“COMO ANUNCIAR NO

GOOGLE ADS”
 EXPERIÊNCIA:

● Google Regional Trainer

● Professor no Atelier Digital Google
● Board Advisor no Pestana Hotel Group
● Consultor e Formador de Marketing Digital
● Docente em 8 faculdades em Portugal
MARCO GOUVEIA

www.marcogouveia.pt
geral@marcogouveia.pt

marcogouveia.pt
marcogouveia

marcogouveia.pt
1.

Google
Ads
Vantagens Google Ads
 VANTAGENS DE ANUNCIAR COM GOOGLE ADS

● Alcançar utilizadores com interesse potencial no produto, serviço ou marca que estamos a anunciar;

● Escolher quanto queremos investir;

● Só pagamos quando alguém clicar no anúncio – em pesquisa;

● Altamente mensurável sendo possível saber se as campanhas estão a atingir os objectivos propostos;

● Não existem compromissos temporais.

Compreender o Google
Ads e a Rede de Pesquisa
 ONDE PODEM SURGIR OS ANÚNCIOS?
Rede de pesquisa Rede de Display

Rede de parceiros de pesquisa

● Podemos mostrar os nossos anúncios na rede de pesquisa da Google quando alguém pesquisa pelas
palavras-chave em que estamos a investir;

● Devemos optar por anunciar na rede de pesquisa se pretendermos alcançar clientes enquanto
pesquisam pelos nossos produtos ou serviços.
SEA – REDE DE DISPLAY
Como funciona o Google
Ads em pesquisa?
 O QUE É O GOOGLE ADS?

“O Google Ads é o produto de publicidade online da Google que pode ajudá-lo a atrair novos
clientes para o seu Website e a desenvolver o seu negócio.

O utilizador cria anúncios para o respectivo negócio e o Google Ads apresenta-os às pessoas que
pesquisam produtos ou serviços como o seu, no momento exato em que os procuram.”
 CONCEITOS GERAIS

● Impressões – Número de vezes que o anúncio foi apresentado a potenciais clientes.

● Cliques – Quando alguém visualiza o seu anúncio e clica no mesmo para visitar o seu Website;

● Taxa de cliques (CTR) – Relação entre o número de vezes que o anúncio foi apresentado (impressões) e o
número de vezes em que foi clicado. Por exemplo, se um anúncio for apresentado a 100 pessoas e 2 delas clicarem
no anúncio, o seu CTR é de 2%;

● Custo por clique (CPC) – Valor monetário que paga sempre que um visitante clicar no seu anúncio. O CPC Máximo
é o valor mais alto que está disposto a pagar por um clique;
 CONCEITOS GERAIS

● Conversão – Quando um visitante no seu Website conclui uma ação pretendida; pode ser uma compra on-line, o
preenchimento de um formulário, a inscrição num boletim informativo ou a publicação de um comentário.

● URL Final – Página Web para a qual as pessoas serão direcionadas depois de clicarem no anúncio. Esta página
pode ser diferente do URL de Visualização ou da página inicial;

● URL de Visualização – URL visível no anúncio;

● Índice de qualidade / Quality Score – Medida de importância das palavra-chaves para as pessoas que
pesquisam os vossos negócios, produtos ou serviços. O Índice de Qualidade é medido numa escala de 1 a 10 (com
10 sendo o mais elevado) e, quanto mais elevado for o Índice de Qualidade, melhor.
COMPREENDER O LEILÃO DO GOOGLE ADS
POSIÇÃO DOANÚNCIO
POSIÇÃO DO ANÚNCIO
 POSIÇÃO
POSIÇÃODO ANÚNCIO
DO ANÚNCIO

Os anunciantes com uma melhor classificação do anúncio serão recompensados com uma posição superior!

Se isto é um leilão, não tenho

apenas que colocar a licitação
mais alta?
Não!
 O QUE É O ÍNDICE DE QUALIDADE?

O Índice de Qualidade é uma medida de avaliação atribuída pela Google às palavras-chave com base em:

Taxa de cliques (CTR) Prevista

Relevância

Qualidade da página de destino

Pontuação de 1-10 (1 – Mau, 10 - Excelente)

 O QUE É O ÍNDICE DE QUALIDADE?

O Índice de Qualidade é uma medida de avaliação atribuída pela Google às palavras-chave com base em:

Taxa de cliques Prevista Produz uma CTR forte através das palavras-chave;

Relevância Ligação clara da Palavra-Chave 🡪 Anúncio 🡪 Página de Destino;

Qualidade da página de destino ROTN: Relevante, Original, Transparente, Navegável (e Rápida).

 POSIÇÃO DO ANÚNCIO
Os anunciantes com uma melhor classificação do anúncio serão recompensados com uma posição
superior do anúncio!
 COMO FUNCIONA NA PRÁTICA?

Se três anunciantes estiverem a licitar na mesma palavra-chave, quem ficará com a primeira posição?

Classificação do C.P.C. Índice de

Anúncio Máximo Qualidade

João 18 3.00 € 6 2º

Teresa 20 2.00 € 10 1º

David 15 5.00 € 3 3º
 QUANTO É QUE (REALMENTE) VOU PAGAR?

Se estiver a licitar 1€, vou pagar 1€?

Classificação do Anúncio do
Concorrente mais próximo

CPC real 0,01€

O seu Índice de Qualidade

 QUANTO É QUE (REALMENTE) VOU PAGAR?

O mínimo necessário para manter a posição do anúncio, inferior ao limite de lance de custo por clique máximo.

Classificação do CPC Índice de CPC

Anúncio Máximo Qualidade Real

8 1.00 € 8 (7/8) + 0.01€ =

João €0.89

(8/10) + 0.01€ =
Teresa 10 1.00 € 10 €0.81

David 7 1.00 € 3 Mínimo do leilão

PARA RETER…!!

Os anunciantes disputam uma posição elevada sempre que ocorre uma nova pesquisa. O
1 CPC máximo não é necessariamente o que se paga por um clique.

Classificação do Anúncio = Combinação do Índice de Qualidade, CPC máximo e do impacto

2 esperado das extensões e de outros formatos de anúncio.

O CPC máximo não é necessariamente o que se paga por um clique.

