VALORES REFERENCIAIS DE CUSTOS INTERNOS DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

1 Comunicação Estratégica TOTAL

1.1 Planejamento Estratégico de Marca / Posicionamento R$ 52.000,00
1.2 Planejamento de Comunicação / Ações (anual) R$ 46.000,00
1.3 Planejamento de Campanha R$ 38.100,00
COMUNICAÇÃO 1.4
1.5
Planejamento de Convenção / Evento / Promoção Comercial
Planejamento de Ativação (pequeno porte)
R$ 35.100,00
R$ 16.000,00
ESTRATÉGICA 1.6 Planejamento de Ativação (médio porte) R$ 25.300,00
1.7 Planejamento de Ativação (grande porte) R$ 30.000,00
1.8 Planejamento Digital R$ 30.000,00
1.9 Planejamento (hora) R$ 1.500,00
1.10 Planejamento de Marketing Político A DEFINIR
1.11 KV / Conceito de Campanha / Peça-Conceito R$ 16.300,00

MÍDIA IMPRESSA
2 Anúncio Jornal CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL 5 OOH - Mídia Exterior CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL
5.1 Backbus R$ 2.700,00 R$ 1.800,00 R$ 4.500,00
2.1 Anúncio Mínimo / Rodapé Especial / Selo R$ 1.020,00 R$ 680,00 R$ 1.700,00
5.2 Empena R$ 3.900,00 R$ 2.600,00 R$ 6.500,00
2.2 1/4 de página ou 1/3 da página R$ 1.380,00 R$ 920,00 R$ 2.300,00
5.3 Faixa de Rua R$ 720,00 R$ 480,00 R$ 1.200,00
2.3 1/2 de página R$ 2.520,00 R$ 1.680,00 R$ 4.200,00
Outdoor/Frontlight/Back Light R$ 3.780,00 R$ 2.520,00 R$ 6.300,00
2.4 Rouba página R$ 3.240,00 R$ 2.160,00 R$ 5.400,00 5.4
Painel Rodoviário Simples
2.5 1 página R$ 4.020,00 R$ 2.680,00 R$ 6.700,00
Outdoor/Frontlight/Back Light R$ 4.920,00 R$ 3.280,00 R$ 8.200,00
2.6 Página dupla R$ 6.000,00 R$ 4.000,00 R$ 10.000,00 5.5 Painel Rodoviário - Projetos
3 Anúncio Revista CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL Especiais
3.1 Anúncio Mínimo / Rodapé Especial / Selo R$ 900,00 R$ 600,00 R$ 1.500,00 5.6
Mobiliário urbano por peça R$ 1.920,00 R$ 1.280,00 R$ 3.200,00
3.2 1/4 de página R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00 (não relacionados na tabela)
3.3 1/3 de página R$ 1.440,00 R$ 960,00 R$ 2.400,00 5.7 Outbus / Busdoor / Taxidoor R$ 1.980,00 R$ 1.320,00 R$ 3.300,00
3.4 1/2 de página R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 OOH - Mídia Indoor (shopping, CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL
