INTERNATIONAL PEER-REVIEWED JOURNAL OF COMMUNICATION AND HUMANITIES RESEARCHES, 2017
Öz: "Kişi Marka" kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak haz... more Öz: "Kişi Marka" kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırlanan bu çalışmada, ürün ve hizmetler için sözü edilen "marka ismi", "marka kimliği" gibi bir markayı oluşturan temel bileşenlerin, kişisel markalaşma süreciyle ilişkilendirilerek edebiyat disiplini içinde tartışılması amaçlanmıştır. Daha çok ticaret alanında kullanılan markalaşmanın edebiyat sanatında tartışılması her ne kadar zor gibi görünse de bu alanda öne çıkan, beğenilen, tanınan ve çok satan yazarların varlığı "edebiyat" ve "marka" kavramlarının birlikte tartışılabileceğini düşündürtmektedir. Çalışma, literatürde bu kapsamda benzer bir çalışmanın bulunmaması sebebiyle ulusal ve uluslararası alanda özgünlük içermektedir. Kapsam ve Yöntem: Türk roman yazarlarıyla sınırlı tutulan, nitel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmada; marka, pazarlama ve kişisel markalaşma konularına ilişkin yerli ve yabancı literatür incelenmiş ve "belgesel gözlem" yaklaşımıyla, çeşitli gazete haberleri ve röportajlardan yararlanılmıştır. Sonuç: Çalışmada yazarların da marka olabilecekleri varsayımına dayanarak; "marka kişiliği", "marka imajı" gibi kavramların hem yazarlık mesleğinin genel geçer kurallarıyla ilişkilendirilebildiği hem de pazarlama disiplininin sınırları içinde ürün/hizmet markalaşmasına benzer bağlantılar kurularak tartışılabildiği ortaya konulmuştur. Türk roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin yapı taşlarını oluşturan bileşenlerin kuramsal çerçevede yorumlandığı bu çalışmadan elde edilen sonuçlar, farklı meslek gruplarındaki kişilere de uyarlanabilir.
Öz Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler y... more Öz Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri 19.yy.'ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmiş ve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda, ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğu üçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlama arasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada, roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekte ve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarl...
1990'li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel... more 1990'li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel markalasma kavramini aciklayan, bu konuda modeller gelistiren ve ornekler sunan Peter Montoya, William Arruda, Dan Schawbel gibi yazarlar kisilerin de marka olabileceklerini one surmektedirler. Bu baglamda bugun artik pazarlamacilarin sadece urunleri ya da hizmetleri degil kisileri de basariyla markalastirabildiklerini soylemek mumkundur. Diger taraftan edebiyat sanatinin insanlarin ic dunyalarina seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yasatabilen ciddi bir tuketim araci olusu, yazarlar ve eserleri icin de kokleri 19.yy.'in sonlarina uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasini gerektirmis ve bugun eser sahiplerini pazarlamanin baslica ozneleri haline getirmistir. Ozellikle roman turunde gozlemlenen tum bu gelismeler ise bizi cok satan (best seller) ve farkli kesimlerce kabul goren unlu roman yazarlarinin bu basarilarinin altinda yatan nedenleri sorgulamaya ve he...
1990’li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel mar... more 1990’li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel markalasma kavramini aciklayan ve bu konuda modeller gelistiren Peter Montoya, Hubert K. Rampersad, Dan Schawbel gibi yazarlar kisilerin de marka olabileceklerini one surmektedirler. Bu baglamda bugun artik pazarlamacilarin sadece urunleri ya da hizmetleri degil kisileri de basariyla markalastirabildiklerini soylemek mumkundur. Diger taraftan edebiyat sanatinin insanlarin ic dunyalarina seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yasatabilen ciddi bir tuketim araci olusu, yazarlar ve eserleri icin de kokleri 19.yy.’in sonlarina uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasini gerektirmis ve bugun eser sahiplerini pazarlamanin baslica ozneleri haline getirmistir. Bu dogrultuda, urun ve hizmetler icin uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarina da uyarlanabilecegini fikrinden yola cikilarak kaleme alinan bu calismada, ulkemizdeki roman yazarlarinin kisisel markal...
Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2015
Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşa... more Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri 19.yy.'ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmiş ve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda, ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğu üçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlama arasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada, roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekte ve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadece eserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Bu çerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerin bakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve " belgesel gözlem " 2 yaklaşımından yararlanılarak incelenmiştir.
Abstract: The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people, which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has become an important object of consumption, applying branding and marketing strategies rooting back to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their works and has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, this study, which states that the marketing principles and strategies that are applied to products and services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal branding processes in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplines and subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recent years has been focusing on creating added value, taking the components of marketing into consideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses the tools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are not only evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names. In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, with the point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method and utilizing " documentary observation " approach.