3
Quanto maior o I.Q. - menos pagam!
4
Estrutura do Google Ads
 ANATOMIA DE UMA CONTA GOOGLE ADS

● Conta - associada a um endereço de email, uma palavra-passe e informações de faturação exclusivos;

● Campanha – Campanha de marketing que define a sua segmentação geográfica, orçamento, definições e muito mais.
Uma campanha é composta por grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Cada campanha deve ter apenas um
objetivo de negócio;

● Grupo de Anúncios – Grupos de anúncios relacionados que partilham uma lista de palavras-chave. Com o AdWords,
pode criar até 20.000 Grupos de Anúncios por campanha;
 ANATOMIA DE UMA CONTA GOOGLE ADS

● Anúncio – Anúncio apresentado nas páginas de resultados de pesquisa, abaixo ou acima dos resultados da
pesquisa e de Web sites. Com o AdWords, pode criar anúncios de texto, gráficos, de vídeo e para telemóvel;

● Lista de palavras-chave – Lista de palavras ou de expressões para as quais pretende que o anúncio seja
apresentado, quando alguém as pesquisar.
 ESTRUTURA CONTA GOOGLE ADS

Conta

Campanha Campanha

Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios Grupo de anúncios

Anúncios Palavras-chave Anúncios Palavras-chave Anúncios Palavras-chave Anúncios Palavras-chave

 Conta

Gerir:

- Acessos do utilizador (endereço de e-mail e password);

- Notificações;
- Informação de faturação;
- Preferências (moeda e fuso horário).
 Conta
Campanha
Gerir:
- Orçamento diário;
- Estilo de licitação;
- Segmentação de rede;
- Segmentação de localização/idioma
- Ajustes de licitação;
- Dispositivos;
- Rotação e “calendário” de anúncios;
- Agrupar campanhas por tipo de produto ou serviço.
 Conta

Campanha
Grupo de Pesquisa:
anúncios
- Palavras-chave / correspondência
- Lances
Gerir: - Anúncios.

Display:

- Opções de segmentação;
- Posicionamentos;
- Anúncio criativo.
 SEGMENTAÇÃO
Pensem em como podem organizar os produtos ou serviços de uma empresa:

Websites ou
Marcas Localização
Domínios

Categoria /
Género
Itens
 Loja de Música
Tipologia de
Marcas Acessórios Ofertas
Instrumentos

Guitarras Elétricas Sam’s Guitars Cabos Saldos de Inverno

Guitarras Acústicas ElectroStatic Cordas Saldos de Verão
Teclados Teclados De Volta à Escola
Metais Microfones Aniversário
Sopro Cabeças de
tambor
Percussão
Altifalantes
Baterias

Se a conta do Google Ads estiver muito desorganizada devem criar campanhas com base na estrutura do Website
do cliente!
 MELHORES PRÁTICAS
● Utilizem as definições de campanha para segmentar todos os grupos
de anúncios, dentro da campanha;

● O Google Ads alterna automaticamente os anúncios e mostra os que têm melhor desempenho mais vezes pelo
que devemos ter vários anúncios em cada grupo;

● Organizem as campanhas e grupos de anúncios em temas comuns;

● Desenvolvam estrategicamente muitos grupos de anúncios para assegurar relevância entre a palavra-chave, o
anúncio e a página de destino. Isto resultará num Índice de Qualidade mais elevado e com menores custos;

● Agrupem palavras-chave semelhantes num grupo de anúncios de forma a criar anúncios relevantes para as
palavras-chave.
Criação de uma conta
Google Ads
https://ads.google.com
CONFIGURAÇÃO DA ZONA HORÁRIA E MOEDA
Campanha Google Ads -
Rede de Pesquisa
 CONCEITOS DA REDE DE PESQUISA

● A Rede de Pesquisa do Google é baseada na necessidade de informações, produtos ou serviços pelos

utilizadores.

● Os anúncios são exibidos por um sistema de leilão: cada vez que um utilizador realiza uma pesquisa, é feito
um leilão onde os anúncios vencedores são posicionados.
 IDENTIFICAR AS NECESSIDADES DA EMPRESA
A que se dedica?
● Produtos;
● Serviços.

O que necessita?
● Vendas;
● Visitas – Taxa de Cliques (CTR);
● Avenças / contactos;
● Melhorar a imagem da marca/branding - Impressões.

Qual é o público-alvo?
● Localização geográfica, idioma, interesses, páginas que visita.
CRIAR A PRIMEIRA CAMPANHA GOOGLE ADS
CRIAR A PRIMEIRA CAMPANHA GOOGLE ADS
CRIAR A PRIMEIRA CAMPANHA GOOGLE ADS
 SEGMENTAÇÃO POR TIPO DE REDE

Rede de Pesquisa
Pesquisar no Google
● Os anúncios são exibidos quando alguém faz uma pesquisa no Google.

Parceiros de pesquisa do Google

● Os anúncios são exibidos em sites que utilizam o motor de busca do Google

Rede de Display
Os anúncios (não apenas os de texto) são publicados em diferentes páginas da Rede de Display do Google
 NOMENCLATURA DAS CAMPANHAS

● Carros usados (Display)

● Restaurante Porto (Mobile)

● Presentes personalizados (Pesquisa)

● Aveiro (Display – Francês)

● Miami pesquisa (Português)

Os nomes das campanhas e grupos de anúncios devem ser fáceis de localizar, agrupar e optimizar.
SEGMENTAÇÃO POR LOCALIZAÇÃO
SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA
 SEGMENTAÇÃO POR IDIOMA

● Quais os idiomas que falam os meus clientes?

● Residem em alguma área onde sejam faladas várias línguas?

● Os conteúdos do meu site estão disponíveis em vários idiomas?

● Tenho a capacidade de criar anúncios em vários idiomas?

SEGMENTAÇÃO POR IDIOMA
VIVEMOS NUM MUNDO COM VÁRIOS ECRÃS

90%

De todas as interações com os meios de comunicação baseiam-se em vários ecrãs!