3.5 1 página R$ 3.240,00 R$ 2.160,00 R$ 5.400,00 6 restaurante, academia,
3.6 Página dupla R$ 4.080,00 R$ 2.720,00 R$ 6.800,00 aeroporto, supermercado etc.)
4 Anúncio Legal (Atas / Balanços / Editais) CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL Adesivos indoor: colunas, R$ 2.100,00 R$ 1.400,00 R$ 3.500,00
6.1 chão, elevador, mesa, escada
4.1 Até 1/4 de página R$ 1.020,00 R$ 680,00 R$ 1.700,00 rolante, tapume
4.2 De 1/4 até 1/2 de página R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 6.2 Cancela de estacionamento R$ 1.920,00 R$ 1.280,00 R$ 3.200,00
4.3 De 1/2 até 1 página R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 Peças de Mall: placas, display, R$ 1.980,00 R$ 1.320,00 R$ 3.300,00
6.3
4.4 Página dupla R$ 4.020,00 R$ 2.680,00 R$ 6.700,00 cartaz, banner (formato-padrão)

MÍDIA ELETRÔNICA 8
8.1
Televisão / Vídeo
Assinatura / Vinheta Eletrônica (até 7”)
TOTAL
R$ 3.900,00
7 Rádio / Áudio TOTAL 8.2 Filme/TV Institucional até 15” R$ 6.700,00
7.1 Spot até 30” R$ 4.000,00 8.3 Filme/TV Institucional 30” R$ 10.200,00
7.2 Spot acima de 30” R$ 5.400,00 8.4 Filme/TV Institucional 60” R$ 11.300,00
7.3 Jingle 30” R$ 5.400,00 8.5 Filme/TV Varejo 15” R$ 3.300,00
7.4 Jingle Acima de 30” R$ 6.700,00 8.6 Filme/TV Varejo 30” R$ 5.200,00
7.5 Vinheta Eletrônica R$ 3.100,00 8.7 Cartela Eletrônica (miolo de ofertas) R$ 2.900,00
7.6 Roteiro Testemunhal/Carro de Som/Merchandising R$ 3.400,00 8.8 Storyboard (por quadro) R$ 400,00
7.7 Espera Eletrônica (custo do minuto) R$ 1.600,00 8.9 Audiovisual/Documentário (custo por minuto) R$ 3.200,00
7.8 Texto para Cartela Eletrônica (miolo de ofertas) R$ 2.300,00 8.10 Roteiro Testemunhal/Merchandising R$ 3.400,00

PRODUÇÃO GRÁFICA
9 Formatos CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL
9.1 Cartaz A4 R$ 1.020,00 R$ 680,00 R$ 1.700,00
9.2 Cartaz A3 R$ 1.200,00 R$ 800,00 R$ 2.000,00
9.3 Cartaz com Grandes Formatos (maior A3) R$ 1.500,00 R$ 1.000,00 R$ 2.500,00
9.4 Cinta para jornal ou revista R$ 1.860,00 R$ 1.240,00 R$ 3.100,00
9.5 Cupom R$ 960,00 R$ 640,00 R$ 1.600,00
9.6 Ficha de inscrição R$ 960,00 R$ 640,00 R$ 1.600,00
9.7 Folder por página R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00
9.8 Mala direta Projeto Especial A DEFINIR
9.9 Mala direta simples R$ 2.820,00 R$ 1.880,00 R$ 4.700,00
9.10 Panfleto / Volante R$ 1.020,00 R$ 680,00 R$ 1.700,00
9.11 Questionário R$ 960,00 R$ 640,00 R$ 1.600,00
10 Tabloide / Catálogos / Jornais / Relatórios / Cardápios / Cartilhas / Slides / Manuais / Broadside CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL
10.1 Projeto Gráfico R$ 4.620,00 R$ 3.080,00 R$ 7.700,00
10.2 Desenvolvimento por página R$ 850,00
OBS: Revisão ortográfica com até 4 laudas inclusa nos valores de custo interno de finalização.

IMPORTANTE • Os valores aqui relacionados não contemplam custos com produção, impressão, edição, áudio, trilha, direção, iluminação, efeitos especiais, cópias, cachês e despesas operacionais, composição, arranjo, foto, ilustração especial ou concessão de imagem, entre
outros serviços de terceiros, os quais deverão ser orçados especialmente para cada trabalho. Os aspectos técnicos da produção de cada item deverão levar em consideração o envolvimento direto dos prestadores dos serviços em questão. • Todos os preços previstos nesta
tabela têm como base a peça mais simples. Portanto, qualquer peça considerada especial deverá ter negociação à parte. • Os custos não previstos nos itens desta tabela precisarão ser analisados caso a caso.
 IDENTIDADE VISUAL
11 Identidade Visual / Branding TOTAL
11.1 Marca Empresa (com até 5 aplicações) R$ 30.000,00
11.2 Marca Pequena/microempresa (com até 5 aplicações) R$ 18.000,00
11.3 Marca / Logotipo de produto R$ 18.000,00
11.4 Marca / Logotipo de empreendimento imobiliário R$ 12.000,00
11.5 Marca / Logotipo de evento R$ 12.000,00
11.6 Marcas com criação de nome será acrescentado 60% do valor de criação ao valor de criação acima
11.7 Selo / Símbolo / Emblema R$ 6.700,00
11.8 Slogan R$ 8.600,00
Os valores de marca contemplam a criação da marca e suas versões básicas. Projetos de identidade visual com mais CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL
12
de cinco aplicações deverão ser orçados de acordo com o projeto.
