ITDBr

Índice Transformação
Digital Brasil 2023
Um retrato da maturidade das organizações na
jornada para incorporar tecnologias digitais e
criar diferenciais valiosos para seus negócios
Quatro prioridades para
impulsionar a transformação
do ecossistema financeiro
Apresentação
A transformação digital é um tema de debate no ambiente
corporativo há anos, mas as organizações até hoje não contavam
com uma abordagem sistematizada para mensurar o processo,
medir seu avanço continuamente e entender seu impacto.
Este levantamento apresenta uma metodologia exclusiva para
consolidar os diversos aspectos da transformação digital em
um indicador inédito e mensurável, o Índice Transformação
Digital Brasil (ITDBr). Uma referência desse tipo é essencial para
acompanhar a evolução do processo e trazer para discussão uma
agenda de transformação para empresas, governo e sociedade de
forma geral.
A proposta da PwC Brasil e da Fundação Dom Cabral (FDC) está
voltada para a realidade multidimensional das empresas brasileiras
e de setores relevantes para o país.
O objetivo desta edição é medir o nível de maturidade digital
das empresas em dez dimensões que compõem a nossa
metodologia a fim de promover a conscientização do momento
atual das empresas e o debate sobre uma agenda propositiva
de transformação digital, contribuindo para o avanço do tema de
forma sistemática no Brasil.
O ITDBr pretende avançar para além do que propõem outros
indicadores de confiança empresarial, buscando apoiar
empresas a compreender o impacto de fatores internos e
externos sobre sua operação e direcionar estratégias para
lidar com desafios e oportunidades presentes nos ambientes
econômicos e competitivos.
Ao fazer isso, esperamos fornecer insights mais direcionados e
úteis ao contexto da transformação digital nas empresas.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 2

O que é transformação digital?
É a jornada contínua das empresas para integrar as tecnologias
digitais em seus negócios, na busca por atender prioridades de
seus planejamentos estratégicos, explorar novas oportunidades
de mercado, aumentar a eficiência operacional, testar
novos modelos de negócios, possibilidades de atuação ou
resolução de problemas.
A transformação digital está fundamentalmente ligada aos
desafios dos negócios, à estratégia de dados, a uma governança
diferenciada envolvendo tecnologia e inovação, e traz impactos
importantes sobre a capacidade operacional e o atendimento dos
clientes e das pessoas.
Nesse processo, as organizações podem buscar:

Fomentar e desenvolver comportamentos para uma

mentalidade cada vez mais digital alinhada aos pilares da
cultura organizacional.
Modernizar sua infraestrutura tecnológica e otimizar
processos para promover operações mais ágeis, eficientes
e sustentáveis.
Adotar uma cultura de inovação e aprendizado contínuo,
incentivando a colaboração e a experimentação.
Desenvolver novas competências para trabalhar com
ferramentas e tecnologias avançadas, inclusive criando
programas de upskilling e reskilling da força de trabalho.
Analisar e usar dados de maneira mais estratégica
para tomar decisões baseadas em informações
confiáveis e atualizadas.
Melhorar a experiência do cliente, oferecendo produtos
e serviços mais personalizados e canais de interação mais
fáceis de usar.
Desenvolver novos modelos de negócio, alavancando
as oportunidades surgidas com a digitização e a
convergência de tecnologias.
Aumentar a resiliência, gestão de riscos e segurança
das operações, garantindo a proteção de dados e a
continuidade dos negócios diante de ameaças cibernéticas.

Ao alcançar esses objetivos, as empresas conseguem se

posicionar de forma mais competitiva, adaptando-se rapidamente
às mudanças e inovando de forma contínua para atender às
expectativas dos clientes e às demandas do mercado.
PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 3
 “Quando começamos a trabalhar na
metodologia do índice, ficou claro que
muitas organizações ainda precisam
esclarecer o que é transformação
digital. Algumas a veem apenas como
produtos de tecnologia, o que revela a
necessidade de ampliar essa discussão
no mercado. Com o ITDBr, podemos
ajudar as organizações a entender onde
elas estão posicionadas nessa jornada
de transformação e o que precisam fazer
para avançar.”
Denise Pinheiro
Sócia e líder de Transformação Digital
da PwC Brasil

“Muitas organizações têm vinculado a

agenda da transformação digital somente
aos avanços de tecnologias modernas.
É preciso entender claramente qual é o
problema do negócio, a disponibilidade
para investimentos, a qualificação das
equipes e o perfil do diretor digital. Mais
importante ainda é criar uma disciplina
para estabelecer processos digitais,
alinhados com a alta liderança, demandas
de clientes e novas habilidades das
pessoas. A criação do índice da FDC com
a PwC tem este objetivo, isto é, trazer
o devido entendimento para o mercado
brasileiro sobre o que realmente é e não
é digital, além de um hype usualmente
propagado no mercado nacional.”
Hugo Tadeu
Diretor do Núcleo de Inovação e
Empreendedorismo da Fundação
Dom Cabral

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 4

Sobre o Índice Transformação Digital Brasil
Setores analisados:

Varejo e Energia
consumo
Tecnologia da
Saúde informação
Serviços Automotivo
financeiros
Produção
Agronegócio industrial
Construção civil Consultoria
e infraestrutura e serviços

A escolha desses setores leva em conta aspectos como

crescimento econômico, demanda por inovação, tecnologia e
modernização de serviços em toda a cadeia de valor.

