História Da Propaganda 30 - 40

História da propaganda
1930 - 1940
 Época marcada pelo rádio, que conquista sua
regulamentação e, com ela, a propaganda
comercial. Surgem os programas patrocinados e
as inserções publicitárias tornaram-se mais
explicitas, enquanto a propaganda no cinema
afirmava-se. Surgia também o jingle e o slogan,
um dos mais conhecidos era o slogan do
Repórter Esso: “o primeiro a dar as últimas”.
 Com o Decreto Lei nº 21.111, de 1º/março/1932, o
presidente Getúlio Vargas, autorizou e regulamentou
a publicidade e a propaganda pelo Rádio, embora no
primeiro ano de funcionamento experimental era
vedada a veiculação comercial.
 A primeira manifestação publicitária no Rádio não ia
além do anúncio dos nomes dos patrocinadores, sem
qualquer produção diferenciada que os destacassem
do contexto do programa. Muitas vezes os anúncios
veiculados em jornais e revistas eram simplesmente
lidos da mesma forma como eram as notícias
retiradas daquelas fontes, sem qualquer tratamento
especial de texto que considerasse as características
peculiares do receptor ouvinte
Primeiro Jingle brasileiro
 “ Oh, padeiro desta rua
 tenha sempre na lembrança
 não me traga outro
 pão que não seja o Pão Bragança.
 Pão, inimigo da fome,
 fome inimiga do pão
 enquanto os dois não se matam
 a gente fica na mão.
 Oh, padeiro desta rua
 tenha firme na lembrança
 não me traga outro pão
 que não seja o Pão Bragança.
 De noite quando me deito
 e faço minha oração
 peço com todo o respeito
 que não me falte o pão.”
 Outras tantas experiências bem sucedidas com a
publicidade musicada foram feitas, destacando a
participação de talentos como Noel Rosa, Silvio
Caldas, Luiz Barbosa, Marília Batista e Nonô,
que compunham para anunciantes como O
Dragão e Cia. Souza Cruz (cigarros). O sucesso
dos comerciantes e dos industriais através da
propaganda no rádio leva o veículo ao seu
apogeu nos anos 40, destacando-se como o
mais importante meio de comunicação de massa
da época, atraindo parte muito significativa das
verbas publicitárias, o que, conseqüentemente,
permitia maior cuidado na elaboração das
mensagens com características específicas
daquele meio
 Grandes marcas e produtos ficaram conhecidos
pelo sucesso dos seus jingles; alguns lembrados
apenas pelos mais velhos, outros que fazem
parte do nosso cotidiano.
 Anos 50/60 - Creme dental Eucalol, Melhoral,
Creme Rugol, Kolynos, Casas Pernambucanas,
Cobertores Parayba, Grapete.
 Anos 70- Pepsi-Cola, Duchas Corona, Guaraná
Antarctica, Rocambole Pullman, Cornetto
Gelatto.
 Anos 80 - Mappin, Suflair, Good Year, Drops
Kids.
 Anos 90 - Varig, Soda limonada, C&A, Gelatina
Royal, Cerveja Brahma, Guaraná Antarctica.
Radionovela
 O grande marco do
rádio deu-se no
início dos anos 1940,
quando estrearam as
radionovelas no Rio
e em São Paulo. O
gênero logo caiu no
gosto do público e foi
sucesso de
audiência por duas
décadas.
 Foi fundada em São Paulo pouco antes da
primeira guerra mundial a primeira agência de
propaganda brasileira Eclética que teve um de
seus principais anunciantes a cervejaria
Antarctica, que produziu peça de qualidade e
inspiradas no artnouveau. Neste período surgem
novos grandes anunciantes multinacionais como
Mappin & Webb, Nestlé, Colgate-Palmolive,
General Electric, Souza Cruz, Ford e a Bayer que
foi a pioneira em fazer sucessivas campanhas,
todas compostas de muitas peças sequenciais e
objetivo estratégico planejado.
 Além da agência Eclética surgiram outras a
Pettinati e Edanée, ambas repetiam os mesmos
anúncios de sempre, na maioria das vezes de
remédios, com algum avanço na visualização,
mas sempre com o mesmo padrão de
mensagem.
 Os maiores anunciantes desta época foram a

