UNCOVER Uma iniciativa de @diogoseibert e @logosbrasileiros.

Uncover — 00 Marcelo Kimura Design — Marcelo Kimura — Umuarama, PR @logosbrasileiros

 Uncover é uma série de livros digitais que tem
a intenção de mostrar profundamente os bastidores
da construção estratégica e criativa das marcas.

UNCOVER
Neste Uncover, você vai entender o processo de
reconstrução da identidade visual dele mesmo: o
designer, Marcelo Kimura.

Conheça, aprenda e utilize os métodos e técnicas

de construção de marca e identidade visual deste
livro.

Aproveite. :)

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 A primeira lição deste Uncover vem antes da primeira
página. Não devemos aceitar o ditado ao lado. E se
uma concessionária de carros deixassem os carros
sujos na loja? Ou se uma joalheria deixasse as jóias
sem polir? As vendas cairiam.

A lógica é a mesma.

Muitos estúdios e designers não passam pelo mesmo

processo de estratégia e criação da sua própria marca
que eles aplicam para os clientes. É compreensível,
em partes, porque exige recursos que talvez não
estejam disponíveis naquele momento como tempo ou
pessoas. Mas não é justificável. Se você acredita no
seu serviço, leve isso a sério e mostre!

Marcelo Kimura seguiu este caminho e investiu em

uma identidade visual própria. Vamos estudá-la agora.

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UNCOVER — 00 MARCELO KIMURA DESIGN

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BRIEFING
Inicialmente, Marcelo Kimura era apenas um
designer que produzia conteúdo para atrair clientes.
Hoje é uma marca que inspira milhares de pessoas
todos os dias.

Reconhecer isso foi essencial para perceber que

o projeto gráfico antigo não estava acompanhando
esse novo momento. Não havia padrão visual para
as novas atividades que vinham sendo desenvolvidas
e nem suporte para os objetivos futuros.

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HISTÓRICO DA MARCA
O símbolo antigo era baseado no
sobrenome Kimura - que significa
"Povoado que vive entre as árvores”
em japonês - e representava uma folha.

A ideia seria manter essa inspiração,

porém, com significados mais amplos.

⽊木村
Kimura
no alfabeto
japonês.

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DNA DA MARCA Veja e
pa ra d
s
i
te
re
e
c
x
io
e
n
rc
a
íc i o simples
mento do
ca.
Antes de começar a desenhar, é necessário projeto de mar
l p a ra en co n tra r a es sê ncia
entender o caminho a ser seguido. Nesta etapa Um exercício le ga
tes 3 elem en to s. N o m eio,
foi preciso extrair o DNA da marca Marcelo da marca é fundir es
a fra se p ara sin te tiza r os 3.
Kimura para definir os objetivos de forma clara. formulamos um pa ra a
m o d irec io n a m en to
Isto vai gerar um óti
logo e sist em a v isu a l da marca.
construção do
Ele fez isso respondendo 3 perguntas essenciais:

1. Quem é Marcelo Kimura?

2. A quem interessa essa informação?
3. De que forma essas pessoas entrarão em
contato com a marca?

Fazer uma autoanálise para um autobriefing não

é uma tarefa simples. Portanto, esta etapa do
processo contou com o apoio de Fábio Kerk.

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EXERCÍCIO: DNA Marcelo Kimura é designer brasileiro
apaixonado por design de marcas e
produtor de conteúdo online.
Usando o projeto do Marcelo
Kimura como exemplo, este
seria o resultado do exercício.

Um designer que
entrega conteúdo
pela internet para
jovens criativos e
empreendedores

Facebook
Designers ou simpatizantes.
Youtube
Empreendedores, jovens de
Instagram
18-34 anos.
Produtos Físicos

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ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES
Marcelo Kimura é uma marca digital.
Sua maior presença é no Instagram.

Porém, durante o exercício anterior,

a lista de necessidades dos pontos de
contato contem “Produtos físicos”.
Ou seja, ficou claro que a identidade
precisaria funcionar também no
ambiente offline.