12.1 Rótulo R$ 8.220,00 R$ 5.480,00 R$ 13.700,00
12.2 Cartão de visita R$ 1.320,00 R$ 880,00 R$ 2.200,00
12.3 Envelope R$ 1.320,00 R$ 880,00 R$ 2.200,00
12.4 Pasta R$ 1.320,00 R$ 880,00 R$ 2.200,00
12.5 Timbrado / Blocos / Post It R$ 1.320,00 R$ 880,00 R$ 2.200,00
12.6 Embalagem de produto (padrão já existente no mercado) R$ 8.220,00 R$ 5.480,00 R$ 13.700,00
12.7 Uniforme (cada) R$ 1.380,00 R$ 920,00 R$ 2.300,00

PROMOCIONAL
13 Diversos CRIAÇÃO FINALIZAÇÃO TOTAL DIGITAL
13.1 Aplicação de marca em modelo existente R$ 900,00
13.2 Desenvolvimento de brindes especiais A DEFINIR 15 Digital - Páginas Web TOTAL
13.3 Embalagem diferenciada para brinde A DEFINIR Site (Planejamento, UX, Direção de Arte R$ 26.800,00
13.4
Cinta / Adesivo para embalagem de R$ 1.800,00 R$ 1.200,00 R$ 3.000,00 15.1 e Redação). Programação orçada à parte
brinde existente de acordo com a complexidade do projeto.
13.5 Abanador / Leque R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 15.2 Hotsite R$ 15.300,00
13.6 Adesivos diversos R$ 1.860,00 R$ 1.240,00 R$ 3.100,00 15.3 Landing Page R$ 5.000,00
13.7 Backdrop R$ 1.140,00 R$ 760,00 R$ 1.900,00 16 Digital - Anúncios Web TOTAL
13.8 Bandeira / Flâmula R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00
16.1 Formato Estático de até 900 x 900px R$ 1.700,00
13.9 Bandeirola (por face) R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00
16.2 Formato Animado de até 900 x 900px R$ 2.300,00
13.10 Banner / Galhardete R$ 1.140,00 R$ 760,00 R$ 1.900,00
13.11 Blimps / Infláveis R$ 1.140,00 R$ 760,00 R$ 1.900,00 16.3 Formato RichMedia de até 900 x 900px R$ 4.100,00
13.12 Bolsa / Sacola / Nécessaire R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 16.4 Link Patrocinado R$ 1.500,00
13.13 Boné / Viseira / Chapéu R$ 1.440,00 R$ 960,00 R$ 2.400,00 16.5 Links Patrocinados (Gestão de Campanha) R$ 5.600,00
13.14 Botton R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00 17 Digital - Redes Sociais TOTAL
13.15 Calendário (por lâmina) R$ 1.620,00 R$ 1.080,00 R$ 2.700,00 17.1 Post estático (por rede social) R$ 900,00
13.16 Camiseta com Estampa / Artevisual R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00 17.2 Post animado (por rede social) R$ 1.200,00
13.17 Cartão comemorativo / postal R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 17.3 Carrossel (até 5 slides) R$ 2.600,00
13.18 Convite / Ingresso R$ 1.620,00 R$ 1.080,00 R$ 2.700,00 17.4 Cobertura (por hora) R$ 600,00
13.19 Crachá R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00 17.5 Análise de Presença (Diagnóstico) R$ 5.200,00
13.20 Diploma / Certificado R$ 1.200,00 R$ 800,00 R$ 2.000,00
17.6 Personalização (capa, perfil, background) R$ 2.000,00
13.21 Display R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00
13.22 Expositor de produto R$ 3.780,00 R$ 2.520,00 R$ 6.300,00 17.7 Gerenciamento, produção de conteúdo e interação Sob consulta
13.23 Fundo de palco R$ 1.320,00 R$ 880,00 R$ 2.200,00 18 Digital - SEO TOTAL
13.24 Imã R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 18.1 Diagnóstico R$ 1.000,00
13.25 Jogo americano R$ 1.980,00 R$ 1.320,00 R$ 3.300,00 18.2 Gestão Mensal R$ 4.700,00