SEGMENTAÇÃO POR DISPOSITIVO

Computadores e Tablets Disp. Móveis

(Apresentados Sempre) (Entre -100% e +300%)
WEB ESPECÍFICA PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS

Website Adaptado Website Desktop

É importante enviar os utilizadores para uma página de destino compatível com dispositivos móveis!
DESIGN RESPONSIVO (RESPONSIVE DESIGN)
 ESTATÍSTICAS DA CAMPANHA POR DISPOSITIVO

Segmentar a tabela de estatísticas da campanha por dispositivo é a melhor forma de medir o

desempenho da campanha nos diferentes dispositivos.
 SEGMENTAÇÃO POR DISPOSITIVO
Os ajustes de lance para dispositivos móveis são a melhor opção de lance para um anunciante que pretende gerar
mais cliques a partir de dispositivos móveis.
Lances e Orçamento
ESTRATÉGIAS DE LANCE
 OBJETIVO

Direcionar o tráfego para o website e ter o máximo controlo sobre os

CPC manual negócios. Pode gerir o fornecimento de grupos de anúncios,
palavras-chave e locais.
Aumentar o tráfego do website e que o AdWords monitore os lances de
CPC individuais para maximizar o número de cliques, com base no
CPC automático orçamento-alvo.
O CPC automático aplica-se globalmente para toda a campanha.
Aumentar ou diminuir o CPC para controlar as conversões diretas.
CPC Otimizado (ECPC) Aumenta ou diminui os lances automaticamente se o sistema acreditar
que o utilizador pode converter ou não.
Estabelecer o custo ideal / máximo de uma venda / oportunidade.
Modifica o CPC de forma dinâmica para atingir conversões aproximadas
CPA Alvo a esse custo. “Acompanhamento de conversões” ativo com pelo menos
15 conversões nos últimos 30 dias. Um CPA muito baixo pode implicar
menos vendas reduzindo o lucro global.
A campanha é apenas para a Rede de Display e visa aumentar a
CPM notoriedade da marca.
 ORÇAMENTO DIÁRIO

● O orçamento diário é aplicado ao nível da campanha;

● Equivale ao valor que o anunciante está disposto a investir por dia;

● O número de cliques que uma determinada campanha pode alcançar depende de vários factores
como volume de pesquisa para as palavras-chave, extensões de anúncios, qualidade dos anúncios,
ofertas e promoções, a posição do anúncio, etc. Assim as previsões têm por base o histórico de
impressões das palavras-chave;

● Se uma campanha alcança constantemente o orçamento diário está a perder potenciais impressões de
anúncio.
 ORÇAMENTO DIÁRIO E MENSAL
O Google Ads funciona com o consumo de um orçamento diário, mas por norma, o anunciante tem em mente um
orçamento mensal.

Para aproximar estes valores a um valor médio, podemos dividir ou multiplicar o valor por 30,4.

Orçamento diário * 30,4 = Custo máximo mensal

Custo máximo mensal /

30,4 = Orçamento diário
Extensões de Anúncio
 EXTENSÕES DE ANÚNCIO

As extensões de anúncio são funções que permitem, sem nenhum custo adicional, adicionar ao anúncio mais
informações relevantes para os nossos potenciais clientes.

Como chegar até lá?

● Extensão de localização.

Qual o número de telefone?

● Extensão de chamada.

Como promover informações transversais?

● Extensão de anotações.
TIPOS DE EXTENSÕES DE ANÚNCIO
 EXTENSÃO DE LOCAL

● Em algumas pesquisas (Google Maps, dispositivos móveis,

de pesquisas com localização geográfica nas
proximidades), são mostrados dados de contacto da
empresa diretamente no anúncio;

● Podemos utilizar o Google My Business ou inseri-los

manualmente através do editor ou pela API do Google Ads;

● Uma empresa pode ter vários locais.

 EXTENSÃO DE LOCALIZAÇÃO

Presentes Personalizados: Surpreenda com um Presente original

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EXTENSÃO DE CHAMADA
EXTENSÃO DE CHAMADA
MONITORIZAR DESEMPENHO DAS
EXTENSÕES DE CHAMADA
 EXTENSÕES DE TEXTO DESTACADO

● Incluir texto descritivo adicional no texto do anúncio;

● Os textos destacados são apresentados nos anúncios de pesquisa Google;

● Promovam aspectos populares e únicos do produto ou serviço.

EXTENSÃO DE SITELINKS
EXTENSÃO DE SITELINKS
EXTENSÃO DE SITELINKS
EXTENSÃO DE SITELINKS
PROGRAMAÇÃO DE EXTENSÕES
PROGRAMAÇÃO

● Controlo absoluto sobre o horário;

● Flexibilidade de alcance;

● Utiliza modificadores do CPC máximo dependendo

da hora, do dia ou de ambos;

● Atenção! Apenas funciona em campanhas manuais.

PROGRAMAÇÃO
PROGRAMAÇÃO
PROGRAMAÇÃO
FORNECIMENTO E ROTAÇÃO DE ANÚNCIOS
CAMPANHA CRIADA E
CONFIGURADA
AGORA VAMOS INSERIR GRUPOS DE ANÚNCIOS!
Grupos de Anúncios
Campan Pendrives (Campanha)
ha
Memórias Chaveiros
Pendrives ThumbDrives
Grupos USB USB

de
anúncios Sticks de
memória
Sticks USB USB’s Gadgets USB
CRIAÇÃO GRUPO DE ANÚNCIOS - PESQUISA
CRIAÇÃO GRUPO DE ANÚNCIOS - PESQUISA
CRIAÇÃO GRUPO DE ANÚNCIOS - PESQUISA
COMO CRIAR BONS ANÚNCIOS DE TEXTO

● Mínimo de 3 anúncios por grupo de anúncios;

● Título relevante em relação à intenção de pesquisa / palavras-chave do utilizador;

● Preços / promoções / ofertas;

● CTA – Call to Action;

● URL visível relacionado com a palavra-chave.

ESCREVER ANÚNCIOS DE TEXTO
POLÍTICA EDITORIAL DO GOOGLE
 PLANEADOR DE PALAVRAS-CHAVE
Ferramenta ideal para obtermos ideias de novas palavras chave e volume de pesquisa!
Segmentar os anúncios:
Palavras-Chave
CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRAS-CHAVE

● ampla

● +ampla +modificada

● “expressão”

● [exata]

● -negativa
CORRESPONDÊNCIA AMPLA

● É utilizada quando as palavras-chave não

contêm "", [], ou +;

● Disponibiliza sinónimos, plurais, mudanças de

género, e outras palavras-chave relevantes
relacionados em qualquer ordem.

