sa perception par le public. Voici la pire des nouvelles.
et ils savent où et comment attaquer des entreprises qui attente- Ceci explique qu’enfin, on ne croit plus autant au techno-opti-
raient à leurs droits. Statu quo post bellum ? Disons plutôt que les misme : Marc Andreessen, que nous étions toute une génération
start-up qui avaient fait le numérique jusque-là ne semblent plus d’entrepreneurs à avoir choisi comme maître après l’édito le plus
être les acteurs principaux de cette nouvelle phase. important de la tech en vingt ans, « Why Software is eating the
world », fait flop, gêne même, avec son « manifeste techno-opti-
DU TECHNO-OPTIMISME AU TECHNO-RÉALISME. On parle miste » paru ces jours-ci. Le magazine Wired, dont c’est pour-
beaucoup des biais et des incohérences de l’intelligence artifi- tant le fonds de commerce, dit que le texte est digne d’une « Ayn
cielle. Pourtant, l’incohérence et les incidences des choix de mé- Rand ressuscitée en auteur sur Substack » (chantre du liberta-
thode ou même la taille des échantillons retenus peuvent pro- risme pour newsletter) et que s’il devait avoir une bande-son, ce
voquer des différences d’interprétation, de bonne foi, bien plus serait la chevauchée des Walkyries. À côté de la plaque. La fron-
manifestes encore. La seule solution ? La collaboration pour la re- tière a bougé et là encore cette remise en question du progrès
cherche entre les humains et les outils numériques d’apprentis- pour le progrès, si elle ne date pas d’hier, se matérialise avec une
sage neuronal profond ! Ce sont eux qui vont permettre d’établir acuité radicalement nouvelle. Quand Andreessen nous engage
des consensus plus facilement voire, au commun des mortels, de à accélérer toujours plus car l’intelligence artificielle peut sau-
s’approprier des études essentielles. L’IA est la promesse d’une ver des vies humaines, le gouvernement du Royaume-Uni admet
meilleure recherche scientifique grâce au consensus des cher- son incapacité à réguler efficacement et décide, toujours en oc-
cheurs et une bien plus rapide et large diffusion de leurs travaux. tobre 2023, de mettre en place une commission de sécurité sur le
Voici une excellente nouvelle mais il en existe de très mauvaises. sujet. Des juristes indépendants estiment que le gouvernement,
Information et sécurité sont toujours plus liées, et l’intelligence un des plus avancés au monde en matière d’intégration de l’IA
artificielle générative leur fait vivre un mouvement inquiétant dans ses services, se dirigerait vers un scandale d’État à cause de
et opposé, comme deux aimants qui se repoussent. Libération a ces systèmes qui reproduiraient des discriminations sociales…
fait sa une d’une photographie comprenant une image produite Derrière la frontière, bienvenue dans le techno-réalisme. ■

n° 2193 40 02/11/2023
 CONFÉRENCE

MERCREDI 15 NOVEMBRE 2023

de 8h30 à 12h30

Rendez-vous le 15 novembre au matin avec des marques, entreprises et agences

qui partageront leurs premiers cas d’usage avec l’intelligence artificielle.
Chatbot, relation client, production de contenus, marketing, accès à l’information,
facilitation du quotidien des collaborateurs, processus data… Dans ces domaines,
nous le verrons, l’Intelligence artificielle révolutionne déjà le marketing.

ORGANISATION ET PROGRAMME PARTENARIATS INSCRIVEZ-VOUS

CONTACT Elsa Grellier Céline Reine
elsa.grellier@strategies.fr creine@strategies.fr
LA RÉDAC A...
4 bis, rue de la Pyramide – 92 100 Boulogne-Billancourt.
Pour contacter la rédaction : redaction@strategies.fr
ou initiale du prénom + nom@strategies. fr. Exemple :
…ASSISTÉ à la table ronde sur « Le rap est-il un art gwybo@strategies.fr. RÉDACTION. Directeur de
la rédaction et rédacteur en chef : Gilles Wybo
périphérique ? », lors de la 29e édition de la rencontre (01.84.76.26.16). Rédacteurs en chef ad joints :
littéraire « Maghreb des Livres » qui s’est tenue les 28 et Delphine Le Goff (01.84.76.26.21), Amaury de Roche-
gonde (01.84.76.26.30) et Delphine Soulas-Gesson
20 octobre à l’Hôtel de Ville de Paris. Pour la directrice (01.84.76.26.24). Chef de rubrique : Emmanuel
artistique et ingénieure culturelle Myriama Idir, « il y a une Gavard (01.84.76.26.22). Rédacteurs : Garance Bailly
(01.84.76.26.15), Caroline Bonacossa (01.84.76.26.23),
mise à l’écart du rap lorsque cette discipline est traitée sous
Sorlin Chanel (01.84.76.26.19), Cécilia Di Quinzio,
l’angle géographique ». Initiée par l’association Coup de Amélie Moynot (01.84.76.26.20), Marie-Caroline Royet