Portanto, o sistema visual teria que

dar suporte a diversos objetos como
canecas, bottons e camisetas.

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DIRECIONAMENTO ESTRATÉGICO
Marcelo Kimura é mais que um designer. É uma
marca. É uma ideia que inspira mais de 30 mil
pessoas (até hoje) todos os dias. Portanto o
símbolo deveria funcionar sozinho. Precisava
inspirar reconhecimento mesmo
desacompanhado do nome Marcelo Kimura.

O propósito é inspirar e fortalecer a

comunidade de designers no Brasil.

Após as etapas de diagnóstico e levantamento

de informações sobre o passado e futuro da
marca, Kimura chegou em 6 premissas básicas
que o projeto deveria atender.

Estas premissas carregam características

importantes sobre o Marcelo Kimura e servem
para direcionar o processo de design do novo
sistema visual que ele estava construindo.

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DESIGN
Um dos objetivos seria transmitir no símbolo conceitos
referentes a comunidade, grupo, aprendizado,
compartilhamento de conhecimento mas sem deixar
para trás o significado e a história da família Kimura.

Para representar a família Kimura foram considerados 2

elementos como inspiração: Kamon da família Kimura
+ Escrita em Kanji da família Kimura.

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DESIGN
—SÍMBOLO
Para o símbolo, inicialmente, a ideia seria
manter a representação de árvore ou folha.

Durante o desenvolvimento do ícone,

alguns caminhos surgiram como tal tal tal
tal tal tal tal.

Depois de muitos testes e rabiscos sem

conseguir criar algo realmente expressivo
(veja na próxima página), o designer tomou
um direcionamento mais geométrico.

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 NÃO TEM SEGREDO. SÓ TRABALHO DURO.

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DESIGN
—SÍMBOLO
Para representar o conceito de
comunidade e redes sociais, a
inspiração veio dos símbolos
matemáticos: soma, multiplicação
e divisão.
A soma representa a conexão Multiplicar é juntar pessoas, A experiência de aprendizado
entre pessoas. É o princípio uma ferramenta poderosa de só pode se tornar real se todos
básico das redes sociais, onde aprendizado. Aprendemos dividirem o que sabem.
você precisa adicionar alguém muito mais rápido em
para se conectar a ela. comunidade do que sozinhos.

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DESIGN
Pixel Art tem uma forte ligação com o
período que eu nasci e vivi - anos 80, 90 -
e também é uma referência direta aos Games.

Uma das minha referências no design

é a designer Susan Kare, que desenhou
os ícones do primeiro Macintosh, além
de muitos outros elementos da interface.

Além disso, Pixel Art representa a Cultura

geek, nerd e “interneteira".

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DESIGN
—LAYOUT
Uma estrutura construída com quadrados e
círculos ficou definida como base de todo o
projeto, o que permitiu uma aparência mais
organizada, consistente e, novamente,
geométrica.

O grid foi baseado nos diagramas que deram

origem a teoria das composição do arquiteto
holandês J. L. Lauweriks, que elaborou um
sistema de grids a partir de um quadrado que
circunscreve um círculo.

Essa estrutura também se assemelha muito

com a estrutura do homem vitruviano.

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DESIGN
—CORES
8 cores resultantes de uma variação entre o preto e o
branco foram padronizadas, sendo o preto e o branco
as cores principais e os tons de cinza como cores de
apoio. A escolha dessa paleta tem o objetivo de criar
um ambiente neutro, funcionando de coadjuvante
para o conteúdo principal - que pode ser o projeto
de um cliente, uma fotografia ou mesmo uma frase
em uma rede social.

PANTONE 2040 C
Essa cor entra para dar destaque para algum
elemento importante. Ela funciona muito bem
dentro de um ambiente neutro, criando ênfase para
o item, quebrando a monotonia e gerando contraste.

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DESIGN
—TIPOGRAFIA
A família tipográfica a ser escolhida teria
um peso enorme no projeto, já que terá
um papel importante na entrega do
conteúdo e das aplicações em geral.
Sendo assim, a Benton Sans ficou
estabelecida como a fonte da marca.