Metodologia de apuração do índice

1. Coletamos os dados com executivos de diversas organizações
com base em um questionário que continha:
• Questões objetivas, utilizando uma escala de 1 a 6, para avaliar
dez aspectos centrais (ver páginas 6 e 7) da maturidade
digital das organizações.
• Perguntas discursivas para entender as principais iniciativas
de transformação digital adotadas pelas organizações nos
últimos cinco anos.
2. Geramos o ITDBr utilizando uma escala de 1 a 6, com base nas
respostas quantitativas coletadas durante a pesquisa.
3. Realizamos uma análise qualitativa das respostas às perguntas
discursivas para compreender em profundidade as principais
transformações digitais indicadas pelos executivos para
suas organizações.
4. Conduzimos uma análise integrada, cruzando os dados
quantitativos e qualitativos, para interpretar os resultados de
forma coerente e abrangente.
Para mais detalhes sobre a metodologia, consulte o
apêndice deste relatório.
PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 5
Coleta e análise de dados
Os dados coletados com os executivos foram processados por
sistemas econômicos especializados com metodologia exclusiva
da FDC (plataforma Forecasting) para analisar detalhadamente
cada dimensão considerada no estudo.
O foco das análises foi a criação de índices para fazer uma
avaliação criteriosa das dimensões – o que garantiu uma
análise abrangente e pormenorizada, favorecendo insights mais
precisos para compreender o estágio atual da transformação
digital nas organizações.

Dimensão Descrição

Estratégia Uma estratégia digital eficaz se inicia com um claro mapeamento de

oportunidades e uma visão de futuro tanto para a empresa quanto
para o negócio digital. Isso inclui a criação de um plano inicial
de 100 dias, além de uma estratégia para o curto, médio e longo
prazos, identificando as tecnologias necessárias para concretizar
essa visão de futuro digital.

Governança O sucesso da transformação digital pode ser alcançado com base

na implementação de sólidos mecanismos de governança e gestão.
Essa estrutura envolve a criação de fóruns e comitês, definição de
métricas de acompanhamento e iniciativas focadas na gestão de
pessoas, mudanças e parcerias.

Processos A justificativa para a transformação digital está na capacidade

digitais de criar negócios e gerar receitas adicionais com base em
produtos e serviços digitais. Para isso, é essencial gerar valor
tanto internamente – com a digitização das áreas de negócio
e operações e melhoria de indicadores de eficiência – quanto
externamente, atraindo novos clientes e parceiros. A organização
precisa desenvolver processos e soluções internas e externas que
garantam esse sucesso.
Pessoas e A promoção de uma cultura voltada para a transformação digital
cultura deve ser prioridade. Isso envolve o desenvolvimento de líderes
aptos a conectar negócios e tecnologia e a criação de uma
plataforma on-line de treinamento para disseminar conhecimento
em todos os níveis organizacionais. A estrutura organizacional deve
ser ágil, encorajando a experimentação e facilitando a colaboração
entre diferentes setores.

Infraestrutura Uma infraestrutura sólida representa a base tecnológica da

organização. Ela integra ativos digitais essenciais para o
emprego de analytics e inteligência artificial (IA), além de envolver
o investimento em tecnologias, como cloud computing, e a
automação e o desenho de processos digitais para o fluxo de
informações da organização. O objetivo é melhorar e inovar
continuamente, gerando valor para a jornada do cliente.
Decisões Abordagem organizacional na qual decisões são tomadas com
orientadas base em dados e análises, em vez de intuições, percepções ou
por dados experiências pessoais. Uma organização com uma cultura data-
(data-driven) driven valoriza e utiliza informações e métricas para orientar
estratégias, operações e avaliações de desempenho.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 6

Estratégia de A estratégia deve definir as prioridades para a arquitetura
tecnologia tecnológica da empresa, estabelecendo prioridades que suportem
a estratégia do negócio e buscando suportar movimentos
incrementais ou disruptivos.

Inteligência Integrar a inteligência artificial em diversos processos, sistemas,

artificial (IA) produtos e serviços pode elevar significativamente a eficiência
operacional e estratégica da organização.

Clientes É importante concentrar esforços na coleta e análise de dados de

digitais clientes provenientes de diferentes canais, como mídias sociais,
para desenvolver estratégias personalizadas que melhorem a
experiência do cliente.

Fronteira Explorar inovações que estão na fronteira tecnológica, inclusive

tecnológica em áreas como nanotecnologia, biotecnologia e outras com
potencial transformador, pode revolucionar setores inteiros e
impulsionar avanços significativos, ultrapassando os limites do
conhecimento atual.

Perfil dos participantes

Faturamento anual
Quase metade dos participantes do estudo faturam acima de
R$ 1 bilhão por ano.
46%

29%
13%
6% 2%
5%
Abaixo de Entre R$ 300 Entre R$ 500 Entre R$ 750 Acima de Não
R$ 300 milhões milhões e milhões e milhões e R$ 1 bilhão divulgamos
R$ 500 milhões R$ 750 milhões R$ 1 bilhão resultados

Cargo do respondente na organização

Respondentes na administração executiva das empresas
participantes correspondem a 58% do total. Outros 6% estão no
conselho de administração.