soleil avec le soutien notamment de l’Institut français de (01.84.76.26.57), Elisa Samourcachian (01.84.76.26.17),
Pierre-Nicolas Viger, Ambrine Ziani (vidéo). Éditrice
Tunisie et du Courrier de l’Atlas, « Maghreb des Livres » web et social media : Julie Goutard. Ont collaboré à

a mis cette année à l’honneur la littérature tunisienne dont les ce numéro : Ferdinand Kerssenbrock et Vincent-Xavier
Morvan. RÉDACTION TECHNIQUE. Premier secrétaire
ouvrages de l’essayiste Hatem Nafti et du poète Tahar Bekri. de rédaction : Patrick Bled. Secrétaire de rédaction :
Maja Marinkovic. Premier maquettiste : Victor Mourain.
Maquettiste : Emmanuelle Blondel. Responsable icono-
graphe : Laurent Rutigliano. ABONNEMENTS. France
métropolitaine : Formule Intégrale 1 an : le magazine
version papier et numérique + La News de Stratégies
+ le site en illimité = 287 €. Formule premium 1 an : le
…constaté qu’Orange avait gratiié en octobre magazine version numérique + la news de Stratégies
+ le site en illimité = 214 €. Outre-mer et étranger : nous
de son prix de l’entrepreneur social en Afrique et au consulter ; abonne@strategies.fr ; tél. : +33 (0)1 70 37
Moyen-Orient la start-up tunisienne Bionic Soul, qui 31 58. VENTE AU NUMÉRO. Service Abonnement – 45

fabrique des prothèses bioniques et intelligentes, lauréate Avenue du Général-Leclerc – 60643 Chantilly cedex ;
abonne@strategies.fr. Tél : 01.70.37.31.58. DIRECTION
du prix féminin international (20 000 euros) ; l’éditeur COMMERCIALE, PUBLICITÉ. Directrice de régie :

camerounais Adinkra Jeunesse, spécialisé dans l’édition Ludivine Saint-Yves (06.24.25.42.28). Directrice de
clientèle : Julie Schlecht (06.33.74.14.50). Directrice
numérique de livres africains (1er prix, 25 000 euros) ; de clientèle : Gwënola de Villeblanche (06.77.77.68.19).

et Egrobots, une start-up égyptienne qui propose aux Directeur de clientèle : Louka Wagon (06.34.04.17.64).
GUIDES. Directrice de publicité : Nadia Ben Moussa
agriculteurs une solution numérique et robotique à base (01.84.76.26.53). MARKETING RÉGIE. Responsable
d’intelligence artiicielle (2e prix, 15 000 euros). marketing pôle medias et événementiel : Jordan Dufour.
Directeur artistique : Benoît Maurice. DIFFUSION. Res-
ponsable marketing abonnement : Jordan Dufour.
Cheffe de produit acquisition / fidélisation : Camille
Béquet. ADMINISTRATION DES VENTES, TRAFFIC.
Coordination des ventes : Carine Guez. Assistante admi-
nistration des ventes : Marianne Motta. Traffic manager :
Laurent Zaplana. OFFRES D’EMPLOI/ANNONCES

…remarqué que Dazn, avec L’Équipe,

CLASSÉES. Carine Guez (cgu@mediaschool.eu). COM-
MUNICATION ET ÉVÉNEMENTS. Responsable event

difuse en France l’African Football League et innovation : Cécile Rubben (01.84.76.26.37). Res-
ponsable event et RP : Negar Moshrefi (01.84.76.26.49).
(20 octobre-11 novembre). Cette compétition de Chef de projets événementiels : Anna-Gaïd Waterman

football, nouvellement créée, rassemble huit clubs (06.82.10.77.90). Chargée de production événemen-
tielle : Elsa Grellier (06.07.24.55.53). Directrice commer-
issus de pays africains comme l’Égypte, le Nigeria, ciale adjointe : Céline Reine (06.07.89 11.73). DIGITAL.

la Tunisie ou l’Afrique du Sud. Un signe de plus de Responsable campagne : Romain Balikdjian. Adminis-
trateur bases de données : Yann Boucounaud. Chef
la montée en puissance sur les droits sportifs de la de projets digitaux : Laurence David. FABRICATION.
plateforme de streaming, également présente en Allemagne, en Espagne et Directeur : Jonathan Abgrall (01.84.76.26.12). Imprimé
en France par l’Imprimerie de Compiègne (groupe
en Italie, et qui est dans la course pour les droits de la Ligue 1 en France. Morault), avenue Berthelot, 60205 Compiègne. Origine
du papier : Europe. Certification : PEFC. RESSOURCES
HUMAINES. Chargée des ressources humaines :

