Demanda e Oferta - Material de Leitura

Demanda e Oferta1
Prof. Dr. Adriano Paranaiba
Quando preços praticados no mercado mudam, é possível identificar que, por trás
desta mudança existe algo importante acontecendo: informações sobre o
comportamento do consumidor são transmitidas aos produtores e vendedores.
Quando consumidores pagam preços mais altos em determinados produtos os
produtores recebem a informação transmitidas de que os consumidores querem mais
daquele produto e estão dispostos a pagar
mais. Uma mudança no nível de preços não só As alterações de preços transmitem
dá incentivos aos produtores a produzirem informação do consumidor para o
mais, bem como atraem novos produtores a produtor; dão incentivos aos
aumentarem suas receitas entrando neste fornecedores, bem como a capacidade
mercado. financeira para satisfazer os desejos
dos consumidores.
Por que pessoas com formação universitária
ganham mais que aqueles que apenas concluíram o ensino médio? Por que médicos
ganham mais que professores? Compreender os conceitos de oferta e demanda são
cruciais para responder perguntas sobre a interação entre demanda e oferta nos
mercados.
Mas antes de começar, precisamos compreender a diferença dos fenômenos que

causam alterações na oferta e demanda, que pode estar nos preços, ou não. Muitos
economistas apontam que nada muda enquanto o preço não mudar. Se perguntarmos
o que acontece se o preço de carros novos de uma determinada marca diminuírem em
30%, o que você diria? Você poderia dizer que os consumidores comprariam mais
carros novos. No entanto, o que acontece quando outros fatores mudassem? Se o
preço de carros novos de outras marcas diminuíssem 30%? Então, não se pode
chegar a uma conclusão definitiva quanto às mudanças de preços.
Quando os preços mudam, apenas a quantidade demandada sofrerá alterações. Se

pudéssemos relacionar preço e quantidade em um plano cartesiano, poderíamos
enxergar uma relação entre preço x demanda que formariam uma curva, e esta
alteração de preços caminharia ao longo desta curva de demanda. Se outros fatores
que não aparecem nesta relação entre preço x quantidade, e que não são
necessariamente alterações de preços, então teremos uma alteração da curva de
demanda.
1 Texto original extraído do livro “Macroeconomics: Keynesians vs. Austrians” e adaptado com
autorização do autor.
Curva de Demanda Individual de Smartphones (em milhões)
CURVA DE DEMANDA POSSUI UMA INCLINAÇÃO NEGATIVA

A curva de demanda possui uma inclinação negativa, pois para os consumidores
quanto mais barato um bem, existirá uma disponibilidade maior para comprar maiores
quantidades.
Demanda de consumidores e desejos não são a mesma coisa. Você pode querer um
novo Smartphone, mas pode não ser capaz de pagar por ele. Procura também não
pode ser considerado o mesmo que necessidade de bens e serviços. Você pode
precisar muito de novos freios para seu carro, mas se o preço estiver além da sua
capacidade de pagar por eles, você não efetivará sua compra.
O Efeito Substituição
Conforme o que falamos sobre a curva da demanda, quanto mais barato um bem,
mais disponibilidade em compra-lo, mas nem sempre isso pode ser uma regra, pois os
consumidores podem optar em adquirir outros bens. Economistas dão razões para o
comportamento humano, mesmo se seu comportamento for fora do comum. O efeito
substituição e o efeito renda explicam esse comportamento humano.
O efeito substituição reconhece que para quase todos os bens e serviços disponíveis
no mercado possuem substitutos, pelo menos, em níveis menores de preços. A
escassez de um bem em relação a outro ajuda a determinar um bom preço relativo.
Tenha em mente que, quando o preço de um bem ou serviços mudam, assumimos
que os outros bens estão com seus preços constantes. Portanto, se os preços de
telefones celulares Android diminuem em relação a iPhones, os consumidores
substituem Androids por iPhones. Os economistas chamam este princípio de efeito
substituição de uma mudança de preços de um bem em relação a outro.
Tenha em mente que é uma mudança no preço relativo - preço de um bem em relação
a outros bens – que faz com que ocorra o efeito substituição. Se todos os preços
mudarem, na mesma proporção, não haverá nenhuma mudança no preço relativo e,
assim, não ocorrerá nenhum efeito substituição.
O Efeito Renda
A renda monetária é o número de moeda local recebido por um determinado período.
Se ocorrer queda nos preços de bens e serviços, a renda das pessoas terá um
aumento real. O rendimento real, o poder de compra, aumenta porque as pessoas
podem comprar mais a preços mais baixos. Quando existem preços mais baixos você
pode sair para comer fora quatro vezes por semana, em vez de apenas três vezes por
semana – você vai comer mais porque agora você pode pagar por isso. Assim,
quando sua renda apresenta aumento real, devido a um declínio nos preços, a
quantidade demandada aumentará e vice-versa. Assim, o efeito renda de um preço
mais baixo aumenta seu rendimento real e, com isso, aumenta a sua capacidade de
comprar outros bens. Quanto menor o preço, maior seu rendimento real.
RAZÕES PARA DESLOCAMENTO DAS CURVAS DE DEMANDA
Mudanças no rendimento real