13.26 Móbile (por face) R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 19 Digital - Mobile TOTAL
13.27 Mouse pad R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 19.1 Criação e Planejamento de Aplicativo A DEFINIR
13.28 Papel forração / Bandô R$ 1.380,00 R$ 920,00 R$ 2.300,00 19.2 Desenvolvimento A DEFINIR
13.29 Placa comemorativa / Troféu R$ 1.200,00 R$ 800,00 R$ 2.000,00 Digital - Diversos TOTAL
20
13.30 Risque Rabisque R$ 1.680,00 R$ 1.120,00 R$ 2.800,00 E-mail Marketing R$ 2.100,00
20.1
13.31 Stopper R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00
13.32 TAG R$ 1.080,00 R$ 720,00 R$ 1.800,00 20.2 Newsletter (sem elaboração de conteúdo) R$ 1.600,00
13.33 Testeira de Gôndola R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 20.3 Newsletter (com elaboração de conteúdo) R$ 2.800,00
13.34 Testeira / Aplique para computador R$ 1.740,00 R$ 1.160,00 R$ 2.900,00
20.4 WhatsApp (card sem animação) R$ 950,00
13.35 Totem R$ 2.760,00 R$ 1.840,00 R$ 4.600,00
13.36 Woobler R$ 2.040,00 R$ 1.360,00 R$ 3.400,00 20.5 WhatsApp (card com animação) R$ 1.600,00

SINALIZAÇÃO COMPLEMENTARES
14 Diversos TOTAL 21 Diversos TOTAL
14.1 Fachada R$ 6.800,00 21.1 Acompanhamento e/ou assessoria (hora) R$ 600,00
14.2 Projeto de Sinalização interna (sem finalização de peças) R$ 7.800,00 21.2 Tratamento de imagens simples (hora ) R$ 350,00
14.3 Sinalização interna (por peça, somando ao projeto) R$ 300,00 21.3 Ilustração / Mascotes / Charges A DEFINIR
14.4 Sinalização de veículos (grande porte) R$ 5.300,00 21.4 Infográfico R$ 4.000,00
14.5 Sinalização de veículos (médio porte) R$ 3.400,00 21 .5 Mapa de localização simples R$ 2.700,00
14.6 Sinalização de veículos (pequeno porte) R$ 2.200,00 21.6 Peça adaptada ou derivada de original 50% DO VALOR
14.7 Sinalização de stand de feira A DEFINIR 21.7 Refação 30% DO VALOR
LEI Nº 4.680/65 aplicado em publicidade pelo Anunciante através da Agência contratada, eliminados/excluídos/suprimidos quando se tratar de ações de
Art. 3º - Agência de Propaganda é a Pessoa jurídica especializada na arte bem como que a verba de mídia seja, pelo menos, duas vezes maior que comunicação que geram veiculação;
e técnica publicitárias que, através de especialistas, estuda, concebe, a da produção. d) negociação dos honorários de que trata o item 3.6.2.
executa e distribui propaganda aos Veículos de Divulgação, por 3.4 - Salvo prévia e expressa estipulação em contrário, a Agência deverá 4.4 - A Agência poderá reverter a seu Cliente parcela do “Desconto-Padrão
ordem e conta de Clientes-Anunciantes, com o objetivo de promover absorver o custo dos serviços internos e/ou externos de pesquisas de Agência” a que fizer jus, observados os parâmetros contidos no ANEXO
a venda de produtos e serviços, difundir ideias, marcas ou informar o regulares de audiência, auditoria de circulação e controle de mídia, “B” - SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIÇOS/BENEFÍCIOS, os quais
público a respeito de organizações ou instituições colocadas a serviço disponíveis no mercado, necessários à prestação de serviços de controle poderão ser revistos pelo Conselho Executivo do CENP.
deste mesmo público. da verba do Anunciante.