Farinha Láctea Nestlé, o Extract Vision de Fleurs
da Colgate-Palmolive, a Colgate Baby Talc
Powder e a Bayer.
 No início do século XX, a instalação da indústria
nacional e estrangeira movia o mercado e junto
com a chegada de empresas norte-americanas,
vieram agências estrangeiras como a Ayer,
J.Thompson entre outras.
A agência norte-americana Ayer chega ao país
por volta de 1930 para atender seu cliente
internacional a Ford, roubando a conta
publicitária da Eclética, nesta mesma época a
GM trás consigo a agência mais antiga de
propaganda a J. W. Thompson.
 A crise de 1929 e outras revoluções da época
não só abalaram a economia do país e a vida da
população como paralisou totalmente as
propagandas. Mas com o aparecimento da
indústria nacional, em um quadro amplamente
evoluído, a propaganda desenvolveu-se
rapidamente
Creme Sacy (Calçados) - 1936
 Personagem do folclore brasileiro imortalizado por
Monteiro Lobato em 1917, o Saci-Pererê virou nome
de produto e garoto-propaganda na década de 1930.
Um dos produtos a se aproveitar da “fama” do
personagem foi a cera para calçados Crême Sacy.
Numa época em que os tênis ainda não existiam e os
sapatos dominavam o mercado, as misturas de
terebentina e cera de abelha eram ideais para deixar
o couro sempre com aparência de novo.
 O curioso é que o personagem escolhido para

alavancar as vendas da cera para calçados foi
justamente o Saci-Pererê, que além de não usar
sapatos tem apenas uma perna. No anúncio
Leite Moça
(Soldados em
Guerra) -
1932
Fermento Royal (Prender Marido) -
1933
“Seu Mendes comia
fora,
Deixava a esposa,
coitada…
De manhã, ia-se
embora,
Voltava de madrugada
Mas um dia precisou
Ficar em casa e jantar
E após a bóia “Toda dona de casa sabe que a boa mesa
encontrou prende em casa os maridos. Complete o
Um bolo fofo e sem seu menu com as sobremesas que só o
par. Fermento em pó Royal faz realmente
tentadoras”.
Seu Mendes se
corrigiu…
Light (Olhos Sedentos) - 1939
 Companhia Elétrica em um
anúncio dos anos 30 para os
'olhos sedentos':
 “Se os seus olhos tivessem sede,

o que faria? De certo atenderia o
pedido deles! Mas os nossos olhos
tem sempre boa vontade e
raramente reclamam cuidados que
merecem. E é por isso que muitas
pessoas não lhes dedicam a
atenção necessária. Lembre-se de
que seus olhos são indispensáveis
em todos os instantes da vida e
que em troca exigem tão pouco.
Satisfaça-os! Dê-lhes um ambiente
favorável, onde impere sempre
uma iluminação ampla, correta e
Touca Onduladora
Fada - 1932
Mitigal (Fim das Coceiras) -
1937
 No começo do século passado, era comum
encontrarmos anúncios de produtos da linha médica
que combatia a coceira. A origem seriam diversas
doenças da pele, desde a falta de asseio até
sintomas paralelos de outros males. Propaganda
veiculada na Revista Anauê, em 1937, para promover
o Mitigal.
Urodonal (Sintomas da Terceira
Idade) - 1936
 Propaganda do medicamento
que buscava aliviar os males da
terceira idade. Diretamente de
1936 e veiculado no jornal 'O
Estado de São Paulo':