40%

27%
14%
6% 5% 5%
4%
Conselho de Presidência Vice- Diretoria Gerência Coordenação Outros
administração presidência

Fonte: Ecossistemas de negócios globais 2030, PwC.

2

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 7

Maturidade ainda é baixa para a transformação digital
O ITDBr médio das empresas participantes da pesquisa
ficou em 3,3, pouco acima da metade da escala, que vai de
1 a 6. O resultado indica uma maturidade ainda baixa para
a transformação digital.
As indústrias mais avançadas são as de Serviços financeiros (4,1),
em que a alta competitividade do setor e regulamentação madura
podem impulsionar um avanço mais acelerado, e a de Tecnologia
de informação (3,8), diretamente relacionada a essa jornada. É
importante destacar que todas as análises da FDC e da PwC
foram agregadas nesta primeira edição, com desdobramentos
setoriais para a próxima publicação do nosso estudo.

Índice geral 3,3

escala de 1 a 6

Índice por indústria

Serviços Construção civil Tecnologia da Consultoria e

financeiros e infraestrutura informação serviços

4,1 3 3,8 3

Varejo e Agronegócio Energia Produção

consumo industrial
3,5 3 3,4 2,9

Automotivo Saúde

3,4 2,9

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 8

Considerando as análises agregadas e a metodologia adotada
nesta primeira edição, os setores, mostrados na página
anterior, apresentaram um resultado com importantes pistas
a serem exploradas nas próximas publicações, destacando
individualmente três principais dimensões:

Serviços financeiros: decisões orientadas por dados, estratégia

e processos digitais.
Tecnologia da informação: estratégia de tecnologia,
processos digitais e decisões orientadas por dados.

Varejo e consumo: clientes digitais, infraestrutura e

processos digitais.

Energia: estratégia de tecnologia, pessoas e

cultura e infraestrutura.

Automotivo: estratégia, decisões orientadas por

dados e pessoas e cultura.

Construção civil e infraestrutura: estratégia,

decisões orientadas por dados e infraestrutura.

Consultoria e serviços: decisões orientadas por dados,

processos digitais e estratégia de tecnologia.

Agronegócio: decisões orientadas por dados, processos

digitais e estratégia de tecnologia.

Produção industrial: infraestrutura, decisões orientadas

por dados e estratégia.

Saúde: decisões orientadas por dados, estratégia de

tecnologia e infraestrutura.

Mais detalhes sobre os setores analisados estão

disponíveis na página 16.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 9

Índice por dimensão
A dimensão em que as empresas estão mais avançadas é a das
decisões orientadas por dados (data-driven). Isso significa que
elas estão mais adiantadas no uso de dados e análises para tomar
decisões, em vez de baseá-las em intuições, percepções ou
experiências pessoais.

Decisões orientadas
por dados 3,9 Estratégia 3,7

Processos digitais 3,7 Infraestrutura 3,7

Estratégia de tecnologia 3,7 Pessoas e cultura 3,4

Clientes digitais 3,1 Governança 2,9

Inteligência artificial 2,4 Fronteira tecnológica 2,3

Principais áreas impactadas

1ª Comercial, experiência do consumidor e vendas

2ª Jurídico
3ª Operação
4ª RH

Como as empresas são classificadas

A transformação digital vem sendo adotada pela maioria das
organizações brasileiras de forma seletiva, ou seja, por meio de
pequenos investimentos.
P: Qual a classificação da sua
organização?

Otimizadoras Visionárias
Transformação digital Os investimentos na
determina os principais 22,3% transformação digital
25,2%
investimentos da determinam a organização
organização no futuro
ITDBr médio = 3,6 ITDBr médio = 4,3

Seletivas
52,5% Pequenos investimentos na
transformação digital
ITDBr médio = 2,7

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 10

Empresas menores adotam ações mais pontuais
Empresas de grande porte incorporam de forma mais abrangente
a agenda de transformação digital em suas operações cotidianas,
enquanto as menores tendem a adotar ações e soluções pontuais.
Independentemente do tamanho, todas demonstram espaço
significativo para melhorias em sua trajetória de digitização.
• 57% das empresas que faturam abaixo de R$ 300 milhões são
empresas seletivas, com resultados próximos entre otimizadoras
(23%) e visionárias (20%).
• Entre as que faturam acima de R$ 1 bilhão, a predominância
também é de empresas seletivas (53%), ainda que as
otimizadoras ganhem espaço (32%) e as visionárias
permaneçam no menor grupo (13%).

O que ainda precisa ser resolvido?

Na visão dos líderes que participaram da pesquisa, a incorporação
da transformação digital nos projetos existentes e a estruturação
de um processo claro de digitização são as principais questões
que as organizações precisam resolver para impulsionar a
transformação digital.
P: O que a sua organização precisaria estruturar para
impulsionar a transformação digital?