3.5 - Nas transações entre Anunciantes e Agências, tendo por objeto a PERMUTA
Art. 4º - São Veículos de Divulgação, para os efeitos desta lei, quaisquer parcela negociável do “desconto-padrão de agência”, adotar-se-ão como Como prevê o item 2.3.1 das Normas-Padrão, é livre a contratação de
meios de comunicação visual ou auditiva capazes de transmitir mensagens referência de melhor prática os parâmetros contidos no ANEXO “B” das permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de
de propaganda ao público, desde que reconhecidos pelas entidades e Normas-Padrão. Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação
órgãos de classe, assim considerados associações civis locais e regionais da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. Esta
de propaganda, bem como os sindicatos de publicitários. ANEXO “B”- SISTEMA PROGRESSIVO DE SERVIÇOS/ BENEFÍCIOS transação deverá respeitar as condições estabelecidas na “Cartas-
Padrão” firmadas entre os Veículos de Comunicação e Fornecedores
Art. 5º - Compreende-se por propaganda qualquer forma remunerada Instituído pelo item 4.4 nas Normas-Padrão da Atividade Publicitária junto as Agências integrantes do Fórum Empresarial da Propaganda em
de difusão de ideias, mercadorias ou serviços por parte de um anunciante INVESTIMENTO BRUTO ANUAL EM MÍDIA E AS PARCELAS DO INVESTIMENTO Pernambuco.
público ou privado identificado. BRUTO “DESCONTO-PADRÃO DE AGÊNCIA” A REVERTER AO ANUNCIANTE O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem
DECRETO Nº 57.690/66 - ATÉ R$ 2.500.000,00 - 0% competirá remunerar a Agência, podendo esse ônus recair sobre o
- De R$ 2.500.000,01 a R$ 7.500.000,00 - até 2% (dois por cento) do Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em
Art. 7º - Os serviços de propaganda serão prestados pela Agência mediante investimento bruto. qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência
contratação verbal ou escrita de honorários e reembolso das despesas - De R$ 7.500.000,01 a R$ 25.000.000,00 - até 3% (três por titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus aos
previamente autorizadas, observadas as normas-padrão da publicidade cento) do investimento bruto. 20% “desconto-padrão de agência”.
brasileira. - De R$ 25.000.000,01 em diante - até 5% (cinco por cento) do
investimento bruto. PROCEDIMENTOS ÉTICOS
Art. 9º - Nas relações entre Agência e Cliente serão observados os seguintes 3.6 - Todos os demais serviços e suprimentos que terão o seu custo coberto Entre outros critérios éticos fixados na Carta-Compromisso firmada
princípios básicos: pelo Cliente deverão ser adequadamente orçados e requererão prévia e por Agências filiadas ao SINAPRO e associadas à ABAP, destacam-se
expressa autorização do Cliente para a sua execução. O custo dos serviços as regras de comportamento recomendadas para nortear as ações de
• Para rescisão ou suspensão da propaganda, a parte interessada avisará a internos, assim entendidos aqueles que são executados pelo pessoal e/ prospecção que são consideradas atitudes naturais e legítimas na esfera
outra do seu propósito, com antecedência mínima de 60 (sessenta) dias, ou com os recursos da própria Agência, será calculado com base em dos negócios de prestação de serviços de publicidade, que podem ser
sob pena de responder por perdas e danos . parâmetros referenciais estabelecidos pelo Sindicato da base territorial feitas através de envio de folders, portfólios, cartas de apresentação
• A ideia utilizada na propaganda é presumidamente da Agência, não onde a Agência estiver localizada e não será acrescido de honorários nem etc., que informam a respeito dos vários requisitos das Agências que
podendo ser explorada por outrem sem que aquela, pela exploração, de quaisquer encargos. atuam no mercado. No entanto, é consenso de todas as Agências que
receba a remuneração justa, ressalvado o disposto no art. 454 da 3.6.1 - Os serviços e os suprimentos externos terão os seus custos zelam por um relacionamento ético entre elas que sejam ressaltadas
Consolidação das Leis do Trabalho. orçados junto a Fornecedores especializados, selecionados pela Agência duas questões:
ou indicados pelo Anunciante. O Cliente deverá pagar à Agência os • Prospecção: a) Não apresentar ao prospect peças ou campanhas não
Art. 11 - O Veículo de Divulgação fixará em Tabela a comissão devida aos “honorários” de 15% (quinze por cento) sobre os valores dos serviços e solicitadas (as chamadas “campanhas exploratórias”), a não ser que
agenciadores, bem como o desconto atribuído às Agências de Propaganda. suprimentos contratados com quaisquer Fornecedores. o cliente em potencial solicite por escrito um determinado trabalho
3.6.2 - Quando a responsabilidade da Agência limitar-se exclusivamente para avaliar a performance da agência; b) Não oferecer propostas de
Parágrafo 1º - Comissão é a retribuição pelo Veículo de Divulgação do à contratação ou ao pagamento do serviço ou suprimento, sobre o negócios que possam prejudicar o relacionamento comercial do cliente
trabalho profissional do Agenciador de Propaganda, sendo vedada a sua valor respectivo, o Anunciante pagará à Agência um “honorário” de, no com a Agência detentora da conta.
