Papers by MARIA MERINO BOBILLO
Communication & Society
El debate sobre el acceso al periodismo, si debe restringirse a los egresados de las facultades o... more El debate sobre el acceso al periodismo, si debe restringirse a los egresados de las facultades o no, encuentra un escollo en las trayectorias de quienes han dejado una clara impronta en el periodismo español reciente. José Jiménez Lozano, licenciado en Derecho, escritor de reconocido prestigio internacional, fue periodista de profesión. La recurrida polémica sobre el parentesco entre periodismo y literatura es siempre actual: se afirma, se niega, se señalan sus diferencias y se quiere encontrar cuál de ellas precede a la otra. Ambas actividades tienen en común muchos elementos. Para empezar, su detonador, ese anhelo que empuja a ciertas personas, a expresarse por medio de la pluma y de hacerlo no en el ámbito privado o de las amistades, sino en las ágoras que las sociedades crean. Entre ellas, el periódico. Periodista y escritor son, ante todo, comunicadores. En su escritura vuelcan su modo de ver la realidad. Advierten sobre ciertos peligros, denuncian actitudes y engaños, aportan...
La arquitectura contemporanea de ciertas bodegas espanolas es una clara muestra de la nueva sensi... more La arquitectura contemporanea de ciertas bodegas espanolas es una clara muestra de la nueva sensibilidad empresarial. Con sus disenos espectaculares pasan de ser lugares de produccion a ofrecerse como objeto de cultura y turismo. Se planifican en simbiosis con el paisaje en el que se insertan, camuflandose con el. Con este modo de hacer, no solo construyen un edificio sino un mundo nuevo por el modo de relacionarse con la elaboracion del vino, el entorno natural y las capacidades humanas. Comunican valores y escriben una nueva cultura.
La eclosion de canales de comunicacion ha dibujado un panorama saturado de mensajes en el que las... more La eclosion de canales de comunicacion ha dibujado un panorama saturado de mensajes en el que las organizaciones y las marcas deben reinventar como, publicos en medio de la contaminacion publicitaria, destacar para hacerse oir por sus publicos. El storytelling se revela como una de las propuestas mas interesantes en la comunicacion corporativa actual. Su capacidad para congregar a las personas en torno a un relato, donde se comparten pasiones y valores, al tiempo que se invita a la emocion y a la participacion, le situa mas alla de una solucion tactica, para alzarse en estrategia corporativa. Se ejemplificara a traves del relato construido por la firma americana Levi�s.
espanolSe trata de estudiar el contenido de los articulos de opinion de Jose Jimenez Lozano, en e... more espanolSe trata de estudiar el contenido de los articulos de opinion de Jose Jimenez Lozano, en el paso del regimen franquista a la Transicion, a traves de los articulos publicados en el diario Informaciones. El objetivo es verificar el papel que juegan los periodistas como configuradores de la sociedad, no solo por ser quienes seleccionan y confeccionan las noticias, sino a traves de las aportaciones de sus criterios personales. Tomamos como pie la teoria de Pablo Perez Lopez sobre la importancia de investigar la historia de la prensa en la edad contemporanea, para “tratar de descubrir la conciencia que tuvieron de su tiempo aquellos que, al menos en teoria, hicieron gala de un mayor afan de conocer la actualidad y de transmitir a sus coetaneos sus impresiones en torno a ellas”. Se ha procedido a la lectura y analisis de los articulos periodisticos de Jose Jimenez Lozano en el contexto de la historia de Espana. EnglishIt deals with studying the content of the articles of Jose Jimen...
Advenimientos, Pre-textos, Valencia 2006. 41 «(...) un escritor que ya ha dejado una huella indel... more Advenimientos, Pre-textos, Valencia 2006. 41 «(...) un escritor que ya ha dejado una huella indeleble en la historia de las letras españolas del siglo XX y figura entre las mentes más brillantes del pensamiento contemporáneo.», HIGUERO, Francisco Javier, La memoria del narrador, Valladolid, Ámbito, 1993, p. 368. 42 «La producción literaria de Jiménez Lozano es tan abundante y profunda que cualquier estudio de la misma de tipo sintético o general no solamente no haría justicia a la riqueza polisémica de la obra de un escritor que se resiste a ser etiquetado, sino que además eliminaría su originalidad única, dentro del mundo de las letras españolas de actualidad. (...) el nombre de Jiménez Lozano suele quedar excluido, no tanto debido a un marginamiento intencional, cuanto a su inclasificabilidad dentro de patrones taxonñmicos previos. (…)», Ibidem., p. 365. 43 Se ha seguido la clasificación facilitada por el propio autor por correo el 17 de septiembre de 2008.
Doxa Comunicación. Revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, 2011
Las enfermedades de la sociedad contemporánea son descritas, con lucidez y brillantez literaria, ... more Las enfermedades de la sociedad contemporánea son descritas, con lucidez y brillantez literaria, por el periodista y escritor José Jiménez Lozano, en las entregas periodísticas al Grupo Promecal. Los nacionalismos, la movida y el botellón, la violencia de género, el lenguaje sexista, etc. son retazos de la actualidad que su mirada atraviesa y dimensiona. Sus artículos traspasan la contingencia de lo periodístico para convertirse en propuestas culturales con tonalidad universal. No se quedan en la crítica de los sucesos concretos sino que, apoyándose en ellos, derivan en reflexiones de corte antropológico y ofrecen pensamientos válidos para los lectores de hoy y de mañana.
