A nova ordem econômica sugere o ativo intangível criatividade como catalisador do avanço tecnológ... more A nova ordem econômica sugere o ativo intangível criatividade como catalisador do avanço tecnológico e, consequentemente, da inovação. Dentro desta perspectiva, a partir das novas tecnologias de interação, a web 2.0 têm hospedado modelos dee negócios inovadores que usufruem da criatividade das massas na construção de um produto ou serviço. Este artigo tem como objetivo identificar e compreender o caráter inovador de modelo de negócios que envolvam co-criação das massas, a partir da análise de um caso emblemático e representativo de crowdbusiness -a imobiliária digital AirBnB. Para tanto, utilizou-se como framework de análise o modelo Canvas, porposto por Osterwalder & Pigneur (2010). Os resultados esclarecem as especificidades da gestão destes modelos de negócios e salientam a complexa dinâmica do processo de inovação. Palavras-chaves: inovação, modelo de negócio, co-criação, web 2.0
A nova ordem econômica sugere o ativo intangível criatividade como catalisador do avanço tecnológ... more A nova ordem econômica sugere o ativo intangível criatividade como catalisador do avanço tecnológico e, consequentemente, da inovação. Dentro desta perspectiva, a partir das novas tecnologias de interação, a web 2.0 têm hospedado modelos dee negócios inovadores que usufruem da criatividade das massas na construção de um produto ou serviço. Este artigo tem como objetivo identificar e compreender o caráter inovador de modelo de negócios que envolvam co-criação das massas, a partir da análise de um caso emblemático e representativo de crowdbusiness -a imobiliária digital AirBnB. Para tanto, utilizou-se como framework de análise o modelo Canvas, porposto por Osterwalder & Pigneur (2010). Os resultados esclarecem as especificidades da gestão destes modelos de negócios e salientam a complexa dinâmica do processo de inovação. Palavras-chaves: inovação, modelo de negócio, co-criação, web 2.0
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