● Gera informações valiosas a curto e médio

prazo sobre outras segmentações possíveis,
ideias para campanhas e grupos de anúncios
e palavras-chave negativas.
CORRESPONDÊNCIA AMPLA MODIFICADA

● É utilizada ao colocar um + antes de uma

palavra-chave;

● Disponibiliza plurais, mudança de género,

pesquisas relacionadas e outras
palavras-chave relevantes em qualquer ordem;

● Útil para ter um bom foco de palavras-chave a

médio prazo sem se desviar muito das
palavras-chave alvo;

● A longo prazo, deve-se manter em campanhas

com CPC’s mais baixos.
CORRESPONDÊNCIA DE EXPRESSÃO

● Utilizada ao colocar as palavras-chave

entre aspas duplas;

● Disponibiliza anúncios quando um

utilizador realiza uma pesquisa que
contém a frase ou pequenas variações,
podendo conter texto antes ou depois;

● As palavras-chave irão ser sempre

mostradas no anúncio desde que juntas e
na mesma ordem.
CORRESPONDÊNCIA EXATA

● Utilizada ao colocar as palavras-chave entre

parênteses retos;

● Apenas serão ativados os anúncios quando

a pesquisa do utilizador corresponder
exatamente à palavra-chave;

● Opcionalmente, há uma configuração de

nível de campanha que permite pequenos
erros.
✔ CAMPANHA
✔ GRUPO DE
ANÚNCIOS
✔ ANÚNCIOS
✔ PALAVRAS-CHAVE
AGUARDE ALGUNS DIAS PARA
GERAR HISTÓRICO DE DESEMPENHO
2.

Otimização
 OTIMIZAR

1. tr. Encontrar a melhor forma para realizar uma determinada atividade.

 ÍNDICE DE QUALIDADE

● Métrica crítica para manter uma boa relação custo / posição;

● É fulcral otimizar, melhorando o CTR dos nossos grupos de anúncios;

● Fatores como a relevância do anúncio com a palavra-chave e a qualidade da página de destino também
afetam o índice de qualidade;

● Um bom índice de qualidade oferece melhor classificação de anúncio com um menor custo por clique.
 OTIMIZAR O ÍNDICE DE QUALIDADE

● Agrupar palavras-chave e anúncios similares no mesmo grupo de anúncios;

● Criar variações de anúncios utilizando palavras-chave incluídas no texto do anúncio;

● Efectuar testes A/B para aferir qual a página de destino que tem melhor desempenho;

● Incluir chamadas para a ação nos nossos anúncios ("Contacte-nos", "Compre Agora", "Portes Grátis");

● O URL de destino deve estar o mais relacionado possível com o conteúdo do anúncio;

● Melhorar o tempo de carregamento da página de destino.

 IMPORTÂNCIA DA OTIMIZAÇÃO CONTÍNUA

● Evitar pesquisas que não tenham nada a ver com o negócio;

● Filtrar palavras-chave e termos de pesquisa;
● Potenciar as palavras-chave e anúncios que tenham melhor desempenho;
● Adicionar palavras-chave negativas às campanhas e grupos de anúncios.
● Validar que todos os anúncios estão aprovados;
● Eliminar palavras-chave com low search volume;
● Avaliar budget para palavras-chave bellow first page;
● Relatório de palavras-chave que convertem;
● Analisar anúncios com melhor CTR;
● Testar, medir e testar!
 OTIMIZAÇÃO DE CAMPANHAS

● Evitar pesquisas que não tenham nada a ver com o negócio;

● Filtrar palavras-chave e termos de pesquisa;

● Potenciar as palavras-chave e anúncios que tenham melhor desempenho;

● Minimizar as palavras-chave e anúncios que não recebam o desempenho adequado;

● Adicionar palavras-chave negativas às campanhas e grupos de anúncios.

ADICIONAR PALAVRAS-CHAVE NEGATIVAS
 INFORMAÇÕES DE LEILÕES

● Quais são os meus concorrentes?

● Em que posições aparecem?

● Que posição têm em média?

● Qual a percentagem de pesquisas em que coincidem no mesmo leilão?

INFORMAÇÕES DE LEILÕES
INFORMAÇÕES DE LEILÕES
RELATÓRIO INFORMAÇÕES DO LEILÃO
COMO OTIMIZAR UMA CAMPANHA
 LISTAGEM DE TERMOS DE PESQUISA

● Vejam exatamente o que é que os utilizadores

têm procurado para que o anúncio seja
apresentado;

● Obtenham ideias para novas campanhas e grupos

de anúncios;

● Encontrem palavras-chave negativas para as quais

não querem que os anúncios apareçam.
 OTIMIZAR TEMPO DE CARREGAMENTO

Otimizar imagens:
● Smush! It
● JPEG Mini
● ImageOptim / ImageAlpha
Especificar atributos width e height nas tags <img>;
Compactar arquivos com Gzip;
Minimizar CSS e JavaScript;
Evitar redirecionamentos desnecessários;
Utilizar scripts assíncronos.
Saiba mais sobre PageSpeed em:
● https://developers.google.com/speed/pagespeed/
RECOMENDAÇÕES PARA UMA
BOA LANDING PAGE

● Conteúdo pertinente, útil e original;

● Transparência e confiança;

● Facilidade de navegação;

● Utilização correcta das palavras-chave das nossas

campanhas nos títulos, conteúdo, descrições, imagens, etc;

● Manter otimizada a velocidade de carregamento da página

web (WPO).
PRÉ-VISUALIZAÇÃO DE
ANÚNCIOS E DE DIAGNÓSTICO
PRÉ-VISUALIZAÇÃO DE ANÚNCIOS E DE DIAGNÓSTICO

● Prever como aparecem os anúncios

para aquele termo

● Em diferentes domínios, países,

idiomas ou dispositivos

● Evita impressões sem cliques.

ANÚNCIOS DE PESQUISA
DINÂMICOS
 ANÚNCIOS DE PESQUISA DINÂMICOS

● Criam anúncios dinâmicos com base nos conteúdos que estejam incluídos no website;

● Especificamos um domínio, um idioma e o AdWords irá criar anúncios, automaticamente,

utilizando um sistema de templates

● Imaginem criar anúncios e grupos de anúncios para todos os produtos de uma loja online ou de
uma empresa com dezenas de serviços;

● Muito úteis para websites com centenas ou milhares de produtos, serviços, ou listas que mudam
com frequência.
ANÚNCIOS DE PESQUISA DINÂMICOS
CONFIGURAÇÃO DA CAMPANHA
ADICIONAR NOVOS ANÚNCIOS
CONVERSÃO GOOGLE ADS
 O QUE É UMA CONVERSÃO?

É a ação que nos interessa que o utilizador faça no nosso website depois de ter clicado no anúncio.

Tipo de ações:
● Preencher um formulário;
● Fazer uma compra online;
● Subscrever uma newsletter;
● Visualizar um documento específico;
● Permanecer por determinado período de tempo no website;
● Clicar no número de telefone para ligar.
 PORQUÊ CONFIGURAR O ACOMPANHAMENTO DE
CONVERSÕES?

● História: Conhecer o custo por conversão para um determinado período;

● CPC avançado: O sistema altera o lance máximo do CPC máximo em função do histórico de conversões;

● Ativação do CPA: Possibilidade de licitar diretamente a um custo por conversão em vez de custo por clique;

● Taxa de Conversão: frequência com que um clique conduziu a uma conversão.