Incorporar a transformação digital

nos projetos em vigor
51%

Estabeler a digitização como um

processo estruturado 50%

Conhecer as tendências tecnológicas

do mercado
30%

Melhorar a avaliação econômica de

projetos digitais 29%

Revisar as atuais diretrizes da TI 21%

Conhecer os métodos para execução

de projetos digitais
17%

Avaliar casos de sucesso

e insucesso do mercado 17%

Melhorar a segurança dos dados 12%

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 11

Obstáculos que as empresas enfrentam no processo
A cultura representa o principal obstáculo para o progresso na
agenda de transformação digital. Os respondentes também
indicaram a existência de um baixo senso de urgência para a
formação e contratação de competências digitais. Além disso,
o ambiente para experimentação e agilidade tem avaliação
baixa. A pouca experiência em projetos digitais (28%) e a falta
de visão de um modelo de negócios (21%) são outros problemas
importantes.
P: O que impede a sua organização de implementar a
transformação digital?

Estrutura e cultura 55%

Pouca experiência em
28%
projetos digitais

Falta de visão de um
modelo de negócios 21%

Aversão ao risco 20%

Pouco conhecimento técnico 14%

Forte orientação para práticas de 13%

tecnologia de suporte

Diretrizes de
gestão inflexíveis 9%

Falta de rentabilidade
dos projetos digitais 8%

Falta de cursos de
qualificação e treinamento 7%

Nenhum 23%

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 12

 “Sem dúvidas, a economia está
mudando a passos rápidos, mas o que
não vai mudar é a necessidade de os
negócios terem profissionais preparados
e uma cultura organizacional que crie
engajamento. Na era digital, as pessoas
estão no centro, uma vez que são elas
que te apoiam na transformação dos
negócios e na entrega de sua estratégia.
Além de profissionais capacitados, sua
cultura também impulsiona as mudanças.
Alguns traços culturais podem sufocar
a inovação, que é parte essencial para a
transformação digital.”
Camila Cinquetti
Sócia da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 13

Entendimento da transformação digital
A visão estratégica é o termo escolhido por dois terços dos
respondentes como o que melhor resume a compreensão que eles
têm da transformação digital nas organizações. Em seguida, são
citados desenvolvimento tecnológico com foco em clientes e
modelo analítico e melhoria de processos.
Esse resultado mostra que o processo de digitização vai além do
nível operacional de curto prazo, com foco em tarefas rotineiras.
Ao contrário, ele tem caráter estratégico, é voltado para o longo
prazo e tem objetivos gerais liderados pela alta administração.
P: Quais dos seguintes termos resumem da melhor forma o
entendimento sobre transformação digital na sua organização?

Visão estratégica e futura do negócio

67%

Desenvolvimento tecnológico com foco em clientes

54%

Modelo analítico e melhoria de processos

51%

Desenvolvimento de novos produtos/serviços

38%

Desenvolvimento tecnológico interno

27%

Inserção no ecossistema de startups

17%

Pesquisa e desenvolvimento

8%

Investimentos coorporativos e de risco

6%

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 14

Resultados esperados – o foco ainda é
a eficiência operacional
P: visão
A estratégica
Qual impacto é o termo
a transformação digital escolhido por dois terços dos
traria para a sua
respondentes como o que melhor resume a compreensão que
organização? eles
têm da transformação digital nas organizações. Em seguida, são
Aumento da eficiência operacional 69%

Novos modelos de negócio 49%

Maior orientação ao cliente 41%

Mudança na cultura 40%

Melhoria no processo decisório 32%

Novos serviços 23%

Melhoria na alocação de recursos 15%

Novos conhecimentos 7%

Para mais de dois terços dos participantes da pesquisa (69%),

um dos resultados esperados com a implementação da
transformação digital na agenda corporativa é o aumento da
eficiência operacional, que ocorre principalmente via automação
e automatização de tarefas operacionais. Isso mostra como as
organizações ainda estão voltadas aos impactos imediatos ou de
curto prazo da digitização, e menos à transformação estratégica e
cultural, processos que exigem mais tempo, mas são cruciais para
a competitividade e a sustentabilidade do negócio.
Novos modelos de negócio são mencionados por 49%,
que enxergam a expansão de mercado a partir de uma visão
estratégica do processo de digitização.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 15

A importância da ambidestria organizacional
A capacidade de uma empresa de gerenciar e equilibrar atividades
exploratórias (inovação, experimentação e busca de novas
oportunidades) e de otimização (aperfeiçoamento de processos,
produtos e serviços em busca de eficiência) é chamada de
ambidestria organizacional.
Uma organização ambidestra é eficiente no que faz no presente e,
ao mesmo tempo, consegue inovar e se adaptar a mudanças para
aproveitar oportunidades futuras.
Os dados do nosso estudo sobre entendimento da transformação
digital e os resultados esperados com essa jornada apontam
para uma expectativa de que o processo ajude a desenvolver a
competência de ambidestria organizacional, com resultados de
curto prazo e ganho de competitividade no longo prazo.
Isso fica evidente no fato de que, embora 69% dos participantes
esperem que a transformação digital tenha como impacto mais
imediato a eficiência operacional, 67% enxergam esse processo
como parte da visão de futuro da empresa.
Um estudo sobre QI Digital realizado pela PwC Brasil revelou que
executivos de negócios geralmente priorizam aspectos diferentes
dos executivos de TI. Essa desconexão pode dificultar a criação
de valor.
Embora ambos estejam atentos à sobrevivência e à eficiência
da empresa, os líderes de negócios querem mudar o modelo do
seu negócio principal, enquanto os de tecnologia priorizam a
modernização.
O estudo sobre QI Digital demonstra, porém, que nas empresas
onde esses executivos estão em sintonia, o retorno dos
investimentos digitais é maior.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 16