Uluslararası Hakemli Edebiyat ve İletişim Araştırmaları Dergisi, 2017
“Kişi Marka” kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırla... more “Kişi Marka” kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırlanan bu çalışmada, ürün ve hizmetler için sözü edilen “marka ismi”, “marka kimliği” gibi bir markayı oluşturan temel bileşenlerin, kişisel markalaşma süreciyle ilişkilendirilerek edebiyat disiplini içinde tartışılması amaçlanmıştır. Daha çok ticaret alanında kullanılan markalaşmanın edebiyat sanatında tartışılması her ne kadar zor gibi görünse de bu alanda öne çıkan, beğenilen, tanınan ve çok satan yazarların varlığı “edebiyat” ve “marka” kavramlarının birlikte tartışılabileceğini düşündürtmektedir. Çalışma, literatürde bu kapsamda benzer bir çalışmanın bulunmaması sebebiyle ulusal ve uluslararası alanda özgünlük içermektedir. Kapsam ve Yöntem: Türk roman yazarlarıyla sınırlı tutulan, nitel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmada; marka, pazarlama ve kişisel markalaşma konularına ilişkin yerli ve yabancı literatür incelenmiş ve “belgesel gözlem” yaklaşımıyla, çeşitli gazete haberleri ve röportajlardan yararlanılmıştır. Sonuç: Çalışmada yazarların da marka olabilecekleri varsayımına dayanarak; “marka kişiliği”, “marka imajı” gibi kavramların hem yazarlık mesleğinin genel geçer kurallarıyla ilişkilendirilebildiği hem de pazarlama disiplininin sınırları içinde ürün/hizmet markalaşmasına benzer bağlantılar kurularak tartışılabildiği ortaya konulmuştur. Türk roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin yapı taşlarını oluşturan bileşenlerin kuramsal çerçevede yorumlandığı bu çalışmadan elde edilen sonuçlar, farklı meslek gruplarındaki kişilere de uyarlanabilir.
INTERNATIONAL PEER-REVIEWED JOURNAL OF COMMUNICATION AND HUMANITIES RESEARCHES, 2017
Öz: "Kişi Marka" kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak haz... more Öz: "Kişi Marka" kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırlanan bu çalışmada, ürün ve hizmetler için sözü edilen "marka ismi", "marka kimliği" gibi bir markayı oluşturan temel bileşenlerin, kişisel markalaşma süreciyle ilişkilendirilerek edebiyat disiplini içinde tartışılması amaçlanmıştır. Daha çok ticaret alanında kullanılan markalaşmanın edebiyat sanatında tartışılması her ne kadar zor gibi görünse de bu alanda öne çıkan, beğenilen, tanınan ve çok satan yazarların varlığı "edebiyat" ve "marka" kavramlarının birlikte tartışılabileceğini düşündürtmektedir. Çalışma, literatürde bu kapsamda benzer bir çalışmanın bulunmaması sebebiyle ulusal ve uluslararası alanda özgünlük içermektedir. Kapsam ve Yöntem: Türk roman yazarlarıyla sınırlı tutulan, nitel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmada; marka, pazarlama ve kişisel markalaşma konularına ilişkin yerli ve yabancı literatür incelenmiş ve "belgesel gözlem" yaklaşımıyla, çeşitli gazete haberleri ve röportajlardan yararlanılmıştır. Sonuç: Çalışmada yazarların da marka olabilecekleri varsayımına dayanarak; "marka kişiliği", "marka imajı" gibi kavramların hem yazarlık mesleğinin genel geçer kurallarıyla ilişkilendirilebildiği hem de pazarlama disiplininin sınırları içinde ürün/hizmet markalaşmasına benzer bağlantılar kurularak tartışılabildiği ortaya konulmuştur. Türk roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin yapı taşlarını oluşturan bileşenlerin kuramsal çerçevede yorumlandığı bu çalışmadan elde edilen sonuçlar, farklı meslek gruplarındaki kişilere de uyarlanabilir.
Öz Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler y... more Öz Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri 19.yy.'ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmiş ve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda, ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğu üçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlama arasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada, roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekte ve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarl...
1990'li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel... more 1990'li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel markalasma kavramini aciklayan, bu konuda modeller gelistiren ve ornekler sunan Peter Montoya, William Arruda, Dan Schawbel gibi yazarlar kisilerin de marka olabileceklerini one surmektedirler. Bu baglamda bugun artik pazarlamacilarin sadece urunleri ya da hizmetleri degil kisileri de basariyla markalastirabildiklerini soylemek mumkundur. Diger taraftan edebiyat sanatinin insanlarin ic dunyalarina seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yasatabilen ciddi bir tuketim araci olusu, yazarlar ve eserleri icin de kokleri 19.yy.'in sonlarina uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasini gerektirmis ve bugun eser sahiplerini pazarlamanin baslica ozneleri haline getirmistir. Ozellikle roman turunde gozlemlenen tum bu gelismeler ise bizi cok satan (best seller) ve farkli kesimlerce kabul goren unlu roman yazarlarinin bu basarilarinin altinda yatan nedenleri sorgulamaya ve he...