CONFIGURAR ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
CONFIGURAR ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
CONFIGURAR ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
CONFIGURAR ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
 CÓDIGO DE CONVERSÕES

● É copiado e colado dentro da tag <body> apenas nos documentos que são alcançados depois de uma
conversão;

● De preferência, logo após uma mensagem como "Obrigado pela sua compra."
 CONTABILIZAR CONVERSÕES

Existem duas métricas de acompanhamento de conversões importantes:

● Conversões: para cada ação de conversão, podemos optar por contabilizar todas as conversões ou
conversões únicas;

● Cliques convertidos: o número total de cliques que conduziram a uma conversão.

CONFIGURAR ACOMPANHAMENTO DE CONVERSÕES
CONECTAR O ADWORDS COM
O ANALYTICS
CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS
CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS
CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS
CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS
CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS
 CONECTAR ADWORDS COM ANALYTICS

O Google Analytics ajuda-nos a saber mais acerca do comportamento das pessoas porque nos mostra como os
utilizadores interagem com o website.
CONECTAR O ADWORDS COM
O SEARCH CONSOLE
 SEO ou SEA?
Ao associarem a conta do adwords ao “Webmaster Tools” passam a poder saber se os utilizadores acedem ao
website do cliente através de anúncios ou resultados de pesquisa orgânica.
RELATÓRIO PAGO E ORGÂNICO
3.

Meu Centro
de Clientes
(MCC)
 O QUE É UMA CONTA MCC?

O Meu Centro de Clientes (MCC) é uma ferramenta poderosa para a gestão de várias contas do AdWords.
Pode pensar-se no MCC como uma conta principal com várias contas do AdWords ligadas à sua conta.
 VANTAGENS DE UM MCC

Login único, acesso a todas as contas

Ligação a contas de cliente

Controlo de Acesso / Estatísticas dos Clientes

Migração de relatórios
MDS
 MDS

● É um método que permite aos utilizadores da conta MCC controlar os orçamentos de suas contas
gerenciadas.

● Pode criar e modificar instantaneamente os orçamentos das contas gerenciadas através do painel MCC.

● Receberá uma fatura mensal para essas contas como uma solicitação do administrador.

Condições:

● Contas baseadas na faturação mensal

● Contas no método pós-pago, cartão de crédito

● Novas contas
4.

A Rede de
Display do
Google - Bónus
 O QUE É A REDE DE DISPLAY?

● Centenas de milhares de páginas associadas à Google que mostram publicidade do AdWords;

● Anúncios em sites parceiros através do Google AdSense e do Doubleclick Ad Exchange;

● YouTube, Blogger e outros meios.

O QUE É A REDE DE DISPLAY?
5.

Branding e
resposta direta
 PLANEAR CAMPANHA DA REDE DE DISPLAY

Identificar objectivos
● Resposta direta (vendas, avenças e contatos);
● Branding (aumentar notoriedade da marca).
Encontrar público-alvo
● Segmentação por contexto, seleção manual de websites, interesses, otimização por
dados demográficos, localização e hora;
Criar anúncios personalizados
● Construir anúncios através da Galeria ou carregar os nossos próprios.
Definir lances e orçamentos
● CPC ou CPM.
 CAMPANHAS DE BRANDING

● Objetivo de marketing: branding

● Medir o desempenho através do alcance e frequência;

● Foco no custo por impressões e estratégia de lance por CPM;

● Segmentação eficaz em grande escala aumentando visibilidade e notoriedade da marca;

● Possibilidade de mostrar o anúncio numa rede de sites extensa e variada aumentando o alcance e

visibilidade.
 CAMPANHAS DE RESPOSTA DIRETA

● Objetivo de marketing: Resposta Direta (Conversões);

● Medir o desempenho através do número de conversões;

● Foco no custo por clique (CPC);

● Orientar o utilizador para a conversão enviando-o para a página de destino onde deverá ocorrer a ação;

● Obter o máximo de retorno do investimento através do Otimizador de conversões.

 CAMPANHAS DE RESPOSTA DIRETA

● Instalar o “acompanhamento de conversões” para determinar se os cliques têm valor;

● Adicionar palavras-chave negativas e excluir posicionamentos/canais irrelevantes ou de baixo

rendimento;

● Utilizar o otimizador de conversões para gerir o CPA

● Segmentar para potenciais clientes;

● Estratégia de lances por CPC

● Criar grupos de anúncios por temas.

 LIMITE DE FREQUÊNCIA
● Limita o número de vezes que o anúncio é exibido ao mesmo utilizador na Rede de Display ao nível do
anúncio, grupo de anúncio ou da campanha;

● Não se aplica à rede de pesquisa.

 FORMATOS DE ANÚNCIO DA REDE DE DISPLAY

Mais variedade de anúncios = Maior alcance

Anúncios de Imagens e Vídeos Anúncios

Texto Multimédia móveis
 SEGMENTAÇÃO DA REDE DE DISPLAY

Interesses
Contextual
(Histórico de
(Palavras chave
visitas de um
numa página)
utilizador)

Listas e
Temática
Remarketing
(Tema
(Utilizadores
enquadrado na
que visitaram o
página)
Website) Idade e Género
 SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

● Palavras-chave ativam anúncios em determinados sites que ofereçam a exibição de publicidade do Google;

● Alcance específico para produtos e serviços;

● Não existe o conceito de concordância;

● Palavras-chave negativas reduzem (não eliminam) a possibilidade do anúncio aparecer num site em

particular;

● Na Rede de Display, todas as palavras-chave são consideradas de correspondência ampla. isto significa que

não precisamos de incluir plurais, erros ortográficos nem outras variações das palavras-chave.
 SEGMENTAÇÃO POR TÓPICOS

● Em que tipo de páginas desejo aparecer?

○ Desporto?

○ Cosmética?

○ Viagens?

○ Economia?

● Cada página com publicidade Display do Google pode estar em uma ou mais categorias de temas,

dependendo de muitos fatores, mas principalmente pelo seu conteúdo e linha editorial no tempo.
 SEGMENTAÇÃO POR INTERESSES

● Quando falamos em segmentação por interesses, estamos a referir-nos aos interesses de utilizador

específico;

● O Interesse é definido basicamente de duas formas:

○ Histórico de navegação:

- Se eu navegar por inúmeras páginas que tenham conteúdo de temas semelhantes, este

tema acaba por tornar-se num dos meus interesses.

