CPTM - DIC

Cartaz
Cartaz
Cartaz

Função Social Criação de um Cartaz

Função Comunicacional
Ensino Elementos Gráficos:

Educação •Letra
Informativa
Cultura •Imagem
Didáctica
Informação •Cor
Persuasiva
Política •Forma

Propaganda •Dimensão

Publicidade •Estratégias Compositivas

•Organização Formal (dos

elementos visuais)

•Condições para uma boa ideia

Cartaz
Condições para uma boa leitura

Organização do Campo Visual:

Organização formal Centro Físico
Texto Centro óptico Zona visual mais importante do
Relação Figura - fundo campo a organizar
Tipo e dimensão das letras
Distribuição das letras Zona de colocação da informação
Texto curto escrita
Espaçamento das letras (kerning)
Articulação Imagem - texto
Simplicidade formal
Originalidade
Cartaz

Magnolia

Nome científico: Magnolia grandiflora da família

das Magnoliáceas (Magnoliaceae). Um género
de árvore que existe desde os tempos pré-
históricos. É tão antiga que, na China, o seu
cultivo existe há pelo menos 1.400 anos.
Magnolia é também o nome de uma rua no Vale
de São Fernando, periferia de Los Angeles. É
também um aroma adocicado usado em vários
perfumes.
Suas folhas são brilhantes, lisas ou com uma
leve penugem, ovaladas e alternadas, que não
caem no inverno. A floração ocorre da primavera
ao verão, quando se recobre de grandes flores
brancas, muito perfumadas, em formato de taça.
A flor da magnólia é o elemento principal desse
cartaz.
Cartaz

Sinestesia da forma gráfica

A flor magnólia é o elemento principal desse
cartaz. É o que segura a visão. É o que
forma, identifica a composição, retendo
nosso olhar por mais tempo no foco central
dessa imagem. O cartaz possui uma
composição centralizada, simétrica e "quase"
estática. Todo o sentido de leitura consciente
se faz verticalmente no centro exacto do
cartaz.
Inicia-se na pétala superior, com sua lateral
iluminada e sem imagem. Segue até o miolo
da flor que está envolvido por várias formas
circulares, quebrando um pouco sua leitura
estática, indo para o encontro de algumas
pétalas inferiores. Chega ao nome do filme e
aos créditos, terminando em uma pequena
camada de céu azul. É uma leitura simples
que facilita a fixação na memória das
pessoas da imagem com a associação do
nome do filme.
Cartaz

Sinestesia do tipo

Magnolia é escrito com tipos de fácil leitura e

delicados como a imagem da flor pede,
sendo até um pouco similares ao formato
arredondado das pétalas. As letras são
serifadas, arredondadas e estão todas em
caixa baixa simbolizando feminilidade e
fragilidade. Está escrito em branco porque,
analisando o contraste entre figura e fundo,
essa seria a cor que, além de dar mais
legibilidade ao nome, traria mais a força da
luz ao cartaz.
Cartaz
Leitura cromática

O conjunto cromático com predominância de cores frias (preto,

um leve tom amarelado, tons de terra, um leve toque de verde e
azul), dão uma característica de sobriedade, tristeza, calma,
sentimentos e sensações depressivas mas que tem na
luminosidade alcançada nas pétalas da flor uma espécie de força,
de energia característica dos tons amarelados associados
também com nervosismo e inquietação. Sentimentos estes
presentes no filme.
Existe, também, uma ponta de esperança representada por
pequenos pontos verdes existentes um de cada lado do cartaz –
as folhas.
O fundo negro, um negro esverdeado, faz com que a luz que
brota dessa flor seja mais forte, mais intensa, ajudando a quebrar
o tom introspectivo do cartaz. Toda essa tonalidade escura do
fundo está sustentada por uma leve camada de céu azul. É como
se uma cor estivesse indo de encontro a outra, tentando ocupar o
espaço de um outro tom. Seria o preto tentando se transformar
em um céu azul. Simbolicamente seria a calma, a tranquilidade
que busca sustentar um clima de obscuridade, tristeza e
melancolia envoltos em uma pequena esperança (verde) e força
(amarelo), esmaecido da luminosidade da flor.
Aqui já é fácil identificar vários elementos em oposição como a
obscuridade e a luz, a esperança e a melancolia, o vazio do
negro e o mundo do céu azul. Elementos que se opõem mas
fazem parte de uma mesmo ciclo, se afastam, mas também se
encontram. Essa é uma característica que poderá ser observada
em todo o cartaz.
Cartaz