Resultados por segmento de indústria
O segmento de Serviços financeiros é o mais avançado em
relação à transformação digital, com índices acima de 4 em
sete das dez dimensões analisadas. Em seguida, o setor de TI
teve resultados acima de 4 em cinco das dez dimensões, mas
apresentou um resultado fraco no quesito fronteira tecnológica
– de exploração de inovações em áreas com potencial
transformador. O segmento de Energia obteve o índice mais
elevado entre todos os setores em uma dimensão específica: 5,1
para estratégia de tecnologia.
Serviços financeiros

Produção industrial
Varejo e consumo

Construção civil
e infraestrutura
Tecnologia da

Agronegócio
Automotivo

Consultoria
Informação

e serviços
Energia

Saúde
Ranking geral 4,1 3,8 3,5 3,4 3,4 3 3 3 2,9 2,8

Estratégia 4,5 3,9 4 3,7 4,3 3,6 3,3 3,3 3,4 2,9

Governança 4,2 3,2 3,2 2,5 2,9 2,7 2,4 2,7 2,7 2,2

Processos
4,8 4,4 3,9 3,1 2,9 3,3 3,5 3,3 3,2 3
digitais

Pessoas e
4,2 4 3,3 4,1 3,9 2,9 3,3 2,9 3,1 3,2
cultura

Infraestrutura 4,4 4,3 4 3,9 4,1 3,4 3,1 3,4 3,6 3

Decisões
orientadas por 4,8 4,3 3,8 4 4,3 3,6 3,6 4 3,6 4,2
dados

Estratégia de
4,4 4,5 3,8 5,1 3,7 3,1 3,4 3,4 3,2 3,3
tecnologia

Inteligência
2,8 3,7 2,2 3 2,9 2,2 2,5 2 1,8 1,5
artificial

Clientes
3,6 3,5 4,3 2,7 3 3 2,4 2,6 2,7 2,6
digitais

Fronteira
3,3 2,5 2,3 2,1 2 2,1 2,1 2,2 2,2 2,5
tecnológica

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 17

 “Para manter o crescimento sustentável
e a relevância em um ecossistema
altamente competitivo, com riscos
cada vez maiores, as organizações
do segmento de Serviços financeiros
estão concentrando os investimentos
principalmente na implantação de
tecnologias avançadas, como cloud,
inteligência artificial, automação de
processos e upskilling da força de
trabalho. É um reposicionamento
estratégico que cria valor e gera
resultados no curto prazo e ganhos de
competitividade no longo prazo.”
Lindomar Schmoller
Sócio e líder da indústria de Serviços
Financeiros da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 18

Itens com melhor e pior avaliação em cada dimensão

3,7 Estratégia
Importância da estratégia de transformação digital
5
na organização
Plano de metas estabelecido e adoção de
3,3
métodos ágeis para a execução da estratégia de
transformação digital

2,9 Governança
Estímulo para iniciativas de inovação aberta com foco
3,2
na transformação digital

Avaliação constante do nível de maturidade para a

2,7
transformação digital

3,7 Processos digitais

Práticas para adoção de novos canais digitais para
3,9
os clientes atuais
Práticas para o desenvolvimento de novos
3,4
modelos de negócio totalmente digitais

3,4 Pessoas e cultura

Percepção da liderança como influenciadora para a
3,8
transformação digital da organização
Política de gestão de pessoas e valores da
3,2 organização abrangem a transformação digital

3,7 Infraestrutura

Existência de equipes dedicadas aos projetos de

4,2
infraestrutura tecnológica e engenharia de dados
Existência de equipes dedicadas para o desenho
3,1 da jornada do cliente e entendimento adequado
para experiência e interface do usuário

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 19

 3,9 Decisões orientadas por dados
Preocupação sobre dados, atendimento à
4,7
LGPD e mitigação de riscos relacionados
à transformação digital
3,4 Senso de urgência para a formação e contratação de
novas competências digitais

3,7 Estratégia de tecnologia

Desenvolvimento de alianças estratégicas para
3,7
impulsionar a transformação digital
Percepção do desenvolvimento de uma estratégia
3,6 com foco em novas tecnologias e modelos de
negócio digitais

2,4 Inteligência artificial

2,7 Uso de IA em projetos estratégicos

Agenda prioritária de treinamento de hardware com foco
2,0
em projetos de IA

3,1 Clientes digitais

Realização de captura e tratamento de dados
3,8
de clientes em ambientes comerciais
Existência de projetos de gamificação para
2,4
captura e tratamento de dados de clientes