○ Preferências de anúncios do Google:

- Eu posso especificar diretamente quais os temas publicitários que me interessam.

 O QUE É UM POSICIONAMENTO?

Desportos
Desportos ● Um site
Desportos
Desportos
● Uma secção de um site

● Uma página de um site

● Jogos

● Feeds RSS
Artigo Artigo ● Aplicações para telemóvel

● Não esquecer vídeos online e

telemóvel!
 CANAIS OU POSICIONAMENTOS

● Pesquisar exatamente onde os anúncios serão apresentados

● Compreender o público com mais pormenores

● Adicionar segmentação por palavra-chave aos posicionamentos para aumentar relevância

● Menor risco de apresentar “às cegas”.

● Agrupar canais com temas semelhantes no mesmo grupo de anúncios;

● Lances diferentes para canais específicos na GDN.

SELECIONAR E ESCOLHER ONDE APRESENTAR ANÚNCIOS

Entusiastas de Interesses Estes são os tipos de sites que deseja marcar

Automóveis Masculinos

Estilo de vida
de altos
rendimentos Como os descobrimos?
6.

A nossa primeira
campanha de
Google Ads na
Redes Display
CRIAR A CAMPANHA DE DISPLAY
CRIAR A CAMPANHA DE DISPLAY
CRIAR A CAMPANHA DE DISPLAY
 LIMITE DE FREQUÊNCIA
● Limita o número de vezes que o anúncio é exibido ao mesmo utilizador na Rede de Display ao nível do
anúncio, grupo de anúncio ou da campanha;

● Não se aplica à rede de pesquisa.

EXCLUSÕES DE CONTEÚDO
SEGMENTAÇÃO
CRIAR ANÚNCIOS NA REDE DISPLAY
CRIAR ANÚNCIOS NA REDE DISPLAY
CRIAR ANÚNCIOS NA REDE DISPLAY
CRIAR ANÚNCIOS GRÁFICOS PARA DISPLAY
 ANÚNCIOS GRÁFICOS

● Podem ser estáticos ou animados

● Têm de representar muito bem a sua função ou serão desaprovados

● Fazer upload dos nossos próprios banners ou criar novos através do criador de anúncios gráficos

● Podem aparecer “acima da dobra”

 FORMATOS PARA ANÚNCIOS DISPLAY

● JPG / PNG para banners estáticos.

● GIF / Flash para banners animados.

● 150Kb de tamanho máximo.

● Mensagem clara e direta.

● Deve espelhar a identidade do Website.

● Variedade, especialmente quando se trabalha com Remarketing.

TAMANHOS PARA ANÚNCIOS DISPLAY

120x600 160x600 200x200

250x250 300x250 336x280

468x60 728x90 300x600

ESTÁTICO VS. ANIMADO
 ESTÁTICO VS. ANIMADO

● Os banners animados têm geralmente um maior foco de

atenção do utilizador do aqueles que são completamente

estáticos;

● Na maior parte das vezes, isto traduz-se num CTR mais alto,

o que resulta em mais cliques e visitas ao Website.

 ANÚNCIO DE INSTALAÇÃO DE APLICAÇÕES

● É possível segmentar aplicações para dispositivos móveis através do Google Ads.

 PUBLICIDADE GRÁFICA

Inclui anúncios que utilizam imagens, flash, vídeo ou outras tecnologias e aparecem próximos dos
conteúdos dos websites.
 FILTRAGEM E OPTIMIZAÇÃO DE ANÚNCIOS

● Nem todos os anúncios têm o mesmo desempenho, por muito pequena que seja a variação

● Analisem sempre com períodos de tempo a médio/longo prazo

● Podemos permitir que o sistema escolha a rotação dos anúncios, dependendo das nossas

necessidades
 POLÍTICA EDITORIAL DO GOOGLE

https://support.google.com/adspolicy/
POSICIONAMENTOS EM DISPLAY

Local
7.

Otimizador de
campanhas de
Display
 OTIMIZADOR DE CAMPANHAS DE DISPLAY
● Otimiza automaticamente a segmentação e licitações para encontrar conversões adicionais

● Deve usar lances de CPC

● Ferramenta mais indicada para anunciantes que não queiram ter o trabalho de encontrar e definir
lances para canais

● Ao invés de se centrar nos cliques (CPC) ou impressões (CPM) centra-se na maximização das
conversões

● É necessário ter o "acompanhamento de conversões" ativo e ter recebido pelo menos 15 conversões
nos últimos 30 dias.
OTIMIZADOR DE CAMPANHAS DE DISPLAY
8.

Opções de
categorias de sites
 EXCLUSÕES DE SITE E CATEGORIA

● Filtre tipos de sites, aplicações para telemóveis e vídeos que não sejam adequados para a sua marca

● Mais eficiente quando utilizado em conjunto com palavras-chave negativas

● Evite categorias de sites, aplicações para telemóveis e vídeos que não sejam visitadas pelos seus
clientes-alvo

● Exclua categorias de sites, aplicações para telemóveis e vídeos que não tenham um bom desempenho
junto do seu público-alvo

● Verificar relatório de canais para validar exclusões.

EXCLUSÕES DE SITE E CATEGORIA
EXCLUSÕES DE SITE E CATEGORIA
9.

Extensões de
Anúncios
EXTENSÃO DE LOCALIZAÇÃO
 EXTENSÃO DE CHAMADA

● Mostra o número de telefone diretamente dentro do anúncio

● Válido para computadores e telemóveis

● Não é possível clicar no número de telefone quando estamos no computador, por isso não é
contabilizado como clique

● Podemos ver os utilizadores que interagiram com o número de telefone em Dimensões > Visualizar:
Cliques Gratuitos
RELATÓRIO DE DESEMPENHO EM CANAIS
Determina o URL do website onde os utilizadores viram o nosso anúncio.
ANÁLISE DE DESEMPENHO
Segmentar os anúncios:
Palavras-Chave
CORRESPONDÊNCIA DE PALAVRAS-CHAVE

● ampla

● +ampla +modificada

● “expressão”

● [exacta]

● -negativa
10.

Índice de
Qualidade e
Página de
Destino
 ÍNDICE DE QUALIDADE EM DISPLAY

● Valida se um anúncio está qualificado para entrar no leilão de anúncios;

● Associado aos anúncios e não às palavras-chave;

● Distintos, o CTR de uma rede não influencia a outra;

● Relevância das palavras-chave e anúncios em relação ao website;

● CTR do anúncio no site ou semelhantes (histórico de desempenho);

● Qualidade da página de destino (fator fundamental).