1990’li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel mar... more 1990’li yillarin sonlarindan itibaren, marka ve pazarlama literaturunden yararlanarak kisisel markalasma kavramini aciklayan ve bu konuda modeller gelistiren Peter Montoya, Hubert K. Rampersad, Dan Schawbel gibi yazarlar kisilerin de marka olabileceklerini one surmektedirler. Bu baglamda bugun artik pazarlamacilarin sadece urunleri ya da hizmetleri degil kisileri de basariyla markalastirabildiklerini soylemek mumkundur. Diger taraftan edebiyat sanatinin insanlarin ic dunyalarina seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yasatabilen ciddi bir tuketim araci olusu, yazarlar ve eserleri icin de kokleri 19.yy.’in sonlarina uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasini gerektirmis ve bugun eser sahiplerini pazarlamanin baslica ozneleri haline getirmistir. Bu dogrultuda, urun ve hizmetler icin uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarina da uyarlanabilecegini fikrinden yola cikilarak kaleme alinan bu calismada, ulkemizdeki roman yazarlarinin kisisel markal...
Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 2015
Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşa... more Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusal deneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri 19.yy.'ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmiş ve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda, ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğu üçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlama arasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada, roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekte ve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadece eserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Bu çerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerin bakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve " belgesel gözlem " 2 yaklaşımından yararlanılarak incelenmiştir.
Abstract: The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people, which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has become an important object of consumption, applying branding and marketing strategies rooting back to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their works and has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, this study, which states that the marketing principles and strategies that are applied to products and services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal branding processes in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplines and subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recent years has been focusing on creating added value, taking the components of marketing into consideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses the tools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are not only evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names. In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, with the point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method and utilizing " documentary observation " approach.
Uluslararası Hakemli Edebiyat ve İletişim Araştırmaları Dergisi, 2017
“Kişi Marka” kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırla... more “Kişi Marka” kavramının edebiyat yazarlarına da uyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak hazırlanan bu çalışmada, ürün ve hizmetler için sözü edilen “marka ismi”, “marka kimliği” gibi bir markayı oluşturan temel bileşenlerin, kişisel markalaşma süreciyle ilişkilendirilerek edebiyat disiplini içinde tartışılması amaçlanmıştır. Daha çok ticaret alanında kullanılan markalaşmanın edebiyat sanatında tartışılması her ne kadar zor gibi görünse de bu alanda öne çıkan, beğenilen, tanınan ve çok satan yazarların varlığı “edebiyat” ve “marka” kavramlarının birlikte tartışılabileceğini düşündürtmektedir. Çalışma, literatürde bu kapsamda benzer bir çalışmanın bulunmaması sebebiyle ulusal ve uluslararası alanda özgünlük içermektedir. Kapsam ve Yöntem: Türk roman yazarlarıyla sınırlı tutulan, nitel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmada; marka, pazarlama ve kişisel markalaşma konularına ilişkin yerli ve yabancı literatür incelenmiş ve “belgesel gözlem” yaklaşımıyla, çeşitli gazete haberleri ve röportajlardan yararlanılmıştır. Sonuç: Çalışmada yazarların da marka olabilecekleri varsayımına dayanarak; “marka kişiliği”, “marka imajı” gibi kavramların hem yazarlık mesleğinin genel geçer kurallarıyla ilişkilendirilebildiği hem de pazarlama disiplininin sınırları içinde ürün/hizmet markalaşmasına benzer bağlantılar kurularak tartışılabildiği ortaya konulmuştur. Türk roman yazarlarının kişisel markalaşma süreçlerinin yapı taşlarını oluşturan bileşenlerin kuramsal çerçevede yorumlandığı bu çalışmadan elde edilen sonuçlar, farklı meslek gruplarındaki kişilere de uyarlanabilir.
Uploads
Papers by Belma Canbay
Abstract: The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people, which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has become an important object of consumption, applying branding and marketing strategies rooting back to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their works and has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, this study, which states that the marketing principles and strategies that are applied to products and services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal branding processes in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplines and subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recent years has been focusing on creating added value, taking the components of marketing into consideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses the tools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are not only evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names. In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, with the point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method and utilizing " documentary observation " approach.
Abstract: The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people, which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has become an important object of consumption, applying branding and marketing strategies rooting back to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their works and has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, this study, which states that the marketing principles and strategies that are applied to products and services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal branding processes in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplines and subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recent years has been focusing on creating added value, taking the components of marketing into consideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses the tools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are not only evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names. In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, with the point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method and utilizing " documentary observation " approach.