まず、SEO対策の対象キーワードを決めます。キーワード選定の基本的な考え方は、「Webサイトから獲得したい見込み顧客を獲得するためにはどんなキーワードが良いか？」です。
ターゲットユーザーが抱えている疑問や課題から、どんなキーワードで情報を検索するかを考えます。
仮定するだけでなく、実際にインタビューやアンケートなどの調査結果から導き出すという方法もあります。
実際に自社のWebサイトへの流入が多いキーワード、見込み顧客を獲得できているキーワードも確認して考慮しましょう。

また、競合他社のWebサイトがどのようなキーワードを設定していて、実際にどのようなキーワードでの流入が多いのかもチェックし、自社サイトのSEO戦略に活かしましょう。

2.コンテンツを作成する

対策キーワードを決めたら、検索キーワードの流入先となるWebページに掲載するコンテンツを作成します。
コンテンツ作成の基本的な考え方は、「対策キーワードで検索したユーザーの疑問や課題を解決する内容」となります。
テクニック的なポイントとしては、SEO対策キーワードをページタイトルや見出し、テキストの最初の200文字以内に含めるといったことなどがあります。

3.対策ページにリンクをはる

コンテンツを作成したら、対策ページにリンクをはりましょう。
リンクの基本的な考え方は、「対策キーワードのコンテンツページに対して内部リンク・外部リンクを両方はる」ことです。

4.対策キーワードの順位を定点観測する

ここまでできたら、対策キーワードで自社サイト該当ページの順位変動を確認しながら随時テコ入れを行って、さらなる上位表示を狙ったり、高順位をキープしていきます。

SEO対策のやり方について、詳しくは下記のページもご覧ください。

競合・自社サイトを調査する

ここから、前章でご紹介したSEO対策フローのステップごとに、活用したい無料ツールをご紹介します。
まずは、「1.対策キーワードを決める」で、競合サイトや自社サイトを調査する際に活用できる無料ツール7つから。

Google Search Console（グーグルサーチコンソール）

https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

まずはグーグルサーチコンソールを設定しましょう。自社サイトの検索クエリやエラーの確認などができます。対策キーワードでの検索結果への表示回数やGoogleの検索結果から自社サイトへの訪問数などもわかります。SEO対策を行うなら必ず設定して欲しい必須のなかの必須ツールです。

SEOチェキ

http://seocheki.net/

URLを入れるだけで、そのサイトが設定しているタイトル、ディスクリプション、キーワード、h1がすぐにわかるため、競合サイトがどんなキーワードを狙っているかを知ることができます。

SimilarWeb（シミラーウェブ）

https://www.similarweb.com/ja

こちらも、URLを入力するだけで競合サイト分析できる無料ツールです。
自社サイトへのトラフィック、アクセス状況、検索ワードのほか、SNSや広告からのアクセスなどもわかります。
Webサイトのほか、Chromeの拡張機能やFirefoxアドオンもあります。

Keywordmap（キーワードマップ）

https://keywordmap.jp/

こちらも、URLを入力するだけで競合サイト分析できる無料ツールで、競合などのWebサイトの自然検索で獲得できているキーワードを知ることができます。競合サイトが獲得しているキーワードと、自社サイトが獲得しているキーワードを分析できます。

Screaming Frog SEO Spider
（スクリーミングフロッグエスイーオースパイダー）

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

被リンクの数を把握できる無料ツールで、複数ページを一括でチェックできます。内部リンク、外部リンクともチェックでき、一覧をCSV出力できます。

thruuu（スルー）

https://app.samuelschmitt.com/#/

対策キーワードでの検索結果1～10位のコンテンツの特徴を抽出してくれる軽くてシンプルな無料ツールです。
注意点としては、すべての項目で「日本語」を選択する必要があること。日の丸のアイコンを押せば一括で選択できます。

hanasakigani.jp（ハナサキガニ.jp）

http://hanasakigani.jp/

被リンク数や元ページのURL、タイトルがチェックできる無料ツールです。競合サイト分析に役立つのはもちろん、自社サイトの管理にも活用できます。

キーワード候補を調査する

つづいて、「1.対策キーワードを決める」で、キーワード候補を調査する際に活用できる無料ツールをご紹介します。

Ubersuggest（ウーバーサジェスト）

https://neilpatel.com/jp/ubersuggest/

メインキーワードとともに設定するサブワードのサジェストを、検索ボリュームとともに大量に抽出してくれ自社サイトの分析、競合サイトの分析がともに行えます。こちらも「日本語」の選択を忘れずに行いましょう。

対策キーワードの検索ボリュームを確認する

「1.対策キーワードを決める」で、対策キーワードの検索ボリュームを確認する際に活用できる無料ツールを2つご紹介します。

Googleキーワードプランナー

https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/

SEO対策したいキーワードの検索ボリュームを確認できる無料ツールです。
利用にはGoogleのアカウントが必要になるため、Googleに広告を出稿したことがある企業に限り無料で使えます。

aramakijake.jp（アラマキジャケ）

http://aramakijake.jp/

検索順位別に検索ボリュームを調べることができる無料ツールで、検索数予測と競合検索数予測の2つが行えます。
対策キーワードの「関連語」「月間推定検索数」「検索順位別の月間検索アクセス予測数」を確認することができます。

対策キーワードのサジェストを調査する

「1.対策キーワードを決める」の中には含めていませんが、このフェーズで対策キーワードのサジェストを調査する際に活用できる無料ツール2つをご紹介します。

グーグルサジェストキーワード一括DLツール

https://www.gskw.net/

Googleのサジェスト機能で表示されるキーワード候補を1回の操作で一度に表示させ、CSV形式でまとめてダウンロードできる無料ツールです。Googleで実際に検索されているキーワードの組み合わせや、ユーザーが検索する可能性が高いキーワードを提案しているため、対策キーワードと一緒に検索される情報を網羅することができます。
※Googleが提供しているツールではありません。