Com estilo neo-grotesco, essa tipografia

tem traços limpos e apresenta excelente
legibilidade em corpo de texto.

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IMPLEMENTAÇÃO
Stories Feed Posts

O projeto já ganhou força total nas

redes sociais. A implantação offline
está em processo de produção com
fornecedores. A previsão é que o
lançamento seja ainda em 2019.

Grid Instagram

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Marcelo Kimura é um designer gráfico
independente e apaixonado por marcas.

Com mais de 10 anos de experiência, já

trabalhou em diversas áreas do design,
mas sua grande paixão sempre foi marcas.
Em 2016 resolveu montar seu próprio
estúdio de design e tem a missão de fazer
as pessoas olharem para sua marca com a
mesma paixão que ele.

"Acredito que o design pode ajudar qualquer

pessoa ou empresa, de qualquer tamanho ou
lugar, a fortalecer o valor da sua marca e a
se conectar com as pessoas certas."

Instagram

Acesse o site
Facebook
Behance
YouTube

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CLIQUE NOS B O T Õ E S
E CONHEÇA A S O U T R A S
EDIÇÕES DO U N C O V E R .

Até o momento, podemos estudar

CLIQ
as metodologias e projetos feitos AQUI UE
SABE PARA
R MA
por dois estúdios brasileiros: SOBR
E ES
IS
UNCO T E
VER
StudioBah, de Porto Alegre e a
Plau, do Rio de Janeiro.

As duas edições trazem uma

profunda pesquisa da construção
da marca e de vários detalhes do
processo. Para ficar claro sobre a
profundidade do Uncover, o livro
do StudioBah por exemplo mostra
até como o estúdio fez as mãos
que enfeitam o ambiente da
cervejaria. O livro da Plau revela
detalhadamente a construção de
uma tipografia exclusiva para a
E
CLIQU A
marca nacional de calçados AQUI
PAR
MAIS
SABER
femininos Via Mia. B R E ESTE
S O
PALETA CROMÁTICA
ER
UNCOV

Muitos detalhes para você

aprender como se faz Branding
com quem realmente sabe.
 HEY, TEM UMA
Se não nos conhecemos ainda, muito prazer! Eu sou Diogo Seibert.
@LOGOSBRASILEIROS —— 2020

Sou publicitário (não me odeie), mas trabalho com construção de marcas

PESSOA AQUI!
desde o começo da minha carreira. Nasci em Cascavel, interior do Paraná,
moro em São Paulo há anos e o branding esteve sempre presente na minha

N
V
N
vida profissional. Às vezes como atividade profissional principal, às vezes

N
B
B apenas em projetos pontuais.

A minha história com o branding sempre foi de muita frustração. Não com
o meu trabalho, mas com a busca de conteúdo profundo. De duas, uma. Eu
pagava caro em cursos, ou simplesmente não tinha acesso. Eu não tive bons
professores de branding e não sabia nem quais livros comprar. Ainda hoje,
UMUARAMA, PARANÁ

existe pouco conteúdo sobre construção de marcas na internet. Sem contar As fêmeas da minha
o fator idioma, que dificulta ainda mais o acesso dos brasileiros. Sinto uma vida: Marlu e Paçoca.

certa revolta: estamos em 2020, porém ainda com pouco conteúdo barato
ou grátis sobre branding.
•

Resolvi transformar esse problema em estímulo. Fui atrás de informações

MARCELO KIMURA

para ajudar a democratizar o conteúdo sobre branding para quem ainda não
consegue investir em um curso ou em conteúdo caro. Este livro digital é a
prova viva de que, assim como eu e você, outras pessoas sentem a mesma
Me chama no privado ;) dificuldade. O dinheiro que for levantado com este produto vai viabilizar
•

Instagram mais e mais conteúdos desse tipo. Estamos juntos nessa!

UNCOVER—0

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diogogseibert@gmail.com Diogo Seibert
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