TRABALHO P2

Fashion Film
Profª.: Diva Lú Costa
 Equipe

MARIANA NEVES TAIS GONÇALVES VITOR PINNO

A Cantão
HISTÓRICO
1967
Rio atitude e comportamento.
movimento jovem
o casal Leila Barreto e Peter Simon
mulher autêntica que transborda
emoção e feminilidade.
 A Marca

VALORES
Conforto, liberdade,
casualidade, descontração,
mudança sem perder a
essência.
 A Marca Musas Contemporâneas
Aproximação

Exemplo: Coleção Cápsula Hera

VOZ
Aproximação com a consumidora
Filmes curtos com personalidades usando
roupa/estampa e algum ensinamento/conversa em
relação ao lifestyle da marca
Melhor descrição das peças
Contratar influenciadoras para compor looks das
coleções
Making of no Youtube
"O VESTIDO LONGO VEM COM A ESTAMPA
Estilstas contando um pouco da coleção INSPIRADA NA HERA, DEUSA DA MITOLOGIA
GREGA.COM UM AR NOTURNO E CLEAN, O
VESTIDO É IDEAL PARA OCASIÕES MAIS
SOFISTICADAS.ELE POSSUI O DECOTE
TRANSPASSADO, GARANTINDO DIVERSOS
TIPOS DE AMARRAÇÃO E ELÁSTICO NA
CINTURA PARA O MELHOR AJUSTE."
 A Marca

MOMENTO
preocupação com datas
importantes para a mulher
aborda contextos femininos
ex: conversa sobre
maternidade e amamentação
coleção hera
usuárias da marca
dia do beijo e o batom com a
quem disse berenice
fundação laço rosa e t-shirt
Público Alvo
QUEM É SEU CLIENTE?
mulheres com espírito livre e jovem
quatro décadas no mercado
clientes de diversas faixas etárias
estereótipo no quesito idade
17 a 65 anos de idade
classes A e B
o lifestyle e o consumidor
questão afetiva do consumidor que
passa por gerações
Público alvo -
Persona
Com base na macro tendência da WGSN, a era da
inclusão, criamos a persona de uma mulher na faixa
etária entre 40 a 65 anos.
Esta estratégia está atrelada ao envelhecimento da
população pois essa parcela detém de um bom poder
aquisitivo, foram as primeiras a frequentar universidade
e a ter cargos que ageração Boomer não teve
Com a melhora da saúde e da consciência em relação a
um estilo de vida ativo, a longevidade passa por um
boom. E querem parecer e se sentir melhores, além de
controlar 95% das decisões de compras de itens para a
casa. Ignorá-las não seria uma boa estratégia..
Público alvo -
Persona
Joana tem 55 anos, foi a primeira mulher de sua família
a fazer uma graduação. Tem 2 filhos, uma menina e um
menino e é casada. Depois de muita dedicação ao
trabalho e família, está prestes a se aposentar.
Frequentemente ela viaja e procura viver seu
amadurecimento de forma natural e equilibrada. Adora
estar em contato com a natureza para recarregar as
energias porém, ama a vida urbana e a tecnologia.
Conheceu a Cantão e cresceu junto com a marca. Peças
que ela utilizava em sua juventude foram passadas para
sua filha, que também ama a marca. Entretanto, com
tantas marcas existentes não consegue se visualizar em
nenhuma pois são muito focadas no público jovem.
Ao fazer compras procura liberdade e conforto, além de
feminilidade.
 OUTROS PROJETOS
CAMPANHAS ANTIGAS
vídeo da série especial “Peças do
capas de almofada de acordo Coração”.
com o tema da coleção. Musas contemporâneas –
☀
Cantão & Bela Gil Em parceria Modelo que também é mãe e busca
Histórico com o @maos.movimento
História no IGTV.
qualidade de vida.
Vídeos mostrando um pouco
sobre o conceito e prova de criações.

EVOLUÇÃO DA MARCA
O Twitter com últimas
postagens datadas por volta de 2016.
Divulgação de vídeos referentes aos conceitos
das coleções com maior frequência no
Facebook e Instagram.
Coleção
DE ACORDO COM
ESTAÇÕES DO ANO
Primavera-verão e outono-
inverno.

COLEÇÕES CÁPSULA
Bela Gil, Sandálias Kenner, Ecran
Studios, Outubro Rosa,...

Slide ou Papete? Preta ou areia? Em colaboração

com a @sandaliaskenner, criamos a
Sandália #Cantão, e cada par traz o design da
Kenner e a feminilidade do nosso Viver Bem. Ela é
perfeita pra criar vários looks e acompanhar seus
passos por aí. ❤
Coleção
Reflexo
"Criamos a nossa própria definição de
Deusas, e cada uma delas traduz um
pouco da nossa nova coleção."

"Céu azul, nuvens brancas e peças que

transbordam feminilidade e frescor."

Formas leves e o encontro das cores do

mar, com o céu e terra, são como uma
viagem às ilhas gregas no verão.

Cores vibrantes e formas geométricas se encontram na estampa Egeu, inspirada

no encontro das águas do mar com areia da praia; a estampa Litoral tem as
cores da nossa primavera, elementos do céu e do mar se encontram em perfeita
harmonia na estampa Crescente, toda potência feminina na estampa Sol,
estampa Itaca pra deixar todos os momentos e seus looks mais coloridos.
A marca apresenta a coleção e traz algum conteúdo para encantar os
consumidores. Neste caso foi uma stylist que ensinou diferentes formas de
vestir as peças.
 A ESTAMPA SOL,
INSPIRADA NO
UNIVERSO ILUMINADO TAMANHO
DA GRÉCIA.

tamanhos PP, P, M, G e algumas GG.