“O Sr. tem 50 anos e já se
considera velho! Essas dores
nos joelhos e nas juntas, esse
cansaço intelectual e físico,
essas digestões difíceis e
dolorosas, acabaram por
convencê-lo que a mocidade
passou e que os seus
sofrimentos são irremediáveis…
Tomando diariamente uma
colherzinha de Urodonal, o mais
Agência de Publicidade
Chantecler - 1936
Lysoform (Como tirar a catinga) -
1935
Leite Condensado Moça - 1930
 onge de ser anunciado
como uma sobremesa ou
complemente culinário, o
Leite Moça era anunciado
como medicamento para
evitar a tuberculose entre
outros males.
Jubol (Tripas Brilhando) - 1939
 Em 1939 o laxante Jubol
prometia uma verdadeira
faxina interna,
representada por
anõezinhos equipados
com escovas, baldes e
panos de limpeza para
deixar as tripas
brilhando. Veiculado no
dia 1 de janeiro de 1939
no jornal 'O Estado de
São Paulo':
 “Jubol, laxante
físiológico. O único que
realiza a reeducação
funcional do intestino.
Esponja e limpa o
Brahma Chopp
(Carnaval) -
1936
Cerveja Malzbier (para crianças e
senhoras) - Anos 30
Liquidação Mappin - 1936
Tônico
Bayer - 1936
Leite Moça
(Revolução
Constitucionalis
ta) - 1932
Biotônico
Fontoura -
1938
1940-1950
 Chega no Brasil, finalmente, a Coca-Cola, maior
recall entre as marcas do século 20, coincidindo
com o fim do longo ciclo da propaganda de
remédios, pautado por leis restritivas para todos
o setor. Expade-se a mídia externa e a promoção
de vendas. A institucionalização segue seu curso
com a criação de uma nova entidade: a
Associação Brasileira das Agências de
Propaganda (Abap). O Brasil ostenta uma nova
moeda e a publicidade esforça-se em convencer
as doas-de-casa a preparar sucos num tal de
liquidificador.
Rádio com toca-discos - 1948
 “Imagine a alegria dos
seus rapazes e moças,
em casa, quando o Sr.
lhes levar, como
sensacional presente
para festas, um novo e
moderno aparelho de
rádio – ou um rico
álbum de discos,
clássicos ou modernos!
Uma visita à nova
seção especializada
ser-lhe-á proveitosa.
Demonstrações sem
compromisso. E vendas
também pelo vantajoso
Plano Suave”.

 O anúncio da Isnard é
do dia 19 de dezembro
de 1948 veiculado no
jornal 'O Estado de São
Tecidos Aurora
- Anos 40
Máquinas de
Costura
Singer (Natal)
- Anos 40
Sabonete Lifebuoy (Fim do C.C.) -
Anos 40
Ovomaltine (Colo de Mãe) - Anos
40
Brahma Chopp - Anos 40
Batedeira Walita - Anos 40
 Os eletrodomésticos e
suas evoluções. Antes
de apreciar este
anúncio, interessante
acompanhar o design
do produto. A batedeira
era acompanhada de
um moedor de carne e
um espremedor de
sucos. Quanto a
promessa ao
consumidor, temos uma
revolução nas cozinhas
dos anos 40: bolo feito
Lingerie Valisère (Loira ou
Morena) - Anos 40
 "Loira ou morena... a
graça encantadora
de sua feminilidade
aprimora-se ao
toque mágico desse
remate de sedução
que é Lingerie
Valisère - O traje
divinal das formas
divinais. Lingerie
Valisère - corte
individual rigoroso,
em tecido
Epel (Vida Melhor para Mulheres) -
1947
Vaga de Emprego (Chefe de
Publicidade) - 1946
Creme Dental
Gessy - 1946
 “O primeiro beijo pode ser o
fim do seu romance! Depois
da inquietação dos
primeiros encontros…
depois da aproximação de
duas almas… o primeiro
beijo! E então, neste
momento culminante, V.
confirmará ou perderá seu
amor… Porque, às vezes,
todo o curso de um
romance depende de um
pormenor… da pureza e
frescor de seu hálito. Esteja
certa de que isto não lhe
sucederá, protegendo seu
Ovomaltine - Anos 40
Colgate (Pó para o Rosto) -
Anos 40
Máquinas de Escrever Remington
- 1942

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 O curioso é que o personagem escolhido para

 “Se os seus olhos tivessem sede,

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