transferência, mesmo parcial, para o anunciante. mínimo, 10% (dez por cento). • Concorrências: a) As normas de comportamento recomendadas
3.10 - Como alternativa à remuneração através do “desconto-padrão de pelo Conselho de Ética, referem-se especialmente às concorrências do
Parágrafo 2º - Desconto é o abatimento concedido pelo Veículo de agência” é facultada a contratação de serviços de Agência de Publicidade setor privado. Quanto as concorrências do setor público que deverão
Divulgação como estímulo à Agência de Propaganda que dele não poderá mediante “fees” ou “honorários de valor fixo” a serem ajustados por ser regidas por Editais e enquadradas na lei nº 12.232/10, lembrando
utilizar-se para rebaixar os preços de tabela. escrito com o Anunciante, respeitando o disposto no item 2.9 destas que, quando elas não obedecerem às Normas-Padrão orientadas,
Normas-Padrão. por Lei pelo CENP, cabem recurso visando tais casos anômalos; b) É
Parágrafo 3º - Nenhuma comissão ou desconto será concedido sobre Item 2.9 - Conforme determina o art. 17, inciso I, alínea “f”, do Decreto desejável que as Agências convidadas para uma concorrência do setor
a propaganda encaminhada diretamente ao Veículo de Divulgação nº 57.690/66, é vedada a contratação de propaganda em condições privado solicitem da empresa proponente o nome das outras Agências
por qualquer Pessoa Física ou Jurídica que não se classifique antieconômicas, anticoncorrenciais ou que importem em concorrência engajadas, invocando, se for oportuno, a existência de uma Carta-
como Agenciador de Propaganda ou Agência, definidos no presente desleal, podendo o CENP, diante de tais condutas, aplicar as sanções Compromisso entre as Agências de Publicidade, recomendando essa
Regulamento. previstas no art. 61 dos seus Estatutos, bem como representar à autoridade prática; c) Tratar da relação comercial após o resultado da definição
competente para a imposição das sanções previstas na legislação aplicável. técnica, de acordo com a recomendação das entidades representativas.
Art. 12 - Ao Veículo de Divulgação não será permitido descontar da 3.10.1 - O “fee” poderá ser cumulativo ou alternativo à remuneração de
remuneração dos Agenciadores de Propaganda, mesmo parcialmente, Agência decorrente da veiculação (“desconto-padrão de agência”), de • Como forma de preservar legalmente a relação comercial entre Cliente
os débitos não liquidados por Anunciantes, desde que a propaganda tenha produção externa, de produção interna e de outros trabalhos eventuais e Agência, indica-se a formalização da relação através de contrato-
sido formal e previamente aceita por sua direção comercial. e excepcionais, tais como serviços de relações públicas, assessoria de padrão disponibilizado por este Sindicato.
imprensa etc.
Art. 15 - O faturamento da divulgação será feito em nome do Anunciante, 3.10.2 - Em qualquer situação ou modalidade de aplicação do“fee”, a CRITÉRIOS GERAIS
devendo o Veículo de Divulgação remetê-lo à Agência responsável pela Agência deverá ser remunerada em valor igual ou aproximado ao que Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da
propaganda para cobrança. ela receberia, caso fosse remunerada na forma do item 2.5.1, sempre de Atividade Publicitária editadas pelo Conselho Executivo das Normas-
comum acordo entre as partes, contanto que os serviços contratados Padrão (CENP), bem como a legislação da Indústria da Propaganda,
DECRETO Nº 4.563/2002 por este sistema sejam abrangidos no item 3.1 e que sejam preservados os particularmente lei n° 4.680, de 18 de junho de 1995, e os decretos nº
O Art. 7º do Decreto nº 57.690/66, passa a vigorar com a seguinte redação: princípios definidos nos itens 2.7, 2.8, 2.9 e 3.4. 57.690, de 1 de fevereiro de 1966, e nº 2.262, de 26 de junho de 1997.