ÍNDICE DE QUALIDADE EM DISPLAY

Anúncio de texto rede de display:

● CTR, se CPC, do anúncio no site ou em outros semelhantes;

● Relevância do texto e as palavras chaves do grupo de anúncios;

● Qualidade da Página de Destino.

 ÍNDICE DE QUALIDADE EM DISPLAY

Anúncio gráfico rede de Display:

● CTR, se CPC, do anúncio no site ou em outros semelhantes;

● Qualidade da Página de Destino (inclui tempo de carregamento).

 ÍNDICE DE QUALIDADE EM DISPLAY

Anúncio gráfico rede de Display (com CPM):

● Se o lance for CPM, CTR não tem valor no índice de qualidade;

● Qualidade da Página de Destino.

 RECOMENDAÇÕES PARA UMA
BOA LANDING PAGE - RECAP

● Conteúdo pertinente, útil e original;

● Transparência e confiança;

● Facilidade de navegação;

● Utilização correcta das palavras-chave das nossas

campanhas nos títulos, conteúdo, descrições, imagens,
etc;

● Manter otimizada a velocidade de carregamento da

página web (WPO).
RECOMENDAÇÕES PARA UM BOM WEBSITE MÓVEL

Carregamento rápido Facilidade de conversão

Navegação Intuitiva Preparado para localização

Adaptado para a ponta dos

dedos! Opções de acessibilidade

Design adaptado para

visualização em ecrãs de Opções de segurança
pequenas dimensões

Capacidade de rápida
captação de Feedback
www.themobileplaybook.com
11.

Remarketing
 REMARKETING NA REDE DE DISPLAY

Os clientes visitam Adiciona visitantes às Mostre-lhes os seus anúncios

o seu website. listas de remarketing enquanto navegam na internet
 COMO FUNCIONA O REMARKETING?

O utilizador entra no website.

Marcamos o utilizador com um cookie.

Este utilizador é adicionado a uma lista

de Remarketing.

Realizamos uma campanha de Display

com essa lista de Remarketing como guia.
 REMARKETING NA REDE DE DISPLAY

● Devolve visitantes ao website, com um desempenho mensurável em grande escala;

● Aumenta a taxa de conversão dos utilizadores que já visitaram o seu site, utilizando as redes de
Pesquisa e Display;

● O Remarketing é a solução do Google AdWords mais focada no ROI.

CONSELHOS PARA CAMPANHAS DE REMARKETING

● Na criação da conta de AdWords definam várias listas de remarketing. Estas poderão ser úteis no
futuro e pouparão tempo;

● Utilizem anúncios de texto e imagem, com toda a variedade que possam;

● Recorram ao limitador de frequência por grupo de anúncios, com limite de 3-5 impressões por dia,
de modo a que os utilizadores não reportem os vossos anúncios, evitando danos à imagem de
marca;

● Adaptem a mensagem para a estratégia escolhida (descontos, cupões, saldos, finalização de

compras…)
 REMARKETING DINÂMICO

Conecte a sua conta de Mostre anúncios

Google Merchant Center personalizados, em função
dos produtos que tenham
sido consultados no Website.
 REMARKETING DINÂMICO

● Permite a criação de anúncios dinâmicos com base no feed de dados do Google Merchant
Center;

● Requer uma maior implementação técnica;

● Definição de 3 variáveis principais.

● ID do produto que está a ser exibido.

● Tipo de página (Home, categoria, produto, carrinho de compras, etc.).

● Valor do produto ou do carrinho.

12.

Youtube
 ADS PARA VÍDEO

Com o Google Ads para vídeo podem anunciar a vossa empresa através de vários formatos de
anúncio nos seguintes locais:

● Rede de Display da Google;

● Rede do YouTube;

● Páginas, jogos e aplicações de publicadores de vídeo na Rede de Display da Google.

 VANTAGENS DA PUBLICIDADE NO YOUTUBE

● Definição - de plataforma de vendas cruzadas - Apresentação em todos os dispositivos; YouTube e

RDG;
● Eficiente - Nunca pague por impressões desperdiçadas! A forma de pagamento é por visualização
(CPV) no formato “True View”;
● Visualizações valiosas - Os espectadores escolhem ver, portanto, o envolvimento é elevado (mesmo
os anúncios ignorados tem impacto sobre a marca);
● Exposição de marca - Mesmo que o espectador ignore o seu anúncio, ainda tem 5 segundos para
provocar uma boa impressão;
● Social - O utilizador pode optar por partilhar visualizações de anúncios gratuitamente! (Earned Media
ou ações ganhas);

Todos os meses, mais de mil milhões de pessoas visitam o YouTube e veem mais de seis mil milhões de horas de vídeos.
 TAXA ATRAVÉS DA VISUALIZAÇÃO (VTR)

● A Taxa através da visualização é uma razão que calcula o número de vezes que seu anúncio em
vídeo foi reproduzido dividido por suas impressões;

● Serve para medir o interesse dos utilizadores na imagem de abertura ou na miniatura do vídeo
selecionado;

● Se o anúncio tiver uma taxa através de visualização baixa, tentem criar uma imagem de abertura ou
miniatura de vídeo mais envolvente com um apelo à ação claro e atrativo.
 E QUANTO AO YOUTUBE?
YouTube oferece a melhor ligação com os utilizadores. Índice de memorização 31% superior
no YouTube do que na Televisão.

2º maior motor de pesquisa da web

Reforçar a mensagem

Notoriedade da marca

Impactar as audiências relacionadas

Momento de consumo

Pago por utilizador interessado

 TIPOS DE ANÚNCIOS

Os Anúncios de Vídeo possuem os mais altos níveis de envolvimento e oferecem uma experiência mais
interativa aos clientes.

● Crie um anúncio e incorpore um vídeo que se reproduz

Rede de Display Google diretamente nele;

● Aproveite o vasto inventário de vídeo e a popularidade

do YouTube;

● Mantenha os anúncios de vídeo entre 30 a 50 segundos

para manter o interesse.
 FORMATOS NO ADWORDS PARA VÍDEO

Oferece a família TrueView de formatos de anúncio de vídeo de custo por visualização (CPV)

● Anúncios de vídeo TrueView em sequência

● Anúncios de vídeo TrueView em display

● Anúncios de vídeo TrueView na pesquisa

 ANÚNCIOS DE VÍDEO

Quais são os formatos para Anúncios de Vídeo?

TrueView In-Stream ● Aparece em vídeos no YouTube ou RDG - ignora após 5 segundos.

TrueView In-Search ● Aparece em resultados de pesquisa de vídeo no YouTube.

