Papers by Nell Arianty, S.E., M.M.
Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara,yang bertujuan untuk mengetah... more Penelitian ini dilakukan di Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara,yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian pada PT.Sinar Sosro Medan.Pendekatan penelitian yang dilakukan melalui pedekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian produk minuman fruit tea pada PT. Sinar Sosro Medan. Sedangkan sampel diambil sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa Universtas Muhammadiyah Sumatera Utara dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan accidental sampling, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu yang mengonsumsi produk sosro. Dari hasil penelitian diperolehmelalui persamaan linier berganda penelitian adalah Y = 7.450 + 0,759 X1 + 0,541 X2. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi terhadap keputusan pembelian adalah Thitung =9,720 > ttabel = 1,984, sedangkan merek terhadap keputusan pembelian adalah Thitung =7,807 > ttabel = 1,984, maka H0 ditolak dan Ha diterima, sehingga ada pengaruh signifikan promosi dan merek terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara bersama-sama (simultan) pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian adalah Fhitung 54,917 > Ftabel
2,70. Uji koefisien determinasi dengan nilai R Square adalah sebesar 0,531 (53,1%) sisanya sebesar 46,9% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diikutsertakan didalam model penelitian ini.
Uploads
Papers by Nell Arianty, S.E., M.M.
2,70. Uji koefisien determinasi dengan nilai R Square adalah sebesar 0,531 (53,1%) sisanya sebesar 46,9% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diikutsertakan didalam model penelitian ini.
2,70. Uji koefisien determinasi dengan nilai R Square adalah sebesar 0,531 (53,1%) sisanya sebesar 46,9% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diikutsertakan didalam model penelitian ini.