Création de flyers : nos conseils pour

un support de communication
impactant
Temps de lecture : environ 6 minutes

Pour être efficace, un flyer doit être accrocheur, donner les bonnes
informations à la cible visée, et doit parvenir à créer de l’engagement auprès
de ladite cible. Pas toujours évident de trouver le bon dosage de cette recette
et pourtant, c’est la clé pour que vos flyers marquent les esprits.

Alors, comment faire pour créer un flyer percutant ?

1. Qu’est-ce qu’un flyer ?

Bien avant l’apparition d’expressions telles que « street marketing » ou «
démarchage », les flyers étaient déjà considérés comme un excellent support
publicitaire. Déjà au XVIIIe siècle, pendant la Révolution française, on les
utilisait fréquemment à des fins politiques.

Aujourd’hui, les flyers (également connus sous le nom de « prospectus», «

tract» ou «document publicitaire ») s’utilisent surtout pour aider les
entreprises à trouver de nouveaux clients et à se faire connaître dans le
cadre d’activités ou d’événements divers. Mais les fondements de leur
efficacité restent les mêmes : ils offrent un très bon rapport qualité/prix et sont
faciles à distribuer.

2. Pourquoi faire un flyer ?

La première chose à faire quand on veut créer un flyer, c’est de définir
précisément son objectif. La plupart des flyers relèvent d’une des trois
catégories suivantes :
 Annonces d’événements : ce sont les
types de flyers qui viennent immédiatement
à l’esprit de la plupart des gens. Ils
permettent aussi bien d’annoncer un concert
dans un bar local que des soldes dans une
librairie de quartier. On les trouve
généralement affichés sur des panneaux
 d’affichage municipaux, ou distribués dans
la rue.
 Flyer d’information/fiche produit : si vous
avez déjà participé à un salon professionnel,
vous en avez sûrement reçu. Ces
documents (généralement imprimés recto
verso) permettent aux entreprises d’offrir à
leurs prospects un aperçu détaillé de leurs
produits. Ils complètent également très bien
les supports de vente que l’on remet aux
clients.
 Information générale : vous lancez une
nouvelle entreprise ? Vous recherchez des
bénévoles ? Ces flyers sont conçus pour
transmettre le message.

3. Quelles informations inclure

dans un flyer ?
Naturellement, le contenu du flyer dépendra de votre objectif. Par exemple, si
vous souhaitez :
 Annoncer un événement : prévoyez assez
d’espace pour la date, l’heure et le lieu, ainsi
que pour le nom des participants et le thème
de la manifestation.
 Informer vos clients ou
prospects : pensez à imprimer vos flyers
en recto verso, afin de ménager
 suffisamment d’espace pour les
caractéristiques des produits, leurs
avantages, leurs utilisations, etc.
 Annoncer des soldes ou une offre
promotionnelle : veillez à placer votre
réduction ou offre exceptionnelle bien en
évidence. Annoncez clairement les
conditions et les dates, de manière à ne pas
décevoir vos clients.

Conseils à garder en tête lors de la conception de votre flyer :

1. Organisez bien vos informations : les

sous-titres, listes à puces et illustrations
informatives aident les lecteurs à repérer
et à lire ce qui les intéresse le plus.
2. Donnez un maximum de visibilité à
votre message : exigez-vous de votre
public une action particulière ? Assurez-
vous de bien mettre votre appel à l’action
en avant, et faites en sorte que le texte de
votre flyer y conduise.
3. Utilisez des témoignages de clients
pour gagner la confiance de vos lecteurs.
Prenez le temps de demander à vos
clients satisfaits d’écrire quelques mots.
4. Ne perdez jamais de vue votre
cible : un cabinet médical aura plutôt
intérêt à éviter l’emploi d’un jargon trop
complexe, tandis que les entreprises
commercialisant des pièces détachées
pour automobiles seront peut-être tentées
de recourir aux termes techniques
qu’utilisent les mécaniciens.
5. Intégrez des éléments qui viendront
asseoir l’identité de votre entreprise, et
permettront à votre public de vous trouver
: logo, slogan, couleurs de l’entreprise,
coordonnées (site Web, réseaux sociaux,
adresse email, numéro de téléphone,
etc.).
Quel format choisir pour votre flyer ?

Là encore, l’objectif de vos flyers jouera un rôle non négligeable dans le choix
du format : les flyers A6 sont parfaits pour faire connaître votre entreprise
dans votre quartier, tandis que les A5 ou carrés sont mieux adaptés pour les
soldes et les événements spéciaux.

Plus d’informations sur les différentes dimensions, découvrez notre guide

des formats de flyers, et comment les choisir.

4. Comment rédiger un flyer :

conseils et quelques exemples de
textes
Au moment de se lancer dans la création de son flyer, on se demande
toujours par quoi commencer, et quel contenu y intégrer. Avant de réfléchir à
la mise en page et au graphisme de votre flyer, nous vous conseillons de
finaliser son contenu. Même s’il peut être tentant de commencer par créer un
graphisme audacieux, puis de chercher à inclure votre texte au mieux sur la
page, il est capital de procéder dans l’ordre inverse :
  Commencez par rédiger un
brouillon couvrant tous les aspects de
votre message. Simplifiez-le ensuite au
maximum : il ne faut garder que l’essentiel
pour être le plus impactant possible.
 Quel que soit l’objectif de votre flyer,
n’oubliez pas que vous devez attirer
l’attention de vos lecteurs : Quels sont les
avantages de votre produit ? Pourquoi
devrait-on suivre les conseils exposés dans
votre flyer ? Pourquoi devrait-on s’inscrire à
votre organisation ?
 Rendez votre message attractif : un titre
comme « Économisez 30 % sur vos coûts
de production » aura bien plus de chances
d’attirer un dirigeant chevronné dans un
salon professionnel dédié aux machines
qu’une accroche comme « Logiciel de
prétraitement avancé XL-9 ».