Os serviços de Propaganda serão prestados pela Agência mediante 3.10.3 - Para adequação dos valores de remuneração de Agência CUSTOS INTERNOS
contratação de honorários e reembolso das despesas previamente através de “fee”, como forma de evitar a transferência ou concessão de Os custos internos são cobrados conforme os valores referenciais de
autorizadas, tendo como referência o que estabelece os itens 3.4 a 3.6, benefícios ao Cliente/Anunciante pela Agência, contrariando as Normas- honorários internos da Agência de Propaganda recomendados pelo
3.10 e 3.11, e seus respectivos subitens, das Normas-Padrão editadas Padrão, bem como as normas legais aplicáveis à espécie, recomenda-se Sinapro.
pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), com as alterações a revisão, a cada 06 (seis) meses, dos valores efetivamente aplicados ao CUSTOS EXTERNOS
constantes das atas de reunião desse conselho, de 13 de fevereiro, 29 de Cliente/Anunciante em publicidade, em comparação aos valores orçados São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/terceiros
março e 31 de julho do ano de 2001, devidamente registradas em cartório. inicialmente (“budgets” de publicidade) e que tenham servido como pela Agência de Propaganda, por ordem do Cliente-Anunciante, para
parâmetro para a fixação dos valores do “fee”. execução dos trabalhados e realizados sob a supervisão da Agência.
NORMAS-PADRÃO DA PROPAGANGA ESTABELECIDAS PELO CENP 3.11 - Refere-se a contratações com o setor público. Nas contratações com o Sobre esses custos incidirá a taxa de 15% (quinze por cento). Essa
2.5.1 - Toda Agência que alcançar as metas de qualidade estabelecidas pelo setor público, os anunciantes de cada Poder e Esfera Administrativa serão taxa não incidirá sobre custos com impostos (exemplo IPI), encargos
CENP, comprometendo-se com os custos e atividades a ela relacionadas, considerados como departamentos de um só anunciante, para efeito de sociais e reembolsos de despesas. “Desconto-Padrão de Agência” é o
habilitar-se-á ao recebimento do “Certificado de Qualificação Técnica”, aplicação dos dispositivos econômicos destas Normas-Padrão, ainda que abatimento concedido com exclusividade pelo Veículo de Comunicação
conforme o art. 17, inciso I, alínea “f”, do Decreto nº 57.690/66, e fará jus os contratos sejam celebrados separadamente com cada órgão, autarquia, à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/
ao “desconto-padrão de agência” não inferior a 20% (vinte por cento) empresa, fundação, sociedade de economia mista ou outro tipo de produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o
sobre o valor dos negócios que encaminhar ao Veículo por conta e ordem entidade governamental. Anunciante, no percentual não inferior a 20% (vinte por cento).
de seus Clientes. 3.11.1 - Consideram-se Esferas Administrativas distintas o Município, o Reembolso de Despesas
Estado e a União. Todos os gastos efetuados a serviço do Cliente serão previamente
2.7 - É facultado à Agência reverter parcela do seu “desconto-padrão de 3.11.2 - O disposto neste item aplica-se à: a) reversão da parcela do autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço
agência” em favor do respectivo Anunciante, observados os preceitos “desconto de agência” de que tratam os itens 2.7, 3.5 e 4.4; b) negociação de custos, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos:
estabelecidos nos itens 3.5 e 4.4 destas Normas-Padrão. do custo dos serviços internos de que trata o item 3.6, que poderão viagens, diárias, transportes, alimentação, comunicação em geral,
2.8 - É facultada, como exceção à regra do item 3.6.1, a negociação entre ser integralmente eliminados/excluídos/suprimidos; c) negociação fotocópias etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de
Agência e Anunciante dos honorários sobre os serviços e suprimentos dos honorários incidentes sobre os serviços de que trata o item 3.6.1, materiais e outros serviços não previstos aqui é de livre acerto entre
externos, desde que seja expressivo o investimento bruto anual a ser ressalvando que os referidos honorários poderão ser integralmente Agência e Cliente.

VIGÊNCIA: de 1 de agosto de 2019 a 31 de dezembro de 2019.

Para mais informações sobre as leis e normas, consulte os links:
www.sinapro-pe.com.br | www.fenapro.org.br | www.cenp.com.br | www.conar.org.br