Rendimento real é uma medida de poder de compra e, portanto, mudam assim como
os preços mudam. Quando os economistas consideram renda, eles sempre estão
considerando uma renda real. Chamamos de ‘bem normal’ os bens e serviços que
consumidores comprarão mais quando sua renda
aumenta. Por outro lado, consideramos um ‘bem
inferior’ o bem e serviços que os consumidores Se um fator não relacionado a
compram menos quando ocorre o aumento de sua preços mudar, toda a curva de
renda. Como exemplo, Hambúrguer é um bem demanda irá mudar também.
inferior enquanto Bife é um bem normal.
Deslocamento de Demanda de Smartphones (em milhões)
Mudança de gostos e preferências

Os gostos e as preferências dos consumidores estão sempre mudando, causando
uma mudança nas curvas de demanda para a direita ou para a esquerda. A curva de
demanda para um bem ou serviço irá mudar para a direita quando o desejo do
consumidor aumentar e se moverá para a esquerda quando o desejo diminuir. Essa
mudança na demanda pode ser o resultado de uma nova invenção, marketing ou um
evento, como uma recessão.
Preço de mudança de produtos relacionados

Se o preço de produtos comparáveis (em concorrência) mudarem, as curvas de
demanda mudarão. Uma mudança de preço provoca um movimento ao longo da
curva, mas quando os preços das mercadorias concorrentes mudam, toda a curva
muda. De que forma a curva muda depende de se os consumidores podem substituir
um para o outro ou se os bens são produtos complementares. Se dois bens são
substitutos um para o outro, um aumento no preço de um fará com que os
consumidores compram mais do outro. Dois bens são bens complementares se um
aumento / diminuição da demanda por um causará um aumento / diminuição da
demanda para o outro.
Mudança de Mercados
À medida que mais pessoas entram no mercado, a demanda tende a aumentar e, à
medida que o tamanho do mercado diminui, a demanda tende a diminuir. Você já se
perguntou por que existem tantos shoppings? Você notou que os restaurantes
costumam construir ao lado de um concorrente? O aumento do fluxo de tráfego para
um local aumenta as vendas para todos.
Mudança de Expectativas
Uma mudança na expectativa pode fazer com que as curvas de demanda mudem
porque as pessoas tendem a tomar decisões com base na expectativa de eventos
futuros. Se os investidores em ações esperam que o preço de um estoque aumente no
futuro, a demanda por esse estoque aumentará e vice-versa. Se os consumidores no
mercado imobiliário esperam que os preços aumentem no futuro, há uma tendência
para que a demanda por casas cresça hoje.
A INCLINAÇÃO DA CURVA DE OFERTA

Quando os preços aumentam, os fornecedores terão um incentivo para aumentar a
quantidade fornecida porque eles poderão ganhar mais dinheiro aos preços mais altos.
Se o preço diminui, o fornecedor ganha menos dinheiro e, portanto, a quantidade
fornecida diminui. Podemos dizer isso porque, quando o preço muda, sempre
assumimos que nada mais muda. Por exemplo, você e outros estudantes
universitários são os potenciais fornecedores de mão-de-obra. Se os salários para os
programadores de computadores aumentarem, mais estudantes serão importantes na
programação de computadores, sendo tudo o mais igual. Se a taxa de salário para os
trabalhadores sociais diminuir, menor número de estudantes será importante no
trabalho social, sendo o resto igual.
Uma mudança no preço causa mudanças na quantidade ofertada
Curvas de Oferta podem se deslocar

As curvas de oferta podem mudar quando permitimos que as coisas mudem, além do
preço. Os custos de produção, como matérias-primas, mão-de-obra, serviços públicos
e manutenção são as curvas de fornecimento de fatores mais decisivas. Quando os
custos aumentam, a curva de oferta se deslocará para a esquerda; quando os custos
diminuem, a curva de oferta irá mudar para a direita. Os fornecedores podem dar ao
luxo de fornecer mais quando os custos diminuem e não podem fornecer tanto quanto
os custos aumentam. Por exemplo, quando o preço do fertilizante diminui, os criadores
de gado podem se dar ao luxo de criar mais gado e, quando o preço dos aumentos, os
agricultores aumentarão o número de gado.
Uma mudança em variáveis, que não seja preço, causa deslocamento na curva de
oferta
Uma mudança na tecnologia pode mudar curvas de oferta