O subliminar – a gestalt – a flor

A flor possui em suas pétalas várias imagens de algumas das

personagens do filme. Em duas pétalas existem duas pessoas.
No canto superior direito um senhor deitado com um jovem
passando a mão sobre a sua cabeça – amparo, carência,
conforto. Na diagonal abaixo um casal se preparando para um
beijo – romance, carinho, dúvida (eles estão quase se beijando;
se o beijo vai acontecer, não se sabe).
Todas as outras pessoas aparecem sozinhas e com um olhar
levemente desviado do observador, com excepção de uma
personagem na pétala mais escura, sombria da flor e com um
olhar um tanto quanto desafiador – bem ali entre a pétala com o
senhor sendo amparado e um garoto – solidão, angústia, busca,
desafio, medo. Além disso as pessoas ali retratadas são bem
distintas.
Temos, iniciando da pétala superior para a direita:
(1) um garoto, (2) um homem jovem envolto em uma forte
sombra, (3) um senhor deitado com um jovem o amparando, (4)
um jovem e bela mulher, (5) um jovem casal quase se beijando,
(6) um senhor pequeno e preso entre duas pétalas e por fim, (7)
um outro homem de meia idade, entre o jovem (1) e o senhor (6).
Todas essas pétalas, essas personagens, estão "presas" no
miolo dessa flor, fazendo parte de um único ciclo, uma única vida
que é a flor. O que podemos dizer da linguagem subliminar dessa
imagem? Que Magnolia trata-se de um filme onde pessoas
diferentes e sozinhas acabam se encontrando em um mesmo
ciclo, fazem parte de uma mesma rotina e que de algum modo se
encontram, se aproximam nessa história, possuem talvez uma
mesma busca.
Cartaz

A espiral patafísica

Essa rotina, esse ciclo, fica fácil de ser percebido notando o que
existe no centro dessa flor. Voltando ao início do texto onde existe
uma explicação de como é a árvore da magnólia, a descrição feita
para as pétalas dessa flor é que ela se parece com uma taça.
Uma taça pode estar vazia ou não quando possui dentro dela
alguma espécie de bebida e é isso que podemos ver no centro
dessa flor, algum tipo de líquido.
Existem várias formas circulares em expansão lembrando água,
espiral, como quando uma pedra é jogada em um rio e com isso
todo a sua movimentação se altera durante alguns instantes
causando uma mudança de rumo para depois voltarem ao
normal. Podem lembrar também um pingo de chuva caindo em
alguma poça de água, o que sugere uma mudança também de
tempo, de clima, como uma tempestade para depois retornar o
céu azul, relação essa que também pode ser feita com o fundo
negro e o céu azul abaixo.
De qualquer forma ou com qualquer imagem que possa ser
associada a essas formas circulares, fica clara a relação com
ciclos, mudanças, tempo, água, coisas que sempre ocorrem ao
acaso. Completando assim a história visual dessas pessoas que
vivem cada uma em suas pétalas mas que fazem parte dessa
mesma espiral, desse mesmo ciclo vital e podem se encontrar
devido a mudanças de tempo, ritmo da vida e das espirais que os
cercam.
Cartaz
Simbologia – um sapo, um céu

A principal linha de leitura de qualquer imagem é

sempre do canto superior esquerdo ao canto
inferior direito. Isso faz com que, nesse cartaz, uma
imagem mínima, solitária vá directo ao nosso
cérebro e fique lá gravada esperando que exista um
sentido para ela.
E que imagem é essa? Um sapo, negro, caindo em
um céu azul, grudado pela pata no fundo também
negro de todo o cartaz. Esse sapo, por ser negro,
se confunde com o fundo, faz parte do fundo. Ou
melhor, ele é o fundo. Ele é negro e está grudado
ao restante do cartaz como se puxasse toda aquela
informação de imagens para dentro de um novo
mundo, colorido, de céu azul, nuvens brancas, sol
brilhando, uma nova vida.
Ele é mínimo, quase nem notamos sua presença,
mas com certeza, é a parte mais forte e simbólica
desse conjunto gráfico.
Cartaz

Não é o tamanho ou a força da cor, luz, forma de

uma imagem que faz dela a principal fonte de
informação, mas sim o modo como essa imagem é
usada e onde. A flor chama a atenção principal, faz
com que a observemos e prestemos atenção nos
seus inúmeros detalhes, personagens, miolo, a
água do meio, mas, enquanto isso, na nossa visão
periférica, ou seja, aquela que não é o nosso foco
principal, está absorvendo todas as outras demais
informações, nesse caso, um sapo levando
consigo, para baixo, para o azul, para a vida, tudo
aquilo que a nossa visão principal está assimilando.
Isso normalmente é intencional. Enquanto forçamos
a visualização para um determinado ponto,
estamos mandando pela visão periférica outras
informações tão necessárias quanto a primeira e às
vezes mais importante, simbolicamente, que a
imagem principal.
Ou seja, esse simples e pequeno sapo, tem a força
e a capacidade de mover, alterar tudo aquilo que o
precede, já que tudo está preso a sua pata e se
move junto com ele.
Cartaz
O que isso quer dizer? O que tem um sapo a ver
com a história? Para obter essas respostas, uma
dica: vá ver o filme se ainda não viu. Se já viu, essa
relação está clara como as ondas circulares do
miolo dessa flor. Então coloque o som de Aimee
Mann do óptimo CD da trilha sonora de Magnolia –
Momentum, faixa 2 – que estou escutando nesse
momento, e reviva essa excelente obra da sétima
arte.

Márcia Okida (1967) é designer gráfico, membro

da SND – Society for News Design – e
professora de Design Gráfico e Editoração
Eletrônica na Faculdade de Artes e
Comunicação (FaAC) da Universidade Santa
Cecília (Unisanta).
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz
Cartaz