Quelques exemples de contenus de flyers

Tout dépendra du but recherché derrière la production de vos flyers :

Vous souhaitez promouvoir un événement ?

Allez droit au but. Les flyers relatifs à un concert ou à un événement dans
une discothèque peuvent se contenter d’annoncer le nom des artistes, le lieu,
la date, l’heure et le prix du billet. Les événements plus complexes en
revanche, comme les marchés de producteurs ou les conférences,
nécessiteront peut-être, pour attirer les clients potentiels, des informations
plus détaillées (« 100 % bio et local ! » ou « Auteur à succès international »,
par exemple) ainsi que des coordonnées (numéro de téléphone, comptes de
réseaux sociaux ou adresse d’un site Web).

Vous souhaitez annoncer des soldes, une offre promotionnelle ou informer le public de façon
générale ?

Efforcez-vous d’attirer l’attention du public de la manière la plus efficace

possible, et annoncez l’offre en termes tranchés et directs. Par exemple, « -
20 % sur tout le magasin » est un titre accrocheur qui donnera aux lecteurs
l’envie d’en savoir plus. Employez un langage clair et direct pour informer les
gens, en indiquant notamment les dates de début et de fin, les restrictions de
l’offre et les coordonnées de votre entreprise.
Vous recherchez des bénévoles ?

Adoptez un discours percutant. Si vous apporter votre aide dans une banque
alimentaire, par exemple, vous pouvez utiliser un titre accrocheur comme «
Nourrissez 20 familles en offrant seulement 2 heures de votre temps par
semaine », le tout accompagné de vos coordonnées et d’un appel à l’action
bien visible.

Conseils d’expert : les flyers à visée éducative ou informative exigent

davantage de finesse, car vous devez attirer l’attention de vos lecteurs tout
en les aidant à assimiler rapidement votre contenu. Pour ce faire, clarté et
concision sont les maîtres mots.

5. Créer un flyer en ligne : quel

design choisir ?
Avoir un bon texte n’est pas suffisant. Vous devez également doter votre flyer
d’un graphisme accrocheur, qui attire le public . Voici nos 6 conseils de
conception graphique :

1. Tirez parti des couleurs : les couleurs

vives et les contrastes vous aideront à
attirer les regards, même de loin.
2. Envisagez une impression recto
verso : si vous avez un peu trop de texte
pour une seule page, l’impression recto
verso vous permettra de mieux exploiter
l’espace d’une feuille de papier. Cela est
particulièrement utile pour les fiches
produits et les flyers d’information.
3. Faites simple : privilégiez les espaces
vides, les informations de votre flyer n’en
seront que plus lisibles.
 4. Utilisez une police bien lisible et des
caractères gras : votre titre doit être clair et
imposant. En utilisant une police différente
pour votre titre et pour le texte de votre flyer,
vous créerez immédiatement un contraste
accrocheur et un point d’attraction.
5. Choisissez une taille de police
lisible : n’utilisez pas de police inférieure à
10 points pour le corps de votre texte, car
tout le monde doit pouvoir lire votre
message.
6. Utilisez des photos : elles doivent être de
haute résolution et imprimables. Nous
recommandons un minimum de 300 ppp
(points par pouce) pour chaque image
imprimée, ce qui signifie qu’une photo de
fond sur un flyer A4 devra être dotée d’une
résolution de 2 550 x 3 300 pixels, ou
d’environ 8,4 mégapixels.

6. Quel papier choisir pour la

création de vos flyers ?
La qualité du papier est importante, même pour le flyer d’un quart de page
que vous prévoyez de distribuer devant votre magasin. En sélectionnant un
type de papier compatible avec vos choix de couleurs et votre graphisme,
vous pouvez améliorer considérablement votre création :
  Les papiers mats et non-couchés sont
idéaux pour les graphismes simples qui ne
contiennent pas de couleurs vives. Sa faible
réflectivité convient parfaitement aux images
en noir et blanc, ainsi qu’aux fiches produits
riches en texte.
 Choisissez un papier glacé si votre
graphisme s’appuie sur la photo ou sur une
palette de couleurs plus vives.
 Il vous faut un support plus résistant ?
Optez pour le papier cartonné, surtout pour
les flyers affichés à l’extérieur.

Le monde regorge de distractions, et vous ne disposez que d’une ou deux

secondes pour attirer l’attention de votre client. La première impression doit
donc être la bonne. En prenant le temps de composer un texte soigné avec
un graphisme accrocheur, vous serez étonné de voir ce qu’un simple
morceau de papier peut apporter à votre entreprise.
Besoin d’aide ? Nous vous accompagnons dans la création de vos flyers.
Confiez la réalisation de vos projets à l’un de nos graphistes. Découvrez
notre service de création de flyers en ligne sur notre site dans la
section Services graphiques Vistaprint.