Peças do 36 ao 44 e poucas no tamanho
46.

JEANS
não atinge o posto de carro-chefe, mas

4 P's - tem grande importância para a marca

PRODUTOS
Produto Calça skinny, reta, boyfriend, calça em
sarja, cintura alta em édia, saia longa ou
mídi, vestidos, macacões e blusas

ROUPAS PARA AS MAIS

DIVERSAS OCASIÕES
ESTAMPAS
também inclui acessórios, tais como
São o destaque da marca e são contadas bolsas, sapatos e bijuterias.
as histórias e os conceitos de inspiração
 TABELA DE MEDIDAS
A marca não disponibiliza

4 P's -
Preço
 DIVULGAÇÃO
A Cantão possui diversos canais de
divulgação, o primeiro deles é o site da
marca. A partir deste é possível ser
direcionado para os diferentes perfis que
a marca possui nas redes sociais.

INSTAGRAM

4 P's - No Instagram a marca posta os

lançamentos e começou a postar
conteúdos relevantes no IGTV para
Promoção aproximação com os clientes

MENOS UTILIZADOS
O Pinterest, Blog estão desatualizados e a
marca podia voltar atenção a eles

FACEBOOK E YOUTUBE
Atualizados consideravelmente
 AMBIENTE
A loja possui um ambiente animado pelas
cores que é reforçado pela música

VIDEO CAMPANHA ATUAL

reproduzido em uma parte superior
de uma das paredes da loja, esse vídeo

4 P's - fica visível para o interior e exterior

da loja

Praça ARARAS
organizadas por cores, estampas e
segmentos

CUSTOMIZA O INTERIOR
DE LOJAS PONTUAIS
De acordo com o tema de algumas
coleções, trilha sonora especial e o
oferecimento de bebidas que façam
menção ao tema do momento, como na
coleção“Sertão”.
 Entendendo o projeto

A MOTIVAÇÃO
REFERÊNCIAS
Nossa principal ideia é a de unir
A Cantão em seu aniversário de 50
gerações com esta campanha.
anos fez uma coleção que unia
Mostrar que mesmo longe, as
suas clientes na faixa dos 50 anos
pessoas estão conectadas não só
e suas filhas.
pelos seus sentimentos mas também
pelo amor à marca Cantão
Estilo de filmagem:
Duracao: 30s nos stories e Youtube
+1min, fashion film: narrativo.
MOODBOARD
Entendendo o
projeto Então, para maximizar o
potencial lucro a aposta é
CONSCIÊNCIA dar importância a este
O fashion film pensado é uma estratégica de branding para fortalecer a identidade da
marca. Isto se dá pelo histórico da Cantão, visto que é uma marca de muitos anos e grupo demográfico de
passada por gerações. A intenção é mostrar a questão do afeto das clientes antigas e o
perdurar da marca sendo utilizada pelas filhas e até mesmo netas das primeiras maneira fluida e
consumidoras.
desenvolver ainda mais a
ERA DA INCLUSÃO relação de lealdade,
Também, relacionamos uma macrotendência da WGSN que é a era da inclusão. A atendendo nas diferentes
indústria da moda tem muita fixação pelos jovens, todavia, isso está mudando à
medida que o movimento anti-idade vai ganhando espaço.
etapas da vida.

CELEBRAR TODAS AS IDADES

Está ocorrendo uma quebra de paradigmas em relação à idade e as marcas devem se
atentar para isso, reconhecer e atender as mulheres de meia idade (de 40 a 65
anos). E esse celebrar ajuda inspira todas as idades, não importando a idade.
Storyboard
Foco nas emoções primeirissimo plano
Foco nas emoções primeirissimo plano

Foco nas emoções primeirissimo plano

O Fashion
Film
 Release
A mensagem da marca Cantão sempre contém muito afeto.
E esse amor passa por gerações. No fashion film produzido
queremos passar a ideia de como as clientes são de
diversas faixas etárias. Todavia, o foco são suas primeiras
clientes que valorizam os pequenos detalhes e o amor pela
família. A ideia da mãe e filha escolherem a mesma blusa
mostra como em momentos singulares junto a quem ama, a
Cantão as acompanha.
Cronograma
Cronograma
Custo total - R$327,70

Deslocamento
produção e modelos para locação Stylist Lanche produção e modelos –
– CETIQT ao Leme com 2 ubers – – R$0 – Aluno do Senai Cetiqt R$77,50
R$50 que quer ter portfolio
Pão de queijo 1kg – R$25
Modelos Maquiador – R$ 0 – Parceria
– R$ 0 – Parceria para ter para
Café 500g – R$12,50
portfolio o maquiador ter portfolio

Locação Bolo de Chocolate Vovó Alzira –

Cabelo – R$ 200 – Recém-formada
– R$0 – Praia e casa das modelos R$ 40 (R$20/bolo)
no curso e quer criar portfolio
Ficha técnica
Filmagem: Tais Gonçalves e Mariana Neves
Modelos: Mariana Neves e Monica Neves
Roteiro: Mariana Neves e Vitor Pinno
Maquiagem: Mariana Neves
Direção da filmagem: Tais Gonçalves
Edição: Vitor Pinno
Stylist: Mariana Neves
Referências:
CANTÃO. @cantao. Disponível em: https://www.instagram.com/cantao/.
Acesso em: 07 de out. de 2019;

CANTÃO. Cantão. Disponível em: https://www.cantao.com.br/.

Acesso em: 07 out. de 2019;
OBRIGADA!!!