毎月の特集で重要キーワードを深掘り。
“押さえておくべき情報”を効率的にインプット
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1 売れないのは「知られていないから」ではない。大企業が新市場開拓で陥る罠と「顧客理解」の重要性
デジタルマーケティング研究機構（以下、DMI）のB2Bマーケティング委員会が発表した、主にB2Bに携わる企業のマーケティング活動において製品やサービスを市場に投入する際に検討するべき項目やプロセスをまとめた「GTM DMIモデルver.1.0」。本連載では、企業が今GTM（Go To Market）に取り組む意義や取り組む際のポイントを解説していく。今回は、「GTM DMIモデル」の第二ステップである「Buyer & Valueレイヤー」について解説する。
2025/04/08
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2 観戦の熱を保ち続けるには？無料招待やIPコラボは熱狂につながる？Ｊリーグが語るCRMとブランド戦略
2024シーズンは1,254万人と過去最多入場者数を記録したＪリーグ。大規模招待施策などで創出した新規観戦者を、いかにしてコアファンに変えているのか。ＪリーグのCRM戦略を統括する執行役員・事業マーケティング本部長の鈴木章吾氏と、マーケティング部長の竹渕祥平氏、選び直せるソーシャルギフト「GIFTFUL」を運営する飯髙悠太氏に、ＪリーグにおけるCRM活用への向き合い方について語っていただきました。
2025/03/31
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3 【デジタルマーケティングトレンド 2025】押さえておきたい7つの潮流とブランド事例
英国に拠点を置くソーシャルメディアスイート会社 Brandwatchが最新レポート「Digital Marketing Trends 2025」を発表。2025年に注目すべきデジタルマーケティングのトレンドが解説された。本稿では、押さえておきたい7つのトレンドとそのブランド事例、成功のポイントを紹介する。
2025/04/09
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4 38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く、“人と人”の自然なコミュニケーション
ちくわやはんぺんなどの練り製品を手がける総合加工食品メーカー・紀文食品。2017年にＸアカウントの運用を開始し、レシピ紹介や親しみやすい投稿で、2025年2月時点で38万人を超えるフォロワー＝のりふ民を抱える人気アカウントに成長しています。ユーザーと自然に交流をしながらファンを増やし続けるSNS運用の秘訣とは何なのか？ 運営を担当する営業企画部コミュニケーション担当／管理栄養士の安達祐里佳さんにうかがいました。
2025/03/25
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5 生成AIを使った定性調査でも“インサイト”にたどり着けるのか？市場調査会社・インテージの挑戦【前編】
柔軟な会話の中で“インサイト”を見つけていく、定性調査。定型化・標準化との相性が悪く、リサーチの中でもテクノロジー化が進まなかった（進めていなかった）領域であったという。しかし、生成AIの登場により、定性調査にもテクノロジー化の波が押し寄せている。果たして生成AIの登場は、定性調査にどのような変化を起こすのか？ また生成AIはインサイトにたどり着くことができるのか？ 本稿では、マーケティングリサーチ／インサイト事業大手のインテージグループが進める「定性調査における生成AI活用」の取り組みと、その結果について共有する。
2025/04/14
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