Briefing · Identidade visual MARCA: Clave Cafés Especiais DATA: 22/05/2022

O QUE
O que a empresa faz? Em que segmento atua?
OBJETIVOS DESAFIOS APLICABILIDADE
Somos produtores de cafés especiais. Cuidamos de todas as Qual o objetivo com esse projeto? Existe algo nesse projeto
etapas: cultivo, colheita e torra. Atualmente, fornecemos nossos
cafés para diversas marcas, tanto aqui no Brasil quanto no exterior. No final Reposicionamento? projeto que será desafiador?
do ano passado surgiu essa ideia de criar nossa própria marca e, Adaptação?
assim, conseguir trabalhar com margens maiores. Melhorar a imagem da marca?
IMPRESSO DIGITAL
Mudar a percepção?
Outro?
Embalagens (serão 3 Redes sociais
- Design
- Criar uma marca forte no mercado de cafés.
FRAQUEZAS versões inicialmente) Site
- Suporte à expansão para o segmento Não construímos marca, mesmo após Sacola
COMO de cafeteria. anos no ramo.
Caixa para envio
- Criar identificação com nosso público. Café especial ainda é considerado caro.
Alto padrão de qualidade, do cultivo à torra - Padronizar nossa comunicação. Maioria dos brasileiros não conhecem a
Nossos cafés tem alta pontuação Cartão boas vindas
- Comunicar nossos diferenciais e a alta diferença entre um café especial e um
Equipamentos de última geração
Recomendação de café personalizada
qualidade oferecida. comum de mercado. Aplicação nas xícaras
Experiência sensorial junto com a música
Nosso produto não é o mais caro, mas também não será o mais barato
Unidade de cafeteria física onde o cliente pode degustar seu café ao som
de uma boa música ENTREGA RACIONAL ENTREGA EMOCIONAL
Orquestra: assinantes com produtos e conteúdos exclusivos
Enxergamos o café como um pretexto para uma pausa relaxante de 15
CLIENTE IDEAL O que a empresa entrega? Como o público se sente ao
minutos e renovar as energias.
receber aquilo que a empresa
→ CARACTERÍSTICAS: entrega?
POR QUE - não estão satisfeitas com o "café de mercado"
- descobrindo ou já conhecem o mundo dos cafés especiais
Quais foram os motivos que o levaram a abrir sua empresa? Qual o propósito - pessoas que, geralmente, passam horas sentados à uma mesa em frente aos seus
da empresa existir? computadores: publicitários, programadores, designers, fotógrafos, artistas digitais em geral,
produtores musicais, etc
“queria que mais pessoas conhecessem e conversassem sobre o universo dos - geralmente, trabalham no mercado criativo
cafés especiais”
- hobbies: áreas da arte, como música, cinema, quadrinhos
“a paixão por café é a maior herança que nosso bisavô nos deixou”
- costumam ir a shows, teatro, cinema, barzinhos. Gostam de Jazz, Blues, Bossa Nova, R&B,
Samba, Rock, etc
- no geral, quem consome cafés especiais também são mais exigentes quando saem para
jantar, buscando um ambiente que ofereça uma boa experiência gastronômica
- já resolveram bem suas ambições profissionais e estão em busca de rituais que façam bem
ao seu espírito
- gostam de estar com pessoas alinhadas com seus gostos e pensamentos > em busca
de identificação e comunidade

QUALIDADES
Não terceirizamos a produção. → DEMOGRAFIA:
Temos controle de todas as etapas. Sexo: ambos, com leve predominância masculina
Vemos o café como um refúgio da rotina pesada do dia a dia.
Proporcionaremos experiências físicas e online.
Faixa etária: 28 – 50 anos
Orientação sexual: não relevante CONCORRENTES
Seremos uma comunidade de apaixonados por café e arte. Estado civil: não relevante
Nacionalidade ou região: não relevante - Baggio - Starbucks
arte em forma de café. não: Residência atual: não relevante - Nespresso - L’or
Acolhedora e envolvente. Frio e distante Grau de alfabetização e outras características educacionais: geralmente, formados e com boa
estabilidade financeira - Orfeu - Black Tucano
Trás aconchego e boas lembranças. Generalizada
Sensorial e aromática. Barata
Promove encontros.
Relaxa e renova as energias. Apreciadora da música e apaixonada por café.
Gosta de coisas simples, mas bem preparadas.
Jovem e moderna, mas com um pé na tradição. Marcelo Kimura.
Sua vestimenta seria algo como uma calça de sarja, camiseta ou camiseta, tênis ou bota.
Briefing · Ramificação de ideias MARCA: DATA:

ATRIBUTOS VISUAIS SIGNIFICADOS HISTÓRIA

O nome tem algum significado? A história da empresa pode inspirar na criação da identidade visual?
É possível encontrar encontrar algum?
Escreva aqui um resumo da história.
Tradicional Moderna
Clave = homenagem à nossa paixão pela música.
bisavô Giuseppe Bianchi
Séria Divertida se apaixonou não só pelo café, mas pela nossa cultura e gastronomia
Bossa Nova
amor pela música e pelo café
Acessível Exclusiva parar um momento do nosso dia para tomar um café, conversar e ouvir
música
fortalecemos os nossos laços
Feminina Masculina

Jovem Madura SÍMBOLOS OBJETO

Há algum símbolo existente que pode servir de base para a criação Há algum objeto que faz parte do negócio e pode
Discreta Ousada de elementos visuais para a marca? ser usado como inspiração?

É possível criar um? Exemplos:

Técnica Intuitiva Ferramentas
- café (grão, planta, utensílios) Utensílios
- símbolos musicais Equipamentos
Rebelde Disciplinada
- toca discos / café Acessórios
Organismos
Luxuosa Popular
- xícara, copo, cafeteira
Artesanal Industrial - utensílios de cozinha
OBSERVAÇÕES & INSIGHTS - instrumentos de agricultura
- instrumentos e símbolos musicais
Delicada Robusta

Corporativa Descontraída

exclusiva madura intuitiva

Marcelo Kimura.