As melhorias na tecnologia contribuem para melhorar os produtos e reduzir os custos,
o que altera as curvas de oferta para a direita. Quando a Microsoft saiu com um tablet
PC em 1999, eles não eram populares porque eram muito pesados para segurar com
uma mão, não possuíam teclado virtual e não tinham aplicativos. No entanto, quando a
Apple saiu com um tablet em 2010, a popularidade explodiu devido a melhorias na
tecnologia. O dispositivo menor, o teclado virtual e uma infinidade de aplicativos
apelaram para os consumidores.
As mudanças de recursos podem mudar as curvas de oferta

Todas as empresas usam recursos relevantes. Por exemplo, o feno é um recurso
relevante para os pecuaristas, mas não para os donos de café. Uma mudança no
preço do feno afetará o fazendeiro de gado, mas não o dono do café. Um aumento no
preço dos grãos de café afeta a cafeteria, mas não o fazendeiro.
Os preços dos bens alternativos podem mudar

Os produtores de vegetais produzem uma miríade de vegetais, e cada vegetal é um
produto alternativo para todos os outros. Uma mudança no preço de produtos
alternativos afetará as decisões. Por exemplo, suponha que um agricultor cresça
repolho este ano. Enquanto isso, o governo exige mais gasolina com etanol. Este novo
mandato aumenta o preço de mercado do milho, dando aos agricultores um incentivo
para cultivar mais milho e menos repolho, repolho e milho sendo bens alternativos.
Expectativas Influência de Abastecimento

A expectativa é uma força poderosa porque os fornecedores tomam decisões com
base no que acham que vai acontecer no futuro. Por exemplo, suponha que você
queira iniciar um negócio perto da Universidade de Radford. Se você espera que uma
cafeteria seja popular, você decidirá abrir um negócio de café em função das suas
expectativas positivas.
EQUILÍBRIO DO MERCADO
O mercado responde as três questões: O que? Quanto? E, para quem produzir? O
equilíbrio do mercado é o ponto em que a curva de demanda e oferta se cruzam, com
um acordo de preço entre o comprador e o vendedor. No ponto de equilíbrio, não há
escassez ou excedente. O ajuste no preço conduzirá a uma quantidade ofertada igual
à demanda.
O preço de equilíbrio é o preço para o qual a economia tende. Acima deste preço,
haverá um excedente e os fornecedores reduzirão o preço para eliminar o excedente.
Abaixo desse preço, haverá escassez, e os fornecedores venderão para os maiores
concorrentes.
Observando o gráfico à esquerda,

imagine que a Apple Computer produza
100.000 iPads e defina o preço em US $
700 cada. Com US $ 700 a Apple vende,
na verdade, 80 mil unidades, ficando
com 30 mil iPads não vendidos. A Apple
pode reduzir seu preço para US $ 600
para se livrar desse excedente; a $ 600,
a quantidade exigida é igual à
quantidade fornecida. Se a Apple
baixasse seu preço para US $ 500,
haveria uma escassez de 30 mil
unidades.
O EQUILÍBRIO PODE MUDAR

Quando as variáveis mudam, as curvas de demanda e oferta mudam, as mudanças de
equilíbrio e os mercados se ajustam. Tudo na vida muda, as coisas não parecem
abruptas e depois param porque a mudança está no processo contínuo.
MERCADOS
A rapidez ou a lentidão dessas mudanças depende do mercado. Em um mercado
onde há muitos compradores e vendedores que não têm controle sobre o preço, e
onde todos sabem que os fatos e as políticas governamentais não impedem as forças
do mercado, os ajustes a qualquer mudança serão rápidos. Neste caso, uma
quantidade excessiva exigida ou quantidade excessiva fornecida rapidamente colocará
uma pressão ascendente ou descendente sobre os preços. As leis mais previnem
esse processo de fluxo, quanto mais lentos os ajustes e quanto mais ele levará o
mercado para recuperar seu equilíbrio.

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Mas antes de começar, precisamos compreender a diferença dos fenômenos que

Quando os preços mudam, apenas a quantidade demandada sofrerá alterações. Se

CURVA DE DEMANDA POSSUI UMA INCLINAÇÃO NEGATIVA

RAZÕES PARA DESLOCAMENTO DAS CURVAS DE DEMANDA

Mudanças no rendimento real

Mudança de gostos e preferências

Preço de mudança de produtos relacionados

A INCLINAÇÃO DA CURVA DE OFERTA

Uma mudança no preço causa mudanças na quantidade ofertada

Curvas de Oferta podem se deslocar

Uma mudança na tecnologia pode mudar curvas de oferta

As mudanças de recursos podem mudar as curvas de oferta

Os preços dos bens alternativos podem mudar

Expectativas Influência de Abastecimento

Observando o gráfico à esquerda,

O EQUILÍBRIO PODE MUDAR

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