● Os anúncios aparecem em inventário de anúncios de exibição

TrueView In-Display padrão e com clique para reproduzir.
 TRUEVIEW EM SEQUÊNCIA

● Os anúncios em sequência são reproduzidos como um anúncio televisivo, antes ou durante outro

vídeo de um parceiro YouTube.

● Os visitantes veem 5 segundos do seu vídeo e, em seguida, podem continuar a vê-lo, ou ignorá-lo.

● Só paga se o visualizarem durante, pelo menos, 30 segundos ou até ao final do vídeo (conforme o que

tiver menor duração).

13.

Anúncios
Trueview
 TRUEVIEW: VIDEO DISCOVERY ADS

● Surgem na página inicial do Youtube, nos resultados de pesquisa e na página de visualização de vídeo.

● Podem ser visualizados no telemóvel e em desktop.

● Não têm limite de duração, uma vez que não estão inseridos no próprio vídeo.

● Ao clicar no anúncio o utilizador é redirecionado para a página de visualização ou para o canal do

anunciante, onde poderá ver o vídeo na íntegra.
TRUEVIEW: VIDEO DISCOVERY ADS

● Título do anúncio: até 25 caracteres

● Corpo no anúncio: até 2 linhas, cada uma com 35 palavras no máximo

● Não têm duração limite.

 TRUEVIEW EM SEQUÊNCIA

● Podem surgir nos vídeos da própria plataforma, em vídeos do Youtube publicados em páginas ou
apps, ou até, em websites e apps parceiros da Google Display Network.

● Exibidos antes, durante ou depois do vídeo pretendido.

● Estes anúncios podem ser ignorados após 5 segundos, clicando em “skip ad”. A contagem de
visualizações aumenta a partir do momento em que o utilizador vê 30 segundos do vídeo, ou quando
interage com o anúncio.
 TRUEVIEW EM SEQUÊNCIA

● Duração máxima: 3 minutos. O recomendado é até 30 segundos.

● Os primeiros 5 segundos do vídeo têm de ser impactantes, incluir o nome, logótipo e sound brand.
 TRUEVIEW EM SEQUÊNCIA

Sabias que?

Segundo a Hootsuite, 76% das pessoas fazem “skip” nestes anúncios quando lhes é dada essa opção? Ainda

assim esses utilizadores têm 10 vezes mais probabilidade de visitar ou subscrever o canal da marca, do que

aqueles que nunca foram expostos ao anúncio!

14.

Anúncios
In-Stream
não ignoráveis
 ANÚNCIOS IN-STREAM NÃO IGNORÁVEIS

● Formato de anúncio não ignorável, o utilizador terá, obrigatoriamente, de visualizá-lo até ao fim.

● Pode surgir antes, durante ou no final do vídeo selecionado.

● Pode ser visualizado no Youtube, em vídeos em websites externos, ou em parceiros da rede Display
Google.

● A mensagem deve ser clara e apelar à acção.

ANÚNCIOS EM SEQUÊNCIA NÃO IGNORÁVEIS

● Duração até 15 - 20 segundos.

● Baseado no CPM (custo por mil impressões).

15.

Anúncios
Breves
 ANÚNCIOS BREVES

● Formato de anúncio não ignorável, mais “toleráveis” pela sua reduzida duração

● Pode surgir antes ou depois do vídeo selecionado.

● Pode ser visualizado no Youtube, em vídeos em websites externos, ou em parceiros da rede Display
Google.

● A mensagem deve ser breve, clara e muito impactante!

 ANÚNCIOS BREVES

● Duração até 6 segundos.

● Baseado no CPM (custo por mil impressões).

16.

Anunciar no
Youtube Ads
CRIAR UMA CAMPANHA
CRIAR UMA CAMPANHA
ESTRATÉGIA DE LANCE
 ESTRATÉGIA DE LANCE

● CPV (custo por visualização) máximo

● CPM (custo por mil impressões alvo) máximo

● CPM visível

● CPM alvo

● CPA (custo por ação ou conversão) alvo

● Maximizar as conversões
ORÇAMENTO
REDES, LOCALIZAÇÕES E IDIOMAS
EXCLUSÕES DE CONTEÚDO
 EXCLUSÕES DE CONTEÚDO

● Inventário expandido: apresenta o anúncio no máximo de conteúdos, mesmo que seja sensível

● Inventário padrão: mostra o anúncio nos conteúdos adequados à maioria das marcas (excluindo
alguns conteúdos sensíveis)

● Inventário limitado: exclui a maioria dos conteúdos sensíveis e limita o número de conteúdos em que
será exibido o anúncio
DEFINIÇÕES ADICIONAIS
 CRIAR UM GRUPO DE ANÚNCIOS
Segmentação - Dados demográficos
Segmentação - Interesses
Segmentação - Conteúdo
Segmentação - Conteúdo
Lances

Se este campo estiver disponível (dependerá dos settings anteriores), deve introduzir-se o valor máximo pretendido,
consoante a estratégia de lance definido
 CRIAR ANÚNCIO DE VÍDEO

● Colar o URL do anúncio de vídeo (já deve estar no Youtube)

● Escolher o formato (de acordo com o definido no início)

● Colocação do URL da landing page e o URL de visualização (encurtado)

● Inserir o call-to-action e título pretendido

● Acrescentar UTM’s ao URL do anúncio

● Incluir banners de imagem ou automático (se pretendido)

CRIAR ANÚNCIO DE VÍDEO
17.

Remarketing
 PRINCIPAIS FUNCIONALIDADES
REMARKETING NO YOUTUBE

● Segmentação: promovam o remarketing junto dos potenciais clientes ao utilizar categorias específicas;

● Formatos: segmentação com anúncios TrueView e outros formatos como texto, imagem ou meios interativos;

● Utilização fácil: utilizem o Ads para vídeo de modo a criar, gerir e segmentar facilmente as listas de

remarketing;

● Relatórios detalhados: otimizem as campanhas de remarketing com base em métricas de desempenho.

 VISITANTES ALCANÇADOS COM REMARKETING

● Pessoas que vejam qualquer um dos vossos vídeos;

● Pessoas que realizem uma ação (gostar, não gostar, comentar ou partilhar) em qualquer um dos vossos vídeos;

● Pessoas que vejam o vosso vídeo como um anúncio TrueView em sequência;

● A lista de remarketing inicial inclui utilizadores dos últimos 30 dias;

● Pessoas que visitem ou subscrevam o canal do YouTube.

REMARKETING NO YOUTUBE
QUESTÕES?