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    Exam marketing (QCM)

    **Partie 1 : La digitalisation de la supply chain dans le sport**

    **Q1 : Quelle technologie permet d’identifier des objets à distance


    sans contact ?**

    * (a) Le code-barres

    * (b) La RFID

    * c) La NFC

    **Réponse :** (b) La RFID

    **Q2 : Un organisateur d’événements sportifs souhaite optimiser


    la gestion de son stock de maillots officiels. Quelle technologie lui
    permettrait de suivre efficacement les mouvements des maillots
    et d’éviter les ruptures de stock ?**

    (a) Un système de gestion des stocks informatisé

    (b) Un système d’étiquetage RFID

    (c) Un système de codes-barres

    **Réponse :** (b) Un système d’étiquetage RFID

    **Q3: Dans quelle mesure la digitalisation de la supply chain dans


    le sport peut-elle contribuer à une gestion plus durable des
    ressources ?**

    (a) En réduisant les gaspillages de stocks et en optimisant les transports

    (b) En favorisant l’utilisation de matériaux écologiques et recyclables

    (c) En sensibilisant les consommateurs aux enjeux environnementaux

    **Réponse :** (a) et (b)

    **Q4 : En quoi consiste la gestion des stocks dans une supply


    chain sportive ?**

    * (a) Avoir les bons produits au bon moment et au bon endroit pour
    répondre à la demande des clients.

    * (b) Gérer le flux des marchandises depuis les fournisseurs jusqu’aux


    distributeurs.

    * (c) Optimiser les coûts de transport et de stockage.

    **Réponse :** (a)


    **Partie 2 : La publicité dans le sport**

    **Quel support publicitaire sportif permet de diffuser des


    messages pendant un événement ?**

    * (a) Les maillots des athlètes

    * (b) Les panneaux publicitaires autour des terrains

    * © Les programmes des matchs

    **Réponse :** (b)

    Comment les émotions sont-elles utilisées dans la publicité


    sportive ?

    - A) Pour créer un lien émotionnel avec les fans

    - B) Pour augmenter les coûts publicitaires

    - C) Pour réduire l’impact de la campagne

    - D) Aucune des réponses ci-dessus

    (Réponse : A)

    Imaginez qu’une marque de chaussures de course souhaite


    mesurer l’efficacité de sa campagne publicitaire lors d’un
    marathon. Quel indicateur de performance clé (KPI) serait le plus
    pertinent ?**

    (a) Le nombre de paires de chaussures vendues pendant la période de la


    campagne

    (b) Le pourcentage d’athlètes portant la marque lors du marathon

    C) La couverture médiatique générée par la campagne

    **Réponse :** (b)

    **Partie 3 : La distribution dans le sport**

    **Q3 : Quel type de circuit de distribution permet de vendre des


    produits sportifs directement au consommateur ?**

    * (a) Les circuits courts

    * (b) Les circuits longs

    * C) Les circuits intégrés

    **Réponse :** (a)

    Quelle est la principale différence entre les circuits de distribution


    directs et indirects ?
    - A) Les circuits directs sont plus coûteux

    - B) Les circuits indirects sont plus rapides

    - C) Les circuits directs impliquent la vente en ligne

    - D) Les circuits indirects utilisent des distributeurs et des détaillants


    (Réponse : D)

    Quelle distinction majeure sépare les circuits courts des circuits


    longs en matière de distribution de produits sportifs ?**

    (a) Le nombre d’intermédiaires impliqués

    (b) La distance parcourue par les produits

    C) Le type de produits distribués

    **Réponse :** (a)

    **Partie 4 : Le sponsoring**

    **Q4 : Quel est l’objectif principal du sponsoring sportif ?**

    * (a) Améliorer l’image de marque

    * (b) Augmenter la notoriété de la marque

    * C) Générer des ventes

    **Réponse :** (a)

    **Q5 : Quelle stratégie marketing consiste à associer sa marque à


    un événement sportif sans être un sponsor officiel ?**

    * (a) Le marketing d’embuscade

    * (b) Le placement de produit

    * C) Le sponsoring officiel

    **Réponse :** (a)

    Quel principe fondamental du marketing d’embuscade consiste à


    associer sa marque à un événement sportif sans être un sponsor
    officiel ?**

    (a) Bénéficier de la visibilité médiatique de l’événement

    B) Générer des ventes directes sur le lieu de l’événement

    C) Créer une association positive avec l’image de l’événement

    **Réponse :** (a)


    Dans quelle situation une entreprise de vêtements de sport
    privilégierait-elle le sponsoring d’un athlète plutôt que le
    sponsoring d’une équipe ?**

    (a) Pour cibler un public plus large et diversifié

    (b) Pour bénéficier de l’image et des valeurs de l’athlète

    C) Pour profiter d’une exposition médiatique plus importante

    **Réponse :** (b)

    **Partie 5 : Le contrôle de la stratégie marketing sportive**

    **Q6 : Quelle étape du plan marketing sportif permet de mesurer


    l’efficacité des actions menées ?**

    * (a) Définir les objectifs

    * (b) Déterminer le public cible

    * C)Développer la stratégie marketing

    * (d) Mettre en œuvre la stratégie marketing

    * E) Contrôler les résultats

    **Réponse :**( E)

    Quelles sont les étapes clés d’un plan marketing sportif ?

    - A) Analyse de marché, définition des objectifs, segmentation du public,


    création de stratégies

    - B) Évaluation des performances, contrôle de la stratégie, budgétisation

    - C) Toutes les réponses ci-dessus

    (Réponse : A)

    Quels indicateurs de performance sont pertinents pour évaluer


    l’efficacité d’une stratégie marketing sportive ?

    - A) Retour sur investissement (ROI), notoriété de la marque,


    engagement des fans

    - B) Coûts publicitaires, part de marché, bénéfices nets

    - C) Toutes les réponses ci-dessus

    (Réponse : A)

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