2,3 Fronteira tecnológica

Existência de projetos em andamento para o uso

3,7
de contratos digitais
Existência de projetos em andamento para o uso de
1,7
tecnologia de metaverso

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 20

Principais transformações ocorridas nas organizações
nos últimos cinco anos

Processos digitais e automação 93%

Aplicativos e sistemas digitais 61%
Comerciais e canais digitais 44%
Produtos e serviços digitais 35%
Analytics 29%

Jornada digital, CX e UX 18%

Novo modelo operacional 17%
Infraestutura, nuvem e arquitetura 16%
Cultura para inovação digital 14%
IA e fronteira tecnológica 12%
Nova estrutura organizacional 12%
Indústria 4.0 12%
Negócios digitais 8%
Estratégia digital e governança 8%
Estruturas para apoiar a
transformação digital 4%

Cibersegurança 3%

O backoffice é o principal alvo da transformação digital

nas empresas. Muitas destacaram a adoção de processos
digitais e automação (93%) e a configuração de aplicativos
e sistemas digitais (61%). Essas mudanças incluem a
incorporação de RPAs, ERPs, ferramentas digitais e a integração
entre sistemas.
As transformações são mais evidentes no departamento
jurídico, com a adoção de assinaturas e contratos digitais, e nas
áreas comercial, de vendas e experiência do cliente (CX), com
a modernização do CRM e a revisão do processo de vendas.
Para intensificar a orientação ao cliente no contexto digital, 44%
dos respondentes indicaram a criação ou aprimoramento
de canais digitais. Isso inclui o desenvolvimento
de plataformas de atendimento digital (22%) e de
e-commerce e marketplace (13%).

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 21

Menos de um terço das organizações (29%) destacaram a
adoção de iniciativas relacionadas a analytics, priorizando
a coleta e análise de dados para decisões estratégicas e
a aplicação de ferramentas de business intelligence. Além
disso, o uso de data analytics é maior nas áreas comercial, de
vendas e CX, favorecendo uma abordagem comercial orientada
por dados, estratégias de precificação e análises voltadas à
experiência do cliente.
No entanto, os esforços para potencializar jornadas
omnichannel, apoiadas em relacionamentos e transações digitais,
parecem não estar à altura dos investimentos em canais digitais.
Apenas 18% dos participantes destacaram iniciativas voltadas
para experiências digitais de seus clientes nos últimos cinco anos,
refletindo uma baixa compreensão de como a tecnologia digital
pode viabilizar experiências personalizadas que impulsionem
fidelidade e mais valor para os negócios.

“Esse descompasso pode resultar

em transformações que não atendam
plenamente às necessidades dos clientes,
deixando de capturar oportunidades
provenientes de novas possibilidades de
interação, novos canais e tecnologias
inovadoras. É imprescindível um
alinhamento preciso entre as tecnologias
digitais e as novas prioridades e
comportamentos dos clientes, a fim de
criar experiências personalizadas em
escala, para fortalecer relacionamentos
cliente-marca e capturar novos valores
nos negócios.”
David Morrell
Sócio e líder de Customer Experience &
Innovation da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 22

Avanços na infraestrutura digital (16%) têm se concentrado
principalmente na implementação de soluções em nuvem,
seguidas pela atualização da arquitetura de sistemas de TI e
pela construção de data lakes. As organizações destacaram a
existência de equipes especializadas voltadas para projetos de
infraestrutura tecnológica e engenharia.
Em relação a mudanças na estrutura organizacional, 12%
das organizações mencionaram a formação de novas áreas
dedicadas ao digital e à inovação ou a reestruturação de equipes,
priorizando especialistas em gestão de infraestrutura, soluções
em nuvem e automação de processos. Além disso, 17% das
empresas salientaram mudanças no modelo de operação,
incorporando práticas como metodologias ágeis, trabalho remoto
e aprimoramento estratégico de departamentos específicos.
Inovações na fronteira tecnológica figuram como as menos
relevantes nos temas abordados pela pesquisa. Tecnologias como
realidade virtual/aumentada, 5G e blockchain, todas com 1% de
menção, parecem ainda distantes do cotidiano das empresas
brasileiras.
As aplicações escassas dessas tecnologias estão mais presentes
no contexto da Indústria 4.0 (12%). Nesse universo, a Internet
das Coisas (IoT, na sigla em inglês) é aplicada por 4% das
empresas, especialmente para aprimorar o layout do chão de
fábrica e ampliar a conectividade em campo, enquanto a robótica
é adotada por 3%.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 23

Automações e implementação de canais digitais são
disciplinas que recebem mais atenção das organizações