Comunicación y Hombre, 2011
La sociedad contemporánea presenta, a pesar de sus formulaciones democráticas, características to... more La sociedad contemporánea presenta, a pesar de sus formulaciones democráticas, características totalitarias. Éstas son ejercidas por el Estado cuando propone e impone formas de pensar, manipula la cultura según los intereses políticos y niega la religión como una de las realidades configuradoras del hombre. José Jiménez Lozano sale al paso de ello defendiendo el valor absoluto de la conciencia de cada persona.
Actas Iv Congreso Internacional Latina De Comunicacion Social Comunicacion Control Y Resistencias 2012 Isbn 84 15698 06 2, 2012
Bajo el título de "Vive Les Friends" se presentó, durante la primavera de 2012 en París, una camp... more Bajo el título de "Vive Les Friends" se presentó, durante la primavera de 2012 en París, una campaña de Levi's en la que se anunciaba la inauguración una nueva tienda en los afamados Champs Elysées. Ésta pretende convertirse en el buque-insignia de la marca en Francia y, de algún modo, en el resto del continente europeo. El concepto sobre el que se fundamenta el proyecto manifiesta un interesante giro en el modo de comunicar la identidad de la empresa norteamericana: subraya las relaciones de amistad existentes entre los dos países que tienen su origen en la historia francesa y se manifiestan en el intercambio cultural en el presente. La comunicación corporativa ha pivotado en dos vertientes: una campaña publicitaria con mensajes aludiendo a las relaciones entre Levi's y la Revolución francesa y la puesta en marcha de actividades culturales en la tienda de Champs Elysées, protagonizadas con la colaboración de un artista norteamericano y un francés. El artículo analiza las formas en las que la empresa americana busca amoldarse a la cultura francesa, incorporando y transmitiendo sus valores, al tiempo que los vehiculiza para lograr una mayor incidencia entre los jóvenes, su público objetivo.
Ultimos Estudios Sobre Publicidad De Las Meninas a Los Tuits 2014 Isbn 9788470746215 Pags 259 281, 2010
El nuevo modelo de empresa ha ido conociendo un claro deslizamiento desde una comunicacion unidir... more El nuevo modelo de empresa ha ido conociendo un claro deslizamiento desde una comunicacion unidireccional, protagonizada de manera casi hegemonica por la publicidad, a la multidireccional. El cambio viene de la mano de la ampliacion del concepto de stakeholders, que ha roto la exclusividad del cliente como destinatarios de la comunicacion y ha dibujado un mapa de publicos objeto del interes comunicativo de las organizaciones. Las expectativas de los receptores de la comunicacion, acostumbrados al dinamismo de internet y al predominio del lenguaje audiovisual, tambien se han dilatado. Esperan de las empresas algo mas que una informacion racional sobre el producto o el servicio que les ofrece. Quieren compartir con ella sus proyectos, su cultura, sus valores. Como caso concreto analizaremos la informacion que Danone ofrece sobre sus proveedores: los ganaderos. Los formatos audiovisuales aportan informacion, facilitan el acercamiento a su trabajo y despiertan sentimientos de simpatia y familiaridad. Consiguen un doble objetivo; certificar el origen de la leche que utiliza Danone e implicar a los clientes en una gran comunidad, en la gran familia de Danone. Un giro en la comunicacion corporativa que adquiere tonalidades de relaciones publicas.
Politica Y Comunicacion En La Historia Contemporanea 2010 Isbn 978 84 7074 347 4 Pags 303 318, 2010
INVESTIGACIONES HISTÓRICAS, 2010
El inconformismo del intelectual en los escritos periodísticos de José Jiménez Lozano (1956-1966)... more El inconformismo del intelectual en los escritos periodísticos de José Jiménez Lozano (1956-1966) Non-conformism of the intelectual in J. J. Lozano's journalistic writings María MERINO BOBILLO Universidad de Valladolid Resumen Desde mediados de los años 50 a mediados de los 60, en plena dictadura de la censura franquista y en una sociedad cerrada culturalmente, los primeros escritos periodísticos de José Jiménez Lozano hablan de apertura y de rebeldía. Lo hacen a través de glosas a la función del intelectual a quien emplaza como al faro que guía a la sociedad. Responsabilidad suya es defender de las imposturas y abrir nuevos caminos al conocimiento. Se desgajan los rasgos que caracterizan su labor: valentía para someter a juicio crítico lo que ocurre en su entorno y afrontar las consecuencias que de ello se derivan. El pensador ha de defenderse del peligro de renunciar al propio pensamiento, ya sea por la tentación de ceder a la frivolidad y a la superficialidad, bien sea por la imposición de un pensamiento ajeno. Si a él le corresponde esta tarea por excelencia, es en definitiva un quehacer de todo hombre se halla en total concordancia con los valores que propugna el cristianismo.
Sociedad Y Movimientos Sociales Recurso Electronico 2009 Isbn 978 84 8108 459 7 Pags 843 862, 2009
José Jiménez Lozano tenía 45 años cuando murió el general Franco y España se abría el camino para... more José Jiménez Lozano tenía 45 años cuando murió el general Franco y España se abría el camino para constituirse en democracia. Era pues, a la llegada de la Transición, un hombre en plena madurez, que conocía los entresijos del periodismo y había estado atento a las lecciones de la vida. Siendo niño, durante aquella Guerra fratricida, había descubierto las consecuencias del odio. Aprendió la tolerancia de modo natural, en aquel hogar paterno que ofrecía hospitalidad a "desconocidos familiares" que
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