LE BILLET D’AMAURY DE ROCHEGONDE Wendy Torre. CONTRÔLEUR DE GESTION : Aziz Ben

Ouaghram. DÉPÔT LÉGAL : avril 2017. ISSN 0180-6424.
N° de commission paritaire : 0326 T 79914.
LE LEGS DU FRANÇAIS. « La langue française m’a co- Le message, bien sûr, eut été sensiblement diférent. Il
STRATÉGIES est édité par la société S2C, SASU au
lonisé, je la colonise à mon tour », disait l’écrivain congo- eut fallu accepter que nous n’étions plus si essentiels à capital de 10 000 euros. Président et directeur de la
lais Tchicaya U Tam’si (1931-1988). Alors que 17 mil- notre propre langue, que celle-ci se réinvente sans doute publication : Franck Papazian. Directeur général : Kal
Ladha. RC Nanterre 813 649 571.
lions d’habitants de Kinshasa font de cette ville la plus mieux et pour plus longtemps auprès des abondantes Ce magazine est imprimé en France sur du papier
grande métropole francophone, devant Paris, on peut jeunesses africaines. On comprend qu’à Villers-Cot- certifié PEFC, issu de forêts gérées durablement.

se prendre à rêver d’une cité internationale de la franco- terêts, l’esprit de Stéphane Bern n’est pas loin : quoi de
phonie qui ne verrait pas le jour à Villers-Cotterêts mais mieux que le patrimoine pour faire resplendir les atours
en RDC. Et si, plutôt qu’à l’endroit même où François 1er de la langue de notre pays ? Diable, mais il ne s’agit plus
it du français la langue oicielle du droit et de l’adminis- seulement de nous. Le Ghana s’associe progressivement
tration de la France, geste ô combien centralisateur, nous à la francophonie car il est entouré par la Côte d’Ivoire, le CHAQUE SAMEDI, À 8 H 20,
RETROUVEZ LA CHRONIQUE MÉDIAS
avions vu émerger une autre cité irriguant tant Kinsha- Burkina Faso et le Togo. Pour tous ces pays, le français est D’AMAURY DE ROCHEGONDE
SUR (89 FM À PARIS)
sa que Brazzaville, sur les deux rives du leuve Congo ? une langue d’échanges continentale. Alors François 1er…

n° 2193 42 02/11/2023
 ABONNEZ-VOUS
FORMULE INTÉGRALE

287 €
L’hebdo livré chez vous
POUR
1 AN

+ en version numérique
+ ses suppléments
Le site en intégralité
La news stratégies chaque matin

Plus simple, plus rapide, abonnez-vous en ligne sur www.strategies.fr

À compléter et à renvoyer à : Stratégies Service Abonnements - 45 Avenue du Général Leclerc
BULLETIN D’ABONNEMENT 60643 CHANTILLY CEDEX I Tél. : 01 70 37 31 58 I E-mail : abonne@strategies.fr

Je m’abonne à la formule intégrale de Stratégies (1 an) au prix de 287 €

MES COORDONNÉES : Raison sociale : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fonction : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Nom : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Prénom : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Adresse : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Code postal : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Ville : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Téléphone mobile (indispensable pour recevoir les alertes infos) : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
E-mail (indispensable pour recevoir La News) : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

SECTEUR D’ACTIVITÉ : Annonceur Agences Agence conseil média Prestataires Médias Conseil
Institution publique Institut d’étude Association Etudiant Autres

RÈGLEMENT :
AST2119

Date et signature
Chèque bancaire joint à l’ordre de S2C / Stratégies
À réception de facture. Je recevrai une facture
acquittée après enregistrement de mon règlement

Tarifs TTC (TVA : 2,1 % sur l’abonnement). Tarifs réservés à la France Métropolitaine, pour l’étranger et les DOM-TOM : 64 € de frais de port en supplément. Conformément à loi Informatique
et Libertés du 6 janvier 1978, vous disposez d’un droit d’accès et de rectification des données vous concernant. Il vous suffit de nous écrire en nous indiquant vos coordonnées. Offre valable
jusqu’au 29/12/2023. S2C – RCS Nanterre 813 649 571 – SIRET 813 649 571 00029 – TVA intracommunautaire FR 82 813 649 571.
 33 MILLIONS DE FOYERS RACCORDÉS
DANS 48 PAYS*

1ère CHAÎNE GÉNÉRALISTE EN AFRIQUE

FRANCOPHONE SUBSAHARIENNE**

40% DE LA POPULATION REGARDENT

LA CHAÎNE CHAQUE SEMAINE**

4ème CHAÎNE LA PLUS REGARDÉE EN

RÉPUBLIQUE DÉMOCRATIQUE DU CONGO**

*Direction des études TV5MONDE

**Kantar, Africascope (Septembre 2022 - Juin 2023) - Cible : 15 ans et +

Contact :
Isabelle Denis - Directrice commerciale
commercial.advertising@canal-plus.com
© Istockphoto

afrique.tv5monde.com