RPA e automação de processos 23%

Canais digitais e plataformas de

atendimento digital 22%

Sistemas/ferramentas de gestão de
relacionamento e sucesso do cliente 19%

Melhoria do produto ou serviço/

nova funcionalidade
19%

Novos produtos/serviços 16%

Processos jurídicos digitais 15%

E-commerce e marketplace 13%

ERP 12%

Interface entre sistemas e

integração de processos e APIs
12%

Data analytics 11%

IA 10%

Digitização de processos 10%

Criação de área para digital/inovação 9%

Cloud 8%

Processos comerciais digitais 8%

Cultura para inovação digital 8%

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 24

No âmbito de produtos e serviços digitais, a predominância das
transformações tem sido em melhorias de produtos ou serviços
existentes (19%). Esses aprimoramentos incluem a adoção de
novas funcionalidades e tecnologias, como biometria, novos
métodos de pagamento e sensores para operação sem contato.
Embora em menor escala, algumas empresas lançaram novos
produtos e serviços digitais (16%), como plataformas de
soluções, serviços em nuvem e aplicativos. No entanto, uma
parcela reduzida mencionou a inauguração de novos negócios
digitais (8%), como no formato NaaS e SaaS.
As organizações brasileiras ainda apresentam baixa
maturidade em relação à inteligência artificial. Apenas
10% têm iniciativas nessa área, incluindo o uso de IA
para desenvolvimento de produtos, inteligência jurídica e
aplicação de machine learning na otimização de processos de
S&OP (Sales and Operations Planning).
Em relação a esse tema, a quarta Pesquisa Anual sobre negócios
de IA da PwC mostra que as empresas que colhem bons
resultados no uso da IA adotam uma abordagem mais holística,
avançando em três áreas simultaneamente: transformação
de negócios, aprimoramento de decisões e modernização de
sistemas e processos.

“Ainda que a adoção de tecnologias

digitais, como inteligência artificial, e a
criação de novos produtos e serviços
sejam aspectos importantes para a
transformação digital, os líderes precisam
garantir que todas as iniciativas estejam
conectadas à estratégia da companhia e
possuam a governança adequada para
sua execução. Caso contrário, esses
esforços acabam se tornando projetos
isolados, não geram os resultados
esperados, e perdem espaço na agenda
dos executivos."
Isadora Faria
Gerente sênior de Innovation da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 25

Pontos de atenção
Embora encarem a estratégia de transformação digital como
fundamental, as empresas ainda não priorizam a transformação
integral do negócio para um modelo plenamente digital.
Apenas 7% dos participantes indicaram mudanças abrangentes
em sua estratégia, incluindo o redesenho do núcleo do negócio e
a implementação faseada em todas as áreas.
A maturidade da governança digital é baixa nas organizações:
somente 1% dos respondentes mencionou iniciativas concretas
de implementação de governança digital. Além disso, poucas
empresas estão incorporando práticas de gestão de riscos
(1%) ou realizando avaliações regulares de maturidade em relação
à transformação digital.

“O uso das tecnologias digitais requer

mudanças e adaptações constantes. Para
realmente obter o máximo de benefícios
da transformação digital, as organizações
precisam gerenciar uma gama de riscos
relacionados à privacidade, segurança,
conformidade regulatória, relacionamentos
com terceiros e propriedade intelectual,
entre outros. Dar visibilidade ao equilíbrio
entre inovação e riscos contribuirá para
sua empresa conquistar confiança e
vantagem competitiva”
Luiz Ponzoni
Sócio de Advisory Risk Services
da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 26

A cibersegurança também não ocupa posição de destaque
nesse cenário: somente 3% relataram iniciativas robustas, como
análise preditiva de fraudes e reforço na segurança dos dados.
Embora haja uma preocupação com a conformidade com a
Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a ausência de práticas
sólidas de gestão de riscos e cibersegurança enfraquece a
proteção dos dados pessoais.

“As conexões digitais se multiplicam e

formam teias cada vez mais emaranhadas
de novas tecnologias. Isso faz com que
os processos necessários para gerenciar
e manter todo o ecossistema também se
tornem mais complicados. É necessário,
no entanto, que haja uma estratégia
que priorize a transformação integral do
modelo para o ambiente digital e que
os executivos da alta liderança estejam
dispostos a agir juntos.”
Eduardo Batista
Sócio e líder de Cibersegurança
da PwC Brasil

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 27

Apêndice: detalhes metodológicos
Análise quantitativa
Utilizamos o método de Análise dos Principais Componentes
(PCA) sem rotação para criar o ITDBr. Esse método foi escolhido
após testarmos tanto a PCA quanto a Análise Fatorial Exploratória
(AFE), que são técnicas estatísticas multivariadas com o objetivo
de reduzir muitos itens a menos variáveis.
A diferença principal entre os dois métodos está no modo
como eles tratam a variância (variação nos dados) de um item.
Enquanto a AFE considera apenas a variância comum entre os
itens, a PCA leva em conta tanto a variância comum quanto
a variância específica.
Optamos pela PCA porque ela busca encontrar as combinações
lineares das variáveis que maximizam a variância, usando toda
a variância disponível. Dessa forma, nos ajuda a entender quais
componentes lineares estão presentes nos dados e como cada
variável individual contribui para esses componentes.
Ao utilizar os escores fatoriais da PCA como variáveis explicativas,
evitamos o problema de multicolinearidade, facilitando a
interpretação dos resultados com base nos fatores identificados.
Esse procedimento permite uma análise detalhada e precisa, o
que ajuda a identificar as dimensões presentes nos dados.
1. Organizamos os dados em uma matriz que relaciona
.as respostas de cada empresa às questões propostas,
.melhorando assim a compreensão e distribuição das respostas.
2. Identificamos as cargas fatoriais de cada questão em sua
respectiva dimensão, utilizando o critério definido previamente.
Esse processo gerou uma matriz de fatores a partir da PCA,
composta pelos coeficientes (cargas fatoriais) que expressam
as variáveis padronizadas em termos dos fatores. Valores altos
indicam uma forte relação entre a variável e o fator. Assim,
determinamos uma carga fatorial para cada questão.
3. Estabelecemos pesos para cada questão com base em sua
correlação dentro da dimensão correspondente. Utilizamos a
seguinte fórmula para calcular os pesos:

Cargai
Pesoi=
∑ Carga da respectiva dimensãoj

Onde: i = questão; j = dimensão

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 28
4. Criamos uma matriz de pesos para cada questão e dimensão,
e a partir dela desenvolvemos uma matriz chamada “Base”.
Essa matriz associa empresas a setores e suas respectivas
dimensões. Para construir a “Base”, aplicamos uma média
ponderada de cada dimensão por empresa utilizando a fórmula:
Dimensão por empresa = (pesoQ1*dadoQ1E1) + (pesoQ2*dadoQ2E1) + (pesoQ3*dadoQ3E1) +
(pesoQ4*dadoQ4E1) + (pesoQ5*dadoQ5E1)

Onde:
Q1 = questão 1; Q2 = questão 2; Q3 = questão 3; Q4 = questão 4; Q5 = questão 5

Q1E1 = Questão 1, Empresa 1; Q2E1 = Questão 2, Empresa 1; Q3E1 = Questão 3, Empresa 1;

Q4E1 = Questão 4, Empresa 1; Q5E1 = Questão 5, Empresa 1;

Dessa forma, foi criado um índice da dimensão para cada

empresa pesquisada.
5. A matriz “Base”, proporcionou o cálculo de um índice
geral para cada empresa com base na média aritmética das
dimensões, além da geração de um índice geral por dimensão
e por setor. Possibilitou também identificar os valores máximos,
mínimos e variação.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 29

Análise qualitativa
Respostas do questionário
Framework conceitual usado para
interpretar e categorizar os dados
Identificação de termos de respostas coletadas alimentarão os
conceitos de1ª1ªOrdem
Conceitos de ordem.Conceitos de 2ª Ordem Conceitos de 3ª Ordem
"Implantação de um novo
Categorias mais básicas ERP, que
Categorias criação
surgem CSB
de umSão robotizado,
os niveis mais
automação dos processos
ou descritivas que dedos
da análise RHtermos
e Avaliação
de de Pessoal,
elevados de abstração
emergem dos dados 1ª ordem. Elas envolvem e interpretação. Eles
Implantação de CRM."
brutos. São os primeiros uma etapa de abstração emergem da análise dos
niveis de categorização e agrupamento das termos de segunda ordem
das informações. Esses categorias iniciais em e representam conceitos
termos geralmente estão conceitos mais amplos. amplos ou temas gerais
próximos aos dados As categorias de 2° que conectam várias
originais e não exigem ordem fornecem um categorias de segunda
muita interpretação ou nivel de interpretação ordem. As categorias de
abstração. e organização mais 3ª ordem representam
elevado, permitindo insights mais profundos,
identificar padrões ou teorias ou entendimentos
temas subjacentes nos mais abrangentes sobre o
dados. fenômeno em estudo.

Respostas do questionário

Os termos identificados nas respostas coletadas alimentam os

conceitos de 1ª ordem. Exemplo com termos em negrito:

Implantação de um novo ERP, criação de um CSB robotizado,

automação dos processos de RH e Avaliação de Pessoal,
Implantação de CRM.

PwC | Índice Transformação Digital Brasil 2023 30

Contatos
PwC Brasil
Somos um network de firmas presente em 151 territórios, com
mais de 360 mil profissionais dedicados à prestação de serviços
de qualidade em auditoria e asseguração, consultoria tributária e
societária, consultoria de negócios e assessoria em transações.

Denise Pinheiro
Sócia e líder de Transformação Digital
denise.pinheiro@pwc.com

David Morrell
Sócio e líder de Customer
Experience & Innovation
david.morrell@pwc.com

Isadora Faria
Gerente sênior de Innovation
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Neste documento, “PwC” refere-se à PricewaterhouseCoopers Brasil Ltda., firma membro do network da
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Contatos
Fundação Dom Cabral
A FDC é uma escola de negócios brasileira com quase 50
anos, que está entre as melhores do mundo e na 7ª posição no
ranking de instituições de educação executiva do jornal inglês
“Financial Times” de 2023. Cerca de 46 mil profissionais passaram
pela instituição em 2022.

Hugo Tadeu
Diretor do Núcleo de Inovação e Empreendedorismo
Pós-doutor pela Sauder School of Business, Canadá
hugo.tadeu@fdc.org.br

Jersone Tasso
Professor associado do Núcleo de Inovação e
Empreendedorismo da FDC. Pós-Doc pela University
of Texas at El Paso, EUA.
jersone.associado@fdc.org.br

Rodrigo Penna
Pesquisador do Núcleo de Inovação
e Empreendedorismo. Mestrando em
Administração pela Fundação Dom Cabral
inova@fdc.org.br